　世界の免税・トラベルリテール市場において、今、ある異変が起きている。世界的なラグジュアリーファッションが軒を連ねる韓国・済州島のロッテ免税店に、子供服ブランドとして初となる出店を果たした企業がある。日本が世界に誇る「ミキハウス」だ。

　同社はすでに中国・海南島や関西国際空港でも免税店を展開しているが、2026年5月には世界最大級の免税・トラベルリテール展示会「TFWA Asia Pacific」にも初出展。子供服ブランドとしては極めて珍しい存在でありながら、世界の空港やホテルから熱い視線を浴びている。

　かつて国際空港やリゾート地の大型免税施設といえば、名だたるラグジュアリーブランドやプレミアムブランドの独壇場であった。その中心地に、なぜ今、子供服ブランドが食い込んでいるのか。その背景を探ると、世界的に拡大するファミリートラベル市場の変容と、同社が貫く「子供を第一に考える」のものづくり、そして体験価値を重視する新たなブランド戦略が見えてくる。

## 韓国・済州島に誕生した“異色の免税店”

### ラグジュアリーゾーンへの異例の出店
　済州島は、中国をはじめとするアジア各国から多くの観光客が訪れる屈指のリゾート地だ。近年はファミリー層の需要が急速に拡大しているこの地に位置する「ロッテ免税店済州店」は、ロッテホテル済州に直結する市内免税店であり、世界のトップブランドが顔を揃える。

　そのなかでも、2階のラグジュアリーファッションゾーンにミキハウスが店舗を構えたことは、業界でも大きな注目を集めている。同ゾーンへの子供服ブランドの出店は、これが初めてのケースだ。


![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/416754a6-6174-4a28-a3ee-7b86953a41fe.jpg)

　この店舗はミキハウスにとって韓国初の免税店であり、中国・海南島や関西国際空港などに続く、常設免税店として5店舗目の拠点となる。

## なぜ今、子供服が免税市場で求められるのか
　これまで子供服ブランドが免税店へ出店することは、決して一般的ではなかった。しかし、旅行を取り巻く価値観には確かな変化が起きている。家族旅行の需要が世界的に高まるなか、「子供との時間をより大切にしたい」「旅行中も子供が安心して使えるものを選びたい」と願う親が増えているのだ。

　かつて空港や免税店でのショッピングは大人中心の楽しみであったが、ファミリー旅行市場の膨張に伴い、子供や家族に向けた新たな価値提案が不可欠となっている。

　そうした潮流のなかで白羽の矢が立ったのが、1971年の創業以来、一貫して「子供を第一に考えたものづくり」を追求してきたミキハウスである。安心・安全への徹底したこだわり、日本のクラフトマンシップが息づく高品質なプロダクトは、今や国内外の親たちから絶大な信頼を寄せられている。

　同社の象徴であるベビーシューズは、子供の足の発育を考えた設計を熟練の職人が手仕事で仕上げており、そのクオリティが世界を惹きつけている。現在、国内約90店舗に加え、ロンドンのハロッズ、パリのサントノーレ通り、ニューヨークのザ・プラザホテル、シンガポールのマリーナ・ベイ・サンズなど、世界16の国と地域の主要都市に展開。この世界的なブランド認知こそが、免税・トラベルリテール市場において高く評価される理由といえるだろう。

## ショッピングを「旅の思い出」に変える空間
　済州島の新店舗は、単に商品を並べるだけの場ではない。店内には、済州島特産のみかんや豊かな海をモチーフにした装飾が施され、家族で撮影を楽しめるフォトスポットも用意されている。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/bcba49da-ba90-4440-abe9-a7e2f11edd88.png)

　人気のシューズコーナーでは、日本の職人技や子供の足の成長を考えた設計思想を映像で紹介。商品そのものが持つ背景や価値を丁寧に発信している。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/b2086e10-3a2b-44ce-9439-3232e753d72f.jpg)

　品揃えも、旅先での気温変化に対応する羽織りものや帽子、リュック、さらには日本製の玩具やギフト商品まで幅広く展開。世界中から訪れる家族の多様なニーズを細やかに拾い上げている。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/fc9a0271-ab06-48d2-8b3b-373c19e5fb9e.jpg)

　近年のトラベル市場では「モノ消費」から「コト消費」への移行が叫ばれているが、済州店での取り組みは、まさにショッピング体験そのものを「旅の記憶」へと昇華させる試みといえる。

## TFWAで見えた“ファミリー市場”の巨大な可能性
　ミキハウスが秘めるポテンシャルは、2026年5月にシンガポールで開催された「TFWA (Tax Free World Association) Asia Pacific Exhibition & Conference 2026」でも証明された。

　アジア太平洋地域最大級の免税・トラベルリテール業界イベントである同展示会には、世界中の空港、免税店、航空会社などの関係者が集結する。数多くのブランドがブースを構えるなか、子供服ブランドとして唯一出展したのがミキハウスだった。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/af62c5f5-ecab-494b-bbae-bcbb335e6e52.jpg)

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/540b7fda-aa8d-410a-80d2-e11e8b4ae9c7.jpg)
▲TFWA Asia Pacific Exhibition & Conference 2026ミキハウスブース

　ブースには欧州、韓国、中国、オーストラリアのみならず、中東やインドなど未出店地域のバイヤーも続々と訪問。関係者からは「空港免税エリアにおける子供服の展開はまだ空白地帯であり、ファミリー層の新たな需要を掘り起こせるはずだ」と期待の声が上がった。日本のものづくりへの関心は非常に高く、商談や情報交換が活発に行われた事実は、トラベルリテール市場における「子供向け高付加価値提案」の必要性を雄弁に物語っている。

## 高級ホテルとの協業が示す「滞在体験」のアップデート
　ファミリー向けの価値提案は、免税店にとどまらず「宿泊体験」の領域にも波及している。

　その象徴的な事例が、ザ・リッツ・カールトン大阪とのコラボレーション宿泊プランだ。客室内にはオリジナル装飾やプレイスペースが設けられ、同社のキャラクターをモチーフにしたウェルカムスイーツやアメニティも用意。子供が主役になれる空間を演出している。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/e0153ebb-1a7b-4bb4-bfe2-e64033a8527c.png)

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/3b2ec7f3-c3d2-495b-bc83-b7b9c5bac3a5.jpg)
▲コラボルームには、家族で安心して楽しめるよう子どものプレイスペースも設けた。

　さらに館内でのポップアップストア展開も行われ、ホテル全体でファミリー向けの体験価値を提供する取り組みへと発展している。

　こうした動きは海外でも加速している。ヒルトングループの最高級ブランド、ウォルドーフ・アストリア成都（中国）では、ファミリー向けコラボルームを展開。初回の反響があまりに大きく、ホテル側からのオファーによって第二弾が実現した。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/164868c0-321e-4092-abc2-81f07ed1de70.jpg)

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/hrcNBGVassrRkcNe28JKtF/d60e56a1-e563-40bc-8383-466c8eef7650.jpg)

　現地の文化を取り入れた演出や、趣向を凝らしたプレイスペース、デザートなど、ホテル滞在そのものを家族の思い出に変える工夫が随所に施された。ホテル側は、ミキハウスが持つ「品質へのこだわり」と「温かな世界観」が、ラグジュアリーホテルの哲学と共鳴したことを協業の理由に挙げている。

## 「高付加価値」と「体験」の両輪が未来を拓く
　一連の取り組みから浮き彫りになるのは、ファミリー旅行における「高付加価値な商品」と「体験価値」への極めて高いニーズだ。

　安全性や機能性に妥協しない「本物」を求める親たちの視線は、価格以上にそのブランドの信頼性や哲学に向けられている。ミキハウスが免税・トラベル業界で支持されているのは、長年培ってきたプロダクトの信頼という強固な土台があるからに他ならない。

　そして今、その価値は「モノ」を売ることだけでなく、旅の「コト」へと広がっている。ファミリー層にとって旅行は、子供との限られた時間を慈しみ、家族の絆を深める特別な機会だ。ショッピングや宿泊施設に求められるのは、単なる利便性や豪華さではなく、「子供が心から楽しめ、家族が快適に過ごせるか」という視点にシフトしている。

　済州店での空間づくりや、各国の高級ホテルでの客室演出に共通しているのは、 **「子供と家族が心地よく過ごせる時間」** を提供するという発想だ。異業種の事業者がミキハウスに寄せる期待は、単なる商品力だけではなく、ファミリー層との深い接点を創出し、顧客体験を劇的に向上させるパートナーとしての価値にあるのだろう。

## 子供服ブランドの可能性はどこまで広がるのか
　少子化という逆風の一方で、子供一人ひとりに注がれる愛情や投資、そして多様化するニーズは、かつてないほど高まっている。

　子供服ブランドは今、「服を売る存在」から「家族の体験価値を創出する存在」へと、その定義をアップデートしつつある。済州島での免税店展開、TFWAでの手応え、そして世界的なホテルとの共創。これらはすべて、子供服ブランドの新たな地平を切り拓く挑戦だ。

　世界のファミリートラベル市場が成長を続けるなか、子供と家族に寄り添うブランドの可能性は、私たちの想像を超えて広がっていくに違いない。ミキハウスが仕掛ける「子供服」という枠を超えた次なる一手から、今後も目が離せそうにない。


ラグジュアリーブランドがひしめく免税・トラベルリテール市場で、日本の子供服ブランド「ミキハウス」が存在感を放っている。韓国・済州島の免税店出店や高級ホテルとの協業、世界的な展示会への挑戦。その背景にあるファミリートラベル市場の変化と、モノからコトへと進化する「高付加価値戦略」の神髄に迫る。

なぜ「子供服」がラグジュアリー免税店に並ぶのか？ ミキハウスが仕掛けるファミリートラベルの新たな勝機

## 子供服市場の二極化と「ミキハウス」の挑戦
　子供服業界において、価格の二極化が鮮明になっている。ファストファッション企業の攻勢や新規参入、輸入品の増加により価格競争が激化する一方、少子化を背景に「一人の子供に最良のものを」という高付加価値商品へのニーズもまた、確実に高まっている。

　こうした市場環境の中、メイド・イン・ジャパンのクオリティを武器に、世界中の富裕層から支持を集めているのが日本発の子供服ブランド「ミキハウス」だ。

　去る10月1日（水）から7日（火）にかけて、伊勢丹新宿店で開催されたイベント「JAPAN SENSES」においても、同社の姿勢を象徴するPOP UP SHOPが展開された。
## 日本の技術と価値を再定義した「JAPAN SENSES」
　伊勢丹新宿店の「JAPAN SENSES」は、日本の優れた「モノ・コト」を新しい価値として世界へ発信することをコンセプトとしたキャンペーンだ。期間中はアパレルから工芸品に至るまで、日本のものづくりと伝統文化を体現するブランドが軒を連ねた。

　その中で展開されたミキハウスのショップでは、職人の一つ一つ手作業で作るベビーシューズなど、同社がこだわり続けてきた「安心・安全・高品質」なアイテムが並んだ。手間暇を惜しまない日本のものづくりの姿勢は、展示と商品を通じて多くの来場者に伝わったようだ。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/3a083f7c-dd84-4a4b-884e-1735c7e7fb06.jpg)

　*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：職人の手作業でつくられる、子どもの足の成長を考えたベビーシューズ*

　特に注目を集めたのが、同ブランドの最上級プレミアムシリーズ「ミキハウス ゴールドレーベル（以下、ゴールドレーベル）」のコーナーである。

　ここでは、海島綿（かいとうめん）やシルク、カシミヤといった希少素材に徹底してこだわったアイテムが、原材料そのものの展示とともに展開された。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/cc4466ba-fe15-4cb6-93ec-a2d79c24ad50.jpg)

　*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：希少性の高い素材と卓越した日本の技術でつくられた「ゴールドレーベル」*

　来場者からは「これほど肌触りが良く、品質の高い子供服は初めて見た」といった声が聞かれ、世界中から訪れた顧客がその価値に共感を示していたという。日本のブランドならではの高付加価値戦略とも言えるこの「ゴールドレーベル」とは、一体どのようなシリーズなのだろうか。
## 究極の品質を追求する「ゴールドレーベル」
　ミキハウスは創業以来55年にわたり、子どものことを第一に考えたものづくりを追求してきた。その到達点として2022年に発表されたのが、ゴールドレーベルだ。「最高の品質で本物の商品をお子さまに届ける」という創業当時からの想いを具現化したものだという。

　特筆すべきはその素材選び。人間の肌に近い成分を持つシルク、生後1年未満の仔山羊の産毛のみを使用したベビーカシミヤ、そして「神の繊維」とも呼ばれる希少なビキューナなど、世界最高峰のマテリアルが採用されている。さらに、製造工程においても「メイド・イン・ジャパン」を徹底し、熟練の職人が国内工場で仕上げている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/d4a4e7e2-8ee8-4369-bea0-2f025b08d21f.jpg)

　*▲極めて希少性が高く、品質を保つために厳重に管理される「神の繊維」ビキューナでつくり上げられるアイテム＜ベビーマント￥1,100,000（税込）　子ども用セーター￥968,000（税込）＞*
## 世界の富裕層が認めた価値
　素材と製法に徹底的にこだわった商品は、「わが子のためにとにかく良いものを」と願う顧客層の心をつかんでいる。出産準備として同シリーズの海島綿やシルクのアイテムをまとめて購入するケースや、子どもの成長に合わせてサイズアップのタイミングにリピートする顧客も多いという。
また、海外からの反響も大きい。「以前購入したベビーカシミヤの肌触りが忘れられない」と、再来日の際にわざわざ店舗を訪れる顧客もいるほどだ。

　大量生産ができないため取り扱い店舗は限られるが、ニューヨークのザ・プラザホテル店、ロンドンのハロッズ店、シンガポールのマリーナベイ・サンズ店など、世界の主要都市にある店舗では、王族を含むVIP顧客からの支持を獲得している。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/1851ad5d-1355-4d7e-b448-c1f63716a42b.jpg)


![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/eec0f40e-4960-405c-a6c1-883ce421b5f6.jpg)

　*▲ニューヨークの五番街に位置する名門ホテル、ザ・プラザホテルのミキハウスショップで展開されるゴールドレーベル。その品質の良さが高く評価されている*

　好調の要因は商品力だけではない。高付加価値に見合ったサービスと環境づくりも奏功している。

　店舗のリニューアルにおいては、クローズドで特別感のある空間づくりを推進。VIPスペースを活用し、専門知識を持つスタッフによるコンサルティング接客を提供している。こうした取り組みにより、2025年春夏シーズン終了時点での年間売上は、前年比70％増という驚異的な伸びを記録したという。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/84837293-dbf6-43e9-9ecd-e7d35a27432e.jpg)

　*▲商品の価値に見合った高級感のあるサロンのような空間で、お客様にゆっくりと安心して買い物していただける売り場（写真は新宿髙島屋店）*
## 「本物」を伝えるラインアップ
　世界的な評価を得ているゴールドレーベルの具体的な商品群を見てみよう。

　**「繊維の宝石」海島綿シリーズ** 

　シリーズの中核をなすのが、海島綿（シーアイランドコットン）を使用したアイテムだ。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/3b1f5133-20fa-4eae-9dd9-23980eb47e2f.jpg)

　*▲ゴールドレーベル　海島綿シリーズ*

　海島綿は「繊維の宝石」とも称される超長綿で、生産できる地域が限られ、僅少な量しか収穫されない極めて希少な素材だ。油脂分を多く含むため、ふくよかで滑らかな肌触りが特徴だ。
ゴールドレーベルでは、新生児用肌着やトレーナーやTシャツ、タオルなどにこの海島綿を使用。特に新生児向けの肌着やミトンなどのベビーアイテムは、国内外の顧客から厚い信頼を得ている。子育ての文化が異なる海外の顧客であっても、「生まれたばかりの赤ちゃんには一番良いものを着せたい」という親の愛情は共通であり、出産準備としてのまとめ買いも目立つという。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/ac44c385-905c-4239-a1d0-c2511ef823b9.jpg)

　*▲生まれたばかりの赤ちゃんを優しく包み込む海島綿のしなやかな肌触りが世界中のお客さまから支持されている*

　今シーズンの新商品でも海島綿のベビーアイテムは拡充されており、担当者は「一番良いものを赤ちゃんに、というニーズに応えるものづくりを続けていく」と意気込みを語る。
## 伝統工芸と融合した「本物」の追求
　ゴールドレーベルのもう一つの特徴は、日本の伝統技術との融合だ。能登地方の職人が手がける輪島塗のお食い初め膳や食器は、その代表例である。

　124もの工程を経て作られる輪島塗は、保温性が高く、口触りも良い。使い込むほどに強度が増すため、子供の成長と共に長く愛用できるという。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/53c32b95-5fc1-46ad-9ea5-a4e3e7fa5945.jpg)

　*▲時間の変化につれ綺麗な白×金の色に変わる輪島塗（白×金）のお食い初め膳　価格は￥2,200,000（税込）*

　さらに新たな試みとして、子供の健やかな成長を願う「兜（かぶと）」と「雛人形」も発表された。これらは螺鈿（らでん）細工に白蝶貝（しろちょうがい）を使用するなど、細部にまでこだわり抜いた逸品だ。2025年9月の新作発表会で公開された後、百貨店からのオファーを受け、同年12月から期間限定での展示・受注が開始される予定となっている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/67217d67-33e9-4439-b138-27a9750ad774.jpg)


![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/4b7f489e-34d9-4930-bbbb-5ce3147b6e43.jpg)

　*▲輪島塗の「兜」と「雛人形」。複数種類の金粉を使い分け、職人技で作り出される立体的な蒔絵の模様を持つ。価格はそれぞれ￥7,700,000（税込）*

　また、奄美大島の伝統技法である泥染めを用いた作務衣も展開。天然の抗菌・防虫効果を持つとされる泥染めは、夏場でも快適に着用できる機能性と、唯一無二の色合いを兼ね備えている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/745b3773-9d31-42a6-8998-2d27bd665d7f.jpg)

　*▲職人が素手で大切に1着ずつ丁寧に染め上げた、唯一無二の泥染め作務衣＜子ども用￥79,200（税込）　大人用￥154,000（税込）＞*
## まとめ：ホテル業界へも広がる可能性
　こうしたミキハウスの高付加価値戦略は、異業種からも注目を集めている。特に熱い視線を送っているのが、ラグジュアリーホテル業界だ。

　高級ホテルにおいて、大人向けのサービスは充実しているものの、子どものことを考えたサービスは少ない。一方で、宿泊客である親や祖父母は、「家族と過ごす大切な時間である、旅行という特別な体験だからこそ、子どもにも安心・安全で心地よく楽しい体験をさせてあげたい」と望んでいることあろう。

　ホテル側としても、家族で利用する宿泊客の満足度をあげることが課題であるため、ミキハウスとの協業、つまりミキハウスが提供するサービスへの期待が高まっているというわけだ。ミキハウスとのコラボルームの設置やアメニティの提供、ホテル内ショップの展開などが進んでおり、ゴールドレーベルの商品に関心を示すホテルも多いという。

　海島綿のバスローブやシルクのパジャマ、あるいは伝統工芸品の数々は、その高級感あるデザインとストーリー性で、「富裕層のゲストに喜ばれるコンテンツ」として期待されている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/e960a470-4e47-4cd0-b9a7-c53948030b99.jpg)

　*▲高付加価値なサービスを求めるお客さまが多く泊まるホテルからの注目が高まり、今後もホテル向けの提案を強化する（画像は展開イメージ）*

　子どもと家族のためのコトや体験、そして空間づくりにも、ミキハウスブランドの価値が一役買っていると言える。

　価格競争が激化する現代において、「本物」を追求することで新たな市場を切り拓いたミキハウス。その高付加価値路線は、子供服という枠を超え、さらなる広がりを見せそうだ。


## 子供服市場の二極化と「ミキハウス」の挑戦
子供服業界において、価格の二極化が鮮明になっている。ファストファッション企業の攻勢や新規参入、輸入品の増加により価格競争が激化する一方、少子化を背景に「一人の子供に最良のものを」という高付加価値商品へのニーズもまた、確実に高まっている。

こうした市場環境の中、メイド・イン・ジャパンのクオリティを武器に、世界中の富裕層から支持を集めているのが日本発の子供服ブランド「ミキハウス」だ。

去る10月1日（水）から7日（火）にかけて、伊勢丹新宿店で開催されたイベント「JAPAN SENSES」においても、同社の姿勢を象徴するPOP UP SHOPが展開された。
## 日本の技術と価値を再定義した「JAPAN SENSES」
伊勢丹新宿店の「JAPAN SENSES」は、日本の優れた「モノ・コト」を新しい価値として世界へ発信することをコンセプトとしたキャンペーンだ。期間中はアパレルから工芸品に至るまで、日本のものづくりと伝統文化を体現するブランドが軒を連ねた。

その中で展開されたミキハウスのショップでは、職人の一つ一つ手作業で作るベビーシューズなど、同社がこだわり続けてきた「安心・安全・高品質」なアイテムが並んだ。手間暇を惜しまない日本のものづくりの姿勢は、展示と商品を通じて多くの来場者に伝わったようだ。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/3a083f7c-dd84-4a4b-884e-1735c7e7fb06.jpg)

*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：職人の手作業でつくられる、子どもの足の成長を考えたベビーシューズ*

特に注目を集めたのが、同ブランドの最上級プレミアムシリーズ「ミキハウス ゴールドレーベル（以下、ゴールドレーベル）」のコーナーである。

ここでは、海島綿（かいとうめん）やシルク、カシミヤといった希少素材に徹底してこだわったアイテムが、原材料そのものの展示とともに展開された。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/cc4466ba-fe15-4cb6-93ec-a2d79c24ad50.jpg)

*▲「JAPAN SENSES」ミキハウスPOP UP SHOPの様子：希少性の高い素材と卓越した日本の技術でつくられた「ゴールドレーベル」*

来場者からは「これほど肌触りが良く、品質の高い子供服は初めて見た」といった声が聞かれ、世界中から訪れた顧客がその価値に共感を示していたという。日本のブランドならではの高付加価値戦略とも言えるこの「ゴールドレーベル」とは、一体どのようなシリーズなのだろうか。
## 究極の品質を追求する「ゴールドレーベル」
ミキハウスは創業以来55年にわたり、子どものことを第一に考えたものづくりを追求してきた。その到達点として2022年に発表されたのが、ゴールドレーベルだ。「最高の品質で本物の商品をお子さまに届ける」という創業当時からの想いを具現化したものだという。

特筆すべきはその素材選び。人間の肌に近い成分を持つシルク、生後1年未満の仔山羊の産毛のみを使用したベビーカシミヤ、そして「神の繊維」とも呼ばれる希少なビキューナなど、世界最高峰のマテリアルが採用されている。さらに、製造工程においても「メイド・イン・ジャパン」を徹底し、熟練の職人が国内工場で仕上げている。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/d4a4e7e2-8ee8-4369-bea0-2f025b08d21f.jpg)

*▲極めて希少性が高く、品質を保つために厳重に管理される「神の繊維」ビキューナでつくり上げられるアイテム＜ベビーマント￥1,100,000（税込）　子ども用セーター￥968,000（税込）＞*
## 世界の富裕層が認めた価値
素材と製法に徹底的にこだわった商品は、「わが子のためにとにかく良いものを」と願う顧客層の心をつかんでいる。出産準備として同シリーズの海島綿やシルクのアイテムをまとめて購入するケースや、子どもの成長に合わせてサイズアップのタイミングにリピートする顧客も多いという。
また、海外からの反響も大きい。「以前購入したベビーカシミヤの肌触りが忘れられない」と、再来日の際にわざわざ店舗を訪れる顧客もいるほどだ。

大量生産ができないため取り扱い店舗は限られるが、ニューヨークのザ・プラザホテル店、ロンドンのハロッズ店、シンガポールのマリーナベイ・サンズ店など、世界の主要都市にある店舗では、王族を含むVIP顧客からの支持を獲得している。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/1851ad5d-1355-4d7e-b448-c1f63716a42b.jpg)


![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/eec0f40e-4960-405c-a6c1-883ce421b5f6.jpg)

*▲ニューヨークの五番街に位置する名門ホテル、ザ・プラザホテルのミキハウスショップで展開されるゴールドレーベル。その品質の良さが高く評価されている*

好調の要因は商品力だけではない。高付加価値に見合ったサービスと環境づくりも奏功している。

店舗のリニューアルにおいては、クローズドで特別感のある空間づくりを推進。VIPスペースを活用し、専門知識を持つスタッフによるコンサルティング接客を提供している。こうした取り組みにより、2025年春夏シーズン終了時点での年間売上は、前年比70％増という驚異的な伸びを記録したという。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/84837293-dbf6-43e9-9ecd-e7d35a27432e.jpg)

*▲商品の価値に見合った高級感のあるサロンのような空間で、お客様にゆっくりと安心して買い物していただける売り場（写真は新宿髙島屋店）*
## 「本物」を伝えるラインアップ
世界的な評価を得ているゴールドレーベルの具体的な商品群を見てみよう。

**「繊維の宝石」海島綿シリーズ** 

シリーズの中核をなすのが、海島綿（シーアイランドコットン）を使用したアイテムだ。
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cfhuXhcgwS281t4X7Hyv6s/3b1f5133-20fa-4eae-9dd9-23980eb47e2f.jpg)

*▲ゴールドレーベル　海島綿シリーズ*

海島綿は「繊維の宝石」とも称される超長綿で、生産できる地域が限られ、僅少な量しか収穫されない極めて希少な素材だ。油脂分を多く含むため、ふくよかで滑らかな肌触りが特徴だ。
ゴールドレーベルでは、新生児用肌着やトレーナーやTシャツ、タオルなどにこの海島綿を使用。特に新生児向けの肌着やミトンなどのベビーアイテムは、国内外の顧客から厚い信頼を得ている。子育ての文化が異なる海外の顧客であっても、「生まれたばかりの赤ちゃんには一番良いものを着せたい」という親の愛情は共通であり、出産準備としてのまとめ買いも目立つという。
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*▲生まれたばかりの赤ちゃんを優しく包み込む海島綿のしなやかな肌触りが世界中のお客さまから支持されている*

今シーズンの新商品でも海島綿のベビーアイテムは拡充されており、担当者は「一番良いものを赤ちゃんに、というニーズに応えるものづくりを続けていく」と意気込みを語る。
## 伝統工芸と融合した「本物」の追求
ゴールドレーベルのもう一つの特徴は、日本の伝統技術との融合だ。能登地方の職人が手がける輪島塗のお食い初め膳や食器は、その代表例である。

124もの工程を経て作られる輪島塗は、保温性が高く、口触りも良い。使い込むほどに強度が増すため、子供の成長と共に長く愛用できるという。
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*▲時間の変化につれ綺麗な白×金の色に変わる輪島塗（白×金）のお食い初め膳　価格は￥2,200,000（税込）*

さらに新たな試みとして、子供の健やかな成長を願う「兜（かぶと）」と「雛人形」も発表された。これらは螺鈿（らでん）細工に白蝶貝（しろちょうがい）を使用するなど、細部にまでこだわり抜いた逸品だ。2025年9月の新作発表会で公開された後、百貨店からのオファーを受け、同年12月から期間限定での展示・受注が開始される予定となっている。
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*▲輪島塗の「兜」と「雛人形」。複数種類の金粉を使い分け、職人技で作り出される立体的な蒔絵の模様を持つ。価格はそれぞれ￥7,700,000（税込）*

また、奄美大島の伝統技法である泥染めを用いた作務衣も展開。天然の抗菌・防虫効果を持つとされる泥染めは、夏場でも快適に着用できる機能性と、唯一無二の色合いを兼ね備えている。
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*▲職人が素手で大切に1着ずつ丁寧に染め上げた、唯一無二の泥染め作務衣＜子ども用￥79,200（税込）　大人用￥154,000（税込）＞*
## まとめ：ホテル業界へも広がる可能性
こうしたミキハウスの高付加価値戦略は、異業種からも注目を集めている。特に熱い視線を送っているのが、ラグジュアリーホテル業界だ。

高級ホテルにおいて、大人向けのサービスは充実しているものの、子どものことを考えたサービスは少ない。一方で、宿泊客である親や祖父母は、「家族と過ごす大切な時間である、旅行という特別な体験だからこそ、子どもにも安心・安全で心地よく楽しい体験をさせてあげたい」と望んでいることあろう。

ホテル側としても、家族で利用する宿泊客の満足度をあげることが課題であるため、ミキハウスとの協業、つまりミキハウスが提供するサービスへの期待が高まっているというわけだ。ミキハウスとのコラボルームの設置やアメニティの提供、ホテル内ショップの展開などが進んでおり、ゴールドレーベルの商品に関心を示すホテルも多いという。

海島綿のバスローブやシルクのパジャマ、あるいは伝統工芸品の数々は、その高級感あるデザインとストーリー性で、「富裕層のゲストに喜ばれるコンテンツ」として期待されている。
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*▲高付加価値なサービスを求めるお客さまが多く泊まるホテルからの注目が高まり、今後もホテル向けの提案を強化する（画像は展開イメージ）*

子どもと家族のためのコトや体験、そして空間づくりにも、ミキハウスブランドの価値が一役買っていると言える。

価格競争が激化する現代において、「本物」を追求することで新たな市場を切り拓いたミキハウス。その高付加価値路線は、子供服という枠を超え、さらなる広がりを見せそうだ。


価格の二極化が進む子供服市場。その中で、日本発のブランド「ミキハウス」が独自の手法で存在感を高めている。最高級素材と日本の伝統技術を融合させた「ゴールドレーベル」を軸に、世界中の富裕層を惹きつける同社の高付加価値戦略と、異業種へも広がるその可能性に迫った。