カバンにふわふわした耳のぬいぐるみを付けている人を見かけたことはありませんか？「ラブブ（LABUBU）」という国内外で入手困難なキャラクターとして爆発的な人気を誇っています。

「なんでこんなに流行っているの？」「どんなキャラクター？」そんな疑問を解き明かすべく、ラブブの全貌を紐解いていきます。

## ラブブとは何か？
ラブブは、香港在住のアーティスト、カシン・ルン（Kasing Lung）氏が生み出したキャラクターです。うさぎのような長い耳、ギザギザの歯、いたずらっぽい表情。「かわいい」と「ちょっと不気味」の絶妙なバランスが特徴です。

この見た目に加え、ラブブは「心優しいのに、なぜか裏目に出てしまう」というユニークなストーリーを持っています。原作の絵本『The Monsters』シリーズでは、北欧神話を思わせる妖精の女の子として描かれ、多様な共感を呼んでいます。

ラブブを世界に広めたのが、中国発の玩具メーカー「POP MART（ポップマート）」です。同社はアーティストと組み、ラブブをはじめとする独自IPキャラクターを次々と展開。日本でも原宿や渋谷PARCOなどに直営店を構えています。

## なぜここまで人気？
### 可愛さ×毒気
ラブブの最大の魅力は、単なる「かわいい」では収まらない独特の存在感です。「いたずら好き」「不思議」「ちょっとダーク」このギャップが、若者を中心に共感や拡散欲求を生み出します。

たとえば、日本では「キモカワ」や「ブサカワ」といった可愛さの価値観が定着しつつあります。ラブブは、そうした時代感覚とマッチしています。
### ブラインドボックスと限定性
ラブブが爆発的に売れている背景には、「ブラインドボックス」という販売方式が挙げられます。これは、箱を開けるまでどのラブブが入っているかわからない仕組みです。トレーディングカードやカプセルトイのような“運試し”の要素が加わり、購入者はドキドキ感を味わえます。

さらに、POP MARTは限定品やコラボモデル、店舗・イベント限定ラブブも頻繁に展開しています。これが「今買わないと二度と手に入らないかもしれない」という希少性につながり、コレクター欲も加速。SNSでは「開封動画」や「レアキャラ自慢」が拡散し、その熱気がまた新たなファンを呼び込む循環が生まれています。
### SNSバイラルとセレブの後押し
ラブブ人気の火付け役は、K-POPスター・BLACKPINKのリサさんでした。彼女がSNSで「お気に入りキャラクター」としてラブブを紹介したことから、世界中のファンやインフルエンサーがこぞってバッグにラブブをつけて投稿。その結果、「ラブブ＝トレンドの最先端」「持っているだけでおしゃれ」という新しいステータスシンボルになりました。

日本では、かつての“たまごっち”ブームのような現象とも重なり、若年層の「みんなが持っている」「手に入らないからこそ欲しい」という心理を強烈に刺激しています。

## ラブブ人気を支えるビジネス戦略
### 「ブラインドボックス」形式の徹底
POP MARTは、かつては有名IPのライセンス商品を中心に展開していましたが、2015年以降は自社開発キャラクターにシフト。ラブブもその象徴です。「中身が見えない」というブラインドボックスの販売形式は、若い世代の「ガチャ熱」「射幸心」を巧みに捕らえ、開封そのものがエンタメ化しています。
### 直営店と“体験型”店舗運営
POP MARTは、代理店に頼らず直営店を世界中に展開。中国国内400店以上、海外でも120店以上を誇ります。店舗はSNS映えする内装で、来店自体が一つの“イベント体験”に。日本でも原宿や渋谷など、若者が集まるエリアに出店しています。
### ソーシャルメディア戦略
インスタグラムやTikTokなど、SNSでの「#Labubu」投稿や開封動画がバイラル化。POP MART自身もオンラインイベントや限定販売を活用しています。SNS経由でラブブを知ったという若者も非常に多く、リアルとデジタルを横断する巧みな仕掛けが、熱狂的なファン層を生み出しています。

## その人気が生み出す“光と影”
現在、ラブブは正規店や公式オンラインショップでもほぼ“即完売”。抽選入場制・購入点数制限などの対策が取られていますが、需要の高まりに供給が追い付かず、メルカリやBUYMAなど二次流通では定価の数倍、限定モデルに至っては数十万円、さらには海外で1000万円超の取引事例まで現れています。

また、人気の裏で、偽物や非公式ポップアップストア、過剰な転売も社会問題になっています。「当選確率を上げるために“ラブブを持つと不幸になる”というデマを流す」という現象まで起きています。子どもが偽物をつかまされ親が嘆くケースも増えており、POP MARTも公式サイトで「正規ルート購入」を強く呼びかけています。

## 日本と世界の“ぬい活”文化
日本では、90年代に流行した「バッグにぬいぐるみを大量につける」文化が“Y2K”ファッションとともに復活中。ラブブも「ぬい活」（ぬいぐるみ活動）の中心的存在となり、一緒に旅をしたり、写真を撮ったりと、ぬいぐるみを通じた自己表現やコミュニティ形成が進んでいます。

ラブブのコレクター同士が情報交換したり、「推しラブブ」を自慢したり。単なる消費者を超えて、自らブランドやキャラクターを語り、広める“ファンコミュニティ”が形成されています。この現象は、たまごっちやSupreme、さらにはポケモンカードなど過去の社会現象とも共通点があり、「希少性」「見せびらかしたくなるデザイン」「語り合いたい仲間」が流行の本質だと言えるでしょう。

## ラブブの未来
ラブブ人気を支えるPOP MARTも、かつて主力だった「モリー」というキャラクターが流行の波に乗れず、売上が急減した過去を持ちます。IPビジネスの宿命とも言える「飽きられる」リスク。ラブブもまた、いずれは新たなキャラクターに取って代わられる日が来るかもしれません。

しかし、創業者のワン・ニン氏は「慌てず、芸術性の高いキャラクターづくりを追求する」と語り、単なる流行で終わらせない姿勢を示しています。今後もPOP MARTは次なるスターIPの開発や、ファンとの新しい関わり方を模索し続けるでしょう。

## まとめ
- **「かわいい」だけではなく、ひとクセある“毒気”が共感を呼ぶ**
- **ブラインドボックスや限定性による“希少価値”が熱狂を生む**
- **SNSとセレブの発信が、消費行動を加速させる**
- **コミュニティ形成がブランドの持続力につながる**
- **人気の裏で、転売や偽物などの社会課題も浮上**  
　

ラブブは、現代の消費文化やSNS時代における流行の法則を体現したキャラクターです。欲しくても手に入らない、そんな状況こそが、大きなモチベーションになるのかもしれません。


ラブブは、香港発の「かわいさ」と「毒気」を併せ持つキャラクターで、ブラインドボックスや限定性、SNS拡散による希少価値で若者を中心に爆発的な人気を誇ります。コミュニティ形成や転売問題も生まれるなど、現代の消費文化を象徴しています。

なぜ「ラブブ」はここまで人気に？—ブラインドボックスとSNSが生む熱狂

## お客様からのリクエストにお応え！ キーホルダーを中心とした「小さくて小洒落たアイテム」18アイテムを8月から9月にかけて順次販売開始
ホウライ株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役会長兼会長執行役員CEO：寺本敏之）が運営する那須千本松牧場は、 **2025年4月のグランドオープンとともにデビューした公式キャラクター「おかあさん牛セボン」のオリジナルグッズ第2弾として、この夏から初秋にかけてバッグや文房具、アクセサリーなど5カテゴリ、11種類18アイテムをFARM SHOPにて順次販売開始いたします。**   

## 第2弾オリジナルグッズのポイント
2025年春のグランドオープンから販売している7種類のオリジナルグッズに続き、新キャラクターグッズ第2弾として、 **私たちが大切にしている循環型酪農のストーリーを伝えるバッグや文房具、アクセサリーなど5カテゴリ・11種類18アイテムのオリジナルグッズが、この夏から初秋にかけてFARM SHOPに順次登場します。** 

### ①小さくて小洒落たアイテムが中心
お客様から特に要望の多かったキーホルダーをはじめ、各種ステーショナリーグッズやバッグインバッグなど、手軽に持ち帰れる小物を取りそろえました。

### ②代表商品
相良織チャーム付きのミニトートバッグ（1,430円）、刺繍ピンバッジ（770円）、合皮素材のキーホルダー（880円）など、かわいらしさと実用性を兼ね備えた商品をラインアップしています。

### ③順次登場する多彩なアイテム
メモパッドやステッカーセット、付箋、3ポケット付きクリアファイル、缶バッジ付きポーチ、相良織チャーム付きミニトート、金属ピンバッジ、刺繍ピンバッジ、アクリル／合皮キーホルダー、ミニクッションストラップなど計18種類に及ぶ多彩な商品群です（税抜価格382円〜1,300円）。

### ④サステナブルな素材
一部商品には再生繊維を採用し、環境に配慮した商品作りを行っています。牧場の循環型酪農の理念と調和するグッズです。

## 販売スケジュール・商品詳細
### 【ステーショナリーグッズ】
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/73151dea-d167-4ba1-8398-4d0fe1d1835b.jpg)
**・左：オリジナルクリアファイル（中仕切り）：420円   
・右：オリジナルクリアファイル（シングル）：250円 ※発売中**
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/2a010326-6394-4d2c-88af-def0e1621809.jpg)
牧場の魅力を日常使いのステーショナリーに落とし込んだアイテム。表面にはのどかな牧場風景が描かれており、書類を入れても絵柄が邪魔にならないように透明部分を大きく取っているため、中身を確認しやすく実用的です。さらに中仕切りタイプは、3つのポケットで書類を分類できる仕様になっており、仕切りごとに「土づくり→牧草づくり→ミルクの生産」といった循環型酪農の流れをイラストで表現。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/fd1a43a3-bc68-4b13-981b-fc34728dd192.jpg)
**メモパッド（斜めカット）：660円 ※発売中 ※鉛筆は付属しておりません**  
のどかに牧草を頬張るセボンが描かれた150枚綴りのメモ。使っていくうちに牧草が増えていく楽しい斜めカット。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/907405b2-8ebc-440b-8fcb-d4ae22a16f62.png)
**付箋：770円 ※発売中**  
のどかな牧場風景を描いた50枚綴りの付箋です。セボンが暮らす千本松牧場の美しい自然とのんびりとした雰囲気をデザインに込めており、手帳やノート、書類に貼るだけで心が和む仕上がりで、ちょっとしたメッセージを書く際にも、おすすめです。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/cd06d34c-665d-469d-b6b8-a960fa99b310.jpg)
**ステッカー7種セット：420円 ※発売中 ※携帯電話はイメージです**
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/20493ddb-037f-4e1f-a50f-1a1fa4493d76.jpg)
セボンと牧場の様子を描いた7種類のステッカー。携帯電話やスケジュール帳に貼って楽しめます。

### 【バッグ・ポーチ類】
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/1c114fe2-f25b-4b97-b79f-2eaf72f4811c.jpg)
**オリジナルポーチM（缶バッジ付）：ヨコ型・タテ型 各880円 ※発売中**
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/9b26f7cb-cf6a-41f0-83de-4c058f39b8b3.jpg)
薄型でも容量があり、化粧ポーチやPC周辺小物入れとしても活用可能。付属の缶バッジはセボンのポーズが縦・横2種からお選びいただけます。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/33552331-5435-413f-b16c-6a7071eac964.jpg)
**ミニトート（相良織チャーム付） スカイグレー・サンドベージュ
各1,430円 ※発売中**
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/91de8204-af14-4238-ab9b-b96d4c6c5938.jpg)
毎日の犬のお散歩やお弁当バッグとして活躍。秋のお出かけにもぴったりなシックな色合い。付属のチャームはふわふわした相良織でセボンのやさしさを表現。

## 【ファッション小物・アクセサリー】
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/738a921a-981e-4403-aa94-f727294a023d.jpg)
**金属ピンバッジ：ヨコ型・タテ型 各860円 ※発売中** 
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/5f008dde-bf9c-4994-8e9a-274cf34a62cd.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/4e970ab5-4284-4242-ad63-68d99d59c634.jpg)
セボンをさりげなくファッションの一部に。キャップやジャケットできらりとオシャレに光ります。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/8d9147b9-d6dd-4da2-a544-6e2051565243.jpg)
**刺繍ピンバッジ：ヨコ型・タテ型 各770円 ※9月初旬予定**  
Tシャツや帆布バッグにもピッタリな「アップリケ」のような刺繍ピンバッジ。軽く、刺繍の繊細な表情も楽しめるおしゃれワンポイントアイテム。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/2969b39a-9528-4e3f-a692-b5a499379fe8.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/a0e1458c-f404-48d7-b6f8-31bd1f25323c.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/1f24dade-b393-4616-8b64-940a637ddb24.jpg)
**上：キーホルダー（アクリル）：ヨコ型・タテ型 各550円 ※9月初旬予定 ※写真はヨコ型のみ  
真ん中：キーホルダー（合皮）：ヨコ型・タテ型 各880円 ※9月初旬予定  
下：ミニクッションストラップ：タテ型 1,210円 ※9月初旬予定**   
定番のアクリルタイプ、迫力あるビッグサイズ（合皮素材で軽く丈夫）、抱きしめたくなる人気のクッションをキーホルダーにしました。  

## 第1弾グッズが想定を上回る好調な売れ行き！
2025年4月15日の販売開始から、現在まで、セボンオリジナルグッズは目標を上回る順調な売れ行きを見せており、**売店内のおもちゃ（ガチャガチャ含む）売上の約3割を占める人気商品として定着しました。**  
[第1弾グッズのラインアップ](https://newscast.jp/smart/news/8078434)

**＜セボンオリジナルグッズ　売上ベスト３＞**  
1位：ハンドタオル（5色）各950円  
2位：フェイスタオル（2色）各1,980円  
3位：トートバッグ（2種）各3,500円  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/e560a019-e1d3-4a75-8770-942fe611bd7d.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/2efdb6ce-f86b-4602-be18-ada438100400.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/73ea2593-4771-4340-b576-f2126084808d.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/9b779f48-4f1c-4076-a23d-013daca99123.jpg)

## フォトスポット「じゃぶじゃぶ池」でセボンと記念撮影も！
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/f30307db-c925-404e-8112-e31813a74ac0.jpg)
牧場内の千本松温泉水を活用した「じゃぶじゃぶ池」には、セボンフォトスポットもご用意しており、セボンとの記念撮影をお楽しみいただけます。

### 販売場所・お問い合わせ
販売場所：那須千本松牧場内ファームショップ  
営業時間：9:00〜17:00（季節により変動あり）  
所在地：〒329-2747 栃木県那須塩原市千本松799  
お問い合わせ：0287-36-1025  

### 公式キャラクター「セボン」について
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/8HPsn1N3LWiYUkm7Up2cMQ/29893e2b-18fc-426f-bd75-1d4a64d71585.jpg)
2025年1月から2月にかけて実施した名前公募キャンペーンで、約1,200件の応募の中から選ばれました。千本松牧場の「セ・ン・ボ・ン」という響きとフランス語で「おいしい」「良い」「大丈夫」といった意味を持つ “C'est bon” から生まれ、覚えやすく牧場を連想できる名前として親しまれています。デザインは絵本作家・イラストレーターのももろさんが手がけました。

参考記事：[那須千本松牧場公式キャラクター名決定！ 約1,200件の中から選ばれたのは「セボン」](https://newscast.jp/news/9718077)

### 那須千本松牧場について
明治30（1897）年に開拓された歴史ある牧場で、130年以上自然との共生をテーマに、環境に優しい本州最大規模の循環型酪農を行う酪農牧場でもあり、那須野が原の広大な自然を一望できる「千本松テラス」、源泉かけ流しの「千本松温泉水」を活用した「温泉じゃぶじゃぶ池」、6種類(約100匹)のどうぶつとふれあえる「どうぶつふれあい広場」、サイクリング等たくさんのアクティビティや牧場グルメが楽しめる観光牧場です。
[那須千本松牧場公式サイト](https://www.senbonmatsu.com/)

### 大切にしている循環型酪農について
自社畑で育てた牧草やコーンを乳牛に与え、牛の堆肥を使って再び土を育てる。那須千本松牧場では、こうした持続可能な循環型酪農により、自然の循環の中で牛と向き合っています。場内で搾乳された生乳を使用し、牧場内の工房でスイーツや乳製品を製造。酪農から製造まで全工程を牧場内で完結しています。  
[千本松牧場 循環型酪農パンフレット](https://www.senbonmatsu.com/info/JyunkangataRakuno_pamphlet.pdf)

ホウライ株式会社が運営する那須千本松牧場は、2025年4月のグランドオープンとともにデビューした公式キャラクター「おかあさん牛セボン」のオリジナルグッズ第2弾として、この夏から初秋にかけてバッグや文房具、アクセサリーなど5カテゴリ、11種類18アイテムをFARM SHOPにて順次販売開始いたします。