　「最近、スポーツのライブ中継を最初から最後まで観たことがありますか？」

　そう問いかけると、多くの若い世代は少し首をかしげるかもしれません。かつてはテレビの前に座り、家族や友人と一緒に歓声を上げながら試合を見守ることが、スポーツ観戦の“当たり前”でした。

　しかし今、その「当たり前」は確実に変わりつつあります。近年、若者の間で広がっているのが「メタ観戦」と呼ばれる新しい観戦スタイルです。試合を最初から最後まで通して観るのではなく、SNSに流れてくるハイライト動画や名場面、選手の発言、ファンのリアクションといった“試合の外側の情報”を通じてスポーツを楽しむ。そんな関わり方が、いま主流になり始めています。

　こうした変化の中心にいるのが、Z世代をはじめとする若い世代です。彼らはスポーツを「結果を見守るもの」としてではなく、「話題になった断片を自分なりにつなぎ合わせて楽しむコンテンツ」として受け取っています。

## 「試合を見ない観戦」が主流に？変化の中心にいる若者たち
　2026年のWBCやワールドカップを控える中で、スポーツ観戦の方法が大きく入れ替わろうとしています。従来の「試合そのものを観る」スタイルは、若い世代の間で急速に別の形へと進化しています。

　今やZ世代を中心とした若者たちは、試合の最初から最後までをじっくりと見ることを前提にしていません。それにも関わらず、SNSや動画プラットフォームでは、選手のスーパーゴールや劇的な逆転シーン、さらには選手の素顔が垣間見える“切り抜き動画”が爆発的な人気を集めています。

　彼らにとってスポーツは「結果を見守る対象」ではなく、「物語の断片を自分なりにつなぎ合わせて楽しむコンテンツ」へと生まれ変わっているのです。

## “ハイライト消費”の時代へ
　最近の若者の間では「タイパ（タイムパフォーマンス）」という言葉が日常語として定着しています。限られた時間の中で、いかに効率よく“美味しいところ”だけを味わえるか。スポーツ観戦も例外ではありません。

　Z世代に代表される若者は、長時間の試合を通しで観ることを「時間コストが高い」と捉えています。そのため、SNSやTikTok、YouTubeなどにあふれる短尺のハイライト動画や、“推し”選手のインタビュー、裏側のオフショットなど、編集された“名場面”だけを次々と消費しています。

　実際、2025年の世界陸上に関する関連調査では、Z世代の44%が「切り抜き動画」で観戦し、ライブ中継を観る層はわずか17%にとどまっています。

　“ライブで試合を追いかける”のではなく、“SNSのタイムラインで話題になった断片をつなぎ合わせる”という、新しい観戦様式が定着しつつあるのです。

## なぜ「試合を見ない」のに熱狂できるのか
　多くの人にとって、「試合を見ずにどうやって盛り上がるの？」という疑問が浮かぶかもしれません。しかし、今の若者たちはSNSを中心とした“断片的な体験”に慣れ親しんだ世代です。

　彼らは「その瞬間、その場、その話題」で盛り上がることに価値を見出しており、リアルタイムで全体を追いかけるよりも、SNSでバズった場面や友人がシェアした動画から“盛り上がっている部分だけ”を手軽に楽しみます。

　例えば、日本代表戦後に渋谷のスクランブル交差点で多くの人々が集まり勝利を祝う光景は、ニュースやSNSで繰り返し流されます。その場にいなくても“渋谷で盛り上がっている自分”をSNSで表現できる。その瞬間だけの一体感を求める行動が中心となっています。これは「その場にいなくても、熱狂に参加している自分を演出できる」という、現代的な観戦意識の象徴とも言えるでしょう。

## 若者が“推す”のは「国」や「チーム」より「選手個人」
　さらに大きな変化として、スポーツ観戦の軸が「国」や「チーム」から「推し選手個人」へと移りつつある点が挙げられます。

　従来であれば「日本代表だから応援する」「地元チームだから観る」という動機が主流でしたが、今では選手の人柄やSNSでの発信、日常の素顔がファン化の決め手になっています。

　推し選手のSNS投稿をチェックしたり、選手のストーリー性に共感したりと、スポーツ観戦は“応援”というよりも“推し活”の一部、さらには自己表現やライフスタイルの一部にまで溶け込んでいます。

　実際に、Z世代が選手を好きになる理由として「実力・記録」だけでなく、「人柄」「SNSでの発信」が大きな割合を占めています。憧れの存在というより、“自分と同じ時代を生きる親しい存在”として、選手に共感しやすい環境が整っているのです。

## 女性スポーツが急成長する理由
　この“物語消費”や“推し活”といった新しい観戦様式は、女性スポーツと非常に親和性が高いという特徴も見逃せません。

　女子サッカーや女子バスケットボールなどでは、選手個人のSNS発信力が強く、ファンとの距離が近いことが顕著です。

　ファンは試合の結果以上に、選手がどんな苦労を乗り越え、どんな価値観で生きているのか、どんな仲間に支えられているのかといった“裏側の物語”に強く惹かれます。

　この流れは日本国内でも顕著で、WEリーグやWリーグの女子選手がTikTokやInstagramを活用し、新たなファン層を生み出しています。

## スポーツ界・メディアが直面する課題と可能性
　このような変化を前に、スポーツ界やメディア、スポンサーは従来型の「試合を見せる」発想から、「物語や体験を提供する」発想への転換が求められています。

　これからは、試合そのもの以上に、選手の裏側や練習風景、日常の一コマ、家族や仲間との関係、感情の揺れといった“非競技の情報”が観戦の核となっていくでしょう。

　Z世代のSNS文化と親和性が高いこうした素材こそが、スポーツという“熱狂”をさらに拡張し、新しいファン層を呼び込む原動力になるはずです。

## まとめ
　スポーツ観戦は今、かつてない変革の時を迎えています。若者たちは、試合のフルタイム視聴や現地観戦といった“伝統的な観戦スタイル”に縛られることなく、自分なりのペースで、好きな瞬間だけを選び抜き、SNSを介して物語化し、仲間と共有しています。こうした関わり方は、試合そのものだけでなく、その周囲で生まれる反応や文脈までを楽しむ「メタ観戦」という新しい観戦文化として定着しつつあります。

　彼らにとってスポーツは、ただ結果を追いかけるものではありません。“つながるための場”であり、“自己表現”の舞台であり、他者の反応や物語を取り込みながら意味を再構築していく“創造”の対象でもあります。

　若者たちがリードするスポーツ観戦の未来は、今後どのように広がり、深化していくのでしょうか。スマートフォンの画面越しに流れるハイライトや、“推し”選手のつぶやき、その瞬間に生まれる熱量を追いかけながら、彼らの新しい楽しみ方にも目を向けてみてはいかがでしょうか。

「最近、スポーツのライブ中継を最初から最後まで観たことがありますか？」

そう問いかけると、多くの若い世代は少し首をかしげるかもしれません。かつてはテレビの前に座り、家族や友人と一緒に歓声を上げながら試合を見守ることが、スポーツ観戦の“当たり前”でした。

しかし今、その「当たり前」は確実に変わりつつあります。近年、若者の間で広がっているのが「メタ観戦」と呼ばれる新しい観戦スタイルです。試合を最初から最後まで通して観るのではなく、SNSに流れてくるハイライト動画や名場面、選手の発言、ファンのリアクションといった“試合の外側の情報”を通じてスポーツを楽しむ。そんな関わり方が、いま主流になり始めています。

こうした変化の中心にいるのが、Z世代をはじめとする若い世代です。彼らはスポーツを「結果を見守るもの」としてではなく、「話題になった断片を自分なりにつなぎ合わせて楽しむコンテンツ」として受け取っています。

## 「試合を見ない観戦」が主流に？変化の中心にいる若者たち
2026年のWBCやワールドカップを控える中で、スポーツ観戦の方法が大きく入れ替わろうとしています。従来の「試合そのものを観る」スタイルは、若い世代の間で急速に別の形へと進化しています。

今やZ世代を中心とした若者たちは、試合の最初から最後までをじっくりと見ることを前提にしていません。それにも関わらず、SNSや動画プラットフォームでは、選手のスーパーゴールや劇的な逆転シーン、さらには選手の素顔が垣間見える“切り抜き動画”が爆発的な人気を集めています。

彼らにとってスポーツは「結果を見守る対象」ではなく、「物語の断片を自分なりにつなぎ合わせて楽しむコンテンツ」へと生まれ変わっているのです。

## “ハイライト消費”の時代へ
最近の若者の間では「タイパ（タイムパフォーマンス）」という言葉が日常語として定着しています。限られた時間の中で、いかに効率よく“美味しいところ”だけを味わえるか。スポーツ観戦も例外ではありません。

Z世代に代表される若者は、長時間の試合を通しで観ることを「時間コストが高い」と捉えています。そのため、SNSやTikTok、YouTubeなどにあふれる短尺のハイライト動画や、“推し”選手のインタビュー、裏側のオフショットなど、編集された“名場面”だけを次々と消費しています。

実際、2025年の世界陸上に関する関連調査では、Z世代の44%が「切り抜き動画」で観戦し、ライブ中継を観る層はわずか17%にとどまっています。

“ライブで試合を追いかける”のではなく、“SNSのタイムラインで話題になった断片をつなぎ合わせる”という、新しい観戦様式が定着しつつあるのです。

## なぜ「試合を見ない」のに熱狂できるのか
多くの人にとって、「試合を見ずにどうやって盛り上がるの？」という疑問が浮かぶかもしれません。しかし、今の若者たちはSNSを中心とした“断片的な体験”に慣れ親しんだ世代です。

彼らは「その瞬間、その場、その話題」で盛り上がることに価値を見出しており、リアルタイムで全体を追いかけるよりも、SNSでバズった場面や友人がシェアした動画から“盛り上がっている部分だけ”を手軽に楽しみます。

例えば、日本代表戦後に渋谷のスクランブル交差点で多くの人々が集まり勝利を祝う光景は、ニュースやSNSで繰り返し流されます。その場にいなくても“渋谷で盛り上がっている自分”をSNSで表現できる。その瞬間だけの一体感を求める行動が中心となっています。これは「その場にいなくても、熱狂に参加している自分を演出できる」という、現代的な観戦意識の象徴とも言えるでしょう。

## 若者が“推す”のは「国」や「チーム」より「選手個人」
さらに大きな変化として、スポーツ観戦の軸が「国」や「チーム」から「推し選手個人」へと移りつつある点が挙げられます。

従来であれば「日本代表だから応援する」「地元チームだから観る」という動機が主流でしたが、今では選手の人柄やSNSでの発信、日常の素顔がファン化の決め手になっています。

推し選手のSNS投稿をチェックしたり、選手のストーリー性に共感したりと、スポーツ観戦は“応援”というよりも“推し活”の一部、さらには自己表現やライフスタイルの一部にまで溶け込んでいます。

実際に、Z世代が選手を好きになる理由として「実力・記録」だけでなく、「人柄」「SNSでの発信」が大きな割合を占めています。憧れの存在というより、“自分と同じ時代を生きる親しい存在”として、選手に共感しやすい環境が整っているのです。

## 女性スポーツが急成長する理由
この“物語消費”や“推し活”といった新しい観戦様式は、女性スポーツと非常に親和性が高いという特徴も見逃せません。

女子サッカーや女子バスケットボールなどでは、選手個人のSNS発信力が強く、ファンとの距離が近いことが顕著です。

ファンは試合の結果以上に、選手がどんな苦労を乗り越え、どんな価値観で生きているのか、どんな仲間に支えられているのかといった“裏側の物語”に強く惹かれます。

この流れは日本国内でも顕著で、WEリーグやWリーグの女子選手がTikTokやInstagramを活用し、新たなファン層を生み出しています。

## スポーツ界・メディアが直面する課題と可能性
このような変化を前に、スポーツ界やメディア、スポンサーは従来型の「試合を見せる」発想から、「物語や体験を提供する」発想への転換が求められています。

これからは、試合そのもの以上に、選手の裏側や練習風景、日常の一コマ、家族や仲間との関係、感情の揺れといった“非競技の情報”が観戦の核となっていくでしょう。

Z世代のSNS文化と親和性が高いこうした素材こそが、スポーツという“熱狂”をさらに拡張し、新しいファン層を呼び込む原動力になるはずです。

## まとめ
スポーツ観戦は今、かつてない変革の時を迎えています。若者たちは、試合のフルタイム視聴や現地観戦といった“伝統的な観戦スタイル”に縛られることなく、自分なりのペースで、好きな瞬間だけを選び抜き、SNSを介して物語化し、仲間と共有しています。こうした関わり方は、試合そのものだけでなく、その周囲で生まれる反応や文脈までを楽しむ「メタ観戦」という新しい観戦文化として定着しつつあります。

彼らにとってスポーツは、ただ結果を追いかけるものではありません。“つながるための場”であり、“自己表現”の舞台であり、他者の反応や物語を取り込みながら意味を再構築していく“創造”の対象でもあります。

若者たちがリードするスポーツ観戦の未来は、今後どのように広がり、深化していくのでしょうか。スマートフォンの画面越しに流れるハイライトや、“推し”選手のつぶやき、その瞬間に生まれる熱量を追いかけながら、彼らの新しい楽しみ方にも目を向けてみてはいかがでしょうか。

若者を中心に、スポーツ観戦は試合全体を視聴する従来型から、SNSや動画でハイライトや選手の素顔など断片的情報を楽しむ「メタ観戦」へと変化。推し選手個人への関心や物語性の重視が進み、観戦は自己表現や共感の場となっている。

いま若者の間で「メタ観戦」が広がっている――試合を見なくても熱狂できる理由

　はるやま商事株式会社（本社：岡山県岡山市、代表取締役会長兼社長：治山正史）は、2026年4月に入学式や入社を迎えるフレッシャーズに向けて、全身褒められ仕様の「褒められスーツ」を販売いたします。はるやまでは昨年度に引き続き本年も、Z世代から絶大な人気を誇る「FRUITS ZIPPER」を起用し、受験が本格化する12月から卒業までの期間、フレッシャーズに寄り添う新Web CMなどを順次公開いたします。  

　昨年の発売時には、新生活をスタートさせた多くのフレッシャーズのみなさまから「第一声が褒め言葉だった」「写真映えして自信が持てた」など、喜びの声を多数いただきました。  

　そんなみなさまのリアルな“褒め言葉”をモチーフにした新Web CM「褒められボイス篇」を、2025年12月12日（金）より公開いたします。ここでしか聞けない7人の“褒められボイス”を、ライブ配信を視聴しているような臨場感でお届けします。  

## フレッシャーズのリアルな“褒められボイス”が流れる！ 新Web CM「褒められボイス篇」について  
　今回のWeb CMには、フレッシャーズ向けはるやま「褒められスーツ」を身にまとったFRUITS ZIPPERさんが登場。ライブ配信さながらの画面には、フレッシャーズのリアルな“褒め言葉”が次々とコメントのように流れます。メンバーが読み上げると“ハート”や“星”が画面いっぱいに弾けます。  

　見終わった瞬間、“自分も春から褒められたい”という気持ちがふっと灯るはずです。新しい季節を前向きに始める“きっかけ”をまずはスーツから。リアルな“褒められボイス”と一緒に、来年の春の新たな一歩を想像しながらぜひお楽しみください！  
  
## Web CM概要  
　 **「褒められボイス篇レディス」**   
公開日：2025年12月12日（金）  
URL：https://youtube.com/shorts/qALXp0YJrTs  
※はるやま公式YouTubeにて、2025年12月12日（金）からご覧いただけます。  
  
　 **「褒められボイス篇メンズ」  **   
公開日：2025年12月12日（金）  
URL：https://youtube.com/shorts/X0C-3aMUI0A  
※はるやま公式YouTubeにて、2025年12月12日（金）からご覧いただけます。  
  
## 各メンバーカット素材（一部抜粋）  
　※カット画像の無断転載は禁止です。  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qBejGzK2XSdQFC4w5v5pEr/7ad71c19-f426-441f-bc63-207c35530024.png)
　  ![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qBejGzK2XSdQFC4w5v5pEr/14c2f7f6-b934-4347-9bda-99eabaf8ad85.png)  

## 出演者プロフィール  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qBejGzK2XSdQFC4w5v5pEr/d535de1f-50e6-4489-9adc-4c149709d4dd.jpg)
### FRUITS ZIPPER（フルーツジッパー）  
　アソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAIILAB.」より2022年4月にデビューした、月足天音・鎮西寿々歌・櫻井優衣・仲川瑠夏・真中まな・松本かれん・早瀬ノエルの7人組のアイドルグループ。  
「原宿から世界へ」をコンセプトに、多様なカルチャーの発信地、個性の集まるファッションの街“原宿”から「NEWKAWAII」を発信していく。  
2ndシングル「わたしの一番かわいいところ」がTikTokでZ世代を中心に注目を集め、TikTok内での再生回数は約30億回、MVは6,400万再生を突破。  
2025年第76回NHK紅白歌合戦に初出演。  
2026年2月には、グループ最大規模となる東京ドーム公演を開催する。  
  
　FRUITS ZIPPER Official site(Fanclub)：[https://fruitszipper.asobisystem.com/](https://fruitszipper.asobisystem.com/)  
X(Twitter)：[https://twitter.com/fruits_zipper](https://twitter.com/fruits_zipper)   
Instagram：[https://instagram.com/fruits_zipper](https://instagram.com/fruits_zipper)  
YouTube：[https://www.youtube.com/@fruitszipper3040](https://www.youtube.com/@fruitszipper3040)  
TikTok：[https://www.tiktok.com/@fruits_zipper](https://www.tiktok.com/@fruits_zipper)  
Facebook：[https://www.facebook.com/FRUITSZIPPER/](https://www.facebook.com/FRUITSZIPPER/)  
KAWAII LAB. Fanclub：[https://kawaiilab.asobisystem.com/](https://kawaiilab.asobisystem.com/)  
  
### はるやま商事株式会社  
　「褒められスーツ」は、新大学生や新社会人などフレッシャーズ世代を応援するために、はるやまの脚長・美脚見えデザインやスーツ専門店ならではの仕立てなどの「褒められポイント」を頭から足まで詰め込んだスーツです。  
URL：[https://haruyama.jp/contents/haruyama/2026freshers/](https://haruyama.jp/contents/haruyama/2026freshers/)  
  
　はるやま公式WEBサイト：[https://haruyama.jp/](https://haruyama.jp/)  
YouTube：[https://youtube.com/@HARUYAMACM](https://youtube.com/@HARUYAMACM)  
X：[https://x.com/HARUYAMAONLINE](https://x.com/HARUYAMAONLINE)  
Instagram：[https://instagram.com/haruyama__official](https://instagram.com/haruyama__official)  
TikTok：[https://tiktok.com/@haruyama.official](https://tiktok.com/@haruyama.official)  


はるやま商事株式会社（本社：岡山県岡山市、代表取締役会長兼社長：治山正史）は、2026年4月に入学式や入社を迎えるフレッシャーズに向けて、全身褒められ仕様の「褒められスーツ」を販売いたします。はるやまでは昨年度に引き続き本年も、Z世代から絶大な人気を誇る「FRUITS ZIPPER」を起用し、受験が本格化する12月から卒業までの期間、フレッシャーズに寄り添う新Web CMなどを順次公開いたします。  

昨年の発売時には、新生活をスタートさせた多くのフレッシャーズのみなさまから「第一声が褒め言葉だった」「写真映えして自信が持てた」など、喜びの声を多数いただきました。  

そんなみなさまのリアルな“褒め言葉”をモチーフにした新Web CM「褒められボイス篇」を、2025年12月12日（金）より公開いたします。ここでしか聞けない7人の“褒められボイス”を、ライブ配信を視聴しているような臨場感でお届けします。  

## フレッシャーズのリアルな“褒められボイス”が流れる！ 新Web CM「褒められボイス篇」について  
今回のWeb CMには、フレッシャーズ向けはるやま「褒められスーツ」を身にまとったFRUITS ZIPPERさんが登場。ライブ配信さながらの画面には、フレッシャーズのリアルな“褒め言葉”が次々とコメントのように流れます。メンバーが読み上げると“ハート”や“星”が画面いっぱいに弾けます。  

見終わった瞬間、“自分も春から褒められたい”という気持ちがふっと灯るはずです。新しい季節を前向きに始める“きっかけ”をまずはスーツから。リアルな“褒められボイス”と一緒に、来年の春の新たな一歩を想像しながらぜひお楽しみください！  
  
## Web CM概要  
 **「褒められボイス篇レディス」**   
公開日：2025年12月12日（金）  
URL：https://youtube.com/shorts/qALXp0YJrTs  
※はるやま公式YouTubeにて、2025年12月12日（金）からご覧いただけます。  
  
 **「褒められボイス篇メンズ」  **   
公開日：2025年12月12日（金）  
URL：https://youtube.com/shorts/X0C-3aMUI0A  
※はるやま公式YouTubeにて、2025年12月12日（金）からご覧いただけます。  
  
## 各メンバーカット素材（一部抜粋）  
※カット画像の無断転載は禁止です。  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qBejGzK2XSdQFC4w5v5pEr/7ad71c19-f426-441f-bc63-207c35530024.png)
  ![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qBejGzK2XSdQFC4w5v5pEr/14c2f7f6-b934-4347-9bda-99eabaf8ad85.png)  

## 出演者プロフィール  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qBejGzK2XSdQFC4w5v5pEr/d535de1f-50e6-4489-9adc-4c149709d4dd.jpg)
### FRUITS ZIPPER（フルーツジッパー）  
アソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAIILAB.」より2022年4月にデビューした、月足天音・鎮西寿々歌・櫻井優衣・仲川瑠夏・真中まな・松本かれん・早瀬ノエルの7人組のアイドルグループ。  
「原宿から世界へ」をコンセプトに、多様なカルチャーの発信地、個性の集まるファッションの街“原宿”から「NEWKAWAII」を発信していく。  
2ndシングル「わたしの一番かわいいところ」がTikTokでZ世代を中心に注目を集め、TikTok内での再生回数は約30億回、MVは6,400万再生を突破。  
2025年第76回NHK紅白歌合戦に初出演。  
2026年2月には、グループ最大規模となる東京ドーム公演を開催する。  
  
FRUITS ZIPPER Official site(Fanclub)：[https://fruitszipper.asobisystem.com/](https://fruitszipper.asobisystem.com/)  
X(Twitter)：[https://twitter.com/fruits_zipper](https://twitter.com/fruits_zipper)   
Instagram：[https://instagram.com/fruits_zipper](https://instagram.com/fruits_zipper)  
YouTube：[https://www.youtube.com/@fruitszipper3040](https://www.youtube.com/@fruitszipper3040)  
TikTok：[https://www.tiktok.com/@fruits_zipper](https://www.tiktok.com/@fruits_zipper)  
Facebook：[https://www.facebook.com/FRUITSZIPPER/](https://www.facebook.com/FRUITSZIPPER/)  
KAWAII LAB. Fanclub：[https://kawaiilab.asobisystem.com/](https://kawaiilab.asobisystem.com/)  
  
### はるやま商事株式会社  
「褒められスーツ」は、新大学生や新社会人などフレッシャーズ世代を応援するために、はるやまの脚長・美脚見えデザインやスーツ専門店ならではの仕立てなどの「褒められポイント」を頭から足まで詰め込んだスーツです。  
URL：[https://haruyama.jp/contents/haruyama/2026freshers/](https://haruyama.jp/contents/haruyama/2026freshers/)  
  
はるやま公式WEBサイト：[https://haruyama.jp/](https://haruyama.jp/)  
YouTube：[https://youtube.com/@HARUYAMACM](https://youtube.com/@HARUYAMACM)  
X：[https://x.com/HARUYAMAONLINE](https://x.com/HARUYAMAONLINE)  
Instagram：[https://instagram.com/haruyama__official](https://instagram.com/haruyama__official)  
TikTok：[https://tiktok.com/@haruyama.official](https://tiktok.com/@haruyama.official)  


はるやま商事株式会社は、2026年4月に入学式や入社を迎えるフレッシャーズに向けて、「褒められスーツ」を販売いたします。昨年度に引き続き、本年もZ世代から絶大な人気を誇る「FRUITS ZIPPER」を起用し、12月から卒業までの期間、フレッシャーズに寄り添う新Web CMなどを順次公開いたします。

サンゲツ、「壁を装う展 - Wall Covering and Beyond」のバーチャルアーカイブを公開

　いまでは音楽番組やSNSで名前を見かけるのが当たり前になった人気アーティストたち。

　しかし、そんなトップスターの中には **“実はネット配信から始まった”** という、少し意外な出発点を持つ人たちがいます。

　その代表が、米津玄師、藤井風、YOASOBIの3組。  
彼らは、まだ“配信”が主流ではなかった時代にネットへ作品を投稿し、そこから世界へと羽ばたきました。

　今回の記事では、そんな3組の“原点”と“飛躍”に迫ります。彼らの成功の裏には、現代のネット発ムーブメントを象徴する、驚くほど共通したポイントが隠れているのです。

## 米津玄師
　まずは、ネット配信の代表格ともいえる米津玄師の軌跡から見ていきましょう。米津玄師のキャリアは、ボーカロイドクリエイター「ハチ」として2009年にニコニコ動画へ楽曲投稿を始めたことから始まります。「マトリョシカ」「パンダヒーロー」など、ネット発のボカロ曲がミリオン再生を達成し、ボーカロイドファンの間で知らない人はいないほどの存在感を放つようになりました。当時から楽曲制作だけでなく、イラストや動画編集も自身で手掛けるなど、マルチな才能を発揮。その独特な世界観はネット上で瞬く間に拡散され、多くのクリエイターやリスナーに衝撃を与えました。

　2012年には本名である「米津玄師」名義でアルバム『diorama』をリリース。作詞・作曲・アレンジからミックス、さらにはアートワークやMV制作まで、全てを一人で手掛けたこの作品は、オリコン週間アルバムランキング6位という快挙を達成。ネット発のアーティストがここまでの結果を残すのは、当時としては異例のことでした。

　以降、彼はその勢いをさらに加速させます。特に「Lemon」は史上最速で300万ダウンロードを突破し、NHK紅白歌合戦ではテレビ初歌唱も経験。2020年のアルバム『STRAY SHEEP』は世界のランキングでも評価され、グローバルチャートで日本人アーティスト最高位を記録しました。

## 藤井風
　楽器の才能、独自の歌声、高身長、親しみやすいキャラクター。藤井風も、最初は配信からその才能を世に知らしめていきました。

　岡山県で生まれ育ち、幼少期から父親の影響で幅広い音楽に親しんでいた藤井風。「これからはYouTubeの時代だ」という父親のアドバイスに従い、小学生の頃から演奏動画を投稿するようになります。当時の動画は今もYouTubeで見ることができ、ピアノでJ-POPを弾きこなす少年時代の姿が印象的です。

　高校進学を機に一度配信を休止しますが、卒業後の2017年に再び動画投稿を再開。今度はピアノ弾き語りで洋楽や邦楽をカバーし、その表現力と音楽センスに国内外から注目が集まりました。

　2019年には東京に拠点を移し、ワンマンライブや大型フェスへの出演、さらには若手注目アーティストが担当する深夜番組枠である『オールナイトニッポン0 (ZERO)』のパーソナリティ抜擢など、まさに“ネット発の超大型新人”として旋風を巻き起こします。そして2020年、待望のデビューアルバム『HELP EVER HURT NEVER』が各チャートを席巻。日本武道館公演を成功させ、配信ライブでも多くのファンを魅了しました。

## YOASOBI
　「小説を音楽にするユニット」というコンセプトでデビューしたYOASOBIも、配信から世界へと躍進した代表的アーティストです。

　Ayaseさん（コンポーザー／ボカロP）とikuraさん（シンガーソングライター）による2人組で、2019年に活動を開始。そもそものきっかけは、小説投稿サイト「monogatary.com」のスタッフから「小説原作の音楽ユニットをやりたい」と声がかかったこと。AyaseさんはボカロPとしてすでにネット上で高い評価を得ており、そこへInstagramで弾き語りを投稿していたikuraさんを迎え、YOASOBIが誕生します。

　デビュー曲「夜に駆ける」は、小説『タナトスの誘惑』を題材にした楽曲で、配信後すぐにYouTubeやストリーミングサービスで爆発的な再生数を記録しました。彼らの楽曲は、文学的な歌詞と現代的なサウンドが融合し、日常に寄り添うリアルな感情を描き出すことで、若者を中心に共感を呼びました。

　また、MVやアートワークにも力を入れ、映像クリエイターや漫画家とコラボレーションすることで、ネット発ならではの多層的な世界観を構築。最初は顔出しをしておらず、謎めいた存在感がさらに話題を呼びました。

　YOASOBIの楽曲はSNSや動画配信サービスを通じて一気に拡散し、紅白歌合戦への出演や各配信チャートの年間首位獲得など、ネット発のアーティストが“スター”へと成長していく過程を体現しています。

## 配信から世界を目指す──新時代アーティストの共通点
　米津玄師、藤井風、YOASOBIに共通しているのは、「配信」という現代ならではのプラットフォームを最大限に活用し、独自性を武器に世界へと羽ばたいた点です。
音楽制作だけでなく、映像、アートワーク、ストーリーテリングなど、総合的なクリエイティブでリスナーを魅了しています。配信という形を選ぶことで、従来の音楽業界の枠にとらわれず、自由な表現とスピード感をもって自分の世界観を発信しています。

　音楽はいつの時代も自由で、誰にでも開かれた表現です。

　配信という小さな発信源から世界へ――米津玄師、藤井風、YOASOBIの躍進は、その可能性を鮮やかに示してくれました。この新しい潮流は、これからも確実に広がり続けていくでしょう。

　ぜひ一度、彼らの“出発点”に触れてみてください。きっと、思いがけない発見と新たな感動があなたを待っています。

いまでは音楽番組やSNSで名前を見かけるのが当たり前になった人気アーティストたち。

しかし、そんなトップスターの中には **“実はネット配信から始まった”** という、少し意外な出発点を持つ人たちがいます。

その代表が、米津玄師、藤井風、YOASOBIの3組。  
彼らは、まだ“配信”が主流ではなかった時代にネットへ作品を投稿し、そこから世界へと羽ばたきました。

今回の記事では、そんな3組の“原点”と“飛躍”に迫ります。彼らの成功の裏には、現代のネット発ムーブメントを象徴する、驚くほど共通したポイントが隠れているのです。

## 米津玄師
まずは、ネット配信の代表格ともいえる米津玄師の軌跡から見ていきましょう。米津玄師のキャリアは、ボーカロイドクリエイター「ハチ」として2009年にニコニコ動画へ楽曲投稿を始めたことから始まります。「マトリョシカ」「パンダヒーロー」など、ネット発のボカロ曲がミリオン再生を達成し、ボーカロイドファンの間で知らない人はいないほどの存在感を放つようになりました。当時から楽曲制作だけでなく、イラストや動画編集も自身で手掛けるなど、マルチな才能を発揮。その独特な世界観はネット上で瞬く間に拡散され、多くのクリエイターやリスナーに衝撃を与えました。

2012年には本名である「米津玄師」名義でアルバム『diorama』をリリース。作詞・作曲・アレンジからミックス、さらにはアートワークやMV制作まで、全てを一人で手掛けたこの作品は、オリコン週間アルバムランキング6位という快挙を達成。ネット発のアーティストがここまでの結果を残すのは、当時としては異例のことでした。

以降、彼はその勢いをさらに加速させます。特に「Lemon」は史上最速で300万ダウンロードを突破し、NHK紅白歌合戦ではテレビ初歌唱も経験。2020年のアルバム『STRAY SHEEP』は世界のランキングでも評価され、グローバルチャートで日本人アーティスト最高位を記録しました。

## 藤井風
楽器の才能、独自の歌声、高身長、親しみやすいキャラクター。藤井風も、最初は配信からその才能を世に知らしめていきました。

岡山県で生まれ育ち、幼少期から父親の影響で幅広い音楽に親しんでいた藤井風。「これからはYouTubeの時代だ」という父親のアドバイスに従い、小学生の頃から演奏動画を投稿するようになります。当時の動画は今もYouTubeで見ることができ、ピアノでJ-POPを弾きこなす少年時代の姿が印象的です。

高校進学を機に一度配信を休止しますが、卒業後の2017年に再び動画投稿を再開。今度はピアノ弾き語りで洋楽や邦楽をカバーし、その表現力と音楽センスに国内外から注目が集まりました。

2019年には東京に拠点を移し、ワンマンライブや大型フェスへの出演、さらには若手注目アーティストが担当する深夜番組枠である『オールナイトニッポン0 (ZERO)』のパーソナリティ抜擢など、まさに“ネット発の超大型新人”として旋風を巻き起こします。そして2020年、待望のデビューアルバム『HELP EVER HURT NEVER』が各チャートを席巻。日本武道館公演を成功させ、配信ライブでも多くのファンを魅了しました。

## YOASOBI
「小説を音楽にするユニット」というコンセプトでデビューしたYOASOBIも、配信から世界へと躍進した代表的アーティストです。

Ayaseさん（コンポーザー／ボカロP）とikuraさん（シンガーソングライター）による2人組で、2019年に活動を開始。そもそものきっかけは、小説投稿サイト「monogatary.com」のスタッフから「小説原作の音楽ユニットをやりたい」と声がかかったこと。AyaseさんはボカロPとしてすでにネット上で高い評価を得ており、そこへInstagramで弾き語りを投稿していたikuraさんを迎え、YOASOBIが誕生します。

デビュー曲「夜に駆ける」は、小説『タナトスの誘惑』を題材にした楽曲で、配信後すぐにYouTubeやストリーミングサービスで爆発的な再生数を記録しました。彼らの楽曲は、文学的な歌詞と現代的なサウンドが融合し、日常に寄り添うリアルな感情を描き出すことで、若者を中心に共感を呼びました。

また、MVやアートワークにも力を入れ、映像クリエイターや漫画家とコラボレーションすることで、ネット発ならではの多層的な世界観を構築。最初は顔出しをしておらず、謎めいた存在感がさらに話題を呼びました。

YOASOBIの楽曲はSNSや動画配信サービスを通じて一気に拡散し、紅白歌合戦への出演や各配信チャートの年間首位獲得など、ネット発のアーティストが“スター”へと成長していく過程を体現しています。

## 配信から世界を目指す──新時代アーティストの共通点
米津玄師、藤井風、YOASOBIに共通しているのは、「配信」という現代ならではのプラットフォームを最大限に活用し、独自性を武器に世界へと羽ばたいた点です。
音楽制作だけでなく、映像、アートワーク、ストーリーテリングなど、総合的なクリエイティブでリスナーを魅了しています。配信という形を選ぶことで、従来の音楽業界の枠にとらわれず、自由な表現とスピード感をもって自分の世界観を発信しています。

音楽はいつの時代も自由で、誰にでも開かれた表現です。

配信という小さな発信源から世界へ――米津玄師、藤井風、YOASOBIの躍進は、その可能性を鮮やかに示してくれました。この新しい潮流は、これからも確実に広がり続けていくでしょう。

ぜひ一度、彼らの“出発点”に触れてみてください。きっと、思いがけない発見と新たな感動があなたを待っています。

米津玄師、藤井風、YOASOBIの3組は、ネット配信を出発点に独自の才能で注目を集め、世界的スターへと成長しました。彼らは音楽だけでなく映像やアートワークなど総合的なクリエイティブを発信し、配信時代の新たな成功モデルを体現しています。