グリッターまんじゅう：新・癒やしトイ旋風の舞台裏

ビジョナリー編集部　2026/06/03

2026年、アメリカの子どもたちを熱狂させている「グリッターまんじゅう」。ぷにっとした柔らかい手触り、そしてキラキラと輝くラメ入りの“超レア”バージョン。なぜ、ここまで多くの人の心を掴み、注目を集めているのでしょうか。

アメリカを席巻中！――癒し系おもちゃの魅力

「グリッターまんじゅう」は、中国生まれのスクイーズ玩具（感触が心地よい癒し系の玩具）です。英語では「Glitter Dumpling」と呼ばれ、飲茶でおなじみの蒸し器を再現した竹製パッケージに入っています。その中には、つぶらな瞳と笑顔が描かれた丸い“まんじゅう型”の玩具があり、手に取ると、ぷにぷに・もちもちとした独特の感触が広がり、一度触るとやめられなくなるほどの心地よさです。

素材にはTPR（熱可塑性ラバー）が使われており、肌にやさしく、BPAフリーの安全性も重視されています。サイズは約8.5～10センチと手のひらに収まり、持ち運びも便利。蒸し器の通気口まで本物そっくりに再現されているため、パッケージを開けるのもまた楽しみのひとつです。

人気爆発の秘密を徹底分析：なぜアメリカが先だったのか？

このおもちゃが日本ではなく、まずアメリカで爆発的なヒットを記録した背景には、現代の欧米市場ならではの「3つの方程式」があります。

まず1つめは、日本のガチャガチャに端を発する「ブラインドボックス（中身の見えない箱）」文化が、今アメリカの大人や若者の間で「手軽に買えるご褒美（タイパ・エンタメ）」として急速に定着している点です。箱を開けるまで中身がわからないドキドキ感に、低確率のラメ入りという“希少価値”が加わったことでコレクション欲を刺激。巨大なアメリカ市場を狙って海外メーカーが戦略的に先行投入したことが、現地でのブームを加速させました。

2つめの理由は、TikTokやYouTubeの「開封動画（Unboxing）」との相性の良さです。せいろを開ける瞬間のリアクションや、レアなグリッター仕様が出たときのリアルな歓声は、言語の壁を越えて世界中に拡散されます。インフルエンサーの動画をきっかけに再生回数はあっという間にミリオンを突破し、「どこで買えるの？」という声が殺到する仕組みができあがっています。

そして3つめは、スマートフォンやタブレットに囲まれた現代人特有の“手触りへの渇望”です。やわらかく、しっとりとした質感を楽しみながらストレスを和らげる「フィジェットトイ」としての機能が、子どもだけでなくデスクワークの多い大人たち（キダルト層）のメンタルケアグッズとしても高く評価されています。

日本で流行する日は近い？今後の展開と新たな楽しみ方

話題沸騰のグリッターまんじゅうは、果たして日本でもブームになるのでしょうか。過去を振り返ると、海外で誕生したNeiDohなどのフィジェットトイが国内で流行するまでには、一定のタイムラグがありました。今回も、SNSでの盛り上がりを皮切りに、ロフトやハンズ、専門店などでの取り扱いがじわじわと始まることが予想されます。現時点では、Amazon.co.jpなど一部ECサイトでの個人輸入が主な入手手段ですが、近い将来、店頭で手に取れる日も遠くないでしょう。

日本はガチャガチャやスクイーズ文化が根付く“おもちゃ大国”です。そのため、ブラインドボックスやコレクション要素と日本独自の遊び方が掛け合わさり、第二、第三の進化を遂げる可能性があります。例えば、デスクワークの合間にもちもち感を楽しむ“癒やしグッズ”として、大人たちの間でも人気が広がるかもしれません。また、親子で一緒に開封のドキドキを味わうことで、コミュニケーションのきっかけになるなど、世代を超えた新しい楽しみ方も生まれるでしょう。