2026年、アメリカの子どもたちを熱狂させている「グリッターまんじゅう」。ぷにっとした柔らかい手触り、そしてキラキラと輝くラメ入りの“超レア”バージョン。なぜ、ここまで多くの人の心を掴み、注目を集めているのでしょうか。

## アメリカを席巻中！――癒し系おもちゃの魅力
「グリッターまんじゅう」は、中国生まれのスクイーズ玩具（感触が心地よい癒し系の玩具）です。英語では「Glitter Dumpling」と呼ばれ、飲茶でおなじみの蒸し器を再現した竹製パッケージに入っています。その中には、つぶらな瞳と笑顔が描かれた丸い“まんじゅう型”の玩具があり、手に取ると、ぷにぷに・もちもちとした独特の感触が広がり、一度触るとやめられなくなるほどの心地よさです。

素材にはTPR（熱可塑性ラバー）が使われており、肌にやさしく、BPAフリーの安全性も重視されています。サイズは約8.5～10センチと手のひらに収まり、持ち運びも便利。蒸し器の通気口まで本物そっくりに再現されているため、パッケージを開けるのもまた楽しみのひとつです。

## 人気爆発の秘密を徹底分析：なぜアメリカが先だったのか？ 
このおもちゃが日本ではなく、まずアメリカで爆発的なヒットを記録した背景には、現代の欧米市場ならではの「3つの方程式」があります。

まず1つめは、日本のガチャガチャに端を発する「ブラインドボックス（中身の見えない箱）」文化が、今アメリカの大人や若者の間で「手軽に買えるご褒美（タイパ・エンタメ）」として急速に定着している点です。箱を開けるまで中身がわからないドキドキ感に、低確率のラメ入りという“希少価値”が加わったことでコレクション欲を刺激。巨大なアメリカ市場を狙って海外メーカーが戦略的に先行投入したことが、現地でのブームを加速させました。

2つめの理由は、TikTokやYouTubeの「開封動画（Unboxing）」との相性の良さです。せいろを開ける瞬間のリアクションや、レアなグリッター仕様が出たときのリアルな歓声は、言語の壁を越えて世界中に拡散されます。インフルエンサーの動画をきっかけに再生回数はあっという間にミリオンを突破し、「どこで買えるの？」という声が殺到する仕組みができあがっています。

そして3つめは、スマートフォンやタブレットに囲まれた現代人特有の“手触りへの渇望”です。やわらかく、しっとりとした質感を楽しみながらストレスを和らげる「フィジェットトイ」としての機能が、子どもだけでなくデスクワークの多い大人たち（キダルト層）のメンタルケアグッズとしても高く評価されています。 

## 人気の裏に潜むリスク――その安全性と課題
一方で人気の裏側にはいくつかの課題も浮かび上がっています。

親世代やコレクターが直面しているのが、おもちゃの特性ゆえの「安全性」と「耐久性」です。本物の点心そっくりの愛らしい見た目と、もちもちとした柔らかな質感ゆえに、小さな子どもが誤って口に含んでしまう誤飲（誤食）のリスクが指摘されています。そのため海外メーカーも「3歳未満は使用不可」と明記しており、特にラメ入りバージョンの場合は、強く握りすぎて破損した際に中の細かな粒子が飛び散る性質があるため、対象年齢を守った取り扱いが必要です。

また、希少なバージョンの存在が“プレミア価格”を生み、転売市場の温床にもなっています。アメリカでは既に二次流通で定価の数倍で取引されるケースも報告されており、今後日本に本格上陸した際にも、フリマアプリ等での高額転売によって正規価格での入手が難しくなる懸念は拭えません。

## 日本で流行する日は近い？今後の展開と新たな楽しみ方
話題沸騰のグリッターまんじゅうは、果たして日本でもブームになるのでしょうか。過去を振り返ると、海外で誕生したNeiDohなどのフィジェットトイが国内で流行するまでには、一定のタイムラグがありました。今回も、SNSでの盛り上がりを皮切りに、ロフトやハンズ、専門店などでの取り扱いがじわじわと始まることが予想されます。現時点では、Amazon.co.jpなど一部ECサイトでの個人輸入が主な入手手段ですが、近い将来、店頭で手に取れる日も遠くないでしょう。

日本はガチャガチャやスクイーズ文化が根付く“おもちゃ大国”です。そのため、ブラインドボックスやコレクション要素と日本独自の遊び方が掛け合わさり、第二、第三の進化を遂げる可能性があります。例えば、デスクワークの合間にもちもち感を楽しむ“癒やしグッズ”として、大人たちの間でも人気が広がるかもしれません。また、親子で一緒に開封のドキドキを味わうことで、コミュニケーションのきっかけになるなど、世代を超えた新しい楽しみ方も生まれるでしょう。

## おわりに
サプライズとコレクションの楽しさ、SNSでの熱狂、そしてフィジェットトイとしての癒やし効果。そのすべてが今の時代の空気にぴったりと合致している「グリッターまんじゅう」。

今後、日本でどのように受け入れられ、独自の進化を遂げていくのか。その行方に注目が集まります。

「グリッターまんじゅう」は、中国発のスクイーズ玩具でアメリカの子どもたちに大人気。キラキラのレア版やブラインドボックス形式、SNS映えが人気を後押し。安全性や転売問題も指摘される中、日本でも流行の兆しを見せています。

グリッターまんじゅう：新・癒やしトイ旋風の舞台裏

　カバンにふわふわした耳のぬいぐるみを付けている人を見かけたことはありませんか？「ラブブ（LABUBU）」という国内外で入手困難なキャラクターとして爆発的な人気を誇っています。

　「なんでこんなに流行っているの？」「どんなキャラクター？」そんな疑問を解き明かすべく、ラブブの全貌を紐解いていきます。

## ラブブとは何か？
　ラブブは、香港在住のアーティスト、カシン・ルン（Kasing Lung）氏が生み出したキャラクターです。うさぎのような長い耳、ギザギザの歯、いたずらっぽい表情。「かわいい」と「ちょっと不気味」の絶妙なバランスが特徴です。

　この見た目に加え、ラブブは「心優しいのに、なぜか裏目に出てしまう」というユニークなストーリーを持っています。原作の絵本『The Monsters』シリーズでは、北欧神話を思わせる妖精の女の子として描かれ、多様な共感を呼んでいます。

　ラブブを世界に広めたのが、中国発の玩具メーカー「POP MART（ポップマート）」です。同社はアーティストと組み、ラブブをはじめとする独自IPキャラクターを次々と展開。日本でも原宿や渋谷PARCOなどに直営店を構えています。

## なぜここまで人気？
### 可愛さ×毒気
　ラブブの最大の魅力は、単なる「かわいい」では収まらない独特の存在感です。「いたずら好き」「不思議」「ちょっとダーク」このギャップが、若者を中心に共感や拡散欲求を生み出します。

　たとえば、日本では「キモカワ」や「ブサカワ」といった可愛さの価値観が定着しつつあります。ラブブは、そうした時代感覚とマッチしています。
### ブラインドボックスと限定性
　ラブブが爆発的に売れている背景には、「ブラインドボックス」という販売方式が挙げられます。これは、箱を開けるまでどのラブブが入っているかわからない仕組みです。トレーディングカードやカプセルトイのような“運試し”の要素が加わり、購入者はドキドキ感を味わえます。

　さらに、POP MARTは限定品やコラボモデル、店舗・イベント限定ラブブも頻繁に展開しています。これが「今買わないと二度と手に入らないかもしれない」という希少性につながり、コレクター欲も加速。SNSでは「開封動画」や「レアキャラ自慢」が拡散し、その熱気がまた新たなファンを呼び込む循環が生まれています。
### SNSバイラルとセレブの後押し
　ラブブ人気の火付け役は、K-POPスター・BLACKPINKのリサさんでした。彼女がSNSで「お気に入りキャラクター」としてラブブを紹介したことから、世界中のファンやインフルエンサーがこぞってバッグにラブブをつけて投稿。その結果、「ラブブ＝トレンドの最先端」「持っているだけでおしゃれ」という新しいステータスシンボルになりました。

　日本では、かつての“たまごっち”ブームのような現象とも重なり、若年層の「みんなが持っている」「手に入らないからこそ欲しい」という心理を強烈に刺激しています。

## ラブブ人気を支えるビジネス戦略
### 「ブラインドボックス」形式の徹底
　POP MARTは、かつては有名IPのライセンス商品を中心に展開していましたが、2015年以降は自社開発キャラクターにシフト。ラブブもその象徴です。「中身が見えない」というブラインドボックスの販売形式は、若い世代の「ガチャ熱」「射幸心」を巧みに捕らえ、開封そのものがエンタメ化しています。
### 直営店と“体験型”店舗運営
　POP MARTは、代理店に頼らず直営店を世界中に展開。中国国内400店以上、海外でも120店以上を誇ります。店舗はSNS映えする内装で、来店自体が一つの“イベント体験”に。日本でも原宿や渋谷など、若者が集まるエリアに出店しています。
### ソーシャルメディア戦略
　インスタグラムやTikTokなど、SNSでの「#Labubu」投稿や開封動画がバイラル化。POP MART自身もオンラインイベントや限定販売を活用しています。SNS経由でラブブを知ったという若者も非常に多く、リアルとデジタルを横断する巧みな仕掛けが、熱狂的なファン層を生み出しています。

## その人気が生み出す“光と影”
　現在、ラブブは正規店や公式オンラインショップでもほぼ“即完売”。抽選入場制・購入点数制限などの対策が取られていますが、需要の高まりに供給が追い付かず、メルカリやBUYMAなど二次流通では定価の数倍、限定モデルに至っては数十万円、さらには海外で1000万円超の取引事例まで現れています。

　また、人気の裏で、偽物や非公式ポップアップストア、過剰な転売も社会問題になっています。「当選確率を上げるために“ラブブを持つと不幸になる”というデマを流す」という現象まで起きています。子どもが偽物をつかまされ親が嘆くケースも増えており、POP MARTも公式サイトで「正規ルート購入」を強く呼びかけています。

## 日本と世界の“ぬい活”文化
　日本では、90年代に流行した「バッグにぬいぐるみを大量につける」文化が“Y2K”ファッションとともに復活中。ラブブも「ぬい活」（ぬいぐるみ活動）の中心的存在となり、一緒に旅をしたり、写真を撮ったりと、ぬいぐるみを通じた自己表現やコミュニティ形成が進んでいます。

　ラブブのコレクター同士が情報交換したり、「推しラブブ」を自慢したり。単なる消費者を超えて、自らブランドやキャラクターを語り、広める“ファンコミュニティ”が形成されています。この現象は、たまごっちやSupreme、さらにはポケモンカードなど過去の社会現象とも共通点があり、「希少性」「見せびらかしたくなるデザイン」「語り合いたい仲間」が流行の本質だと言えるでしょう。

## ラブブの未来
　ラブブ人気を支えるPOP MARTも、かつて主力だった「モリー」というキャラクターが流行の波に乗れず、売上が急減した過去を持ちます。IPビジネスの宿命とも言える「飽きられる」リスク。ラブブもまた、いずれは新たなキャラクターに取って代わられる日が来るかもしれません。

　しかし、創業者のワン・ニン氏は「慌てず、芸術性の高いキャラクターづくりを追求する」と語り、単なる流行で終わらせない姿勢を示しています。今後もPOP MARTは次なるスターIPの開発や、ファンとの新しい関わり方を模索し続けるでしょう。

## まとめ
- **「かわいい」だけではなく、ひとクセある“毒気”が共感を呼ぶ**
- **ブラインドボックスや限定性による“希少価値”が熱狂を生む**
- **SNSとセレブの発信が、消費行動を加速させる**
- **コミュニティ形成がブランドの持続力につながる**
- **人気の裏で、転売や偽物などの社会課題も浮上**  
　

　ラブブは、現代の消費文化やSNS時代における流行の法則を体現したキャラクターです。欲しくても手に入らない、そんな状況こそが、大きなモチベーションになるのかもしれません。


カバンにふわふわした耳のぬいぐるみを付けている人を見かけたことはありませんか？「ラブブ（LABUBU）」という国内外で入手困難なキャラクターとして爆発的な人気を誇っています。

「なんでこんなに流行っているの？」「どんなキャラクター？」そんな疑問を解き明かすべく、ラブブの全貌を紐解いていきます。

## ラブブとは何か？
ラブブは、香港在住のアーティスト、カシン・ルン（Kasing Lung）氏が生み出したキャラクターです。うさぎのような長い耳、ギザギザの歯、いたずらっぽい表情。「かわいい」と「ちょっと不気味」の絶妙なバランスが特徴です。

この見た目に加え、ラブブは「心優しいのに、なぜか裏目に出てしまう」というユニークなストーリーを持っています。原作の絵本『The Monsters』シリーズでは、北欧神話を思わせる妖精の女の子として描かれ、多様な共感を呼んでいます。

ラブブを世界に広めたのが、中国発の玩具メーカー「POP MART（ポップマート）」です。同社はアーティストと組み、ラブブをはじめとする独自IPキャラクターを次々と展開。日本でも原宿や渋谷PARCOなどに直営店を構えています。

## なぜここまで人気？
### 可愛さ×毒気
ラブブの最大の魅力は、単なる「かわいい」では収まらない独特の存在感です。「いたずら好き」「不思議」「ちょっとダーク」このギャップが、若者を中心に共感や拡散欲求を生み出します。

たとえば、日本では「キモカワ」や「ブサカワ」といった可愛さの価値観が定着しつつあります。ラブブは、そうした時代感覚とマッチしています。
### ブラインドボックスと限定性
ラブブが爆発的に売れている背景には、「ブラインドボックス」という販売方式が挙げられます。これは、箱を開けるまでどのラブブが入っているかわからない仕組みです。トレーディングカードやカプセルトイのような“運試し”の要素が加わり、購入者はドキドキ感を味わえます。

さらに、POP MARTは限定品やコラボモデル、店舗・イベント限定ラブブも頻繁に展開しています。これが「今買わないと二度と手に入らないかもしれない」という希少性につながり、コレクター欲も加速。SNSでは「開封動画」や「レアキャラ自慢」が拡散し、その熱気がまた新たなファンを呼び込む循環が生まれています。
### SNSバイラルとセレブの後押し
ラブブ人気の火付け役は、K-POPスター・BLACKPINKのリサさんでした。彼女がSNSで「お気に入りキャラクター」としてラブブを紹介したことから、世界中のファンやインフルエンサーがこぞってバッグにラブブをつけて投稿。その結果、「ラブブ＝トレンドの最先端」「持っているだけでおしゃれ」という新しいステータスシンボルになりました。

日本では、かつての“たまごっち”ブームのような現象とも重なり、若年層の「みんなが持っている」「手に入らないからこそ欲しい」という心理を強烈に刺激しています。

## ラブブ人気を支えるビジネス戦略
### 「ブラインドボックス」形式の徹底
POP MARTは、かつては有名IPのライセンス商品を中心に展開していましたが、2015年以降は自社開発キャラクターにシフト。ラブブもその象徴です。「中身が見えない」というブラインドボックスの販売形式は、若い世代の「ガチャ熱」「射幸心」を巧みに捕らえ、開封そのものがエンタメ化しています。
### 直営店と“体験型”店舗運営
POP MARTは、代理店に頼らず直営店を世界中に展開。中国国内400店以上、海外でも120店以上を誇ります。店舗はSNS映えする内装で、来店自体が一つの“イベント体験”に。日本でも原宿や渋谷など、若者が集まるエリアに出店しています。
### ソーシャルメディア戦略
インスタグラムやTikTokなど、SNSでの「#Labubu」投稿や開封動画がバイラル化。POP MART自身もオンラインイベントや限定販売を活用しています。SNS経由でラブブを知ったという若者も非常に多く、リアルとデジタルを横断する巧みな仕掛けが、熱狂的なファン層を生み出しています。

## その人気が生み出す“光と影”
現在、ラブブは正規店や公式オンラインショップでもほぼ“即完売”。抽選入場制・購入点数制限などの対策が取られていますが、需要の高まりに供給が追い付かず、メルカリやBUYMAなど二次流通では定価の数倍、限定モデルに至っては数十万円、さらには海外で1000万円超の取引事例まで現れています。

また、人気の裏で、偽物や非公式ポップアップストア、過剰な転売も社会問題になっています。「当選確率を上げるために“ラブブを持つと不幸になる”というデマを流す」という現象まで起きています。子どもが偽物をつかまされ親が嘆くケースも増えており、POP MARTも公式サイトで「正規ルート購入」を強く呼びかけています。

## 日本と世界の“ぬい活”文化
日本では、90年代に流行した「バッグにぬいぐるみを大量につける」文化が“Y2K”ファッションとともに復活中。ラブブも「ぬい活」（ぬいぐるみ活動）の中心的存在となり、一緒に旅をしたり、写真を撮ったりと、ぬいぐるみを通じた自己表現やコミュニティ形成が進んでいます。

ラブブのコレクター同士が情報交換したり、「推しラブブ」を自慢したり。単なる消費者を超えて、自らブランドやキャラクターを語り、広める“ファンコミュニティ”が形成されています。この現象は、たまごっちやSupreme、さらにはポケモンカードなど過去の社会現象とも共通点があり、「希少性」「見せびらかしたくなるデザイン」「語り合いたい仲間」が流行の本質だと言えるでしょう。

## ラブブの未来
ラブブ人気を支えるPOP MARTも、かつて主力だった「モリー」というキャラクターが流行の波に乗れず、売上が急減した過去を持ちます。IPビジネスの宿命とも言える「飽きられる」リスク。ラブブもまた、いずれは新たなキャラクターに取って代わられる日が来るかもしれません。

しかし、創業者のワン・ニン氏は「慌てず、芸術性の高いキャラクターづくりを追求する」と語り、単なる流行で終わらせない姿勢を示しています。今後もPOP MARTは次なるスターIPの開発や、ファンとの新しい関わり方を模索し続けるでしょう。

## まとめ
- **「かわいい」だけではなく、ひとクセある“毒気”が共感を呼ぶ**
- **ブラインドボックスや限定性による“希少価値”が熱狂を生む**
- **SNSとセレブの発信が、消費行動を加速させる**
- **コミュニティ形成がブランドの持続力につながる**
- **人気の裏で、転売や偽物などの社会課題も浮上**  
　

ラブブは、現代の消費文化やSNS時代における流行の法則を体現したキャラクターです。欲しくても手に入らない、そんな状況こそが、大きなモチベーションになるのかもしれません。


ラブブは、香港発の「かわいさ」と「毒気」を併せ持つキャラクターで、ブラインドボックスや限定性、SNS拡散による希少価値で若者を中心に爆発的な人気を誇ります。コミュニティ形成や転売問題も生まれるなど、現代の消費文化を象徴しています。