## 銀座の人気ビヤバーが目指す、黒ラベル体験の“最高到達点”

　サッポロビールが手がける「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験拠点、「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」。2019年の開業以来、その人気はとどまるところを知らず、売上・来場客数ともに過去最高を更新中だという。2025年1～6月累計の来場客数は、前年比で約1割増を記録するなど、その勢いは増すばかりだ。

　そんな人気絶頂の「THE BAR」が、開業6周年を迎えるこの7月にリニューアルオープンした。今回のリニューアルの狙いは、提供品質に極限までこだわったビールとブランドの世界観を凝縮し、黒ラベルにおけるブランド体験の“最高到達点”として、顧客とより深く繋がることができるフラッグシップバーを目指すことにあるという。

 
## なぜ「1日2杯まで」？ コンセプトに隠された想い

　「最もビールがおいしい瞬間はその日の1杯目。」というコンセプトを掲げるこのバー。店内はスタンディング形式で、注文できるビールは1日2杯までというユニークなルールがある。

　そこには、素敵な飲食店がひしめき合う銀座という街への敬意が込められているという。「1つのお店にとどまらずに様々な飲食体験をしてもらいたい」という想いから、「THE BAR」の役割を「“1杯目”に最高の体験をお届けし、楽しい夜の始まりのお手伝いをすること」と位置付けているのだそう。あえてサクッと飲んで次へ向かえる仕組みにしているのだ。

## ブランドの姿勢を体現する、リニューアルの数々

　今回のリニューアルでは、その“最高の一杯”と世界観をさらに深化させるための様々な工夫が凝らされている。

### ブランドの姿勢を体現するオリジナルドラフトタワー
　カウンターに鎮座する石造りのドラフトタワーには、宮城県で産出される「伊達冠石（だてかんむりいし）」を使用。これは、黒ラベルのキャッチフレーズ「丸くなるな、星になれ」を表現したものだという。さらに「十基十姿」をコンセプトに、店内に設置されたドラフトタワーの石はすべて違う表情をしており、十人十色の個性を受け入れる黒ラベルの姿勢を体現している。

### 泡品質の向上を目指して開発した「パーフェクトチェンジャー3.0」
　生ビールを注出するビールサーバーには、泡品質の向上を目指して開発された「パーフェクトチェンジャー3.0」を新たに搭載。サーバーの泡付け穴の形状を改良したことで、よりきめ細かいクリーミーな泡が持続し、一口目の“生のうまさ”をさらに長く感じられるようになった。

### 進化した演出と新たな空間
　黒ラベルのきめ細やかな泡を視覚的に伝えるフロスティミストライトをコースター仕様に改良した「フロスティミストライトコースター」を展開し“生のうまさ”を目でも楽しめる。

![alt text ](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/3e8e6408-cf1e-45df-9969-0f35a4d98d51.jpg)

　また、奥には黒ラベルの世界観に触れながら飲用できるスペース「CLUB ZONE」を新設。会員情報サイト「CLUB黒ラベル」内で展開するオンラインショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」の一部グッズも販売されている。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/3a07dcb1-e936-46cd-8878-bfb72baf88b1.jpg)

### 体験を深めるメニューブック
　メニューブックはブランドブックと融合した「ブランディングメニューブック」に。サッポロビールの歴史やビールの知識などが掲載されており、一杯を待つ時間さえもブランド体験に変えてくれる。

## 注ぎ方で変わる、3つの黒ラベル体験

　提供されるビールは「サッポロ生ビール黒ラベル」1種類だが、注ぎ方の違いで3つの味わいを楽しむことができる。

#### ザ・パーフェクト黒ラベル
　オリジナルドラフトタワーで注がれる、提供品質にこだわり抜いた“パーフェクト”な黒ラベル。優しいキレとコクが共存する味わいだ。

#### ファースト
　スイングカランのみで注がれる、いわゆる「一度注ぎ」。勢いよく注がれることで生まれる爽快感が、喉を駆け抜けるような清々しい味わいを生み出す。

#### ハイブリッド
　オリジナルドラフトタワーで液体を注ぎ、スイングカランで泡付けを行う一杯。まろやかな爽快感に、サラサラふわふわな泡が合わさる、まさにハイブリッドな味わいが楽しめる。

　フードメニューも、最高の“1杯目”を彩るのにふさわしいラインナップが揃う。中でも「プレミアム銀座サンド」は、銀座の名店が監修しており、毎月メニューが変わる。25年7月の第一弾は明治2年創業の銀座「木村家」が監修した「プレミアムコンビーフサンド」を提供。8月は同じく「木村家」監修の「プレミアム海鮮サンド」を提供する。黒ラベルのコクと旨みを一層引き立ててくれるという。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/c4a44689-beae-47f8-a1a5-d7433653f41e.jpg)

　今回のリニューアルについて、「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランドマネージャーは次のように語る。
「提供品質にとことんこだわった一杯や展開するコンテンツはもちろん、スタッフ一人ひとりのビールを注ぐ所作、そしてその場に漂う空気感からも、黒ラベルならではの“大人の世界観”を感じていただけると確信しています。大人の街・銀座の玄関口で、自分らしいスタイルでビールを嗜む、贅沢なひとときをお楽しみください」

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/419634ee-caea-4e43-a48c-08fd8a53bb20.jpg )

#### 【サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR 基本情報】

　**営業時間**

　月～土 11:30～22:00（LO21:30）

　日・祝 11:30～21:00（LO20:30）

　**休業日**

　年末年始・2月第3火曜日

　**所在地**

　東京都中央区銀座5丁目8－1 GINZA PLACE地下1階 (隣接する東京メトロ銀座駅からGINZA PLACEを通り、商業施設の銀座コアへ繋がる共用部分となります)

　**公式サイト**

　https://sapporothebar.com/


　**CLUB黒ラベルサイト**

　https://c-kurolabel.jp/?ac=2

　**提供メニュー例**

　**ドリンク**

　サッポロ生ビール黒ラベル：700円（税込）
※注ぎ方が異なる3つの黒ラベル「ザ・パーフェクト黒ラベル」「ファースト」「ハイブリッド」の中から2杯までお楽しみいただけます。

　**フード**

　プレミアム銀座サンド：880円(税込)

　ケイジャンフライドチキン：780円(税込)

　珍味2種盛り合わせ：650円(税込)

　※その他メニューの詳細は公式サイトをご確認ください。
※内容は一部変更になる可能性があります。


## 銀座の人気ビヤバーが目指す、黒ラベル体験の“最高到達点”

サッポロビールが手がける「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験拠点、「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」。2019年の開業以来、その人気はとどまるところを知らず、売上・来場客数ともに過去最高を更新中だという。2025年1～6月累計の来場客数は、前年比で約1割増を記録するなど、その勢いは増すばかりだ。

そんな人気絶頂の「THE BAR」が、開業6周年を迎えるこの7月にリニューアルオープンした。今回のリニューアルの狙いは、提供品質に極限までこだわったビールとブランドの世界観を凝縮し、黒ラベルにおけるブランド体験の“最高到達点”として、顧客とより深く繋がることができるフラッグシップバーを目指すことにあるという。

 
## なぜ「1日2杯まで」？ コンセプトに隠された想い

「最もビールがおいしい瞬間はその日の1杯目。」というコンセプトを掲げるこのバー。店内はスタンディング形式で、注文できるビールは1日2杯までというユニークなルールがある。

そこには、素敵な飲食店がひしめき合う銀座という街への敬意が込められているという。「1つのお店にとどまらずに様々な飲食体験をしてもらいたい」という想いから、「THE BAR」の役割を「“1杯目”に最高の体験をお届けし、楽しい夜の始まりのお手伝いをすること」と位置付けているのだそう。あえてサクッと飲んで次へ向かえる仕組みにしているのだ。

## ブランドの姿勢を体現する、リニューアルの数々

今回のリニューアルでは、その“最高の一杯”と世界観をさらに深化させるための様々な工夫が凝らされている。

### ブランドの姿勢を体現するオリジナルドラフトタワー
カウンターに鎮座する石造りのドラフトタワーには、宮城県で産出される「伊達冠石（だてかんむりいし）」を使用。これは、黒ラベルのキャッチフレーズ「丸くなるな、星になれ」を表現したものだという。さらに「十基十姿」をコンセプトに、店内に設置されたドラフトタワーの石はすべて違う表情をしており、十人十色の個性を受け入れる黒ラベルの姿勢を体現している。

### 泡品質の向上を目指して開発した「パーフェクトチェンジャー3.0」
生ビールを注出するビールサーバーには、泡品質の向上を目指して開発された「パーフェクトチェンジャー3.0」を新たに搭載。サーバーの泡付け穴の形状を改良したことで、よりきめ細かいクリーミーな泡が持続し、一口目の“生のうまさ”をさらに長く感じられるようになった。

### 進化した演出と新たな空間
黒ラベルのきめ細やかな泡を視覚的に伝えるフロスティミストライトをコースター仕様に改良した「フロスティミストライトコースター」を展開し“生のうまさ”を目でも楽しめる。

![alt text ](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/3e8e6408-cf1e-45df-9969-0f35a4d98d51.jpg)

また、奥には黒ラベルの世界観に触れながら飲用できるスペース「CLUB ZONE」を新設。会員情報サイト「CLUB黒ラベル」内で展開するオンラインショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」の一部グッズも販売されている。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/3a07dcb1-e936-46cd-8878-bfb72baf88b1.jpg)

### 体験を深めるメニューブック
メニューブックはブランドブックと融合した「ブランディングメニューブック」に。サッポロビールの歴史やビールの知識などが掲載されており、一杯を待つ時間さえもブランド体験に変えてくれる。

## 注ぎ方で変わる、3つの黒ラベル体験

提供されるビールは「サッポロ生ビール黒ラベル」1種類だが、注ぎ方の違いで3つの味わいを楽しむことができる。

#### ザ・パーフェクト黒ラベル
オリジナルドラフトタワーで注がれる、提供品質にこだわり抜いた“パーフェクト”な黒ラベル。優しいキレとコクが共存する味わいだ。

#### ファースト
スイングカランのみで注がれる、いわゆる「一度注ぎ」。勢いよく注がれることで生まれる爽快感が、喉を駆け抜けるような清々しい味わいを生み出す。

#### ハイブリッド
オリジナルドラフトタワーで液体を注ぎ、スイングカランで泡付けを行う一杯。まろやかな爽快感に、サラサラふわふわな泡が合わさる、まさにハイブリッドな味わいが楽しめる。

フードメニューも、最高の“1杯目”を彩るのにふさわしいラインナップが揃う。中でも「プレミアム銀座サンド」は、銀座の名店が監修しており、毎月メニューが変わる。25年7月の第一弾は明治2年創業の銀座「木村家」が監修した「プレミアムコンビーフサンド」を提供。8月は同じく「木村家」監修の「プレミアム海鮮サンド」を提供する。黒ラベルのコクと旨みを一層引き立ててくれるという。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/c4a44689-beae-47f8-a1a5-d7433653f41e.jpg)

今回のリニューアルについて、「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランドマネージャーは次のように語る。
「提供品質にとことんこだわった一杯や展開するコンテンツはもちろん、スタッフ一人ひとりのビールを注ぐ所作、そしてその場に漂う空気感からも、黒ラベルならではの“大人の世界観”を感じていただけると確信しています。大人の街・銀座の玄関口で、自分らしいスタイルでビールを嗜む、贅沢なひとときをお楽しみください」

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5mtekmdrvaephHc6UbHjQu/419634ee-caea-4e43-a48c-08fd8a53bb20.jpg )

#### 【サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR 基本情報】

**営業時間**

月～土 11:30～22:00（LO21:30）

日・祝 11:30～21:00（LO20:30）

**休業日**

年末年始・2月第3火曜日

**所在地**

東京都中央区銀座5丁目8－1 GINZA PLACE地下1階 (隣接する東京メトロ銀座駅からGINZA PLACEを通り、商業施設の銀座コアへ繋がる共用部分となります)

**公式サイト**

https://sapporothebar.com/


**CLUB黒ラベルサイト**

https://c-kurolabel.jp/?ac=2

**提供メニュー例**

**ドリンク**

サッポロ生ビール黒ラベル：700円（税込）
※注ぎ方が異なる3つの黒ラベル「ザ・パーフェクト黒ラベル」「ファースト」「ハイブリッド」の中から2杯までお楽しみいただけます。

**フード**

プレミアム銀座サンド：880円(税込)

ケイジャンフライドチキン：780円(税込)

珍味2種盛り合わせ：650円(税込)

※その他メニューの詳細は公式サイトをご確認ください。
※内容は一部変更になる可能性があります。


2019年の開業以来、人気を集める「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」がリニューアル。提供品質を極限まで高め、ブランド体験の“最高到達点”を目指すという。1日2杯までの提供に隠された想いや、進化した一杯の秘密とは。

サッポロのビヤバーはなぜ「1日2杯まで」？ 大人気の“THE BAR”がリニューアルで提供する「最高の一杯」とは

## AI時代にこそ求められる「手触りのある安心」。のべ19万人が体験したミキハウス流・子育て支援の真髄
　インターネットが最も身近なメディアとなり、誰もが瞬時に情報を得られる現代。その一方で、真偽の定かでない情報が溢れ、受け手側には高いリテラシーが求められるようになった。特に出産や育児という、正解のない問いに直面したとき、初めての経験に戸惑う親たちが「検索の迷路」で不安を深めてしまうケースは少なくない。  

　核家族化が進み、孤立した育児が社会問題となる中、新たな「相談相手」として台頭しているのがAIだ。対話型AIは膨大なデータから素早く回答を提示し、時には優しい言葉で寄り添ってくれる。孤独な親にとって、AIは一時の救いになるかもしれない。  

　しかし、出産や子育てはまさに「十人十色」。画面越しに得られる情報だけで、現実の赤ちゃんを迎える準備を整えるには限界がある。そんなデジタル全盛の時代にあって、あえて「体験」というアナログな価値にこだわり、圧倒的な支持を得ている取り組みがあるという。

## 一人の父親の「苦労」から始まった、18年前の挑戦
　「ミキハウス プレママ・プレパパセミナー」の原点は、今から18年前に遡る。きっかけは、一人の男性社員の個人的な実体験だった。  

　初めての子育てを前に、不安を解消しようと申し込んだ自治体の両親学級はすべて落選。当時は父親が産婦人科に立ち入るハードルも高く、何を準備すべきかも分からないまま子育てがスタートした。結果、待っていたのは苦労の連続だったという。  

　「自分と同じように、情報が得られずつらい思いをしている人がいるのではないか」。そんな想いに突き動かされた彼は、2008年、有志の先輩ママたちと共に「ミキハウス プレママ・プレパパセミナー」を立ち上げた。 

　当初は百貨店の催事スペースなどで細々と始まった活動だが、医師や有識者が監修した信頼性の高い内容は、口コミで瞬く間に広がった。「自信がついた」「具体的にイメージが湧いた」という高い満足度に支えられ、今や年間受講者数は1万9,000名に達する。  
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/10b2703d-0202-4571-a3b6-187103c3c7d6.jpg)

　セミナーが徹底しているのは、スマホ1台で完結する時代だからこその「リアルな体験」だ。参加者一人一人に赤ちゃん人形が用意され、抱き方から肌着の着せ方、沐浴の手順までを実際に手を動かして学ぶ。講師を務めるのは、1年間の専門研修を受けた「ミキハウス 子育てキャリアアドバイザー」だ。

　特筆すべきは、その場限りの関係で終わらない点だろう。全国の店舗に所属するアドバイザーが参加者の周りで手厚くサポート役を務めているため、受講者は後日、最寄りの店で再び相談することができる。「全国展開するブランドならではのアフターフォロー体制」が、親たちの安心感を支えている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/51113bb3-c563-452d-a030-74dd0703bd87.jpg)
▲一人一体ずつ赤ちゃん人形を使い、講義と体験で理解を深める
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/2522f7fc-a716-4e3a-8301-939a42ecd915.jpg)
▲ママ・パパが揃って参加しやすいよう、夜間もセミナーを実施

　時代の変化に合わせた柔軟なアップデートも欠かさない。コロナ禍ではいち早く動画配信セミナーを導入。事前に練習用のおむつを送付し、自宅のぬいぐるみやティッシュ箱を使って練習できる環境を整えた。「外出は怖いが、準備はしっかりしたい」という切実なニーズに応えた形だ。

　累計受講者数は19万人を突破。主要都市の開催では定員を大きく上回る応募が殺到しており、父親が有給休暇を取得して参加する姿も珍しくないという。「正しい情報を得て、納得して備えたい」という切実な願いが、人々を会場へと向かわせている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/9695633e-88e4-4d4a-9b40-19c0138bbf0e.jpg)

## 垣根を越えて広がる「子育て支援」の輪
　この圧倒的な集客力とノウハウに、多くの企業や自治体が注目している。現在、ミキハウスとの共同開催に踏み切る企業は39社を超えているという。  

　例えば東洋ライス株式会社とのタイアップでは、米粉を使った離乳食作りがプログラムに加わった。最新の栄養学を学びながら、キッチンスタジオで実際に調理体験ができ、「これならできる」と自信を持ったママ・パパの姿も。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/3780a2e7-adff-4558-bb33-54e9d3ec97d5.jpg)
▲米粉を使った離乳食づくり体験

　ミキハウスみらい推進室の加藤浩二氏は、活動の意義を次のように語る。「『商品を売りたい』ではなく、『子育ての不安を解消したい』という想いに共感してくれるパートナーと共に、社会に根付いた活動を継続していきたい。自治体や産院とも垣根を越えて繋がり、子どもを産み育てやすい社会を一歩ずつ作っていきたいのです」。

　その言葉通り、自治体との連携も深化している。岡山県との共催では、育休を取得した「先輩パパ・ママ」によるトークセッションを企画。リアルな体験談を聞く場を提供することで、夫婦が育休取得や家事分担について具体的に話し合うきっかけを生み出している。   
 ![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/e3cf7b3c-d1e9-4d6e-a0e2-344bf6faa12d.jpg)
▲先輩パパ・ママによるトークセッション

　さらに、医療現場である「産院」からの依頼も増えているという。出産という安全管理に心血を注ぐ産院側にとって、産前産後のフォローまで十分に行うのは容易ではない。名古屋バースクリニックのように、ミキハウスのスタッフを招いて定期的にセミナーを開催することで、利用者の満足度を高め、病院としての付加価値を向上させるケースも出てきている。

## 国も認めた「一社員の熱意」が社会を変える
　こうした草の根の活動は、ついに国をも動かした。2024年11月、こども家庭庁が推進する国民運動「健やか親子２１」において、ミキハウス プレママ・プレパパセミナーは企業部門の優秀賞を受賞したのだ。一社員の提案から始まり、10年以上にわたって直接的なコミュニケーションを重視してきた独自性が高く評価された結果である。  

　表彰を受け、同社は今後、防災対策や食育、口腔ケアなど、産後の課題にも対応していく姿勢を示している。「子どものいる生活が楽しく明るいものであることを伝えていきたい」という信念のもと、取り組みはさらに加速しそうだ。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/1ccfd342-15b0-43b5-9215-4ade39939857.jpg)
▲令和７年度 健やか親子２１内閣府特命担当大臣表彰式

　ミキハウスはセミナー以外にも、専門家による記事を発信する「ミキハウス妊娠・出産・子育てマガジン」や、オンライン座談会「ミキハウスCAFÉ」、コミュニティサイト「ミキハウスパーク」など、多角的に親たちをサポートしている。  

　これらすべての活動に通底するのは、単なる情報の提供ではなく「つながり」の提供だ。子育てに正解はない。だからこそ親たちが求めているのは、完璧な答えではなく、日々を少しだけ楽にするアイデアであり、何より「自分は一人ではない」という安心感なのだ。  

　一社、一自治体で抱え込むのではなく、手を取り合い、持続可能な形でサポートを繋いでいく。そんな社会全体の姿勢こそが、出産や育児にまつわる不安を解消する、唯一の処方箋なのかもしれない。


インターネットが最も身近なメディアとなり、だれでも簡単に情報を得ることができる世の中。一方で、だれでも手軽に情報を発信することができるため、出典元が不明確な誤った情報も出回り、情報を受ける側にメディアリテラシーが求められる時代となった。特に出産や育児については初めてのことも多く、正解を求めて不安になることも多い。核家族化や孤立により気軽に相談できる相手がいないことが社会問題となっているが、いま、新たに母親父親の頼りとなりつつあるのがAIだ。  
急成長を遂げ、人々の仕事、生活、恋愛などプライベートにまであっという間に入り込んできたＡＩだが、驚くべきことに子育てのサポートもやってしまうというのだ。対話型ＡＩに相談すると、多くの情報の中から素早く答えを提示するだけでなく、悩みや不安には寄り添い、優しい言葉をかけてくれるという。孤独で不安な母親父親にとっては、ＡＩに助けを求めるというのも有効な手段かもしれない。

一方で、出産、子育ては十人十色といわれ、明確な答えがないものだ。いよいよ赤ちゃんを迎えるというときに、ネット上の情報だけで備えるには心許ない。  
そんな中、信頼できる情報の提供を十数年続け、「体験」ができる場をつくることで誰もが安心して子育てをスタートできるよう一人一人の気持ちに寄り添おうとする企業の取り組みが注目されている。

## 信頼できる体験型コンテンツで子育ての不安に寄り添う
きっかけは、一人の男性社員の実体験だった。  
18年前、初めての子育てに不安でいっぱいの中、両親学級は全て落選。出産準備に関する知識が何もなく、分からないことが分からない。当時は父親が妊婦健診に同行し、産婦人科に気軽に入っていけるような雰囲気ではなかった。  
不安を抱えたまま子どもは生まれ、子育てのスタート。結果は何もかもが初めてでうまくいかず、苦労し、つらい日々を送った。  
「同じように苦労して悩んでいる人がいるのではないか。」  
情報が得られないつらさを経験したからこそ、先輩パパとして不安や悩みに寄り添いたい。そんな想いが強くなり、翌年の2008年、自らの実体験と、進行中の子育て経験を活かしながら有志の先輩ママと始めたのが、勤務するミキハウス（三起商行株式会社、本社：大阪府八尾市、代表：木村皓一）主催の「ミキハウス プレママ・プレパパセミナー」だ。  
日本発の子ども服ブランドとして、アパレル事業を中心に展開している同社は、産婦人科の医師や有識者の監修を受けたミキハウス プレママ・プレパパセミナーを開催する。当初は百貨店のイベントスペースなどで小規模で行っていたが、信頼でき説得力のあるセミナー内容は、「自信がついた、参加してよかった」「具体的な説明が分かりやすく、実感が湧いてきた」という満足度の高い口コミで徐々に拡がり、いまでは直近一年間で16,000名が受講する、注目のセミナーとなった。![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/10b2703d-0202-4571-a3b6-187103c3c7d6.jpg)
同セミナーは、スマホ１台で簡単に検索ができる今だからこそ「体験」してもらうことにこだわる。一人一体赤ちゃん人形を使い、抱っこや肌着・おむつの着せ方、沐浴の仕方を学ぶことができるという。講師は、マタニティ＆ベビーのスペシャリスト「ミキハウス 子育てキャリアアドバイザー」※が務め、疑問を即座に解決できる体制を整えている。全国の店舗で勤務するミキハウス子育てキャリアアドバイザーが講師を務めるため、一度きりではなく、セミナー後もお店でアドバイスを受けることができる。全国に店舗を持つミキハウスならではのアフターサービス付きだ。  
※ミキハウス子育てキャリアアドバイザーとは、ミキハウスの研修プログラム（1年間）に参加し、「マタニティ＆ベビーの接客スペシャリスト」に認定されたスタッフのこと。  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/51113bb3-c563-452d-a030-74dd0703bd87.jpg)  
▲一人一体ずつ赤ちゃん人形を使い、講義と体験で理解を深める  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/2522f7fc-a716-4e3a-8301-939a42ecd915.jpg)
▲ママ・パパが揃って参加しやすいよう、夜間もセミナーを実施  

内容は時代とともにブラッシュアップしている。  
コロナ禍をきっかけに、月に１回、動画配信のセミナーも実施。動画を見ながら練習ができるようおむつのサンプルや肌着などを事前に送るため、自宅にあるＢＯＸティッシュやぬいぐるみなどを使って体験ができる。人が多いところにいくのは感染リスクがあり怖い、でも、出産準備の話をちゃんと聞きたいというニーズに合わせた取り組みだ。

10年以上続く「ミキハウス プレママ・プレパパセミナー」はこれまでのべ１９万人が受講した。東京・大阪など主要地域は、平日で約100組200名以上、土日で250組500名を越える応募があるという盛況ぶりだ。家でも簡単に情報が得られる時代にもかかわらず、わざわざ足を運んで体験を求める。父親が有休を使って日中に参加するケースも少なくない。正しい情報がほしい、安心できる準備がしたいという人にとっては、体験を通して学び、子育て経験者の生の声で疑問に答えてもらうことができる場というのは子育ての不安を払拭できる貴重な機会だといえる。  ![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/9695633e-88e4-4d4a-9b40-19c0138bbf0e.jpg)

## 企業や自治体、産院から依頼が殺到
少子化を問題視し、子育てにまつわるコンテンツを持っている企業は少なくないが、頭を悩ませるのは取り組み方である。良い企画を立案しても狙い通りの集客や反響を生み出すのに一苦労だという。そんな中、年々開催回数を増やし応募者の絶えないミキハウス プレママ・プレパパセミナーは、得られる情報の質が高いと評判が拡がり企業の耳にも入った。集客力の理由と取り組みの工夫が知りたい、と多くの企業から関心が集まり、見学や共同開催の申し込みが相次いでいるという。現在39を超える企業との共同開催を行うが、今後も広がる見込みだ。  
直近の例では、東洋ライス株式会社とのタイアップ開催。金芽米や金芽ロウカット玄米を手がける同社は、米粉を使った離乳食づくりのノウハウをもつ。お米のおいしさ・栄養について伝えつつ、実際にキッチンスタジオを使用して米粉を使った離乳食づくりが体験できるプログラムを加えたセミナー内容となった。ママとパパが揃って離乳食について学べる機会を提供できるのもタイアップ開催ならではのこと。それぞれの専門分野において最新の情報を届けることができた好事例だといえる。一社の単独開催に比べ、より充実した内容になるため参加者の満足度もあがり、双方にとってより良い取り組みとなった。![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/3780a2e7-adff-4558-bb33-54e9d3ec97d5.jpg)▲米粉を使った離乳食づくり体験  

ミキハウス プレママ・プレパパセミナーを企画立案し、これまで10年以上担当し続ける、ミキハウスみらい推進室の加藤浩二さんは「商品を売りたい、ではなく子育ての不安を解消したいという想いに共感してくれる企業様とともに継続して取り組んでいきたいと思っています。社会に根付いた活動にするため、一回きりではなく、連なってやることが大切です。自治体や産婦人科さまとの取り組みも同様に考えています。垣根を越えて横に和を広げ、子どもを産み育てやすい社会に向けて一歩一歩前に進みたいです。」と語る。  
担当者の狙い通り自治体の例も増えている。  
男女がともに協力して子育てする意識の醸成に取り組む岡山県との共催では、岡山県在住で実際に育児休業を取得した先輩パパを招いてのトークセッションを企画。第一部で赤ちゃん人形を使った肌着の着せ方や沐浴の体験会をし、第二部で先輩パパ・ママのトークセッションをおこなった。男性の育児休暇についてのリアルな話や家事・育児の工夫についてママとパパが揃って聞く場を提供することで、家事・育児の分担や育児休業等の取得について夫婦で具体的に考えるきっかけとなった。自治体にとっては子育て世帯との接点をその後の長いサポートに繋げることができるため、互いに有意義な機会となった。![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/e3cf7b3c-d1e9-4d6e-a0e2-344bf6faa12d.jpg)▲先輩パパ・ママによるトークセッション  

その他、ともに取り組みたいと多く名乗りを挙げるのは意外にも産院だ。  
子どものことは何でも教えてもらえる場所だと思いがちだが、産院は母子ともに安全に出産させることに注力する。そのため、産後のケアまで手が回らないのが現状だ。そこでミキハウスが、産前産後のママに対して準備すべきものや産後のフォローを行う取り組みが増えつつある。  
愛知県の名古屋バースクリニックはその先駆けとなった。もともと院内肌着やクリスマスプレゼントでミキハウスの製品を採用していた同院で、来院者向けのプレママ・プレパパセミナーを行っている。月に１～2回、ミキハウスのスタッフが現地に行き、直接「体験」を提供し、疑問に答える。これまでも助産師によるセミナーを行っていたが、人手が不足するところをミキハウスが担うことで、お産に注力する環境が整い、利用者の満足度も高い。少子化によって産院の競争が高まりつつある中で、信頼できるセミナーを受けることができることは大きな付加価値となっているようだ。  

## こども家庭庁が推進する、垣根を超えた政策遂行
縦割りをなくし、一体になってこどもに関する総合的な政策を推進させようという国の動きもある。内閣府の外局に設置された子ども家庭庁が中心となって進める国民運動「健やか親子２１」だ。昨年11月には、健やか親子２１で掲げる課題・テーマに合致する活動として、成育過程にある者の心身の健やかな成育並びに妊産婦の健康の保持及び増進に寄与する取組を推進している個人・団体・自治体・企業を称える「令和７年度 健やか親子２１内閣府特命担当大臣表彰(功労者表彰/健やか親子表彰)」を行った。表彰により、取り組みを広く国民へ知らせる目的だ。顕彰事業を通じ、自治体、団体、企業で優れた取組がさらに全国に広がることを期待するとされており、ミキハウス プレママ・プレパパセミナーは同表彰の企業部門で優秀賞を受賞した。直接のコミュニケーションを重視したセミナー内容や独自の活動を行っている点に加え、一社員の提案から生まれた取り組みを10年以上続けてきたことが高く評価された点であった。表彰を受け同社は「今後は、赤ちゃんのいるご家庭の防災対策や食育、お口の中の健康、歯磨きなど産後の課題にも対応し、ママ・パパが安心して子育てを始められる社会づくりに貢献していきます。そして取り組みを通じ、子どものいる生活が楽しく明るいものであることを伝えていきたいというのがミキハウスの想いです。」とコメントした。ますます取り組みの幅を広げ、子育て世帯に寄り添うことが期待される。  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/4CZB63b6RQs3ZTbcrAbw1e/1ccfd342-15b0-43b5-9215-4ade39939857.jpg)
令和７年度 健やか親子２１内閣府特命担当大臣表彰式

## 「つながり」がある安心感で子育てを支える
ミキハウスでは他にも様々な媒体を使用し、信頼できる情報の提供により継続的な子育てのサポートに取り組んでいる。産婦人科医、専門家への取材による記事発信や役立ち情報を掲載している「ミキハウス妊娠・出産・子育てマガジン」をはじめ、子育ての息抜きや気分転換、情報交換を目的に毎月2回オンラインで行うオンライン座談会「ミキハウスCAFÉ」や、オンラインコミュニティ「ミキハウスパーク」の運営など多岐にわたる。  
共通しているのは、「つながり」を提供しているところである。子育ては人それぞれ異なるため、悩める親には、答えを得られるものではなく、日々の育児をほんの少しラクにしてくれるアイデアや、試してみたいという情報を得られる機会こそが必要なのだ。企業や自治体には、そのような場を提供することによって、一人ではない、つながっているという安心感を与えることが求められているのではないだろうか。それも一社だけで取り組むのではなく、他の企業や自治体、産婦人科などと手を取り合い持続しやすい形で。  
切れ目のないサポートを社会全体でおこなうことで、子どもを産み育てやすい環境づくりを目指そうとする姿勢こそが、出産、育児の不安への解消につながるのかもしれない。



インターネットやAIが即座に答えを出す時代。一方で、正解のない「子育て」への不安はむしろ深まっている。そんな中、のべ19万人が受講したミキハウスの「プレママ・プレパパセミナー」が注目を集めている。企業の枠を超え、自治体や産院と連携して「安心のつながり」を広げる、体験型支援の最前線を追った。