　「どうしてWBCがテレビで見られないの？」と驚いた方も多いのではないでしょうか。2026年に開催される野球ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）は、米国の動画配信大手Netflixが日本国内で独占配信します。これまで国民的なスポーツイベントといえば、テレビの前で家族や友人と一緒に盛り上がるのが定番でした。しかし、時代は大きく転換点を迎えています。なぜ、地上波テレビがスポーツやエンタメの「主戦場」から退く状況となったのでしょうか。その裏には、私たちが普段意識しない「予算」という大きな壁が存在しています。

## 「無料で見られる」時代の終焉
　かつて日本のテレビ局は、五輪やW杯、WBCといったビッグイベントの放映権を確保し、誰もが無料で視聴できる環境を守ってきました。2023年のWBCではTBSやテレビ朝日が日本戦を放送し、決勝戦は視聴率42.4%という驚異的な数字を記録しました。ところが、次回大会ではNetflixが放映権を獲得し、地上波での中継は姿を消すことになったのです。

　Netflixの凄まじさは、投じる予算の規模に表れています。2023年のWBC日本国内放映権は約30億円だったと推定されていますが、次回大会では、放映権料が数百億円規模に達するとの報道もあり、従来とは桁違いの水準に跳ね上がったと見られています。テレビ局がこれだけの大金を単独で負担するのは現実的ではありません。なぜなら、テレビ局はスポンサー企業から広告費を集めて番組制作費や放映権料を賄う仕組みだからです。

　一般的な日本のテレビ番組制作費は1時間あたり1,000万円前後です。高視聴率のドラマや大型バラエティでもせいぜい数千万円から1億円ほどです。WBCの日本戦を放映するだけでも1試合で4億円強が相場でしたが、現在では1試合あたり20億円規模に達し、広告収入だけでこの巨額を回収することはほぼ不可能なのです。

　一方、Netflixのようなグローバル配信サービスは、会員からのサブスクリプション収入という安定した資金源があります。日本国内で1,000万人を超える会員がいると言われるNetflixの場合、単純計算ではありますが、WBCをきっかけに150万人の新規会員を獲得できれば、月額890円でも150億円の投資を回収できる計算になります。しかも、NetflixはWBCだけでなく、映画やドラマ、音楽といった多彩なコンテンツで視聴者を囲い込めます。WBCはあくまで「入り口」であり、長期的な会員獲得戦略の一環として巨額の放映権料を投入できるのです。

　皮肉なことに、テレビ局が巨額の放映権料支払いを回避したことで、株式市場ではTBSやテレビ朝日の株価が上昇しました。短期的には「損失回避」として歓迎されましたが、長期的には地上波テレビの立場がますます弱体化する分岐点とも言えるでしょう。

## グローバル市場を見据えた「制作力」の差
　予算の差は、ドラマや映画などエンタメ分野でも顕著です。Netflixのオリジナル作品は、日本の地上波では考えられないほどの制作費と準備期間をかけています。俳優の山田孝之さんも、Netflixのイベントで「日本の俳優のギャラは安すぎる」との発言も話題になりました。実際、日本の地上波ドラマでは、主演クラスでも1話数百万円規模にとどまるケースが多い一方で、Netflixや韓国ドラマでは1話数千万円、時に1億円を超えることも珍しくありません。

　Netflixの強みは、日本だけでなくアジアや欧米など「世界同時配信」を前提にしている点です。日本のテレビ局が国内市場だけで回収しなければならない制作費を、Netflixはグローバル市場から回収できます。だからこそ、作品ごとの予算規模も、俳優へのギャラも「世界基準」で設定できるのです。

　また、日本の芸能界では、テレビCM出演が俳優の最大収入源となっており、ドラマの出演料は「知名度アップのための手段」とみなされてきました。しかし、グローバル配信サービスの隆盛により、俳優も「世界で活躍し、正当な報酬を得る」時代が到来しています。韓国の俳優が『イカゲーム』をきっかけにハリウッドからオファーを受けるように、日本の俳優にも国際的なチャンスが広がりつつあります。

## スポーツとエンタメ、両方で進む「ネット独占」の現実
　スポーツ中継だけでなく、ボクシングや格闘技、話題のドラマや映画でも「ネット独占」が進み、地上波では見られないコンテンツが増えています。スマートフォンやタブレットで、いつでもどこでも視聴できる利便性は大きな魅力ですが、その反面、「無料で見られる」機会は失われ、新たなファン層の獲得には課題も残ります。

　テレビ局は広告収入の減少や視聴率低迷に直面しつつも、独自の配信サービス（たとえばフジテレビのFODなど）で巻き返しを図っています。しかし、Netflixなどグローバル勢の資本力とは依然大きな差があります。

　イギリスや韓国では、国民的なスポーツイベントの無料中継を義務付ける「ユニバーサルアクセス権」が法制度化されています。日本でも同様の仕組みが必要なのか、それとも市場原理に委ねるべきなのか、議論が本格化しつつあります。「スターの活躍を誰もが見られる権利」をどう守るのか──。これは単なるテレビとネットの対立ではなく、社会全体の価値観の転換点とも言えるでしょう。

## まとめ
　私たちのエンタメ体験やスポーツ観戦のあり方が根本から変わろうとしています。Netflixのようなグローバル企業は、巨大な投資と長期的視点でビジネスを展開し、地上波テレビは従来型の収益構造から脱却できずにいます。

　「なぜテレビで見られないの？」と疑問に思ったとき、その背景にある「予算」や「ビジネスモデルの違い」を思い出してみてください。この大きな転換期に、私たち視聴者自身も、「何をどう見たいか」を選ぶ力が、今まさに問われているのかもしれません。


「どうしてWBCがテレビで見られないの？」と驚いた方も多いのではないでしょうか。2026年に開催される野球ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）は、米国の動画配信大手Netflixが日本国内で独占配信します。これまで国民的なスポーツイベントといえば、テレビの前で家族や友人と一緒に盛り上がるのが定番でした。しかし、時代は大きく転換点を迎えています。なぜ、地上波テレビがスポーツやエンタメの「主戦場」から退く状況となったのでしょうか。その裏には、私たちが普段意識しない「予算」という大きな壁が存在しています。

## 「無料で見られる」時代の終焉
かつて日本のテレビ局は、五輪やW杯、WBCといったビッグイベントの放映権を確保し、誰もが無料で視聴できる環境を守ってきました。2023年のWBCではTBSやテレビ朝日が日本戦を放送し、決勝戦は視聴率42.4%という驚異的な数字を記録しました。ところが、次回大会ではNetflixが放映権を獲得し、地上波での中継は姿を消すことになったのです。

Netflixの凄まじさは、投じる予算の規模に表れています。2023年のWBC日本国内放映権は約30億円だったと推定されていますが、次回大会では、放映権料が数百億円規模に達するとの報道もあり、従来とは桁違いの水準に跳ね上がったと見られています。テレビ局がこれだけの大金を単独で負担するのは現実的ではありません。なぜなら、テレビ局はスポンサー企業から広告費を集めて番組制作費や放映権料を賄う仕組みだからです。

一般的な日本のテレビ番組制作費は1時間あたり1,000万円前後です。高視聴率のドラマや大型バラエティでもせいぜい数千万円から1億円ほどです。WBCの日本戦を放映するだけでも1試合で4億円強が相場でしたが、現在では1試合あたり20億円規模に達し、広告収入だけでこの巨額を回収することはほぼ不可能なのです。

一方、Netflixのようなグローバル配信サービスは、会員からのサブスクリプション収入という安定した資金源があります。日本国内で1,000万人を超える会員がいると言われるNetflixの場合、単純計算ではありますが、WBCをきっかけに150万人の新規会員を獲得できれば、月額890円でも150億円の投資を回収できる計算になります。しかも、NetflixはWBCだけでなく、映画やドラマ、音楽といった多彩なコンテンツで視聴者を囲い込めます。WBCはあくまで「入り口」であり、長期的な会員獲得戦略の一環として巨額の放映権料を投入できるのです。

皮肉なことに、テレビ局が巨額の放映権料支払いを回避したことで、株式市場ではTBSやテレビ朝日の株価が上昇しました。短期的には「損失回避」として歓迎されましたが、長期的には地上波テレビの立場がますます弱体化する分岐点とも言えるでしょう。

## グローバル市場を見据えた「制作力」の差
予算の差は、ドラマや映画などエンタメ分野でも顕著です。Netflixのオリジナル作品は、日本の地上波では考えられないほどの制作費と準備期間をかけています。俳優の山田孝之さんも、Netflixのイベントで「日本の俳優のギャラは安すぎる」との発言も話題になりました。実際、日本の地上波ドラマでは、主演クラスでも1話数百万円規模にとどまるケースが多い一方で、Netflixや韓国ドラマでは1話数千万円、時に1億円を超えることも珍しくありません。

Netflixの強みは、日本だけでなくアジアや欧米など「世界同時配信」を前提にしている点です。日本のテレビ局が国内市場だけで回収しなければならない制作費を、Netflixはグローバル市場から回収できます。だからこそ、作品ごとの予算規模も、俳優へのギャラも「世界基準」で設定できるのです。

また、日本の芸能界では、テレビCM出演が俳優の最大収入源となっており、ドラマの出演料は「知名度アップのための手段」とみなされてきました。しかし、グローバル配信サービスの隆盛により、俳優も「世界で活躍し、正当な報酬を得る」時代が到来しています。韓国の俳優が『イカゲーム』をきっかけにハリウッドからオファーを受けるように、日本の俳優にも国際的なチャンスが広がりつつあります。

## スポーツとエンタメ、両方で進む「ネット独占」の現実
スポーツ中継だけでなく、ボクシングや格闘技、話題のドラマや映画でも「ネット独占」が進み、地上波では見られないコンテンツが増えています。スマートフォンやタブレットで、いつでもどこでも視聴できる利便性は大きな魅力ですが、その反面、「無料で見られる」機会は失われ、新たなファン層の獲得には課題も残ります。

テレビ局は広告収入の減少や視聴率低迷に直面しつつも、独自の配信サービス（たとえばフジテレビのFODなど）で巻き返しを図っています。しかし、Netflixなどグローバル勢の資本力とは依然大きな差があります。

イギリスや韓国では、国民的なスポーツイベントの無料中継を義務付ける「ユニバーサルアクセス権」が法制度化されています。日本でも同様の仕組みが必要なのか、それとも市場原理に委ねるべきなのか、議論が本格化しつつあります。「スターの活躍を誰もが見られる権利」をどう守るのか──。これは単なるテレビとネットの対立ではなく、社会全体の価値観の転換点とも言えるでしょう。

## まとめ
私たちのエンタメ体験やスポーツ観戦のあり方が根本から変わろうとしています。Netflixのようなグローバル企業は、巨大な投資と長期的視点でビジネスを展開し、地上波テレビは従来型の収益構造から脱却できずにいます。

「なぜテレビで見られないの？」と疑問に思ったとき、その背景にある「予算」や「ビジネスモデルの違い」を思い出してみてください。この大きな転換期に、私たち視聴者自身も、「何をどう見たいか」を選ぶ力が、今まさに問われているのかもしれません。


2026年のWBCがNetflixで独占配信され、地上波で見られなくなる背景には放映権料の高騰とテレビ局の広告収入減少がある。グローバル配信サービスの資本力が地上波を凌駕し、視聴スタイルやエンタメのあり方が大きく変わろうとしている。

「なぜテレビで見られない？」の裏側──WBC独占配信が示すメディアの構造変化

　テレビ番組やCMの話題になると、必ずと言っていいほど登場する「視聴率」。しかし、どのように測っているかは、知らない方も多いのではないでしょうか。

　視聴率は単なる“人気のバロメーター”ではなく、放送業界を動かす大きな指標であり、広告主や番組制作現場にとっても欠かせない存在です。この記事では、“視聴率の正体”と“計測の舞台裏”を、具体例や最新事情を交えながら解説します。

## 視聴率とは何か？
　視聴率とは、シンプルに言えば「ある時間帯に、どれだけの人や世帯がテレビ番組やCMを見ていたか」を示す割合です。  
視聴率には大きく分けて2つの種類があります。
- **世帯視聴率**：テレビ所有世帯のうち、どれだけの世帯が該当番組を見ていたかの割合
- **個人視聴率**：世帯内の4歳以上の個人のうち、どれだけの人が番組を見ていたかの割合  
　

　この2つの違いを理解することで、視聴率の“見え方”が大きく変わります。

## どのようにして視聴率が計測されているのか？
### 現代の主流は「ピープルメーター（PM）」方式
　視聴率の計測で最も使われているのが「ピープルメーター（PM）」方式です。  
これは、全国32地区・約10,800世帯（関東だけでも2,700世帯）に専用の測定機器を設置し、世帯ごとのテレビ視聴状況を自動的に記録する仕組みです。
#### 具体的な流れ
1. **無作為抽出で調査世帯を選定**  
調査地区ごとに、住民基本台帳などを基に「系統抽出法」という統計的手法により、調査世帯をランダムに選び出します。
2. **テレビに専用の測定器を設置**  
選ばれた世帯には最大8台までのテレビにPMを設置。テレビの電源のオン・オフやチャンネルの切り替えを自動で記録します。
3. **個人ごとの視聴も記録**  
世帯内の4歳以上の家族それぞれにボタンが割り当てられ、テレビを見るときに自分のボタンを押します。これにより「誰が」「どのチャンネルを」「いつ見ていたか」が分かる仕組みです。  
　

　この方法によって、**世帯視聴率**と**個人視聴率**の両方が毎分単位で計測されています。

## 視聴率の種類
　ひとくちに視聴率といっても、実は複数の指標が存在します。それぞれの特徴を知ることで、数字の持つ意味をより深く理解できます。
### 平均視聴率・瞬間最高視聴率
- **平均視聴率**：番組全体の放送時間（通常は1分ごとに計測）を平均した視聴率。番組の“総合力”を示します。
- **瞬間最高視聴率**：番組内で最も高かった1分間の視聴率。スポーツの決定的瞬間やドラマのクライマックスなどで話題になります。
### タイムシフト視聴率・総合視聴率
　**タイムシフト視聴率**は、リアルタイムではなく録画やオンデマンドで「放送後7日以内に視聴された」割合を表します。  
これに対し、**総合視聴率**は「リアルタイム視聴」と「タイムシフト視聴」の両方を合算、重複視聴を除外して算出されます。

　例えば、リアルタイム10％＋タイムシフト5％、重複視聴1％の場合、総合視聴率は14％です。現代の多様な視聴スタイルに対応した、新しい指標と言えるでしょう。

## 世帯視聴率と個人視聴率
　かつては「世帯視聴率」が主流でしたが、最近では「個人視聴率」が重視される傾向にあります。その理由は、視聴者層の多様化や、ターゲットに合わせた広告・番組作りのニーズが高まっているためです。
### 具体的な区分で視聴者を分析
　個人視聴率は、「性別」や「年齢」ごとに細かく分析できます。例えば、以下のような区分が一般的です。
- C（Child）：4～12歳男女
- T（Teen）：13～19歳男女
- M1：20～34歳男性
- F1：20～34歳女性
- M2：35～49歳男性
- F2：35～49歳女性
- M3：50歳以上男性
- F3：50歳以上女性  
　

　これにより、「このドラマは若い女性に人気」「このニュースはシニア層が中心」など、番組ごとの視聴者像が明らかになります。

## 「視聴率1％」はどれくらいか
　「視聴率1％」は決して小さな数字ではありません。関東地区であれば、
- **世帯視聴率1％**：約18万世帯
- **個人視聴率1％**：約40万人  
　

　全国で見れば、1％につき約116万人が視聴している計算です。ちなみに、歴代最高記録は1963年に放送された『第14回NHK紅白歌合戦』で、**平均世帯視聴率81.4％**という、日本史上最高の数字を叩き出しました※1。国民の大部分が同じ番組を見ていた時代だからこそ達成できた、今では伝説的な記録です。

## 視聴率は何のために使われているのか？
　視聴率が重視される理由は、大きく3つあります。
### 1. 社会の関心を測る“バロメーター”
　どの番組が、どんなタイミングで多くの人に見られたのか。そのデータは「いま、社会が何に興味を持っているか」を映し出します。

　たとえば、オリンピックやワールドカップ、選挙特番で高視聴率を記録することは、まさにその証です。
### 2. 番組制作・編成の“羅針盤”
　テレビ局は視聴率をもとに、番組の改善や編成の見直しを行います。

　「どのシーンで多くの人が視聴していたか」「どの時間帯に切り替えが多いか」などを分析し、次の一手を探ります。
### 3. 広告取引の“指標”
　広告主や広告会社にとって、視聴率は「どれだけの人にCMが届いたか」を示す客観的な指標です。特に個人視聴率の詳細な区分を活用することで、狙ったターゲット層にピンポイントで訴求できる広告戦略が可能になります。

## まとめ
　ここまで、視聴率の計測方法やその意味、使われ方について解説してきました。
- 視聴率は、テレビ番組やCMが「どのくらいの世帯・人に見られたか」を示す割合
- ピープルメーター方式により、全国10,800世帯以上で詳細なデータを毎日収集
- 世帯視聴率・個人視聴率、それぞれの違いを理解することが重要
- 「たった1％」でも数十万〜百万人規模の視聴者に相当し、社会へのインパクトは大
- データは、社会の関心・番組編成・広告戦略など、放送業界を動かす原動力となっている  
　

　「視聴率」の数字を目にしたとき、その裏側にある膨大なデータを想像してみてはいかがでしょうか。テレビ視聴率は、私たちの日常や社会の「今」を映し出す鏡なのです。

#### 参考文献
　※1：[https://www.videor.co.jp/tvrating/past_tvrating/top50/50.html](https://www.videor.co.jp/tvrating/past_tvrating/top50/50.html)


テレビ番組やCMの話題になると、必ずと言っていいほど登場する「視聴率」。しかし、どのように測っているかは、知らない方も多いのではないでしょうか。

視聴率は単なる“人気のバロメーター”ではなく、放送業界を動かす大きな指標であり、広告主や番組制作現場にとっても欠かせない存在です。この記事では、“視聴率の正体”と“計測の舞台裏”を、具体例や最新事情を交えながら解説します。

## 視聴率とは何か？
視聴率とは、シンプルに言えば「ある時間帯に、どれだけの人や世帯がテレビ番組やCMを見ていたか」を示す割合です。  
視聴率には大きく分けて2つの種類があります。
- **世帯視聴率**：テレビ所有世帯のうち、どれだけの世帯が該当番組を見ていたかの割合
- **個人視聴率**：世帯内の4歳以上の個人のうち、どれだけの人が番組を見ていたかの割合  
　

この2つの違いを理解することで、視聴率の“見え方”が大きく変わります。

## どのようにして視聴率が計測されているのか？
### 現代の主流は「ピープルメーター（PM）」方式
視聴率の計測で最も使われているのが「ピープルメーター（PM）」方式です。  
これは、全国32地区・約10,800世帯（関東だけでも2,700世帯）に専用の測定機器を設置し、世帯ごとのテレビ視聴状況を自動的に記録する仕組みです。
#### 具体的な流れ
1. **無作為抽出で調査世帯を選定**  
調査地区ごとに、住民基本台帳などを基に「系統抽出法」という統計的手法により、調査世帯をランダムに選び出します。
2. **テレビに専用の測定器を設置**  
選ばれた世帯には最大8台までのテレビにPMを設置。テレビの電源のオン・オフやチャンネルの切り替えを自動で記録します。
3. **個人ごとの視聴も記録**  
世帯内の4歳以上の家族それぞれにボタンが割り当てられ、テレビを見るときに自分のボタンを押します。これにより「誰が」「どのチャンネルを」「いつ見ていたか」が分かる仕組みです。  
　

この方法によって、**世帯視聴率**と**個人視聴率**の両方が毎分単位で計測されています。

## 視聴率の種類
ひとくちに視聴率といっても、実は複数の指標が存在します。それぞれの特徴を知ることで、数字の持つ意味をより深く理解できます。
### 平均視聴率・瞬間最高視聴率
- **平均視聴率**：番組全体の放送時間（通常は1分ごとに計測）を平均した視聴率。番組の“総合力”を示します。
- **瞬間最高視聴率**：番組内で最も高かった1分間の視聴率。スポーツの決定的瞬間やドラマのクライマックスなどで話題になります。
### タイムシフト視聴率・総合視聴率
**タイムシフト視聴率**は、リアルタイムではなく録画やオンデマンドで「放送後7日以内に視聴された」割合を表します。  
これに対し、**総合視聴率**は「リアルタイム視聴」と「タイムシフト視聴」の両方を合算、重複視聴を除外して算出されます。

例えば、リアルタイム10％＋タイムシフト5％、重複視聴1％の場合、総合視聴率は14％です。現代の多様な視聴スタイルに対応した、新しい指標と言えるでしょう。

## 世帯視聴率と個人視聴率
かつては「世帯視聴率」が主流でしたが、最近では「個人視聴率」が重視される傾向にあります。その理由は、視聴者層の多様化や、ターゲットに合わせた広告・番組作りのニーズが高まっているためです。
### 具体的な区分で視聴者を分析
個人視聴率は、「性別」や「年齢」ごとに細かく分析できます。例えば、以下のような区分が一般的です。
- C（Child）：4～12歳男女
- T（Teen）：13～19歳男女
- M1：20～34歳男性
- F1：20～34歳女性
- M2：35～49歳男性
- F2：35～49歳女性
- M3：50歳以上男性
- F3：50歳以上女性  
　

これにより、「このドラマは若い女性に人気」「このニュースはシニア層が中心」など、番組ごとの視聴者像が明らかになります。

## 「視聴率1％」はどれくらいか
「視聴率1％」は決して小さな数字ではありません。関東地区であれば、
- **世帯視聴率1％**：約18万世帯
- **個人視聴率1％**：約40万人  
　

全国で見れば、1％につき約116万人が視聴している計算です。ちなみに、歴代最高記録は1963年に放送された『第14回NHK紅白歌合戦』で、**平均世帯視聴率81.4％**という、日本史上最高の数字を叩き出しました※1。国民の大部分が同じ番組を見ていた時代だからこそ達成できた、今では伝説的な記録です。

## 視聴率は何のために使われているのか？
視聴率が重視される理由は、大きく3つあります。
### 1. 社会の関心を測る“バロメーター”
どの番組が、どんなタイミングで多くの人に見られたのか。そのデータは「いま、社会が何に興味を持っているか」を映し出します。

たとえば、オリンピックやワールドカップ、選挙特番で高視聴率を記録することは、まさにその証です。
### 2. 番組制作・編成の“羅針盤”
テレビ局は視聴率をもとに、番組の改善や編成の見直しを行います。

「どのシーンで多くの人が視聴していたか」「どの時間帯に切り替えが多いか」などを分析し、次の一手を探ります。
### 3. 広告取引の“指標”
広告主や広告会社にとって、視聴率は「どれだけの人にCMが届いたか」を示す客観的な指標です。特に個人視聴率の詳細な区分を活用することで、狙ったターゲット層にピンポイントで訴求できる広告戦略が可能になります。

## まとめ
ここまで、視聴率の計測方法やその意味、使われ方について解説してきました。
- 視聴率は、テレビ番組やCMが「どのくらいの世帯・人に見られたか」を示す割合
- ピープルメーター方式により、全国10,800世帯以上で詳細なデータを毎日収集
- 世帯視聴率・個人視聴率、それぞれの違いを理解することが重要
- 「たった1％」でも数十万〜百万人規模の視聴者に相当し、社会へのインパクトは大
- データは、社会の関心・番組編成・広告戦略など、放送業界を動かす原動力となっている  
　

「視聴率」の数字を目にしたとき、その裏側にある膨大なデータを想像してみてはいかがでしょうか。テレビ視聴率は、私たちの日常や社会の「今」を映し出す鏡なのです。

#### 参考文献
※1：[https://www.videor.co.jp/tvrating/past_tvrating/top50/50.html](https://www.videor.co.jp/tvrating/past_tvrating/top50/50.html)


視聴率はテレビ番組やCMの「どれだけの世帯・人が視聴したか」を示す重要指標です。ピープルメーター方式で全国1万世帯超からデータを収集し、世帯・個人別や録画視聴も計測。広告・番組編成・社会の関心把握など放送業界を支える基盤となっています。

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