　スターバックス コーヒー ジャパンが、12歳から24歳までを対象とした日本初の新サービス「マイスターバックスストアU24」をスタートし、話題となっています。

　日本上陸30周年の節目に、なぜ若年層に照準を合わせたのか。 割引クーポンに終わらない新サービスの概要と、その裏にある戦略、知っておくべきメリットと懸念点まで、分かりやすく解説します。

## 「マイスターバックスストアU24」とは？――新時代の“お気に入り体験”を実現
　この新サービスは、12歳から24歳までの「スターバックス® リワード」会員を対象とした、これまでにない体験型プログラムです。

　参加方法は、アプリ上でお気に入りの2店舗を「マイストア」として登録するだけです。登録した店舗限定で使える割引パスが毎月届く仕組みとなっており、初回登録時に「U24パス200（200円OFF）」が1枚届きます。次月以降は、2店舗それぞれから100円OFFの「U24パス」が毎月1枚ずつ、合計2枚プレゼントされます。この他にも、店舗ごとのおすすめ情報や、タイミングを問わず届くサプライズ企画など、飽きのこない工夫がなされています。

　年齢確認のため、登録時には、マイナンバーカードやパスポート、運転免許証など公的書類の画像アップロードが必要になります。

　これまで「ちょっと贅沢」と感じていたスタバが、「学校帰りに立ち寄る場所」「友達と語らう放課後の居場所」へと変わる転換点となりそうです。

## なぜ今、若者世代に注力？――30年目の“原点回帰”と未来志向
　1996年に日本に上陸したスターバックス。当初は20代〜30代の働く世代や都市部の人が主な顧客でした。しかし30年の時を経て、今では30代後半から50代へと年齢層が大きく動いています。

　一方で、現代の若者、Z世代やα世代と呼ばれる層は、日々の生活の中で「コスパ」や「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視する傾向が強くなっています。コンビニ各社の本格コーヒーや、カジュアルなカフェチェーンの台頭により、「おしゃれな空間」だけでは選ばれなくなる現実も見逃せません。

　また、12歳〜24歳という多感な年代は、進学、部活動、就職など、人生のイベントがめまぐるしく押し寄せる時期でもあります。

　そんな時代背景の中で、「いつでも自分らしく、ほっと一息つける場所」という“サードプレイス”の原点を、若い顧客層に再定義しようとしているのです。

## 戦略の核心――“選ばれるブランド”であり続けるための狙い
　「マイストアU24」に込めた思惑は、若年層の“囲い込み”にとどまりません。そこには、ブランドを長く愛され続けるための戦略が潜んでいます。

　まず1点目は、「地域密着型のファン化」。全店舗共通のキャンペーンではなく、「自分で選んだ2店舗」でのみ割引が使える仕組みにすることで、日常の生活に自然とスタバが溶け込む設計となっています。「放課後によく立ち寄る駅前店」「アルバイト先の帰りに寄る路面店」など、利用シーンに応じて“行きつけ”をつくることで、スタッフとの距離も縮まりやすくなります。

　2点目は「デジタル会員基盤の早期強化」です。公式アプリの使用を促し、スターバックス® リワードに慣れ親しんでもらうことで、今後長期にわたりブランドと繋がり続けるきっかけとなります。これはいわゆる「LTV（生涯顧客価値）」を最大化するための、有効な一手といえるでしょう。

　そして3点目は、「新しい一杯への挑戦を後押し」する設計です。通常よりやや高価なカスタマイズや新作ビバレッジにも、割引パスがあればチャレンジしやすくなります。「普段は頼まないトッピングをプラス」「話題のフラペチーノにトライ」など、“自分流”の楽しみ方を後押しする狙いが見てとれます。

## 新サービスがもたらすもの・乗り越えるべき壁
　この新サービスは、若者にも店舗にもさまざまな利点をもたらします。

　まずユーザーにとっては、「お小遣い」や「バイト代」の中でも、割引パスをきっかけにスタバを楽しめる点が魅力といえるでしょう。さらに、スタッフとのコミュニケーションを通じて新たなお気に入りドリンクに出会うなど、“リアルな体験”も広がります。

　店舗側にもメリットがあります。放課後や夕方のアイドルタイムに若い世代の来店を促進することで、時間帯ごとの客層バランスの最適化が見込めます。

　ただし、課題も存在しないわけではありません。

　ひとつは「登録時の手間と心理的ハードル」です。先述した身分証の画像アップロードは、個人情報の取り扱いに慎重になる場面も想定されます。「便利だけど、ちょっと面倒」「個人情報が心配」という声にどう向き合うか。プライバシー保護と手軽さの両立は、今後の普及を左右するポイントとなるでしょう。

　また、「サードプレイス」としての空間価値のバランス問題も見逃せません。若年層の利用が増えることで、静かに仕事や読書を楽しみたいシニア層やビジネスパーソンとの“棲み分け”が必要になる可能性もあります。店舗ごとの運営力やコミュニケーション力が問われる局面となりそうです。

## スタバと若者――これからの“つながり”のかたち
　スターバックスが目指すのは、デジタルを入口にしながらも「リアルな温もり」を感じさせる体験の定着です。

　アプリでお気に入り店舗を選び、割引パスを受け取る。その先に待っているのは、スタッフとのちょっとした会話や、その日の気分にぴったりの一杯との出会い。こうした“人と人”のつながりを、デジタル世代にこそ伝えたいという意志が感じられます。

　次の30年、どんな未来を描いていくのか。その一歩を、今まさに踏み出そうとしています。

スターバックス コーヒー ジャパンは、12～24歳向け新サービス「マイスターバックスストアU24」を開始。お気に入り2店舗で毎月割引パスが使える体験型プログラムで、若年層の囲い込みとデジタル会員基盤強化を狙う。個人情報管理など課題も指摘されている。

スターバックスが若者向けに新サービス開始！「マイスターバックスストアU24」が切り拓く次世代カフェ体験とは？

　はるやま商事株式会社（本社：岡山県岡山市、代表取締役会長兼社長：治山正史）は、2026年3月31日（火）、累計販売枚数1,100万枚（※１）を突破した完全ノーアイロン（※２）「i-Shirt（アイシャツ）」のパターンメイドサービスを開始いたします。

　圧倒的な形態安定性と360度ストレッチ性で、多くのビジネスパーソンからご支持をいただいている「i-Shirt」ですが、「首回りや裄丈をより細かく調整したい」「既製品にはないこだわりのデザインが欲しい」という多くのお客様からの熱いご要望がございました。

　そこで既製サイズでは解消できない体型差をぴったり補正して身だしなみを整えたいというニーズにお応えし、待望のオーダーサービスが実現しました。さらに衿型（えりがた）やボタン色で“周りと違う一枚”を楽しみたいお客様にもおすすめです。オーダーから最短2週間という迅速なリードタイムでお渡しいたします。  
  
## 11箇所のサイズ調整と多彩なデザインバリエーションで、理想の一着を  
　アイシャツオーダーの縫製は、歴史ある有名ブランドや国内外の著名なシャツ職人もその縫製技術を認めた熊本県天草市のオーダー工場で１枚１枚丁寧に心を込めて縫い上げています。

　アイシャツの代名詞である「完全ノーアイロン（※２）」と「360度ストレッチ」の機能性はそのままに、計11箇所のサイズ調整を可能にすることで、一人ひとりの体型にフィットする究極の着心地を追求しました。首回りや裄丈はもちろん、バスト、ウエスト、裾回り、肩幅、カフス回りなど細部まで調整ができるため、既製品ではサイズ選びが難しかった方でも満足のいくシルエットが手に入ります。  

　さらに、定番のワイドカラーやボタンダウンから、スタイリッシュなカッタウェイまで8種類の衿型をご用意したほか、ポロシャツ感覚で着用でき、昨今のビジネスカジュアルスタイルに最適な「プルオーバー」デザインもラインナップ。素材の特性を最大限に活かした、動きやすく軽やかなあなただけの一着をお届けします。  
  
## 商品概要  
  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/2960553a-1dd7-4321-b7b8-5c3fd018dfb7.png)  
【サービス名】i-Shirt（アイシャツ） パターンメイド  
【価格】10,989円（税込）～  
【納期】ご注文より最短約2週間でお渡し  
【対象店舗】はるやま25店舗・PSFA35店舗  
　▶店舗一覧は[こちら](https://drive.google.com/file/d/139v1-hDjVXLfovT5h5b7VVoREecJ3r47/view)からご確認ください。  
【お問い合わせ】はるやまお客様相談室 0120-923-924  
  
※１：販売期間2009年4月1日～2026年2月14日の期間における当社「アイシャツ」シリーズの累計販売枚数実績。当社調べ。  
※２：耐洗濯性で形態安定性（W&W性）の最高水準の5級をクリアした生地を使用しています。検査結果は、判定用生地を用い、日本工業規格（JIS L 1930 C4M法タンブル乾燥）に基づき試験し、1～5級に等級づけしたもの。形態安定性5級－1回洗濯（一般財団法人メンケン品質検査協会調べ。2023年2月現在）。

はるやま商事株式会社は、2026年3月31日（火）、累計販売枚数1,100万枚を突破した完全ノーアイロン「i-Shirt」のパターンメイドサービスを開始いたします。既製サイズでは解消できない体型差をぴったり補正して身だしなみを整えたいというニーズにお応えし、待望のオーダーサービスが実現しました。

累計販売枚数1,100万枚突破の完全ノーアイロン「i-Shirt」から待望のパターンメイドが登場！

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/3xb91cJiv7tmu5MZB1ZGFk/25d50740-7dc5-4a1c-a697-ec01e155a3b8.png)

## 通信を変える。ANA Xが仕掛ける「マイル還元率20％」の衝撃
　航空業界の巨人が、ついにモバイル通信の領域へと本格的に舵を切る。ANAグループのANA X株式会社が、MVNO（仮想移動体通信事業者）事業への参入を表明。2026年3月24日（火）より、新サービス「ANAモバイル」の提供を開始した。

　これまでも航空各社は通信キャリアとの提携を行ってきたが、今回の「ANAモバイル」は一線を画す。自社でプラン設計から提供までを一貫して担うことで、ユーザーへの提供価値を最大化させた。その象徴とも言えるのが、月額料金に対して「20％」という驚異的な積算率で設定されたANAのマイル還元だ。

## 通信費が「空の旅」に直結する、かつてないマイル獲得術
　「ANAモバイル」の最大の特徴は、月額料金（基本プラン料金、通話定額オプション、データチャージ代）の20％がマイルとして還元される点にある。例えば、音声30GBプランに「無制限かけ放題」のオプションを組み合わせた場合、月々4,300円の支払いで860マイルが貯まる計算だ。

　これを年間に換算すると、10,320マイルに達する。さらに初月には500マイルのプレゼントも用意されているという。日常生活に欠かせない「通信費」を支払うだけで、毎年特典航空券に手が届くほどのマイルが自動的に積み上がっていく。この「マイルの貯まりやすさ」こそが、同サービス最大の武器と言えるだろう。

　貯まったマイルは、航空券への交換はもちろん、決済サービス「ANA Pay」やECサイト「ANA Mall」など、ANAグループが展開する多様なエコシステムで幅広く活用できる。

[詳細URL](https://www.ana.co.jp/ja/jp/amc/ana-mobile/)

## 20のプラン展開と2キャリア対応で、使い勝手も追求
　サービス面においても、ユーザーの利便性を徹底して追求している。SIMカードとeSIMの両方に対応し、回線は「ドコモ回線」と「au回線」から選択可能だ。現在使用しているスマートフォンや電話番号をそのまま引き継げるMNP（携帯電話番号ポータビリティ）にも対応しており、乗り換えのハードルは低い。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/3xb91cJiv7tmu5MZB1ZGFk/f915e6c5-d9b5-4e86-9fc5-fc6e39c3545e.png)

　データ容量についても、ライトユーザーからヘビーユーザーまでをカバーする「1GB〜100GB」の全20プランを用意。ライフスタイルに合わせて最適な容量を選べる。データ容量が不足した際も、1GBあたり250円で追加購入ができ、この追加分に対しても20％のマイルが積算される点は見逃せない。しかも、追加購入したデータ容量は3か月後まで繰り越し可能という柔軟さだ。

　さらに注目すべきは、ANAマイレージクラブの「プレミアムメンバーサービス」への影響だ。2027年度からは、ステイタス獲得条件の一つである「ライフソリューションサービス利用数」の対象サービスに加わる予定だという。上級会員を目指す「マイル修行」のあり方をも変える存在になるかもしれない。

　ANA Xは、マイルを通じて顧客の人生を豊かに彩ることを目指している。今回のモバイル事業参入は、旅という「非日常」を、通信という「日常」に接続する大きな一手となりそうだ。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/3xb91cJiv7tmu5MZB1ZGFk/235f85e4-2d5c-4c64-89b9-9ef8031271ff.png)

## 基本プラン料金
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/3xb91cJiv7tmu5MZB1ZGFk/cab7d01b-3ee7-48a0-9b85-86169e1ac3d5.png)

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/3xb91cJiv7tmu5MZB1ZGFk/a86cb1aa-dfc6-47d6-9b8d-ff6caeb2171d.png)


ANA X株式会社がMVNO事業へ参入し、2026年3月に「ANAモバイル」を始動。最大の特徴は、月額料金の20％という驚異的な積算率でANAのマイルが貯まる点だ。1GBから100GBまで全20プランという柔軟な設計に加え、ドコモ・au回線に対応。日常の通信利用が、マイル獲得の強力な武器へと変わる。