いま、日本を訪れる外国人観光客の間で「包丁」が異例の大ブームとなっているのをご存知でしょうか。東京のかっぱ橋や大阪の道具屋筋には、連日多くの旅行者が詰めかけ、熱心にお気に入りの一本を探しています。SNSでも「一生モノの買い物」として大バズりしている日本の包丁。なぜこれほどまでに世界中の人々を夢中にさせているのか、その圧倒的な魅力と、購入時の意外な注意点をまとめました。

## かつてない熱狂、現場で広がる日本包丁ブーム
観光庁の最新データによると、2024年の訪日外国人旅行者数は過去最高を記録し、包丁の売上も右肩上がりとなっています。円安などの経済的要因も追い風となり、リピーター層の増加によって「より深い日本体験」への関心が高まっています。

合羽橋や堺の店舗で購入した海外ユーザーが、「一生モノの買い物」として動画や写真を投稿すると、その影響で新たな来店者が続きます。観光ガイドブックやネット上の口コミでも、その精密さや美しさが話題となり、「日本でしか手に入らない逸品」として世界中から注目を集めています。

## 世界を魅了する“日本包丁”　選ばれる秘密とは
最大の特徴は、その圧倒的な切れ味です。多くの海外ブランドが両刃で厚みのある刃を採用しているのに対し、日本は伝統的に片刃構造で、食材の繊維を壊さずにスッと切ることができます。これにより、刺身や野菜などの断面が美しく仕上がり、味や食感も格段に引き立ちます。「切ることで美味しさまで変わる」という日本独自の食文化が深く根付いているのです。

もう一つの魅力は、見た目と職人の美意識です。日本刀の製作技術を受け継いだ鍛冶職人が一本一本丁寧に仕上げ、芸術品としても評価されています。波紋のようなダマスカス模様や、美しく磨かれた刃先、さらには自分の名前を刻んでくれるサービスなど、世界に一つだけの特別感を実現しています。

さらに、世界的なブームとなっている和食の影響も無視できません。海外の有名シェフたちが日本製を愛用している様子がメディアやSNSで紹介され、「憧れのプロと同じ道具を手に入れたい」という思いが、さらに人気を後押ししています。

## 迷わないための包丁選びのポイント
「たくさんありすぎて、どれを選べばいいのか分からない」

初めて手にする観光客が店頭で悩む姿も見られます。店先には数十種類もあり、素材や形状も多様です。その中から選ぶには、いくつかのポイントを知っておくことが大切です。

まず素材についてですが、「鋼」と「ステンレス」が代表的です。鋼は切れ味の鋭さが際立ち、職人のこだわりが集約されていますが、錆びやすいためこまめな手入れが必要です。一方で、ステンレス製はサビに強く、日常使いしやすいのが特徴です。自宅でのメンテナンスに自信がなければ、ステンレスを選ぶのが安心でしょう。

次に形状ですが、最初の一本として人気なのは「三徳包丁」と呼ばれる万能包丁です。肉・魚・野菜どれにも対応しやすいものです。

「牛刀」は、主に肉料理に適していますが、汎用性も高く、幅広い用途に使えます。小ぶりな「ペティナイフ」はフルーツや細かい作業に便利で、お土産にも最適です。

日本らしい木の質感を楽しめる和柄の持ち手は、見た目の美しさと手なじみの良さが魅力です。一方、樹脂や溶接タイプの洋柄は耐久性や手入れのしやすさで人気があります。

## トラブルを回避する購入時の注意事項
気をつけるべきなのが、航空機での持ち帰り方法です。刃物は手荷物として機内に持ち込むことが制限されており、預け入れ荷物（受託手荷物）としてパッキングしなければなりません。免税手続きを済ませた後も、適切な梱包が必要なため、店頭でスタッフに相談するのがおすすめです。

また、帰国後のセルフケアも課題の一つです。切れ味を長く保つには定期的な「研ぎ」が欠かせませんが、海外では砥石が手に入りにくい地域もあります。そのため、最近では多くの店舗が簡易シャープナーや砥石などのメンテナンス用品を合わせて案内し、セットで購入するケースが増えています。

さらに、専門的な説明が必要な包丁選びでは、言語の壁もあります。最近は多言語対応のスタッフや英語の取扱説明書を用意する店舗も増えていますが、事前に対応状況を調べておくと安心です。

## 包丁から広がる日本文化のグローバル展開
こうした課題に対し、最近では越境EC（国境を越えたネット通販）の活用や、海外現地でのメンテナンスサービスとの連携も進んでいます。「日本で買って終わり」にするのではなく、現地の包丁専門店と提携して研ぎ直しを受け付けたり、購入者向けのオンラインワークショップを実施したりと、日本の職人技術と海外ユーザーを持続的につなぐ新しい試みが始まっています。

世界中の家庭やレストランで、日本の包丁が当たり前のように使われる“キッチンのスタンダード”になる未来が描かれています。そのためにも、日本のメーカーや販売店は、海外需要に合わせた商品開発やサービス拡充を続けていく必要があります。日本のものづくり精神が世界へと広がる日も、そう遠くはないのかもしれません。

訪日外国人の間で日本製包丁が大ブームとなり、圧倒的な切れ味や美しさ、職人技が世界中で高く評価されています。和食人気やSNS拡散も後押しし、店舗や越境ECでの販売が増加。購入時の選び方や持ち帰り方法、メンテナンスの注意点も紹介されています。

なぜ今、世界中の旅行者は「日本の包丁」に夢中なのか

　「ショッピングに国境はない」をスローガンに、中国消費者向け日本商品特化型越境ECプラットフォーム「豌豆（ワンドウ）」を運営するインアゴーラ株式会社（所在地：東京都港区、代表取締役CEO：翁 永飆、以下「インアゴーラ」）は、株式会社ナルミヤ・インターナショナル（所在地：東京都港区、代表取締役執行役員社長：國京 紘宇、以下「ナルミヤ・インターナショナル」）と提携し、0歳（新生児）から15歳前後のお子様を持つ世代のユーザー向けに子ども服の販売を正式に開始いたしました。インアゴーラとナルミヤ・インターナショナルは、2024年4月の取り組み開始以降、19もの新規ブランド（※1）の販売を順次開始し、SNSやライブコマースなどを通じてブランドの訴求を行い、一定の成果を収めました。この度、この実績を踏まえ、中国消費者のニーズや購買動向を把握するためのテストマーケティング段階から中国での本格展開へと移行し、更なる販売拡大とブランド認知向上を目指してまいります。

　※1：取扱ブランド（アルファベット順）：and D.petit main、baby cheer、b.ROOM、by LOVEiT、kladskap、KP、Love & Peace & Money、Lovetoxic、Lycee mine、mezzo piano、mezzo piano junior、minimal、petit main、pom ponette AMI、pom ponette junior、Pupil House、SENSE OF WONDER、TOYウェア

　ナルミヤ・インターナショナルは、1995年に設立された日本を代表する子ども服メーカーです。新生児から中高生までの幅広い年齢層を対象に、多様なテイストのファッションブランドを展開し、日本国内で高い支持を得ています。「子どもたちの個性や夢をファッションで表現する」ことをコンセプトに、かわいらしさ、上品さ、そしてトレンド感を兼ね備えたアイテムを提供。機能性や着心地にもこだわり、成長期の子どもたちが快適に、自分らしく過ごせるファッションを追求しています。  
　一方、インアゴーラは、中国独自のSNSマーケティング（WeChat、RED、Douyin）や中国市場特有の販売手法であるライブコマースなどに強みを持ち、中国消費者の購買行動を熟知しています。また、中国の様々なチャンネルにおける販売ノウハウを有しており、多くの日本ブランドの売上拡大とファン獲得を実現してきました。  
　今回の本格展開フェーズでは、対象ブランドのラインアップ拡充や販売チャネルの多様化を進めるとともに、中国消費者との接点を強化し、さらなる売上成長とブランド価値向上を図ります。

## ナルミヤ・インターナショナルとの取組み――SNSマーケティングによる認知度拡大

### WeChatユーザーグループ運営による認知拡大  
　中国で最も普及しているソーシャルメディアアプリ「WeChat」内で共通の趣味や興味を持つ人々が集まるコミュニティのユーザーグループを複数活用し、ユーザーグループの運営を行い、日々様々なトピックや商品情報の交換を行うことで、認知拡大を図っています。  
WeChatユーザーグループ運営をすることにより、ユーザーとの直接的なコミュニケーションを図ることができ、ユーザーとの関係を深めることができます。


## ナルミヤ・インターナショナルとの取組み――複数の販売チャンネルでの販路拡大

### ①	自社で運営する越境ECアプリ「豌豆公主（ワンドウ）」  
　中国消費者向け日本商品特化型越境ECアプリとして2015年8月にリリース。サービス開始以降、多岐にわたるカテゴリーの商品を取り揃え、中国消費者の中で、『豌豆（ワンドウ）は、日本の本物を取り扱っているアプリ』という一定の認知が定着しています。  
この自社アプリ「豌豆公主（ワンドウ）」内にナルミヤ・インターナショナルのコーナーを設け、商品販売を行っています。

### ② WeChatミニプログラム  
　中国で最も普及しているソーシャルメディアアプリ「WeChat」内で簡易版のアプリプログラムが利用できるミニプログラムの「日淘便利go」は、累計ユーザー数約20万人。日本のファッションブランドや日用品など幅広いアイテムを取り扱っています。  
このミニプログラム内にも、ナルミヤ・インターナショナルのコーナーを設け、商品販売を行っています。

### ③ 小紅書（Rednote）  
　中国を代表するライフスタイル共有型SNSアプリの小紅書（Rednote）の自社アカウント「豌豆（ワンドウ）」は、フォロワーが約11万人おり、いいね！数を5.6万獲得しているアカウントです。  
このアカウントにおいても、記事配信やKOLによるライブコマースを実施し、ナルミヤ・インターナショナルの商品販売を行っています。

### ④ Tmall国際  
　アリババグループが運営する中国最大の越境ECプラットフォーム「Tmall国際」でも購入することができます。

## 消費力ある若い世代のユーザーにフォーカス
　中国の若者は経済の先行き不透明感を背景に、以前のような「爆買い」から変化し、より合理的でパーソナルな価値観に基づいた消費行動を取る傾向にあります。中国の市場において、「95後（1995年から1999年生まれ）」と「00後（2000年代生まれ）」が徐々に消費の中心層になり、消費に対して新たな変革を引き起こしています（※2）。こうした中国の若者の消費傾向として、「低欲望」時代でも「自分のため」にはお金を使うという特徴があります。お小遣いという範囲の中で、自分の満足度を最大限に高めるための消費を追求しています。全体的な消費マインドが減退している中でも、中国の若者は自己満足や生活の質を高めるための消費には積極的です。スキンケア、フィットネス用品、趣味（アニメ、ゲームなど）、旅行、ヘルスケアなど、自分を楽しませたり、ストレスを解消したりする商品やサービスへの支出が顕著です（※3）。

　インアゴーラは、今後もより多くの日本商品を海外のお客様に紹介し、日本の商品とライフスタイルを楽しんでいただく場をお届けします。  

　※2：https://j.people.com.cn/n3/2021/1229/c94476-9938713.html  
※3：https://www.youzanjapan.com/trendforecast
### ナルミヤ・インターナショナル社 概要
　名称：株式会社ナルミヤ・インターナショナル  
本社所在地：東京都港区芝公園2-4-1 芝パークビルB館9階  
会社設立：2016年6月（1995年8月設立の旧ナルミヤ・インターナショナルを前身とする）  
代表取締役執行役員社長：國京 紘宇  
事業内容：ベビー・子ども服の企画販売事業、オリジナル、ライセンスブランドの展開による、子ども服および関連製品の製造加工販売  
URL：https://www.narumiya-net.co.jp
### インアゴーラ社 概要
　名称：Inagora株式会社  
本社所在地：東京都港区芝四丁目1番28号PMO田町IIIビル2F  
会社設立：2014年12月15日  
代表取締役CEO：翁 永飆  
URL：https://inagora.com  

　「ショッピングに国境はない」をスローガンに、日本の優れた商品やサービスをインターネットを通じて中国向けに展開する越境EC事業、および上記に伴うコンテンツ制作、物流、海外マーケティングなど、複合的な付帯事業を行っています。
インアゴーラは、日本企業が海外進出を検討する際に必ず課題となる「情報の越境」「物流の越境」「決済の越境」のすべてを解決する、ワンストップソリューション型のB to B to C越境ECプラットフォーム「豌豆（ワンドウ）」を運営しています。商品の翻訳、物流、決済、マーケティング、顧客対応、他チャンネル展開などの全工程を担うことで、日本企業と中国消費者間の文化的ギャップを吸収し、日本企業の中国進出をサポートします。日本の企業はインアゴーラの日本国内倉庫に商品を配送するだけで、国内ECショップを1店舗追加するよりも簡単に、巨大な中国市場に進出することができます。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/ecsSg9HetXQLSmxvvWft3v/a14f6781-4e16-420a-9b82-8a215e981bfb.jpg)

「ショッピングに国境はない」をスローガンに、中国消費者向け日本商品特化型越境ECプラットフォーム「豌豆（ワンドウ）」を運営するインアゴーラ株式会社（所在地：東京都港区、代表取締役CEO：翁 永飆、以下「インアゴーラ」）は、株式会社ナルミヤ・インターナショナル（所在地：東京都港区、代表取締役執行役員社長：國京 紘宇、以下「ナルミヤ・インターナショナル」）と提携し、0歳（新生児）から15歳前後のお子様を持つ世代のユーザー向けに子ども服の販売を正式に開始いたしました。インアゴーラとナルミヤ・インターナショナルは、2024年4月の取り組み開始以降、19もの新規ブランド（※1）の販売を順次開始し、SNSやライブコマースなどを通じてブランドの訴求を行い、一定の成果を収めました。この度、この実績を踏まえ、中国消費者のニーズや購買動向を把握するためのテストマーケティング段階から中国での本格展開へと移行し、更なる販売拡大とブランド認知向上を目指してまいります。

※1：取扱ブランド（アルファベット順）：and D.petit main、baby cheer、b.ROOM、by LOVEiT、kladskap、KP、Love & Peace & Money、Lovetoxic、Lycee mine、mezzo piano、mezzo piano junior、minimal、petit main、pom ponette AMI、pom ponette junior、Pupil House、SENSE OF WONDER、TOYウェア

ナルミヤ・インターナショナルは、1995年に設立された日本を代表する子ども服メーカーです。新生児から中高生までの幅広い年齢層を対象に、多様なテイストのファッションブランドを展開し、日本国内で高い支持を得ています。「子どもたちの個性や夢をファッションで表現する」ことをコンセプトに、かわいらしさ、上品さ、そしてトレンド感を兼ね備えたアイテムを提供。機能性や着心地にもこだわり、成長期の子どもたちが快適に、自分らしく過ごせるファッションを追求しています。  
　一方、インアゴーラは、中国独自のSNSマーケティング（WeChat、RED、Douyin）や中国市場特有の販売手法であるライブコマースなどに強みを持ち、中国消費者の購買行動を熟知しています。また、中国の様々なチャンネルにおける販売ノウハウを有しており、多くの日本ブランドの売上拡大とファン獲得を実現してきました。  
　今回の本格展開フェーズでは、対象ブランドのラインアップ拡充や販売チャネルの多様化を進めるとともに、中国消費者との接点を強化し、さらなる売上成長とブランド価値向上を図ります。

## ナルミヤ・インターナショナルとの取組み――SNSマーケティングによる認知度拡大

### WeChatユーザーグループ運営による認知拡大  
中国で最も普及しているソーシャルメディアアプリ「WeChat」内で共通の趣味や興味を持つ人々が集まるコミュニティのユーザーグループを複数活用し、ユーザーグループの運営を行い、日々様々なトピックや商品情報の交換を行うことで、認知拡大を図っています。  
WeChatユーザーグループ運営をすることにより、ユーザーとの直接的なコミュニケーションを図ることができ、ユーザーとの関係を深めることができます。


## ナルミヤ・インターナショナルとの取組み――複数の販売チャンネルでの販路拡大

### ①	自社で運営する越境ECアプリ「豌豆公主（ワンドウ）」  
中国消費者向け日本商品特化型越境ECアプリとして2015年8月にリリース。サービス開始以降、多岐にわたるカテゴリーの商品を取り揃え、中国消費者の中で、『豌豆（ワンドウ）は、日本の本物を取り扱っているアプリ』という一定の認知が定着しています。  
この自社アプリ「豌豆公主（ワンドウ）」内にナルミヤ・インターナショナルのコーナーを設け、商品販売を行っています。

### ② WeChatミニプログラム  
中国で最も普及しているソーシャルメディアアプリ「WeChat」内で簡易版のアプリプログラムが利用できるミニプログラムの「日淘便利go」は、累計ユーザー数約20万人。日本のファッションブランドや日用品など幅広いアイテムを取り扱っています。  
このミニプログラム内にも、ナルミヤ・インターナショナルのコーナーを設け、商品販売を行っています。

### ③ 小紅書（Rednote）  
中国を代表するライフスタイル共有型SNSアプリの小紅書（Rednote）の自社アカウント「豌豆（ワンドウ）」は、フォロワーが約11万人おり、いいね！数を5.6万獲得しているアカウントです。  
このアカウントにおいても、記事配信やKOLによるライブコマースを実施し、ナルミヤ・インターナショナルの商品販売を行っています。

### ④ Tmall国際  
アリババグループが運営する中国最大の越境ECプラットフォーム「Tmall国際」でも購入することができます。

## 消費力ある若い世代のユーザーにフォーカス
中国の若者は経済の先行き不透明感を背景に、以前のような「爆買い」から変化し、より合理的でパーソナルな価値観に基づいた消費行動を取る傾向にあります。中国の市場において、「95後（1995年から1999年生まれ）」と「00後（2000年代生まれ）」が徐々に消費の中心層になり、消費に対して新たな変革を引き起こしています（※2）。こうした中国の若者の消費傾向として、「低欲望」時代でも「自分のため」にはお金を使うという特徴があります。お小遣いという範囲の中で、自分の満足度を最大限に高めるための消費を追求しています。全体的な消費マインドが減退している中でも、中国の若者は自己満足や生活の質を高めるための消費には積極的です。スキンケア、フィットネス用品、趣味（アニメ、ゲームなど）、旅行、ヘルスケアなど、自分を楽しませたり、ストレスを解消したりする商品やサービスへの支出が顕著です（※3）。

インアゴーラは、今後もより多くの日本商品を海外のお客様に紹介し、日本の商品とライフスタイルを楽しんでいただく場をお届けします。  

※2：https://j.people.com.cn/n3/2021/1229/c94476-9938713.html  
※3：https://www.youzanjapan.com/trendforecast
### ナルミヤ・インターナショナル社 概要
名称：株式会社ナルミヤ・インターナショナル  
本社所在地：東京都港区芝公園2-4-1 芝パークビルB館9階  
会社設立：2016年6月（1995年8月設立の旧ナルミヤ・インターナショナルを前身とする）  
代表取締役執行役員社長：國京 紘宇  
事業内容：ベビー・子ども服の企画販売事業、オリジナル、ライセンスブランドの展開による、子ども服および関連製品の製造加工販売  
URL：https://www.narumiya-net.co.jp
### インアゴーラ社 概要
名称：Inagora株式会社  
本社所在地：東京都港区芝四丁目1番28号PMO田町IIIビル2F  
会社設立：2014年12月15日  
代表取締役CEO：翁 永飆  
URL：https://inagora.com  

「ショッピングに国境はない」をスローガンに、日本の優れた商品やサービスをインターネットを通じて中国向けに展開する越境EC事業、および上記に伴うコンテンツ制作、物流、海外マーケティングなど、複合的な付帯事業を行っています。
インアゴーラは、日本企業が海外進出を検討する際に必ず課題となる「情報の越境」「物流の越境」「決済の越境」のすべてを解決する、ワンストップソリューション型のB to B to C越境ECプラットフォーム「豌豆（ワンドウ）」を運営しています。商品の翻訳、物流、決済、マーケティング、顧客対応、他チャンネル展開などの全工程を担うことで、日本企業と中国消費者間の文化的ギャップを吸収し、日本企業の中国進出をサポートします。日本の企業はインアゴーラの日本国内倉庫に商品を配送するだけで、国内ECショップを1店舗追加するよりも簡単に、巨大な中国市場に進出することができます。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/ecsSg9HetXQLSmxvvWft3v/a14f6781-4e16-420a-9b82-8a215e981bfb.jpg)

越境EC事業を展開するインアゴーラが、人気子ども服ブランド「ナルミヤ・インターナショナル」の中国進出を全面サポートし、本格展開を開始しました。SNSや複数のECプラットフォームを活用し、中国の若い世代向けに販売を加速させ、ブランドの認知向上を目指します。