　長寿社会を迎えた日本において、年齢を重ねることをポジティブに捉え、いつまでも自分らしく輝く大人たちを称える「第24回 グッドエイジャー賞」（主催：一般社団法人日本メンズファッション協会／MFU）の発表授賞式が、2026年9月2日（水）に開催された。

　当日は、今年で24回目を迎えた本賞の受賞者8名に加え、メイド・イン・ジャパンの卓越した技術を後世に伝える「MFUマイスター技術遺産認証」の受賞者たちが一堂に会した。台風や自然災害など不透明な社会状況が続く中、会場には「1人でも多くの人に夢と勇気、元気と希望を届けたい」という主催者の熱い思いと、受賞者たちの溢れるパワーが満ち満ちていた。本記事では、式典の模様と受賞者たちのスピーチをお届けする。

## 主催・八木原 保理事長挨拶：不透明な時代に「夢と勇気」を。ライフスタイル産業が描く未来

　式典の冒頭、主催者を代表してMFU理事長の八木原 保氏が登壇。7月の熊本での大地震や8月の各地での豪雨被害に触れ、被災者へのお悔やみとお見舞いを述べた。物価高や地政学リスク、AIによる社会構造の変化に言及しつつも、同協会が掲げる「社会貢献」「世界平和」「SDGsの推進」という3つの理念を改めて強調。

　「内外ともに難しい状況が続いておりますが、こういう時だからこそ、1人でも多くの皆様に夢と勇気、元気と希望を発信し、ワクワクドキドキするような気持ちで日本を盛り上げていきたいと考えております」
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▲「1人でも多くの皆様に夢と勇気、元気と希望を発信したい」と語った日本メンズファッション協会理事長の八木原 保氏。

## 来賓挨拶：経済産業省 野田太一氏
　続いて登壇した経済産業省 製造産業局 生活製品課長の野田太一氏は、ライフスタイル（生活様式）産業の重要性に言及。「長寿社会を生き生きと楽しく、かっこよく生きていこうという『グッドエイジャー賞』の価値観は、新しいビジネスや製品・サービスを生み出し、日本を豊かにしている」と称賛の言葉を贈った。

　また、式典では2007年より継続している公益財団法人さわやか福祉財団へのチャリティー寄付活動についても報告され、共生社会の実現に向けた社会貢献の姿勢が示された。
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▲「グッドエイジャー賞の価値観が、新しいビジネスを生み出し、日本を豊かにしている」と語った経済産業省の野田太一氏。

## MFUマイスター技術遺産認証：未来へ継承すべき日本の「技・美・心」

　「グッドエイジャー賞」に先立ち、日本の高度な伝統技術やものづくりを称える「第16回 MFUマイスター技術遺産認証」の授賞式が行われた。今年度は1ブランド2社が認証を受けた。

**kico（株式会社HALO／成田鐘美 代表取締役）**
　家庭に眠る着物を日常に寄り添うバッグへ再構築するアップサイクルブランド。解き作業を福祉団体、裁縫をシルバー世代へ依頼し、社会循環を目指す取り組みが評価された。成田氏は「日本の宝である着物の美しさとご家族の思いを、現代のファッションに合わせて次世代や世界へ伝えたい」と感涙を交えて語った。

**株式会社小山弓具（小山雅司 会長）**
　鎌倉時代から続く和弓の構造を守りつつ、約半世紀前にグラスファイバー技術を導入し、耐久性と普及率を劇的に向上させた。小山氏は「ジョブズ氏が傾倒した『弓と禅』のように、メンタル面からも海外で人気が高まっている。10代目の孫まで後継者を確保しており、あと100年は安泰です」と笑顔を見せた。

**株式会社富士ソーイング（長澤弘樹 代表取締役社長）**
　山形県新庄市を拠点に、40年以上にわたり人を紡ぐように高品質なメンズアパレルの縫製技術を継承してきた実績が称えられた。
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▲左から2番目より、株式会社HALOの成田鐘美氏、株式会社小山弓具の小山雅司氏、株式会社富士ソーイングの長澤弘樹氏。

## 2026年「グッドエイジャー賞」発表！ 輝く8名が明かした人生の美学

　選考基準である「時代に左右されない主張」「先駆的な生き方」「話題性」「人間性」を備えた8名の受賞者が登壇。トロフィーを手にした各氏のトークショーと、式典後の囲み取材で明かされた「より良く年を重ねる秘訣」を詳報する。

### 沢口靖子氏（俳優）「自分軸を持ち、心にゆとりとユーモアを」

　『科捜研の女』で主人公・榊マリコ役を26年間演じ抜き、日本の連続ドラマ史に不滅の足跡を刻んだ沢口靖子氏。高校生時代の可憐な写真がスクリーンに映し出される中登壇し、「無我夢中で駆け抜けてきた人生だったが、今もワクワクした気持ちを抱く好奇心いっぱいのチャレンジャーです」と挨拶した。

　美しさと凛とした佇まいを保つ秘訣について、パンフレットや壇上では「他人の目や基準に振り回されず『自分はどうしたいか』を常に問いかける自分軸を持つこと」と語り、毎日の睡眠や保湿、タンパク質中心の食事など基本を丁寧に重ねる大切さを明かした。

**授賞式後取材での一幕：**
　今後の生き方について問われると、「これまでは作品や役に真面目に向き合いすぎて、いっぱいいっぱいな面がありました。これからは『ステップ・バイ・ステップ』の歩みに加え、自分の中に余白をつくり、周りを朗らかにできるようなユーモアを持って生きていきたい」と笑顔を見せた。最近は別所哲也氏のラジオの他愛ないダジャレを聴いてクスクス笑っていると明かし、会場を和ませた。
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▲「今後は人生に余白をつくり、周りを朗らかにできるユーモアを持って生きていきたい」と語った沢口靖子氏。

### 天童よしみ氏（歌手）「感謝を原動力に変え、どんなジャンルにも恐れず挑戦」

　15歳のプロデビューから半世紀以上、圧倒的な歌唱力で日本中に元気を届けてきた天童よしみ氏。壇上では、母が92歳で足を骨折した際に寄り添い、共にリハビリや歌を楽しんだ日々を告白。「自分のことは自分で行い、動くことがパワフルでいられる秘訣」と語った。

　また、演歌にとどまらずクラシックコンサートやジャズライブへも進出していることに触れ、「年齢層や時代に合わせて恐れずチャレンジしていく」と宣言。式典の最後には名曲『珍島物語』と新曲『旅路』を圧巻の声量で熱唱し、観客を魅了した。
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▲「自分のことを自分で行い、動くことがパワフルの秘訣」と語った天童よしみ氏。

### 工藤めぐみ氏（プロレスリングZERO1 ゼネラルマネージャー）「プロレスは人生そのもの。一生が挑戦という戦い」

　「邪道姫」の異名を持ち、女子プロレス界で凄惨なデスマッチに挑み続けてきた工藤めぐみ氏。16歳でデビューし、過酷な勝負の世界で学んだのは「人と人との信頼関係と心の大切さ」だったという。

　現在はZERO1のゼネラルマネージャーとしてリングの外から選手を支える。「課題を乗り越えてもまた次のテーマが見えてくる。私の一生は挑戦という戦いであり、それが幸せ」と語り、10月に控えるデビュー40周年記念大会（国立代々木競技場第二体育館）への意気込みを語った。
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▲「過酷な勝負の世界で学んだのは、人と人との信頼関係と、心の大切さ」と語った工藤めぐみ氏。

### 久保京子氏（モデル／渋谷のラジオパーソナリティ）「『個性がない』を強みに。街の素敵な景色になりたい」

　19歳でモデルデビューし、51年目を迎えた久保京子氏。かつて長身モデルが全盛だった時代に「個性がない」と評されたものの、「個性がないことこそが日常に溶け込む私の強み」と捉え直し、雑誌『LEE』などで等身大の魅力を発揮してきた。

　商品プロデュースや大学教授、写真家など多彩に活躍する久保氏は、「諦めないこと」を信条に挙げる。

**授賞式後取材での一幕：**
体調管理について問われると、「寝ながらのストレッチや、キッチンへゴリラのように腰を振りながら向かう『ながら運動』をしています」と茶目っ気たっぷりに回答。また、「街中では自分も景色の一部。見る人が気持ちよくなるよう、信号待ちでも背筋を伸ばし口角を上げる『ご機嫌さん』でいたい」とモデルならではの美学を明かした。
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▲「街中での信号待ちでも『ご機嫌さん』でいたい」と語った久保京子氏。

### 井上和英氏（豊多摩通運株式会社 代表取締役社長）「『至誠』を胸に、100年の信頼を次代へつなぐ」

　創業100年を超える老舗運送会社の三代目社長であり、6歳から剣道を続ける井上和英氏。祖父や父から受け継いだ会社を守り、トラックドライバーとして現場を走った経験を糧に企業を率いてきた。

　「剣道の教えである『誠（言ったことを成し遂げる）』と『正しい道を進む』ことが経営の原点」と強調。2025年には吉野ヒノキを使用した本格的な「荻窪道場」を開設し、子どもたちへ礼節や心のあり方を伝えている。「90歳まで剣道を続けたい」と、一人の剣士として挑戦し続ける姿勢を示した。
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▲「90歳まで県道を続けたい」と語った、井上和英氏。

### 越村義雄氏（一般社団法人ペットフード協会名誉会長／人とペットの幸せ創造協会会長）「好奇心が成長の源。人とペットの共生社会を目指して」

　外資系ペットフード企業の社長として市場を開拓し、業界を牽引してきた越村義雄氏。学生時代に聞いた『人間は好奇心を失うと成長が止まる』という言葉を胸に、70代の今も新たな事業に挑み続けている。

　現在は、飼い主のマナーやペットのしつけを認証し、レストランや店舗へ一緒に立ち入れるようにする「ペットパスポートプロジェクト」を推進中。「犬との散歩が認知症リスクを48%下げるというデータもある。人と動物が互いに幸せに暮らせる社会を作りたい」と力強く語った。
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▲「人と動物が互いに幸せに暮らせる社会を作りたい」と語った越村義雄氏。

### 田中信明氏（元国連事務次長／大使）「時間は自分で作るもの。培った知恵で軽やかに生きる」

　外務省入省後、湾岸戦争の対米交渉や国連事務次長（軍縮担当）など、世界の修羅場を駆け抜けてきた田中信明氏。「本日の受賞で老人ホーム入りが数年遅れた気がします」とユーモアを交えて挨拶し、会場を沸かせた。

　過酷な外交官時代も「時間は与えられるものではなく、作るもの」という哲学を貫き、ワインエキスパート資格の取得や囲碁、メルカリでの断捨離など、趣味や学びを謳歌。「年齢を重ねた分、培ってきた知恵や経験を生かして無理なく自分らしく生きることが一番」と洗練された大人の生き方を示した。
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▲「時間は与えられるものではなく、作るもの」と語った田中信明氏。

### 長島賢氏（株式会社サンノハシ 代表取締役社長）「思考を止めず、世界唯一の技術で縁の下から社会を支える」

　自動車部品製造において、高強度ボルト・ナットの分野で世界唯一の技術を誇るサンノハシの四代目社長・長島賢氏。アパレル業界から家業へ転身した異色の経歴を持つ。

　「ビジネスもデザイン」と語る長島氏は、100周年を機にミリタリー調の洗練された制服を導入し、一般販売やEC展開まで行うなど画期的な改革を断行。「当社のボルトは車のエンジンなどに使われており、目立たないが世界中の人々の安全を支えている。毎日を楽しく過ごし、100年先、200年先を見据えて思考を止めずに挑み続けたい」と未来への展望を語った。
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▲「100年先、200年先を見据えて思考を止めずに挑み続けたい」と語った長島賢氏。

## 編集部後記
　今年の「グッドエイジャー賞」授賞式を通じて心に深く残ったのは、受賞者全員が共通して持っている「しなやかな強さ」と「豊かな好奇心」だ。

　過去の実績に甘んじることなく、目の前の課題や新しいテーマに対して「恐れず挑戦する」姿。そして、自分自身の「軸」を持ちながらも、周囲への感謝とユーモアを忘れない佇まいは、人生100年時代を生きる私たちにとって眩しいほどの指針となる。年齢を重ねることは、決して衰えることではない。自分らしく輝き、人生を味わい尽くすための「最高の冒険」なのだと、彼らの晴れやかな笑顔が教えてくれた。

### 【第24回 グッドエイジャー賞 受賞者一覧】（敬称略）
* **工藤 めぐみ**（プロレスリングZERO1 ゼネラルマネージャー）  
* **井上 和英**（豊多摩通運株式会社 代表取締役社長）  
* **久保 京子**（モデル／渋谷のラジオパーソナリティ）  
* **越村 義雄**（一般社団法人ペットフード協会名誉会長／一般社団法人人とペットの幸せ創造協会会長）  
* **沢口 靖子**（俳優）
* **田中 信明**（元国連事務次長／大使）  
* **天童 よしみ**（歌手）  
* **長島 賢**（株式会社サンノハシ 代表取締役社長）  

　  
グッドエイジャー賞を主催するMFU理事長 八木原 保氏の半生を綴った連載記事「原石からダイヤへ」は[こちら](https://www.diamondv.jp/special/journey/sp001744205961bFQDW)


『今年の顔』を照らすアワード特集

年齢を重ねても自分らしく輝く大人を称える「第24回グッドエイジャー賞」の授賞式が開催されました。俳優の沢口靖子や歌手の天童よしみ、工藤めぐみら8名が受賞し、人生を豊かに生きる秘訣や前向きなメッセージを語りました。本記事では、式典の熱気と受賞者たちの輝かしい言葉の数々を余すところなくお届けします。

【独自レポ】「生き生き、楽しく、かっこよく」——第24回グッドエイジャー賞授賞式。沢口靖子、天童よしみらが語った人生を煌めかせる秘訣とは

## 子供服市場の二極化と「ミキハウス」の挑戦
　子供服業界において、価格の二極化が鮮明になっている。ファストファッション企業の攻勢や新規参入、輸入品の増加により価格競争が激化する一方、少子化を背景に「一人の子供に最良のものを」という高付加価値商品へのニーズもまた、確実に高まっている。

　こうした市場環境の中、メイド・イン・ジャパンのクオリティを武器に、世界中の富裕層から支持を集めているのが日本発の子供服ブランド「ミキハウス」だ。

　去る10月1日（水）から7日（火）にかけて、伊勢丹新宿店で開催されたイベント「JAPAN SENSES」においても、同社の姿勢を象徴するPOP UP SHOPが展開された。
## 日本の技術と価値を再定義した「JAPAN SENSES」
　伊勢丹新宿店の「JAPAN SENSES」は、日本の優れた「モノ・コト」を新しい価値として世界へ発信することをコンセプトとしたキャンペーンだ。期間中はアパレルから工芸品に至るまで、日本のものづくりと伝統文化を体現するブランドが軒を連ねた。

　その中で展開されたミキハウスのショップでは、職人の一つ一つ手作業で作るベビーシューズなど、同社がこだわり続けてきた「安心・安全・高品質」なアイテムが並んだ。手間暇を惜しまない日本のものづくりの姿勢は、展示と商品を通じて多くの来場者に伝わったようだ。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/3a083f7c-dd84-4a4b-884e-1735c7e7fb06.jpg)

　*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：職人の手作業でつくられる、子どもの足の成長を考えたベビーシューズ*

　特に注目を集めたのが、同ブランドの最上級プレミアムシリーズ「ミキハウス ゴールドレーベル（以下、ゴールドレーベル）」のコーナーである。

　ここでは、海島綿（かいとうめん）やシルク、カシミヤといった希少素材に徹底してこだわったアイテムが、原材料そのものの展示とともに展開された。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/cc4466ba-fe15-4cb6-93ec-a2d79c24ad50.jpg)

　*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：希少性の高い素材と卓越した日本の技術でつくられた「ゴールドレーベル」*

　来場者からは「これほど肌触りが良く、品質の高い子供服は初めて見た」といった声が聞かれ、世界中から訪れた顧客がその価値に共感を示していたという。日本のブランドならではの高付加価値戦略とも言えるこの「ゴールドレーベル」とは、一体どのようなシリーズなのだろうか。
## 究極の品質を追求する「ゴールドレーベル」
　ミキハウスは創業以来55年にわたり、子どものことを第一に考えたものづくりを追求してきた。その到達点として2022年に発表されたのが、ゴールドレーベルだ。「最高の品質で本物の商品をお子さまに届ける」という創業当時からの想いを具現化したものだという。

　特筆すべきはその素材選び。人間の肌に近い成分を持つシルク、生後1年未満の仔山羊の産毛のみを使用したベビーカシミヤ、そして「神の繊維」とも呼ばれる希少なビキューナなど、世界最高峰のマテリアルが採用されている。さらに、製造工程においても「メイド・イン・ジャパン」を徹底し、熟練の職人が国内工場で仕上げている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/d4a4e7e2-8ee8-4369-bea0-2f025b08d21f.jpg)

　*▲極めて希少性が高く、品質を保つために厳重に管理される「神の繊維」ビキューナでつくり上げられるアイテム＜ベビーマント￥1,100,000（税込）　子ども用セーター￥968,000（税込）＞*
## 世界の富裕層が認めた価値
　素材と製法に徹底的にこだわった商品は、「わが子のためにとにかく良いものを」と願う顧客層の心をつかんでいる。出産準備として同シリーズの海島綿やシルクのアイテムをまとめて購入するケースや、子どもの成長に合わせてサイズアップのタイミングにリピートする顧客も多いという。
また、海外からの反響も大きい。「以前購入したベビーカシミヤの肌触りが忘れられない」と、再来日の際にわざわざ店舗を訪れる顧客もいるほどだ。

　大量生産ができないため取り扱い店舗は限られるが、ニューヨークのザ・プラザホテル店、ロンドンのハロッズ店、シンガポールのマリーナベイ・サンズ店など、世界の主要都市にある店舗では、王族を含むVIP顧客からの支持を獲得している。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/1851ad5d-1355-4d7e-b448-c1f63716a42b.jpg)


![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/eec0f40e-4960-405c-a6c1-883ce421b5f6.jpg)

　*▲ニューヨークの五番街に位置する名門ホテル、ザ・プラザホテルのミキハウスショップで展開されるゴールドレーベル。その品質の良さが高く評価されている*

　好調の要因は商品力だけではない。高付加価値に見合ったサービスと環境づくりも奏功している。

　店舗のリニューアルにおいては、クローズドで特別感のある空間づくりを推進。VIPスペースを活用し、専門知識を持つスタッフによるコンサルティング接客を提供している。こうした取り組みにより、2025年春夏シーズン終了時点での年間売上は、前年比70％増という驚異的な伸びを記録したという。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/84837293-dbf6-43e9-9ecd-e7d35a27432e.jpg)

　*▲商品の価値に見合った高級感のあるサロンのような空間で、お客様にゆっくりと安心して買い物していただける売り場（写真は新宿髙島屋店）*
## 「本物」を伝えるラインアップ
　世界的な評価を得ているゴールドレーベルの具体的な商品群を見てみよう。

　**「繊維の宝石」海島綿シリーズ** 

　シリーズの中核をなすのが、海島綿（シーアイランドコットン）を使用したアイテムだ。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/3b1f5133-20fa-4eae-9dd9-23980eb47e2f.jpg)

　*▲ゴールドレーベル　海島綿シリーズ*

　海島綿は「繊維の宝石」とも称される超長綿で、生産できる地域が限られ、僅少な量しか収穫されない極めて希少な素材だ。油脂分を多く含むため、ふくよかで滑らかな肌触りが特徴だ。
ゴールドレーベルでは、新生児用肌着やトレーナーやTシャツ、タオルなどにこの海島綿を使用。特に新生児向けの肌着やミトンなどのベビーアイテムは、国内外の顧客から厚い信頼を得ている。子育ての文化が異なる海外の顧客であっても、「生まれたばかりの赤ちゃんには一番良いものを着せたい」という親の愛情は共通であり、出産準備としてのまとめ買いも目立つという。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/ac44c385-905c-4239-a1d0-c2511ef823b9.jpg)

　*▲生まれたばかりの赤ちゃんを優しく包み込む海島綿のしなやかな肌触りが世界中のお客さまから支持されている*

　今シーズンの新商品でも海島綿のベビーアイテムは拡充されており、担当者は「一番良いものを赤ちゃんに、というニーズに応えるものづくりを続けていく」と意気込みを語る。
## 伝統工芸と融合した「本物」の追求
　ゴールドレーベルのもう一つの特徴は、日本の伝統技術との融合だ。能登地方の職人が手がける輪島塗のお食い初め膳や食器は、その代表例である。

　124もの工程を経て作られる輪島塗は、保温性が高く、口触りも良い。使い込むほどに強度が増すため、子供の成長と共に長く愛用できるという。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/53c32b95-5fc1-46ad-9ea5-a4e3e7fa5945.jpg)

　*▲時間の変化につれ綺麗な白×金の色に変わる輪島塗（白×金）のお食い初め膳　価格は￥2,200,000（税込）*

　さらに新たな試みとして、子供の健やかな成長を願う「兜（かぶと）」と「雛人形」も発表された。これらは螺鈿（らでん）細工に白蝶貝（しろちょうがい）を使用するなど、細部にまでこだわり抜いた逸品だ。2025年9月の新作発表会で公開された後、百貨店からのオファーを受け、同年12月から期間限定での展示・受注が開始される予定となっている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/67217d67-33e9-4439-b138-27a9750ad774.jpg)


![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/4b7f489e-34d9-4930-bbbb-5ce3147b6e43.jpg)

　*▲輪島塗の「兜」と「雛人形」。複数種類の金粉を使い分け、職人技で作り出される立体的な蒔絵の模様を持つ。価格はそれぞれ￥7,700,000（税込）*

　また、奄美大島の伝統技法である泥染めを用いた作務衣も展開。天然の抗菌・防虫効果を持つとされる泥染めは、夏場でも快適に着用できる機能性と、唯一無二の色合いを兼ね備えている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/745b3773-9d31-42a6-8998-2d27bd665d7f.jpg)

　*▲職人が素手で大切に1着ずつ丁寧に染め上げた、唯一無二の泥染め作務衣＜子ども用￥79,200（税込）　大人用￥154,000（税込）＞*
## まとめ：ホテル業界へも広がる可能性
　こうしたミキハウスの高付加価値戦略は、異業種からも注目を集めている。特に熱い視線を送っているのが、ラグジュアリーホテル業界だ。

　高級ホテルにおいて、大人向けのサービスは充実しているものの、子どものことを考えたサービスは少ない。一方で、宿泊客である親や祖父母は、「家族と過ごす大切な時間である、旅行という特別な体験だからこそ、子どもにも安心・安全で心地よく楽しい体験をさせてあげたい」と望んでいることあろう。

　ホテル側としても、家族で利用する宿泊客の満足度をあげることが課題であるため、ミキハウスとの協業、つまりミキハウスが提供するサービスへの期待が高まっているというわけだ。ミキハウスとのコラボルームの設置やアメニティの提供、ホテル内ショップの展開などが進んでおり、ゴールドレーベルの商品に関心を示すホテルも多いという。

　海島綿のバスローブやシルクのパジャマ、あるいは伝統工芸品の数々は、その高級感あるデザインとストーリー性で、「富裕層のゲストに喜ばれるコンテンツ」として期待されている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/e960a470-4e47-4cd0-b9a7-c53948030b99.jpg)

　*▲高付加価値なサービスを求めるお客さまが多く泊まるホテルからの注目が高まり、今後もホテル向けの提案を強化する（画像は展開イメージ）*

　子どもと家族のためのコトや体験、そして空間づくりにも、ミキハウスブランドの価値が一役買っていると言える。

　価格競争が激化する現代において、「本物」を追求することで新たな市場を切り拓いたミキハウス。その高付加価値路線は、子供服という枠を超え、さらなる広がりを見せそうだ。


## 子供服市場の二極化と「ミキハウス」の挑戦
子供服業界において、価格の二極化が鮮明になっている。ファストファッション企業の攻勢や新規参入、輸入品の増加により価格競争が激化する一方、少子化を背景に「一人の子供に最良のものを」という高付加価値商品へのニーズもまた、確実に高まっている。

こうした市場環境の中、メイド・イン・ジャパンのクオリティを武器に、世界中の富裕層から支持を集めているのが日本発の子供服ブランド「ミキハウス」だ。

去る10月1日（水）から7日（火）にかけて、伊勢丹新宿店で開催されたイベント「JAPAN SENSES」においても、同社の姿勢を象徴するPOP UP SHOPが展開された。
## 日本の技術と価値を再定義した「JAPAN SENSES」
伊勢丹新宿店の「JAPAN SENSES」は、日本の優れた「モノ・コト」を新しい価値として世界へ発信することをコンセプトとしたキャンペーンだ。期間中はアパレルから工芸品に至るまで、日本のものづくりと伝統文化を体現するブランドが軒を連ねた。

その中で展開されたミキハウスのショップでは、職人の一つ一つ手作業で作るベビーシューズなど、同社がこだわり続けてきた「安心・安全・高品質」なアイテムが並んだ。手間暇を惜しまない日本のものづくりの姿勢は、展示と商品を通じて多くの来場者に伝わったようだ。
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*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：職人の手作業でつくられる、子どもの足の成長を考えたベビーシューズ*

特に注目を集めたのが、同ブランドの最上級プレミアムシリーズ「ミキハウス ゴールドレーベル（以下、ゴールドレーベル）」のコーナーである。

ここでは、海島綿（かいとうめん）やシルク、カシミヤといった希少素材に徹底してこだわったアイテムが、原材料そのものの展示とともに展開された。
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*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：希少性の高い素材と卓越した日本の技術でつくられた「ゴールドレーベル」*

来場者からは「これほど肌触りが良く、品質の高い子供服は初めて見た」といった声が聞かれ、世界中から訪れた顧客がその価値に共感を示していたという。日本のブランドならではの高付加価値戦略とも言えるこの「ゴールドレーベル」とは、一体どのようなシリーズなのだろうか。
## 究極の品質を追求する「ゴールドレーベル」
ミキハウスは創業以来55年にわたり、子どものことを第一に考えたものづくりを追求してきた。その到達点として2022年に発表されたのが、ゴールドレーベルだ。「最高の品質で本物の商品をお子さまに届ける」という創業当時からの想いを具現化したものだという。

特筆すべきはその素材選び。人間の肌に近い成分を持つシルク、生後1年未満の仔山羊の産毛のみを使用したベビーカシミヤ、そして「神の繊維」とも呼ばれる希少なビキューナなど、世界最高峰のマテリアルが採用されている。さらに、製造工程においても「メイド・イン・ジャパン」を徹底し、熟練の職人が国内工場で仕上げている。
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*▲極めて希少性が高く、品質を保つために厳重に管理される「神の繊維」ビキューナでつくり上げられるアイテム＜ベビーマント￥1,100,000（税込）　子ども用セーター￥968,000（税込）＞*
## 世界の富裕層が認めた価値
素材と製法に徹底的にこだわった商品は、「わが子のためにとにかく良いものを」と願う顧客層の心をつかんでいる。出産準備として同シリーズの海島綿やシルクのアイテムをまとめて購入するケースや、子どもの成長に合わせてサイズアップのタイミングにリピートする顧客も多いという。
また、海外からの反響も大きい。「以前購入したベビーカシミヤの肌触りが忘れられない」と、再来日の際にわざわざ店舗を訪れる顧客もいるほどだ。

大量生産ができないため取り扱い店舗は限られるが、ニューヨークのザ・プラザホテル店、ロンドンのハロッズ店、シンガポールのマリーナベイ・サンズ店など、世界の主要都市にある店舗では、王族を含むVIP顧客からの支持を獲得している。
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*▲ニューヨークの五番街に位置する名門ホテル、ザ・プラザホテルのミキハウスショップで展開されるゴールドレーベル。その品質の良さが高く評価されている*

好調の要因は商品力だけではない。高付加価値に見合ったサービスと環境づくりも奏功している。

店舗のリニューアルにおいては、クローズドで特別感のある空間づくりを推進。VIPスペースを活用し、専門知識を持つスタッフによるコンサルティング接客を提供している。こうした取り組みにより、2025年春夏シーズン終了時点での年間売上は、前年比70％増という驚異的な伸びを記録したという。
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*▲商品の価値に見合った高級感のあるサロンのような空間で、お客様にゆっくりと安心して買い物していただける売り場（写真は新宿髙島屋店）*
## 「本物」を伝えるラインアップ
世界的な評価を得ているゴールドレーベルの具体的な商品群を見てみよう。

**「繊維の宝石」海島綿シリーズ** 

シリーズの中核をなすのが、海島綿（シーアイランドコットン）を使用したアイテムだ。
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*▲ゴールドレーベル　海島綿シリーズ*

海島綿は「繊維の宝石」とも称される超長綿で、生産できる地域が限られ、僅少な量しか収穫されない極めて希少な素材だ。油脂分を多く含むため、ふくよかで滑らかな肌触りが特徴だ。
ゴールドレーベルでは、新生児用肌着やトレーナーやTシャツ、タオルなどにこの海島綿を使用。特に新生児向けの肌着やミトンなどのベビーアイテムは、国内外の顧客から厚い信頼を得ている。子育ての文化が異なる海外の顧客であっても、「生まれたばかりの赤ちゃんには一番良いものを着せたい」という親の愛情は共通であり、出産準備としてのまとめ買いも目立つという。
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*▲生まれたばかりの赤ちゃんを優しく包み込む海島綿のしなやかな肌触りが世界中のお客さまから支持されている*

今シーズンの新商品でも海島綿のベビーアイテムは拡充されており、担当者は「一番良いものを赤ちゃんに、というニーズに応えるものづくりを続けていく」と意気込みを語る。
## 伝統工芸と融合した「本物」の追求
ゴールドレーベルのもう一つの特徴は、日本の伝統技術との融合だ。能登地方の職人が手がける輪島塗のお食い初め膳や食器は、その代表例である。

124もの工程を経て作られる輪島塗は、保温性が高く、口触りも良い。使い込むほどに強度が増すため、子供の成長と共に長く愛用できるという。
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*▲時間の変化につれ綺麗な白×金の色に変わる輪島塗（白×金）のお食い初め膳　価格は￥2,200,000（税込）*

さらに新たな試みとして、子供の健やかな成長を願う「兜（かぶと）」と「雛人形」も発表された。これらは螺鈿（らでん）細工に白蝶貝（しろちょうがい）を使用するなど、細部にまでこだわり抜いた逸品だ。2025年9月の新作発表会で公開された後、百貨店からのオファーを受け、同年12月から期間限定での展示・受注が開始される予定となっている。
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*▲輪島塗の「兜」と「雛人形」。複数種類の金粉を使い分け、職人技で作り出される立体的な蒔絵の模様を持つ。価格はそれぞれ￥7,700,000（税込）*

また、奄美大島の伝統技法である泥染めを用いた作務衣も展開。天然の抗菌・防虫効果を持つとされる泥染めは、夏場でも快適に着用できる機能性と、唯一無二の色合いを兼ね備えている。
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*▲職人が素手で大切に1着ずつ丁寧に染め上げた、唯一無二の泥染め作務衣＜子ども用￥79,200（税込）　大人用￥154,000（税込）＞*
## まとめ：ホテル業界へも広がる可能性
こうしたミキハウスの高付加価値戦略は、異業種からも注目を集めている。特に熱い視線を送っているのが、ラグジュアリーホテル業界だ。

高級ホテルにおいて、大人向けのサービスは充実しているものの、子どものことを考えたサービスは少ない。一方で、宿泊客である親や祖父母は、「家族と過ごす大切な時間である、旅行という特別な体験だからこそ、子どもにも安心・安全で心地よく楽しい体験をさせてあげたい」と望んでいることあろう。

ホテル側としても、家族で利用する宿泊客の満足度をあげることが課題であるため、ミキハウスとの協業、つまりミキハウスが提供するサービスへの期待が高まっているというわけだ。ミキハウスとのコラボルームの設置やアメニティの提供、ホテル内ショップの展開などが進んでおり、ゴールドレーベルの商品に関心を示すホテルも多いという。

海島綿のバスローブやシルクのパジャマ、あるいは伝統工芸品の数々は、その高級感あるデザインとストーリー性で、「富裕層のゲストに喜ばれるコンテンツ」として期待されている。
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*▲高付加価値なサービスを求めるお客さまが多く泊まるホテルからの注目が高まり、今後もホテル向けの提案を強化する（画像は展開イメージ）*

子どもと家族のためのコトや体験、そして空間づくりにも、ミキハウスブランドの価値が一役買っていると言える。

価格競争が激化する現代において、「本物」を追求することで新たな市場を切り拓いたミキハウス。その高付加価値路線は、子供服という枠を超え、さらなる広がりを見せそうだ。


価格の二極化が進む子供服市場。その中で、日本発のブランド「ミキハウス」が独自の手法で存在感を高めている。最高級素材と日本の伝統技術を融合させた「ゴールドレーベル」を軸に、世界中の富裕層を惹きつける同社の高付加価値戦略と、異業種へも広がるその可能性に迫った。