![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/12658c61-a38d-4021-812b-be734470a5f9.jpg)

　株式会社伊勢半が展開するスキンケアブランド「キスミー マミー」が、大きな存在感を放っている。こども用UV市場において販売実績6年連続No.1（※1）を誇るUVシリーズを筆頭に、親子で使えるスキンケアアイテムを展開。2026年にはブランド誕生15周年という節目を迎える。

　2023年には、子育て層の投票によって選出される「マザーズセレクション大賞」を受賞するなど、ユーザーからの信頼は極めて厚い。食品成分（※2）への徹底したこだわりや、愛らしいクマ型ボトルの誕生秘話、そして激戦区の市場で選ばれ続ける理由について、同ブランドの立ち上げに携わった金子裕美氏にその軌跡を伺った。

※1 出典：True Data こども用UVケア・サンタン ドラッグストア全国 2019年8月～2025年7月 個数実績（マミーUVシリーズ／UVジェル、UVアクアミルク）  
※2 食べ物ではありません。  

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/9ede4a21-7eee-438b-a890-36ec817119c0.png)
▲株式会社伊勢半 開発本部 商品開発部 金子裕美氏

## 長期化する夏と意識の変化で急拡大する「こどもUV市場」
　近年の猛暑やUV対策への意識向上により、こどもの紫外線対策は今や年間を通じた課題となっている。UV市場全体を見ても、外出機会の増加に伴い2019年比で128%（※3）と伸長。その中でも「キスミー マミー」UVシリーズの勢いは凄まじく、コロナ前と比較して207%（※3）と、市場平均を大きく上回る2倍以上の成長を記録しているという。

　市場の特性について金子氏は、こども用UVには「低刺激」を求める強い傾向があると分析する。市場全体ではSPF50以上の商品が95%（※4）を占めるのに対し、こども用UVに限れば、SPF50未満のアイテムも36%（※4）のシェアを維持。日常使いの低数値からレジャー用の高数値まで、シーンに応じた幅広い需要があるのがこの市場の特徴である。  

※3 出典：インテージSRI+ チャネル：DgS,SM,HC 対象商品：セルフ商品 期間：2019年3月～2025年8月 販売金額前年比  
※4 出典：インテージSRI+ チャネル：DgS,SM,HC 対象商品：セルフ商品 期間：2025年3月～2025年8月 SPF値別 販売金額構成比  

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/8d1675f3-eddb-453a-a08f-1f75d789236c.jpg)
▲「キスミー マミー」UVシリーズ  
左から：UVピュアクリーム、UVマイルドジェルN、UVアクアミルク

## 「親子で使える」を当たり前に。開発に込めた食品成分への執念
　ブランド誕生当時、日本では「親子で同じものを使える」というコンセプトの商品はまだ一般的ではなかった。海外での普及状況に着目した金子氏は、手軽に買える親子共有スキンケアの潜在ニーズを確信し、ブランドを提案したという。

　「赤ちゃんや小さなこどもはママ・パパと触れ合ったり、指やおもちゃをよく舐めたりすることに注目し、食品成分（※2）だけでスキンケア商品を作りたいという想いでコンセプトを考えました」と、金子氏は振り返る。

　同ブランドの代名詞ともいえる**食品成分（※2）へのこだわり** 。しかし、その実現には高い壁があった。一般的な化粧品よりも成分の制限が厳しく、多くのテストを要するため、理想の品質にたどり着くまでには研究所のメンバーとの粘り強い試行錯誤が不可欠だったと語る。

　さらに、ブランドの象徴である「クマ型ボトル」にも戦略的な意図が込められている。幅広い世代に愛されるクマをアイコンに採用し、「UVマイルドジェルN」では丸みのある優しい手触りを追求。こどもでも適量が出せるポンプ式を採用するなど、家族全員での使いやすさを徹底的に考慮した設計となっている。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/37519e0a-1e19-49b2-8aca-8055e4377b50.jpg)

## 6年連続No.1を支えた、地道な「現場主義」と営業戦略
　「キスミー マミー」が不動の地位を築いた背景には、単なる商品力だけでなく、伊勢半らしい「ものづくりへのこだわり」と地道な営業努力があった。

　立ち上げ当初、大きな広告予算をかけられなかった同ブランドが取った戦略は、商品そのものを「コミュニケーションツール」にすることだった。「店頭で一目で気に留めていただけるよう、目立つパッケージを意識した」という金子氏。そのヒントは、学生時代に目にした「赤ちゃんが着ぐるみを着たポストカード」にあったという。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/61d5fcc5-d3b9-455e-89b5-b6739ccee400.png)
▲金子氏がデザインした「マミー リップクリーム」（2011年発売当時のもの）

　また、販路拡大においては「クロス展開」という営業アイデアが功を奏した。通常の日やけ止め売り場だけでなく、潜在ニーズの高い「ベビー用品売り場」にも商品を並べることで、新規顧客との接点を創出。これが潜在的な需要の掘り起こしにつながった。

　さらに、ママ友間の口コミやSNSの影響力を重視し、おむつへのサンプル貼付やイベントでのサンプリングなど、実際に商品を試す「体験の場」を積極的に提供。こうした地道な積み重ねが、強力な競合がひしめく中でブランドを成長させる原動力となったのだ。  

[【動画】マミーUVシリーズ「マミーちゃんは家族みんなのヒーロー」編](https://www.youtube.com/watch?v=_FPKYuUww7c)  
▲営業社員が自ら企画・出演した動画を店頭販促にも活用  

## 「思い出」に寄り添う、スペック以上の価値提供を目指して
　2023年の「マザーズセレクション大賞」受賞は、これまでの歩みが多くのユーザーに認められた証といえる。自身も子育て中である金子氏は、この受賞に格別の思いがあると言う。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/38a9559d-8c46-4a4d-ac68-ac2f5905787d.jpg)

　「子育てを支えてくれる数々の商品があるなかで選んでいただけたことは、素直にうれしかったです。私自身も育児中、多くの商品に助けられ、それらが当時の思い出と結びついています。思い出と一緒に商品価値以上の価値を感じてもらえるのは、子育てを支える商品ならではの喜びです」と、金子氏は語る。

　育児の大変さだけでなく、その先にある喜びや楽しい瞬間を支えたい。「キスミー マミー」は、これからも時代や環境の変化に合わせた商品づくりを通じて、世界中のママ・パパに寄り添い続けることだろう。


こども用UV市場で6年連続1位を誇る伊勢半の「キスミー マミー」。誕生から15周年を迎える同ブランドが、競合ひしめく市場でなぜ圧倒的な支持を得ているのか。食品成分へのこだわりやクマ型ボトルの開発秘話、そして営業戦略の裏側を、立ち上げメンバーの金子裕美氏への取材を通じて紐解く。

「食品成分へのこだわり」が最大の壁だった。伊勢半のヒットブランド「キスミー マミー」誕生15年、開発者が語る執念の試作劇

　「紫外線対策は夏が本番」と思っていませんか？実は、紫外線は一年中、私たちの生活を脅かしています。雨の日も曇りの日も、冬の寒い日でさえ、紫外線は地表に届いているのです。うっかり対策を怠ると、シミやシワ、たるみといった「光老化」の原因となります。  
では、そもそも紫外線とは何でしょうか？そして、どのような方法で肌を守るのが効果的なのでしょうか。日焼け止め・日傘・サプリメント・アフターケアまで解説します。

## 紫外線とは？──知っておきたい基礎知識
　太陽から降り注ぐ光には、目に見える「可視光線」のほか、「赤外線」や「紫外線（UV）」が含まれています。紫外線は波長の違いによって、主にA波（UV-A）、B波（UV-B）、C波（UV-C）の3種類に分けられます。
- **UV-A（315-400nm）**：大気にほとんど吸収されず、年間を通して地表に届きます。肌の奥深くまで到達し、コラーゲンやエラスチンを破壊してシワやたるみの原因に。
- **UV-B（280-315nm）**：オゾン層に大部分が吸収されますが、残りが地表に到達。エネルギーが強く、短時間で肌に炎症を起こし、シミやそばかす、皮膚がんのリスクも。
- **UV-C（100-280nm）**：地表には届きません。  
　

　特に私たちの肌に影響を与えるのはUV-AとUV-B。これらは季節や天候にほとんど関係なく降り注いでおり、「今日くらいは大丈夫」と油断した隙にダメージが蓄積していきます。

## 紫外線がもたらす「光老化」の現実
　実は、肌トラブルの約8割が紫外線による「光老化」と言われています。年齢による自然な老化だけでなく、紫外線を浴びることで、肌のハリや弾力を保つ成分が破壊され、シミ・シワ・たるみ・くすみといった悩みの原因に直結します。  
例えば、手の甲や顔が老けて見えやすいのは、紫外線を浴びやすい部位だからです。逆に、太ももや腕の内側など衣服で隠れている部分は、年齢の割に若々しい肌を保ちやすいのです。

## 日焼け止めで守る──選び方と正しい使い方
　SPFとPAで適切に評価された日焼け止めの定期的な使用が、紫外線ダメージの予防に効果的とされています。
### 1. SPFとPA、あなたは正しく選べていますか？
　日焼け止め選びで目にする「SPF」と「PA」。この2つの指標は、紫外線の防御力を表しています。
- **SPF（Sun Protection Factor）**：主にUV-Bに対する防御力。SPF1で約15～20分、紫外線による炎症を遅らせられます。SPF30なら450～600分（7.5～10時間）の目安です。
- **PA（Protection Grade of UV-A）**：UV-Aに対する防御力。「+」が多いほど効果が高く、PA+～PA++++の4段階。
#### 【シーン別おすすめ】
- **日常生活（通勤・買い物など）**：SPF10～20、PA+～++
- **屋外での活動やレジャー**：SPF20～40、PA++～+++
- **炎天下でのスポーツ・マリンレジャー**：SPF40～50、PA++++  
　

　「数値が高いほど安心」と思いがちですが、肌への負担も考慮し、シーンや自分の肌質に合ったものを選ぶことがポイントです。
### 2. 塗り方のコツ──「ケチらず、ムラなく、こまめに」
- **十分な量を使う**：効果を発揮するには、表示されている量を守ることが大切です。顔ならパール粒2個分を目安に、体も部位ごとにたっぷりと。
- **ムラなく塗る**：顔は頬・額・鼻・あごに点置きし、やさしく広げます。耳や首、うなじ、手の甲、背中など塗り忘れやすい部分も忘れずに。
- **2～3時間ごとに塗り直す**：汗や摩擦で落ちやすいため、特に夏場やアウトドアではこまめな塗り直しが必須です。
#### 【ワンポイント】
　ウォータープルーフタイプやジェルタイプ、ノンケミカル（紫外線吸収剤不使用）など、肌質や使用シーンに合わせて選ぶとストレスなく続けられます。

## 日傘や帽子で「物理的」ガードも忘れずに
　直射日光を避けるためには、日傘や帽子といった“身に着ける紫外線対策”も有効です。
- **日傘**：UVカット加工のものを選びましょう。黒や濃い色の方が紫外線を吸収しやすいという特徴もあります。
- **帽子**：つばが広いもの（7cm以上推奨）が顔や首元をしっかり覆います。
- **サングラス**：目からの紫外線侵入もシミの原因になるため、UVカット機能付きのものを選ぶと安心です。
- **UVカット衣類・手袋・スカーフ**：全身の紫外線対策に役立ちます。  
　

　ただし、紫外線は「散乱光」や「反射光」として、上からだけでなく、空気中や地面からも届きます。日傘や帽子だけでは防ぎきれないため、日焼け止めとの“併用”がおすすめです。

## 「飲む日焼け止め」サプリメント──内側からのケアと注意点
　塗る日焼け止めだけでなく「飲む日焼け止め（サプリメント）」も注目を集めています。「手軽に紫外線対策ができる」と話題ですが、実際のところはどうなのでしょうか？
### 飲む日焼け止めの仕組み
- 紫外線をカットするのではなく、「受けたダメージを軽減」するサポート役
- 抗酸化成分（ビタミンC、E、アスタキサンチン、リコピンなど）が、活性酸素の除去や肌のターンオーバー促進などに寄与
### 注意すべきポイント
- **即効性はない**：摂取後30分ほどして効果が出始め、4～6時間ほど持続します。外出30分前の摂取がおすすめです。
- **過剰摂取はNG**：ビタミンや抗酸化物質の過剰摂取は健康被害につながる可能性があります。必ず用法・用量を守りましょう。
- **アレルギーに注意**：植物由来成分やビタミンが含まれるため、体質によっては発疹やかゆみなどの副作用が出る場合も。ご自身の体質や持病、妊娠中の場合は医師に相談を。
- **単独効果には限界がある**：飲む日焼け止めだけでは紫外線カットはできません。必ず塗る日焼け止めや日傘と併用しましょう。
#### 【まとめ】
　「内側からの紫外線ケア」として、サプリメントはあくまでも“補助的な存在”。大切なのは、基本的な物理的・外用的対策を徹底することです。

## うっかり日焼けしてしまったときのアフターケア
　しっかり対策していたつもりでも、うっかり日焼けしてしまうこともあります。そんな時は、次の3ステップで肌をいたわりましょう。
### ステップ1：冷やして炎症を鎮める
- 日焼け直後は軽度のやけど状態。流水や冷たいタオル、冷蔵庫で冷やしたローションやシートマスクでクールダウンしましょう。
- 強くこすったり、刺激を与えるのはNGです。
### ステップ2：低刺激＆たっぷりの保湿
- 日焼け後の肌はバリア機能が低下し、乾燥しやすい状態です。
- アルコールや香料など刺激の少ない化粧水・乳液をやさしくなじませましょう。
- 「美白系」スキンケアは炎症が治まるまでは避け、敏感肌用などマイルドなものを。
### ステップ3：水分と栄養補給で内側からリカバリー
- 水分をしっかり摂り、脱水を防ぎましょう。
- ビタミンA・C・Eやタンパク質、亜鉛など、肌の修復を助ける栄養素を意識して摂取すると、回復が早まります。
#### 【注意】
　水ぶくれや痛みがひどい場合は、自己判断せず速やかに皮膚科を受診してください。

## まとめ
　紫外線は、私たちが思う以上に身近で、油断した隙に肌へダメージを与えています。しかし、正しい知識とケアを実践すれば、そのリスクは大幅に減らすことが可能です。
- 日焼け止めは「シーンに合わせて」「たっぷり」「こまめに」
- 日傘や帽子で物理的な防御も重視
- サプリメントは補助的に活用し、過剰摂取やアレルギーに注意
- 日焼けしてしまった場合は、冷却・保湿・栄養補給で早めのケアを  
　

　あなたの未来の肌を守るのは、今日からの“ほんの少しの心がけ”です。ぜひ、今から紫外線対策を始めてみてください。


「紫外線対策は夏が本番」と思っていませんか？実は、紫外線は一年中、私たちの生活を脅かしています。雨の日も曇りの日も、冬の寒い日でさえ、紫外線は地表に届いているのです。うっかり対策を怠ると、シミやシワ、たるみといった「光老化」の原因となります。  
では、そもそも紫外線とは何でしょうか？そして、どのような方法で肌を守るのが効果的なのでしょうか。日焼け止め・日傘・サプリメント・アフターケアまで解説します。

## 紫外線とは？──知っておきたい基礎知識
太陽から降り注ぐ光には、目に見える「可視光線」のほか、「赤外線」や「紫外線（UV）」が含まれています。紫外線は波長の違いによって、主にA波（UV-A）、B波（UV-B）、C波（UV-C）の3種類に分けられます。
- **UV-A（315-400nm）**：大気にほとんど吸収されず、年間を通して地表に届きます。肌の奥深くまで到達し、コラーゲンやエラスチンを破壊してシワやたるみの原因に。
- **UV-B（280-315nm）**：オゾン層に大部分が吸収されますが、残りが地表に到達。エネルギーが強く、短時間で肌に炎症を起こし、シミやそばかす、皮膚がんのリスクも。
- **UV-C（100-280nm）**：地表には届きません。  
　

特に私たちの肌に影響を与えるのはUV-AとUV-B。これらは季節や天候にほとんど関係なく降り注いでおり、「今日くらいは大丈夫」と油断した隙にダメージが蓄積していきます。

## 紫外線がもたらす「光老化」の現実
実は、肌トラブルの約8割が紫外線による「光老化」と言われています。年齢による自然な老化だけでなく、紫外線を浴びることで、肌のハリや弾力を保つ成分が破壊され、シミ・シワ・たるみ・くすみといった悩みの原因に直結します。  
例えば、手の甲や顔が老けて見えやすいのは、紫外線を浴びやすい部位だからです。逆に、太ももや腕の内側など衣服で隠れている部分は、年齢の割に若々しい肌を保ちやすいのです。

## 日焼け止めで守る──選び方と正しい使い方
SPFとPAで適切に評価された日焼け止めの定期的な使用が、紫外線ダメージの予防に効果的とされています。
### 1. SPFとPA、あなたは正しく選べていますか？
日焼け止め選びで目にする「SPF」と「PA」。この2つの指標は、紫外線の防御力を表しています。
- **SPF（Sun Protection Factor）**：主にUV-Bに対する防御力。SPF1で約15～20分、紫外線による炎症を遅らせられます。SPF30なら450～600分（7.5～10時間）の目安です。
- **PA（Protection Grade of UV-A）**：UV-Aに対する防御力。「+」が多いほど効果が高く、PA+～PA++++の4段階。
#### 【シーン別おすすめ】
- **日常生活（通勤・買い物など）**：SPF10～20、PA+～++
- **屋外での活動やレジャー**：SPF20～40、PA++～+++
- **炎天下でのスポーツ・マリンレジャー**：SPF40～50、PA++++  
　

「数値が高いほど安心」と思いがちですが、肌への負担も考慮し、シーンや自分の肌質に合ったものを選ぶことがポイントです。
### 2. 塗り方のコツ──「ケチらず、ムラなく、こまめに」
- **十分な量を使う**：効果を発揮するには、表示されている量を守ることが大切です。顔ならパール粒2個分を目安に、体も部位ごとにたっぷりと。
- **ムラなく塗る**：顔は頬・額・鼻・あごに点置きし、やさしく広げます。耳や首、うなじ、手の甲、背中など塗り忘れやすい部分も忘れずに。
- **2～3時間ごとに塗り直す**：汗や摩擦で落ちやすいため、特に夏場やアウトドアではこまめな塗り直しが必須です。
#### 【ワンポイント】
ウォータープルーフタイプやジェルタイプ、ノンケミカル（紫外線吸収剤不使用）など、肌質や使用シーンに合わせて選ぶとストレスなく続けられます。

## 日傘や帽子で「物理的」ガードも忘れずに
直射日光を避けるためには、日傘や帽子といった“身に着ける紫外線対策”も有効です。
- **日傘**：UVカット加工のものを選びましょう。黒や濃い色の方が紫外線を吸収しやすいという特徴もあります。
- **帽子**：つばが広いもの（7cm以上推奨）が顔や首元をしっかり覆います。
- **サングラス**：目からの紫外線侵入もシミの原因になるため、UVカット機能付きのものを選ぶと安心です。
- **UVカット衣類・手袋・スカーフ**：全身の紫外線対策に役立ちます。  
　

ただし、紫外線は「散乱光」や「反射光」として、上からだけでなく、空気中や地面からも届きます。日傘や帽子だけでは防ぎきれないため、日焼け止めとの“併用”がおすすめです。

## 「飲む日焼け止め」サプリメント──内側からのケアと注意点
塗る日焼け止めだけでなく「飲む日焼け止め（サプリメント）」も注目を集めています。「手軽に紫外線対策ができる」と話題ですが、実際のところはどうなのでしょうか？
### 飲む日焼け止めの仕組み
- 紫外線をカットするのではなく、「受けたダメージを軽減」するサポート役
- 抗酸化成分（ビタミンC、E、アスタキサンチン、リコピンなど）が、活性酸素の除去や肌のターンオーバー促進などに寄与
### 注意すべきポイント
- **即効性はない**：摂取後30分ほどして効果が出始め、4～6時間ほど持続します。外出30分前の摂取がおすすめです。
- **過剰摂取はNG**：ビタミンや抗酸化物質の過剰摂取は健康被害につながる可能性があります。必ず用法・用量を守りましょう。
- **アレルギーに注意**：植物由来成分やビタミンが含まれるため、体質によっては発疹やかゆみなどの副作用が出る場合も。ご自身の体質や持病、妊娠中の場合は医師に相談を。
- **単独効果には限界がある**：飲む日焼け止めだけでは紫外線カットはできません。必ず塗る日焼け止めや日傘と併用しましょう。
#### 【まとめ】
「内側からの紫外線ケア」として、サプリメントはあくまでも“補助的な存在”。大切なのは、基本的な物理的・外用的対策を徹底することです。

## うっかり日焼けしてしまったときのアフターケア
しっかり対策していたつもりでも、うっかり日焼けしてしまうこともあります。そんな時は、次の3ステップで肌をいたわりましょう。
### ステップ1：冷やして炎症を鎮める
- 日焼け直後は軽度のやけど状態。流水や冷たいタオル、冷蔵庫で冷やしたローションやシートマスクでクールダウンしましょう。
- 強くこすったり、刺激を与えるのはNGです。
### ステップ2：低刺激＆たっぷりの保湿
- 日焼け後の肌はバリア機能が低下し、乾燥しやすい状態です。
- アルコールや香料など刺激の少ない化粧水・乳液をやさしくなじませましょう。
- 「美白系」スキンケアは炎症が治まるまでは避け、敏感肌用などマイルドなものを。
### ステップ3：水分と栄養補給で内側からリカバリー
- 水分をしっかり摂り、脱水を防ぎましょう。
- ビタミンA・C・Eやタンパク質、亜鉛など、肌の修復を助ける栄養素を意識して摂取すると、回復が早まります。
#### 【注意】
水ぶくれや痛みがひどい場合は、自己判断せず速やかに皮膚科を受診してください。

## まとめ
紫外線は、私たちが思う以上に身近で、油断した隙に肌へダメージを与えています。しかし、正しい知識とケアを実践すれば、そのリスクは大幅に減らすことが可能です。
- 日焼け止めは「シーンに合わせて」「たっぷり」「こまめに」
- 日傘や帽子で物理的な防御も重視
- サプリメントは補助的に活用し、過剰摂取やアレルギーに注意
- 日焼けしてしまった場合は、冷却・保湿・栄養補給で早めのケアを  
　

あなたの未来の肌を守るのは、今日からの“ほんの少しの心がけ”です。ぜひ、今から紫外線対策を始めてみてください。


紫外線は季節や天候に関係なく一年中降り注ぎ、肌老化の主な原因となります。日焼け止めや日傘、サプリメントの併用、適切なアフターケアで紫外線ダメージを防ぎ、日々対策することが未来の肌を守ります。