　カバンにふわふわした耳のぬいぐるみを付けている人を見かけたことはありませんか？「ラブブ（LABUBU）」という国内外で入手困難なキャラクターとして爆発的な人気を誇っています。

　「なんでこんなに流行っているの？」「どんなキャラクター？」そんな疑問を解き明かすべく、ラブブの全貌を紐解いていきます。

## ラブブとは何か？
　ラブブは、香港在住のアーティスト、カシン・ルン（Kasing Lung）氏が生み出したキャラクターです。うさぎのような長い耳、ギザギザの歯、いたずらっぽい表情。「かわいい」と「ちょっと不気味」の絶妙なバランスが特徴です。

　この見た目に加え、ラブブは「心優しいのに、なぜか裏目に出てしまう」というユニークなストーリーを持っています。原作の絵本『The Monsters』シリーズでは、北欧神話を思わせる妖精の女の子として描かれ、多様な共感を呼んでいます。

　ラブブを世界に広めたのが、中国発の玩具メーカー「POP MART（ポップマート）」です。同社はアーティストと組み、ラブブをはじめとする独自IPキャラクターを次々と展開。日本でも原宿や渋谷PARCOなどに直営店を構えています。

## なぜここまで人気？
### 可愛さ×毒気
　ラブブの最大の魅力は、単なる「かわいい」では収まらない独特の存在感です。「いたずら好き」「不思議」「ちょっとダーク」このギャップが、若者を中心に共感や拡散欲求を生み出します。

　たとえば、日本では「キモカワ」や「ブサカワ」といった可愛さの価値観が定着しつつあります。ラブブは、そうした時代感覚とマッチしています。
### ブラインドボックスと限定性
　ラブブが爆発的に売れている背景には、「ブラインドボックス」という販売方式が挙げられます。これは、箱を開けるまでどのラブブが入っているかわからない仕組みです。トレーディングカードやカプセルトイのような“運試し”の要素が加わり、購入者はドキドキ感を味わえます。

　さらに、POP MARTは限定品やコラボモデル、店舗・イベント限定ラブブも頻繁に展開しています。これが「今買わないと二度と手に入らないかもしれない」という希少性につながり、コレクター欲も加速。SNSでは「開封動画」や「レアキャラ自慢」が拡散し、その熱気がまた新たなファンを呼び込む循環が生まれています。
### SNSバイラルとセレブの後押し
　ラブブ人気の火付け役は、K-POPスター・BLACKPINKのリサさんでした。彼女がSNSで「お気に入りキャラクター」としてラブブを紹介したことから、世界中のファンやインフルエンサーがこぞってバッグにラブブをつけて投稿。その結果、「ラブブ＝トレンドの最先端」「持っているだけでおしゃれ」という新しいステータスシンボルになりました。

　日本では、かつての“たまごっち”ブームのような現象とも重なり、若年層の「みんなが持っている」「手に入らないからこそ欲しい」という心理を強烈に刺激しています。

## ラブブ人気を支えるビジネス戦略
### 「ブラインドボックス」形式の徹底
　POP MARTは、かつては有名IPのライセンス商品を中心に展開していましたが、2015年以降は自社開発キャラクターにシフト。ラブブもその象徴です。「中身が見えない」というブラインドボックスの販売形式は、若い世代の「ガチャ熱」「射幸心」を巧みに捕らえ、開封そのものがエンタメ化しています。
### 直営店と“体験型”店舗運営
　POP MARTは、代理店に頼らず直営店を世界中に展開。中国国内400店以上、海外でも120店以上を誇ります。店舗はSNS映えする内装で、来店自体が一つの“イベント体験”に。日本でも原宿や渋谷など、若者が集まるエリアに出店しています。
### ソーシャルメディア戦略
　インスタグラムやTikTokなど、SNSでの「#Labubu」投稿や開封動画がバイラル化。POP MART自身もオンラインイベントや限定販売を活用しています。SNS経由でラブブを知ったという若者も非常に多く、リアルとデジタルを横断する巧みな仕掛けが、熱狂的なファン層を生み出しています。

## その人気が生み出す“光と影”
　現在、ラブブは正規店や公式オンラインショップでもほぼ“即完売”。抽選入場制・購入点数制限などの対策が取られていますが、需要の高まりに供給が追い付かず、メルカリやBUYMAなど二次流通では定価の数倍、限定モデルに至っては数十万円、さらには海外で1000万円超の取引事例まで現れています。

　また、人気の裏で、偽物や非公式ポップアップストア、過剰な転売も社会問題になっています。「当選確率を上げるために“ラブブを持つと不幸になる”というデマを流す」という現象まで起きています。子どもが偽物をつかまされ親が嘆くケースも増えており、POP MARTも公式サイトで「正規ルート購入」を強く呼びかけています。

## 日本と世界の“ぬい活”文化
　日本では、90年代に流行した「バッグにぬいぐるみを大量につける」文化が“Y2K”ファッションとともに復活中。ラブブも「ぬい活」（ぬいぐるみ活動）の中心的存在となり、一緒に旅をしたり、写真を撮ったりと、ぬいぐるみを通じた自己表現やコミュニティ形成が進んでいます。

　ラブブのコレクター同士が情報交換したり、「推しラブブ」を自慢したり。単なる消費者を超えて、自らブランドやキャラクターを語り、広める“ファンコミュニティ”が形成されています。この現象は、たまごっちやSupreme、さらにはポケモンカードなど過去の社会現象とも共通点があり、「希少性」「見せびらかしたくなるデザイン」「語り合いたい仲間」が流行の本質だと言えるでしょう。

## ラブブの未来
　ラブブ人気を支えるPOP MARTも、かつて主力だった「モリー」というキャラクターが流行の波に乗れず、売上が急減した過去を持ちます。IPビジネスの宿命とも言える「飽きられる」リスク。ラブブもまた、いずれは新たなキャラクターに取って代わられる日が来るかもしれません。

　しかし、創業者のワン・ニン氏は「慌てず、芸術性の高いキャラクターづくりを追求する」と語り、単なる流行で終わらせない姿勢を示しています。今後もPOP MARTは次なるスターIPの開発や、ファンとの新しい関わり方を模索し続けるでしょう。

## まとめ
- **「かわいい」だけではなく、ひとクセある“毒気”が共感を呼ぶ**
- **ブラインドボックスや限定性による“希少価値”が熱狂を生む**
- **SNSとセレブの発信が、消費行動を加速させる**
- **コミュニティ形成がブランドの持続力につながる**
- **人気の裏で、転売や偽物などの社会課題も浮上**  
　

　ラブブは、現代の消費文化やSNS時代における流行の法則を体現したキャラクターです。欲しくても手に入らない、そんな状況こそが、大きなモチベーションになるのかもしれません。


カバンにふわふわした耳のぬいぐるみを付けている人を見かけたことはありませんか？「ラブブ（LABUBU）」という国内外で入手困難なキャラクターとして爆発的な人気を誇っています。

「なんでこんなに流行っているの？」「どんなキャラクター？」そんな疑問を解き明かすべく、ラブブの全貌を紐解いていきます。

## ラブブとは何か？
ラブブは、香港在住のアーティスト、カシン・ルン（Kasing Lung）氏が生み出したキャラクターです。うさぎのような長い耳、ギザギザの歯、いたずらっぽい表情。「かわいい」と「ちょっと不気味」の絶妙なバランスが特徴です。

この見た目に加え、ラブブは「心優しいのに、なぜか裏目に出てしまう」というユニークなストーリーを持っています。原作の絵本『The Monsters』シリーズでは、北欧神話を思わせる妖精の女の子として描かれ、多様な共感を呼んでいます。

ラブブを世界に広めたのが、中国発の玩具メーカー「POP MART（ポップマート）」です。同社はアーティストと組み、ラブブをはじめとする独自IPキャラクターを次々と展開。日本でも原宿や渋谷PARCOなどに直営店を構えています。

## なぜここまで人気？
### 可愛さ×毒気
ラブブの最大の魅力は、単なる「かわいい」では収まらない独特の存在感です。「いたずら好き」「不思議」「ちょっとダーク」このギャップが、若者を中心に共感や拡散欲求を生み出します。

たとえば、日本では「キモカワ」や「ブサカワ」といった可愛さの価値観が定着しつつあります。ラブブは、そうした時代感覚とマッチしています。
### ブラインドボックスと限定性
ラブブが爆発的に売れている背景には、「ブラインドボックス」という販売方式が挙げられます。これは、箱を開けるまでどのラブブが入っているかわからない仕組みです。トレーディングカードやカプセルトイのような“運試し”の要素が加わり、購入者はドキドキ感を味わえます。

さらに、POP MARTは限定品やコラボモデル、店舗・イベント限定ラブブも頻繁に展開しています。これが「今買わないと二度と手に入らないかもしれない」という希少性につながり、コレクター欲も加速。SNSでは「開封動画」や「レアキャラ自慢」が拡散し、その熱気がまた新たなファンを呼び込む循環が生まれています。
### SNSバイラルとセレブの後押し
ラブブ人気の火付け役は、K-POPスター・BLACKPINKのリサさんでした。彼女がSNSで「お気に入りキャラクター」としてラブブを紹介したことから、世界中のファンやインフルエンサーがこぞってバッグにラブブをつけて投稿。その結果、「ラブブ＝トレンドの最先端」「持っているだけでおしゃれ」という新しいステータスシンボルになりました。

日本では、かつての“たまごっち”ブームのような現象とも重なり、若年層の「みんなが持っている」「手に入らないからこそ欲しい」という心理を強烈に刺激しています。

## ラブブ人気を支えるビジネス戦略
### 「ブラインドボックス」形式の徹底
POP MARTは、かつては有名IPのライセンス商品を中心に展開していましたが、2015年以降は自社開発キャラクターにシフト。ラブブもその象徴です。「中身が見えない」というブラインドボックスの販売形式は、若い世代の「ガチャ熱」「射幸心」を巧みに捕らえ、開封そのものがエンタメ化しています。
### 直営店と“体験型”店舗運営
POP MARTは、代理店に頼らず直営店を世界中に展開。中国国内400店以上、海外でも120店以上を誇ります。店舗はSNS映えする内装で、来店自体が一つの“イベント体験”に。日本でも原宿や渋谷など、若者が集まるエリアに出店しています。
### ソーシャルメディア戦略
インスタグラムやTikTokなど、SNSでの「#Labubu」投稿や開封動画がバイラル化。POP MART自身もオンラインイベントや限定販売を活用しています。SNS経由でラブブを知ったという若者も非常に多く、リアルとデジタルを横断する巧みな仕掛けが、熱狂的なファン層を生み出しています。

## その人気が生み出す“光と影”
現在、ラブブは正規店や公式オンラインショップでもほぼ“即完売”。抽選入場制・購入点数制限などの対策が取られていますが、需要の高まりに供給が追い付かず、メルカリやBUYMAなど二次流通では定価の数倍、限定モデルに至っては数十万円、さらには海外で1000万円超の取引事例まで現れています。

また、人気の裏で、偽物や非公式ポップアップストア、過剰な転売も社会問題になっています。「当選確率を上げるために“ラブブを持つと不幸になる”というデマを流す」という現象まで起きています。子どもが偽物をつかまされ親が嘆くケースも増えており、POP MARTも公式サイトで「正規ルート購入」を強く呼びかけています。

## 日本と世界の“ぬい活”文化
日本では、90年代に流行した「バッグにぬいぐるみを大量につける」文化が“Y2K”ファッションとともに復活中。ラブブも「ぬい活」（ぬいぐるみ活動）の中心的存在となり、一緒に旅をしたり、写真を撮ったりと、ぬいぐるみを通じた自己表現やコミュニティ形成が進んでいます。

ラブブのコレクター同士が情報交換したり、「推しラブブ」を自慢したり。単なる消費者を超えて、自らブランドやキャラクターを語り、広める“ファンコミュニティ”が形成されています。この現象は、たまごっちやSupreme、さらにはポケモンカードなど過去の社会現象とも共通点があり、「希少性」「見せびらかしたくなるデザイン」「語り合いたい仲間」が流行の本質だと言えるでしょう。

## ラブブの未来
ラブブ人気を支えるPOP MARTも、かつて主力だった「モリー」というキャラクターが流行の波に乗れず、売上が急減した過去を持ちます。IPビジネスの宿命とも言える「飽きられる」リスク。ラブブもまた、いずれは新たなキャラクターに取って代わられる日が来るかもしれません。

しかし、創業者のワン・ニン氏は「慌てず、芸術性の高いキャラクターづくりを追求する」と語り、単なる流行で終わらせない姿勢を示しています。今後もPOP MARTは次なるスターIPの開発や、ファンとの新しい関わり方を模索し続けるでしょう。

## まとめ
- **「かわいい」だけではなく、ひとクセある“毒気”が共感を呼ぶ**
- **ブラインドボックスや限定性による“希少価値”が熱狂を生む**
- **SNSとセレブの発信が、消費行動を加速させる**
- **コミュニティ形成がブランドの持続力につながる**
- **人気の裏で、転売や偽物などの社会課題も浮上**  
　

ラブブは、現代の消費文化やSNS時代における流行の法則を体現したキャラクターです。欲しくても手に入らない、そんな状況こそが、大きなモチベーションになるのかもしれません。


ラブブは、香港発の「かわいさ」と「毒気」を併せ持つキャラクターで、ブラインドボックスや限定性、SNS拡散による希少価値で若者を中心に爆発的な人気を誇ります。コミュニティ形成や転売問題も生まれるなど、現代の消費文化を象徴しています。

なぜ「ラブブ」はここまで人気に？—ブラインドボックスとSNSが生む熱狂

　東京の中心に広がる皇居。その静謐な空間の一角にある売店には、ここでしか手に入らない“特別な品”が並び、多くの人の心を惹きつけています。近年はSNSで話題が広がり、開店前から列ができる日もあるほど。その人気の理由は、ただのお土産ではなく、皇室ゆかりの伝統や気品を感じさせる“記念品”としての価値にあります。

　菊の御紋があしらわれた財布や和菓子、工芸品の数々は、手に取った瞬間に皇居ならではの格式と美しさが伝わる逸品ばかり。「ご利益がありそう」「持っているだけで背筋が伸びる」——訪れた人々がそう語るのも納得の存在感です。

　この記事では、なかでも大きな話題となっている「皇居財布」を中心に、和菓子や御紋入りアイテムなど、皇居の売店で出会える代表的な品をご紹介します。“現地でしか買えない”という特別な体験とともに、皇居の魅力を感じてみてください。

## SNSで大ブーム「皇居財布」とは
　今、SNSやテレビでもたびたび取り上げられるようになった「皇居財布」。この財布の最大の特徴は、上質な本革を使いながら2,000〜5,000円台という手ごろな価格で手に入る点にあります。しかも、中央に菊花紋章の箔押しを施したデザインは、他にはない“気品”をまとっています。

　実際に購入した方の声を聞くと、「革の手触りが柔らかく、控えめながらも存在感のあるデザインが気に入った」「贈り物にも最適で、特別感がしっかり伝わる」といった高い満足度が伺えます。中には「金運が上がりそう」「職場のデスクに置くとパワーをもらえる気がする」と、ご利益を期待する方も少なくありません。

　この財布は、皇居東御苑の「大手仮休憩所」と「本丸休憩所」、さらに昭和記念公園や京都御所など、限られた場所でのみ販売されています。購入には「おひとり様につき1種1個まで」という制限があり、人気色は開店と同時に売り切れてしまうことも。平日にもかかわらず早朝から行列ができる日も珍しくありません。

　なぜ、これほど上質な品が手ごろな価格で提供されているのでしょうか。宮内庁報道室によると、「皇室をご紹介する目的で、記念品として販売しているため、利益を追求せず比較的安価に設定している」とのこと。まさに、皇居を訪れた記念、そして日本文化に触れる機会としての意味合いが込められているのです。

## 皇居でしか味わえない和菓子
　皇居ならではの品は、財布だけではありません。売店には、由緒ある和菓子も多数取り揃えられています。その代表格とも言えるのが「菊華饅頭」です。田園調布の老舗和菓子店「大黒堂」が製造しており、柔らかな生地にたっぷりの餡が包まれています。表面には菊の紋が丁寧に押され、口に含むと豆の香りと控えめな甘さが広がります。

　また、「菊華の宝石」という名前の和菓子も人気です。りんご、みかん、ぶどう、レモンといった4種類のフルーツ味があり、その鮮やかな色合いと爽やかな味わいは、訪れる人の目と舌を楽しませます。みかん味は特におすすめで、甘さの中に広がる香りがフレッシュな印象を残します。個包装されているため、持ち運びやすく、ちょっとした手土産にも最適です。

　さらに、「皇居外苑きんつば」や「どら焼き」、「菊園もなか」など、いずれも素材や製法にこだわった逸品ばかり。きんつばは小豆本来の食感を生かし、上品な味わいに仕上げられています。どら焼きはきめ細やかでふんわりとした生地に、たっぷりと小豆餡を挟み、菊模様の焼印が特別感を演出。菊園もなかは、宮内庁大膳職を務めた職人が監修し、繊細な甘さと香ばしさが絶妙に調和しています。

## 「楠公レストハウス」での体験も皇居ならでは
　皇居外苑の「楠公レストハウス」も、皇居を訪れる際にぜひ立ち寄りたいスポットです。ここでは、菊の御紋が入ったピンバッジや、オリジナルのお菓子、お酒やお箸といったアイテムが揃っています。さらに、落ち着いたレストランでのランチも楽しめるため、買い物と食事を一度に満喫できる魅力的な場所です。

　注意点として、皇居財布はこの「楠公レストハウス」では販売されていません。財布をお探しの方は、東御苑内の売店を訪れる必要があります。売店ごとに取り扱う商品が異なるため、事前に公式サイトでも情報を確認してから足を運ぶのがおすすめです。

　皇居の売店で手に入る品々は、どれも「ここだけの特別感」に満ちています。皇室ゆかりの紋章や伝統を感じられるだけでなく、職人の丁寧な手仕事や素材の良さが伝わる逸品ばかりです。

　そして何より大きいのは、これらの商品はオンライン販売を行っておらず、皇居や関連施設を訪れた人だけが購入できるという希少性です。人気アイテムは開店直後に完売することもあり、色や種類によっては入荷が安定しない場合もあります。時期によっては整理券が配られることもあるため、まさに“現地で出会う一期一会のお土産”と言えるでしょう。

　インターネットで何でも手に入る時代だからこそ、実際に足を運び、歴史ある皇居の空気を感じながら選ぶという体験そのものが大きな魅力となっています。売店をのぞけば、日本ならではの美意識やものづくりの精神に触れ、忘れられない思い出がきっと生まれます。

　皇居で過ごす特別なひとときとともに、ぜひ「ここでしか買えない」逸品を手にしてみてください。


東京の中心に広がる皇居。その静謐な空間の一角にある売店には、ここでしか手に入らない“特別な品”が並び、多くの人の心を惹きつけています。近年はSNSで話題が広がり、開店前から列ができる日もあるほど。その人気の理由は、ただのお土産ではなく、皇室ゆかりの伝統や気品を感じさせる“記念品”としての価値にあります。

菊の御紋があしらわれた財布や和菓子、工芸品の数々は、手に取った瞬間に皇居ならではの格式と美しさが伝わる逸品ばかり。「ご利益がありそう」「持っているだけで背筋が伸びる」——訪れた人々がそう語るのも納得の存在感です。

この記事では、なかでも大きな話題となっている「皇居財布」を中心に、和菓子や御紋入りアイテムなど、皇居の売店で出会える代表的な品をご紹介します。“現地でしか買えない”という特別な体験とともに、皇居の魅力を感じてみてください。

## SNSで大ブーム「皇居財布」とは
今、SNSやテレビでもたびたび取り上げられるようになった「皇居財布」。この財布の最大の特徴は、上質な本革を使いながら2,000〜5,000円台という手ごろな価格で手に入る点にあります。しかも、中央に菊花紋章の箔押しを施したデザインは、他にはない“気品”をまとっています。

実際に購入した方の声を聞くと、「革の手触りが柔らかく、控えめながらも存在感のあるデザインが気に入った」「贈り物にも最適で、特別感がしっかり伝わる」といった高い満足度が伺えます。中には「金運が上がりそう」「職場のデスクに置くとパワーをもらえる気がする」と、ご利益を期待する方も少なくありません。

この財布は、皇居東御苑の「大手仮休憩所」と「本丸休憩所」、さらに昭和記念公園や京都御所など、限られた場所でのみ販売されています。購入には「おひとり様につき1種1個まで」という制限があり、人気色は開店と同時に売り切れてしまうことも。平日にもかかわらず早朝から行列ができる日も珍しくありません。

なぜ、これほど上質な品が手ごろな価格で提供されているのでしょうか。宮内庁報道室によると、「皇室をご紹介する目的で、記念品として販売しているため、利益を追求せず比較的安価に設定している」とのこと。まさに、皇居を訪れた記念、そして日本文化に触れる機会としての意味合いが込められているのです。

## 皇居でしか味わえない和菓子
皇居ならではの品は、財布だけではありません。売店には、由緒ある和菓子も多数取り揃えられています。その代表格とも言えるのが「菊華饅頭」です。田園調布の老舗和菓子店「大黒堂」が製造しており、柔らかな生地にたっぷりの餡が包まれています。表面には菊の紋が丁寧に押され、口に含むと豆の香りと控えめな甘さが広がります。

また、「菊華の宝石」という名前の和菓子も人気です。りんご、みかん、ぶどう、レモンといった4種類のフルーツ味があり、その鮮やかな色合いと爽やかな味わいは、訪れる人の目と舌を楽しませます。みかん味は特におすすめで、甘さの中に広がる香りがフレッシュな印象を残します。個包装されているため、持ち運びやすく、ちょっとした手土産にも最適です。

さらに、「皇居外苑きんつば」や「どら焼き」、「菊園もなか」など、いずれも素材や製法にこだわった逸品ばかり。きんつばは小豆本来の食感を生かし、上品な味わいに仕上げられています。どら焼きはきめ細やかでふんわりとした生地に、たっぷりと小豆餡を挟み、菊模様の焼印が特別感を演出。菊園もなかは、宮内庁大膳職を務めた職人が監修し、繊細な甘さと香ばしさが絶妙に調和しています。

## 「楠公レストハウス」での体験も皇居ならでは
皇居外苑の「楠公レストハウス」も、皇居を訪れる際にぜひ立ち寄りたいスポットです。ここでは、菊の御紋が入ったピンバッジや、オリジナルのお菓子、お酒やお箸といったアイテムが揃っています。さらに、落ち着いたレストランでのランチも楽しめるため、買い物と食事を一度に満喫できる魅力的な場所です。

注意点として、皇居財布はこの「楠公レストハウス」では販売されていません。財布をお探しの方は、東御苑内の売店を訪れる必要があります。売店ごとに取り扱う商品が異なるため、事前に公式サイトでも情報を確認してから足を運ぶのがおすすめです。

皇居の売店で手に入る品々は、どれも「ここだけの特別感」に満ちています。皇室ゆかりの紋章や伝統を感じられるだけでなく、職人の丁寧な手仕事や素材の良さが伝わる逸品ばかりです。

そして何より大きいのは、これらの商品はオンライン販売を行っておらず、皇居や関連施設を訪れた人だけが購入できるという希少性です。人気アイテムは開店直後に完売することもあり、色や種類によっては入荷が安定しない場合もあります。時期によっては整理券が配られることもあるため、まさに“現地で出会う一期一会のお土産”と言えるでしょう。

インターネットで何でも手に入る時代だからこそ、実際に足を運び、歴史ある皇居の空気を感じながら選ぶという体験そのものが大きな魅力となっています。売店をのぞけば、日本ならではの美意識やものづくりの精神に触れ、忘れられない思い出がきっと生まれます。

皇居で過ごす特別なひとときとともに、ぜひ「ここでしか買えない」逸品を手にしてみてください。


皇居内の売店では、菊の御紋入りの財布や和菓子、工芸品など、ここでしか手に入らない特別な記念品が人気です。SNSでも話題の「皇居財布」は上質で手頃な価格が魅力で、現地限定の希少性も高く、訪れる人々に皇室の伝統や格式を感じさせる逸品です。