　在宅医療が広がる中で、見過ごされがちな問題が浮上している。ニチバン株式会社が実施した訪問看護師および在宅医療を受ける患者・家族を対象にした調査で、医療用テープ（サージカルテープ）の選択が患者・家族の悩みとなり、訪問看護師の大きな負担となっている実態が明らかになった。

　在宅患者訪問診療の算定患者数が100万人を超えるなど、自宅で医療ケアを受けることが当たり前になる一方、現場では新たな課題が生まれているようだ。

　在宅ケアのテープ選びで重視するのは「かぶれや痛みの少なさ」。一方、ドラッグストア等では「種類が多すぎて選べない（50.0%）」「病院と同じテープがわからない（38.5%）」と“選択迷子”が発生しているという。

　訪問看護師の80.0%が、家族が用意したテープによる「皮ふトラブル（かぶれ・剥離など）」の処置に負担を感じていると回答。

　病院で使用されている品質のテープが身近なドラッグストアで買えるようになれば、訪問看護師の96.4%が「家族へ推奨しやすくなる」と答えた。

## 理想と現実のギャップ。半数が「どのテープを選べばいいか分からない」

　在宅医療を受ける患者・家族104名を対象にした調査によると、医療用テープを選ぶ際に重視するポイントとして、86.5%が「皮ふのかぶれや、剥がす時に痛みが少ないこと」を挙げた。肌への優しさを求める声が圧倒的に多いことがわかる。
![Image](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/6Sid86rfjTUV8CQ1TnzHZh/5f9ee950-e516-458b-a197-fdc61a4d7690.png)

　しかし、実際にドラッグストアなどでテープを購入する際には困難に直面しているようだ。困ったこととして「価格が高い（58.7％）」に次いで、「種類が多すぎてどれを選べばいいかわからない」が50.0%、「病院で処置してもらった時と『同じテープ』がどれなのかわからない」が38.5%と続く。多くの人が店頭で判断基準を持てず、最適な製品を選べない「選択迷子」の状態にあることがうかがえる。
![Image](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/6Sid86rfjTUV8CQ1TnzHZh/293e06e2-423b-493b-ba98-d44a700998b0.png)

## 訪問看護師の8割が悲鳴。不適切なテープ選びが招く皮ふトラブルと増える業務負担

　不適切なテープ選びは、患者のQOLを損なうだけでなく、医療従事者の負担増にも直結している。

　訪問看護師110名への調査では、家族が用意したテープによる皮ふトラブル（かぶれ・はく離など）の処置に負担を感じるかという問いに対し、「頻繁にある（9.1%）」「たまにある（70.9%）」を合わせると、実に80%が負担を感じていると回答した。
![Image](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/6Sid86rfjTUV8CQ1TnzHZh/6c47f581-2ea0-4f75-8d10-b4280526f99c.png)

　適切なテープが選ばれないことで起こるかぶれやかゆみは、在宅療養中の患者にとって大きなストレスとなる。それだけでなく、本来不要な処置に時間を取られるなど、ケアを提供する看護師の負担をも増大させているのが現状だ。

## 「医療現場で使われている品質×ドラッグストア」が双方の負担を軽減する鍵か

　では、どうすればこの負の連鎖を断ち切れるのか。そのヒントも調査結果に示されている。

　訪問看護師に「病院で使用されている品質」かつ「近くのドラッグストアで手軽に買える」テープがあれば、家族への推奨しやすさは変化するかと質問したところ、「非常にしやすくなる（70.9%）」「ややしやすくなる（25.5%）」を合わせ、96.4％という圧倒的多数が推奨しやすくなると回答した。

　病院と同じ品質のテープを身近な場所で購入できる環境が、患者と看護師、双方の負担を減らす鍵となりそうだ。
![Image](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/6Sid86rfjTUV8CQ1TnzHZh/6d93f764-bf45-4c1b-8b75-7ef7b680bb45.png)

### 調査概要

調査期間：2026年4月15日～4月19日  
調査方法：インターネット  
調査会社：ディアケア株式会社  
調査対象者：在宅医療に関わる訪問看護師110名、在宅医療を受ける患者・家族104名  

## 皮膚科医に聞く、テープによるかぶれ予防法と選び方

　調査結果で明らかになったテープによる皮ふトラブルは、どのようにすれば防げるのだろうか。新百合ヶ丘総合病院 皮膚科部長の秋山真志先生に、その予防法と選び方のポイントを聞いた。
　医療用テープは、ガーゼやチューブの固定で使う機会が多く、テープで皮ふがかぶれることも珍しくないという。その原因は、粘着剤や素材による刺激、剥がすときの皮ふへの障害、汗の刺激や蒸れによる負担など多岐にわたる。

　「もともと肌が弱い人や、同じ場所に繰り返し貼る人は注意が必要です。また、テープがうまく付かないと何度も貼り直す手間が増え、本人もケアする側もストレスになります」と秋山先生は指摘する。

### テープを貼る前に

**手指や貼る部位を清潔に洗う：** 汚れた状態でテープを貼ると、皮ふトラブルが起こりやすくなる。  
**濡れていたら水分を拭き取る：** 濡れているとテープがつきにくくなる。  
**乾燥していたら保湿を！：** 乾燥している皮ふはトラブルが起こりやすいため、保湿後は十分に乾いたことを確認してから貼る。  
**テープを貼る部位に赤みや傷はないか確認：** 炎症がある部位に貼ると、状態が悪化する可能性がある。  

## 正しいテープの貼り方とは

　あらかじめ必要な長さに切ったテープを引っ張らずに、中央からそっと貼るのがコツ。テープを引っ張って貼ると、テープの端に元に戻ろうとする力がかかり、赤みや水ぶくれの原因になるからだ。

　テープを指の腹で10秒間やさしく押さえることで、粘着剤が皮ふの凹凸になじみ、はがれにくくなる。
![Image](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/6Sid86rfjTUV8CQ1TnzHZh/8ae62654-8799-41d0-aac1-464c678f394b.png)

## 注意が必要なテープのはがし方

　はがす時にも注意が必要だ。テープの端を少しめくり、皮ふを指でやさしく押さえながら、体毛の流れにそってゆっくりはがす。テープだけを引っ張ってはがすと皮ふが一緒に持ち上がり、痛みにつながる。
![Image](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/6Sid86rfjTUV8CQ1TnzHZh/363ce029-0b46-4f74-a227-0454ed889488.png)
※テープがはがしにくい場合は、ぬるま湯で濡らしたガーゼなどでテープの端を濡らすか、専用のはがし液を使用してください。  
※文房具などのモノに貼るテープは皮ふを傷める原因となります。絶対に皮ふに貼らないでください。

**参考：** [在宅ケアでの医療用テープ使い方ガイドブック～知っておきたい！テープの基礎知識～](https://www.nichiban.co.jp/learn_enjoy/homecare-tape/)

**秋山真志（あきやま・まさし）先生**  
新百合ヶ丘総合病院（神奈川県川崎市）皮膚科部長／皮膚疾患研究所所長。  
慶應義塾大学医学部卒業。北海道大学を経て、2010年より名古屋大学大学院医学系研究科 皮膚科学分野 教授を15年半務め、2026年3月に退任。  
2026年4月より現職。専門は皮膚科一般、遺伝性皮膚疾患、とくに遺伝性角化症。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/09f6f538-1797-40ce-a901-b423d8750831.png)

## ドラッグストアで手軽に買える。病院で使われている医療用テープ

　こうした課題に応える選択肢として、病院でも使用実績のある医療用テープがドラッグストアなどで購入可能になっている。ニチバンの「スキナゲート(TM)」もその一つだ。ムレが少なくかぶれにくいことから、子どもや肌の敏感な人にも適しているという。

### 製品特長

**肌にやさしい低刺激設計：**  
　皮ふに優しい粘着力とムレにくい構造で角質を保護し、剥がすときの痛みも軽減する。
柔軟性の高いテープ素材

　テープ基材に柔軟性の高いポリオレフィン系フィルム※を採用。小さい力でもよく伸びるため、皮ふの小さな動きにも追従する。

※紙おむつの防水材にも使用されている、赤ちゃんの敏感肌でも蒸れにくい素材です。

**高い透湿性：**  
　粘着剤、テープ基材とも高い透湿性があるため、ムレを防ぎ、かぶれにくい。

**安定した固定力：**  
　高い透湿性がムレを防ぐことで、テープと皮ふの間に汗が溜まりにくく、長時間貼ってもしっかり付着する。
![Image](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/6Sid86rfjTUV8CQ1TnzHZh/649b442d-2ce4-4daa-ba64-f39c0d71bfe8.png)

[スキナゲート(TM)製品ページ](https://www.nichiban.co.jp/general/health/wound_care/tape/skinergate/)

(TMは商標です）

在宅医療の現場で、医療用テープ選びが患者・家族の悩みと看護師の負担を増大させている実態が調査で明らかに。肌トラブルを防ぎ、双方の負担を軽減する『テープ選び』のポイントとは。皮膚科医による解説も交えて探る。

在宅医療の盲点「テープ選び」で看護師の8割が負担増。患者・家族が陥る“選択迷子”の解決策とは

　夏が終わる頃、鏡を見て「肌がゴワついている」「全体的にどんよりくすんで見える」と感じたことはありませんか。それは猛暑の中で浴び続けた紫外線ダメージが、肌の表面や内部に蓄積しているサインです。そのまま放置してしまうと、秋以降の乾燥やシミ、シワの原因になります。

　肌がダメージを受けた後の時期こそ、効率よくリカバリーする絶好のチャンスです。本記事では、紫外線が肌に与える影響から、スキンケアや内側から肌を育む食事法、やってはいけない注意点までを網羅して解説します。

## 夏の紫外線が肌に与える深刻なダメージ
　紫外線のダメージを効果的にケアするためには、まず肌の内部で何が起きているのかを知ることが重要です。夏の強い太陽光には主にUV-AとUV-Bという2種類の波長が含まれており、それぞれ肌へ異なる影響を及ぼします。

　1つ目の影響は、メラニンの過剰生成によるシミやくすみです。主にUV-Bを浴びると、肌を守るためにメラノサイトが活性化し、大量のメラニン色素を作り出します。通常であればターンオーバーによって排出されますが、夏の強い日差しで過剰に生成されたメラニンは肌内部にとどまり、シミや全体的なトーンダウンを引き起こします。

　2つ目の影響は、光老化と呼ばれる真皮層へのダメージです。波長の長いUV-Aは肌の奥深くまで到達し、コラーゲンやエラスチンといったハリを支える組織を破壊・変性させます。さらに、皮膚科学の研究では紫外線が肌内部の分解酵素を活性化させることが判明しており、これが秋口に急激に感じるシワやたるみの要因となります。

　3つ目の影響は、角層の乾燥とバリア機能の低下です。紫外線は肌表面の水分保持能力を奪い、角層の細胞を乱します。その結果、肌は水分を保てなくなり、外部刺激に敏感な「ゴワつき肌」へと変化してしまうのです。

## 外側から立て直す！効果的なスキンケア
　紫外線によって傷ついた肌をリカバリーする基本は、「保湿」「有効成分の補給」「摩擦の低減」の3点に集約されます。

　まず優先すべきは、保湿によるバリア機能の修復です。乾燥して固くなった角層には、水分の保持力を高めるセラミドやヒアルロン酸、アミノ酸が配合された化粧水や美容液をたっぷりと与えましょう。特にセラミドは、角層細胞どうしの隙間を埋める脂質と同等の働きをするため、弱ったバリア機能を素早く補強してくれます。

　次に、美白有効成分を積極的に取り入れましょう。シミの元となるメラニンの生成を抑え、排出を促すためには、ビタミンC誘導体やトラネキサム酸、ナイアシンアミドが有効です。特にナイアシンアミドは、メラニンの受け渡しを防ぐだけでなく、コラーゲン生成を助けてハリを復元するダブルの効果が期待できるため、夏の終わりの集中ケアに最適です。

　クレンジングや洗顔のプロセスも見直す必要があります。ダメージを受けた肌はデリケートな状態にあるため、手のひらで強く擦るような洗顔は厳禁です。泡で優しく汚れを浮かせるように洗い、ぬるま湯ですすぎましょう。

　また、涼しくなってきたからといって油断してはいけません。秋口もUV-Aの照射量は依然として高く、弱った肌に追撃を与えることになります。低刺激性の日焼け止めを使用し、年間を通じた紫外線対策を継続することが回復への近道です。

## 内側から肌を再生する！食事とインナーケア
　肌の細胞は約28日サイクルで生まれ変わるため、外側からのケアだけでなく、内側から材料を補給するインナーケアが欠かせません。

　ダメージの回復に貢献するのが、抗酸化作用の高いビタミン類の摂取です。体内で発生した活性酸素を除去するために、ビタミンC（パプリカ、キウイ、ブロッコリーなど）やビタミンE（ナッツ類、アボカド）を日常の食事に盛り込みましょう。ビタミンCとEは同時に摂取することで相乗効果を発揮し、抗酸化力がさらに高まることが分かっています。

　さらに、新しい肌細胞の原料となる良質なタンパク質と、細胞分裂を助ける亜鉛を意識して摂りましょう。鶏むね肉や鮭、大豆製品、牡蠣などをバランスよく食べることで、ダメージを受けた角層の再生スピードが上がります。

　生活習慣においては、質の高い睡眠と水分補給が鍵を握ります。成長ホルモンが活発に分泌される睡眠時間を確保し、冷えに注意しながら常温の水や白湯をこまめに飲むことで、全身の血流が改善し、肌の隅々まで栄養が行き渡るようになります。

## 紫外線リカバリーで「やってはいけない」注意点
　回復を急ぐあまり、誤ったお手入れをして肌状態を悪化させてしまうケースが少なくありません。特に注意すべきNG行為を押さえておきましょう。

　避けるべきなのは、日焼け直後の過剰な角質ケアやスクラブ洗顔です。肌にゴワつきを感じるとスクラブやピーリングで取り除きたくなりますが、炎症が残っている状態で物理的刺激を与えると、色素沈着がさらに定着してしまう恐れがあります。ゴワつきはまず十分な保湿によって柔らかくしましょう。

　また、高濃度のレチノールなどの刺激が強い美容成分の使用も、肌の赤みや熱感が引くまで控えましょう。肌が過敏になっている時期は、まずは「守りのスキンケア」に徹し、落ち着いてから「攻めのケア」へ段階的に移行することが大切です。

　もし肌に熱感や赤みがある場合は、成分を与える前にまず冷たいタオルなどでしっかり冷やすことが優先です。炎症を放置して保湿を行うと、熱がこもって悪化することがあるため注意してください。

## 早めの集中ケアで、秋以降も自信の持てる素肌へ
　異変を感じた段階で正しいアプローチを行えば、肌本来の再生力を引き出し、ダメージを最小限に抑えることが可能です。

　外側からはセラミドや美白成分による丁寧な保湿と保護を、内側からは抗酸化物質とタンパク質を意識した栄養補給を行いましょう。過度な刺激を避け、肌に寄り添うケアを今日から始めることが、秋以降も透明感とハリに満ちた美しい素肌を保つための確実な一歩となります。

夏の紫外線による肌ダメージは、くすみや乾燥、シミ・シワの原因となります。秋以降も美肌を保つには、セラミド等での保湿や美白成分によるスキンケア、栄養バランスの良い食事、十分な睡眠が重要。過度な角質ケアや刺激は避け、丁寧なケアで肌の回復を促しましょう。

夏の紫外線ダメージをリセット！秋に向けたスキンケア＆インナーケア

## 高耐久マスカラを「塗るだけで」オフ。リピーターを虜にする圧倒的な利便性
　マスカラ専用メイク落とし「ヒロインメイク スピーディー マスカラリムーバー（以下、マスカラリムーバー）」が、いま異例の快進撃を続けている。「ヒロインメイク」は、マスカラやアイライナーなどアイメイク商品を展開し、マスカラブランド 4年連続売上No.1(※3)を誇る。ブランド誕生の翌年である2006年に産声を上げた同商品だが、当時はマスカラ専用リムーバーを展開するブランドは極めて限定的だったという。その後、2012年と2017年の二度にわたるリニューアルを経て進化を遂げ、現在では累計出荷本数2,100万本(※1)を突破するメガヒット商品へと成長した。

　多くのユーザーが抱えるクレンジングの悩み。その筆頭が「マスカラが落ちにくい」ことだ。特に、メイク崩れを防ぐための強力なウォータープルーフタイプは、その耐久力の高さゆえに通常のクレンジング剤では太刀打ちできない場合が多い。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/rGNUSVP1gZ5S9M9PabiARx/7f7ed75e-5480-4718-bb9d-a8d7a2293ee1.png)

　そこで真価を発揮するのが、このマスカラリムーバーだ。マスカラを塗るような感覚でコーム型のブラシを使い、まつ毛に液を塗布。これだけで、強固なウォータープルーフマスカラも「するんと」簡単に落とせるという。

　クレンジング前にこの「ひと手間」を加えるだけで、メイク残りのストレスや、ゴシゴシ洗顔による目もとへの負担が大幅に軽減される。この実力に「一度使用するともう手放せない！」とリピーターが続出している。しかし、同ブランドがそこへ至るまでの20年は、決して平坦な道ではなかった。

## 「感度の高い層」止まりだった不遇の時代。売り場で見出した活路
　今やブランドの顔となったマスカラリムーバーだが、発売当初は長らく「日の目を見ない」存在だったと、営業戦略担当の橋本幸太氏は振り返る。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/rGNUSVP1gZ5S9M9PabiARx/2f38cb48-f322-4c52-94b0-e4fc88829d4f.png)
▲株式会社伊勢半 営業本部 営業戦略部 橋本幸太氏

**橋本氏：** 発売からしばらくは、今ほどの注目はありませんでした。当時はまだマスカラリムーバーというカテゴリー自体が市場に定着しておらず、目もとケアへの意識が非常に高い、一部のメイク感度が高い方々にのみ支持されているような状況でした。

　販売店に対しても、その存在価値を浸透させることに苦労したという。しかし、ヒロインメイクの主力であるウォータープルーフマスカラとセットでの訴求を強め、地道な展開を継続した。

**橋本氏：** 売り場ではマスカラとリムーバーを隣り合わせに配置するなど、露出を増やすための工夫を重ねました。圧倒的なカールキープ力を誇る当社のマスカラに対し、「まつげをくるんのあとはリムーバーでするん」というキャッチコピーを展開。ブランドの世界観を活かした遊び心のある販促物で、店頭での存在感を高めていきました。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/rGNUSVP1gZ5S9M9PabiARx/ca4ec361-b689-4dec-b3cc-d248e39b95bb.jpg)

　大きな転機となったのは、2017年のリニューアルだ。液の改良とコームの刷新により、さらにスピーディーなオフが可能になったことで、美容口コミサイトを中心に評価が急上昇。着実にファンを増やしていく中で、販売を飛躍させる決定的な出来事が訪れる。

## コロナ禍が「起爆剤」に。マスク時代のアイメイク需要を掴んだ逆転劇
　マスカラリムーバーにとって最大のターニングポイントは、意外にも新型コロナウイルスの流行だった。外出自粛やマスクの着用により、化粧品業界全体が甚大な打撃を受ける中、アイメイク市場には新たな風が吹いていたのだ。マスクの隙間から漏れる蒸気でまつ毛が下がるのを防ぐため、より強力な耐久力を持つマスカラの需要が急増。それと同時に、人々の意識は「巣ごもり美容」といったセルフケアへと向かった。

　高耐久マスカラを、目もとに負担をかけずに落としたい。この潜在ニーズに、同社のリムーバーが完璧に合致したのである。

**橋本氏：** 評価されたのは、高いクレンジング力と圧倒的な手軽さです。クレンジングに工程を一つ追加することになりますが、それを手間と感じさせないほどのスピード感がある。摩擦を抑えてケアできる点が、コロナ禍で高まった消費者のケア意識と見事にマッチしたのだと考えています。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/a5f5e9fc-6fc4-4459-a904-9cce83e7ec7f.jpg)

　勢いは止まらない。2023年8月には、さらなる需要喚起を目指し、洗顔コーナー向けの「ピンクパッケージ」と「ポイントメイクリムーバー」を新たに投入。これまでメイクコーナーにしか足を運ばなかった層へもアプローチを広げている。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/rGNUSVP1gZ5S9M9PabiARx/35eae77f-6ed1-4142-800a-61e0ad2c7a47.jpg)
左：メイクコーナー用のブルーパッケージ  
中：洗顔コーナー用のピンクパッケージ  
右：ライン展開を広げるポイントメイクリムーバー

## アイメイクNo.1ブランドへ。20周年を超えて加速する挑戦
　20年という歳月をかけ、地道な啓蒙活動と時代の波を掴んだことで、マスカラリムーバーは累計出荷2,100万本(※1)という金字塔を打ち立てた。新たに展開した洗顔コーナー向けの製品も好調で、その成長曲線はさらに鋭さを増している。

**橋本氏：** 2025年にヒロインメイクはブランド誕生20周年を迎えました。今では「耐久性のアイメイクブランド」としての地位を確立できたと自負しています。現状に満足することなく、今後もブランドの資産である「機能性」と「遊び心」を軸に、アイメイク市場を牽引する挑戦を続けていきます。

______________________________________________________________________________

　  
※1 2006年1月～2025年11月末時点の累計出荷数（海外出荷分を含む）伊勢半調べ 

※2  2025年6月～11月　該当期間における累計出荷数より算出（1日の稼働時間を10時間にて換算）

※3 出典：インテージ SRI＋ マスカラ市場／期間：2022年3月～2026年2月／販売金額・販売個数

[【プレスリリース】3秒に1本売れているヒロインメイクのマスカラリムーバー。シリーズ累計出荷数2100万本を突破！！](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001027.000002194.html)


「ヒロインメイク」のマスカラリムーバーが、累計出荷2,100万(※1)を突破した。2006年の発売以来、長らく苦戦を強いられた同商品が、なぜ今「3秒に1本売れる(※2)」までのヒットとなったのか。コロナ禍という逆境を追い風に変え、市場を牽引する存在へと成長した20年の軌跡と、その戦略の裏側に迫る。

3秒に1本売れる「マスカラリムーバー」の衝撃。ヒロインメイクが20年かけて築いた“落とす”新習慣

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/12658c61-a38d-4021-812b-be734470a5f9.jpg)

　株式会社伊勢半が展開するスキンケアブランド「キスミー マミー」が、大きな存在感を放っている。こども用UV市場において販売実績6年連続No.1（※1）を誇るUVシリーズを筆頭に、親子で使えるスキンケアアイテムを展開。2026年にはブランド誕生15周年という節目を迎える。

　2023年には、子育て層の投票によって選出される「マザーズセレクション大賞」を受賞するなど、ユーザーからの信頼は極めて厚い。食品成分（※2）への徹底したこだわりや、愛らしいクマ型ボトルの誕生秘話、そして激戦区の市場で選ばれ続ける理由について、同ブランドの立ち上げに携わった金子裕美氏にその軌跡を伺った。

※1 出典：True Data こども用UVケア・サンタン ドラッグストア全国 2019年8月～2025年7月 個数実績（マミーUVシリーズ／UVジェル、UVアクアミルク）  
※2 食べ物ではありません。  

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/9ede4a21-7eee-438b-a890-36ec817119c0.png)
▲株式会社伊勢半 開発本部 商品開発部 金子裕美氏

## 長期化する夏と意識の変化で急拡大する「こどもUV市場」
　近年の猛暑やUV対策への意識向上により、こどもの紫外線対策は今や年間を通じた課題となっている。UV市場全体を見ても、外出機会の増加に伴い2019年比で128%（※3）と伸長。その中でも「キスミー マミー」UVシリーズの勢いは凄まじく、コロナ前と比較して207%（※3）と、市場平均を大きく上回る2倍以上の成長を記録しているという。

　市場の特性について金子氏は、こども用UVには「低刺激」を求める強い傾向があると分析する。市場全体ではSPF50以上の商品が95%（※4）を占めるのに対し、こども用UVに限れば、SPF50未満のアイテムも36%（※4）のシェアを維持。日常使いの低数値からレジャー用の高数値まで、シーンに応じた幅広い需要があるのがこの市場の特徴である。  

※3 出典：インテージSRI+ チャネル：DgS,SM,HC 対象商品：セルフ商品 期間：2019年3月～2025年8月 販売金額前年比  
※4 出典：インテージSRI+ チャネル：DgS,SM,HC 対象商品：セルフ商品 期間：2025年3月～2025年8月 SPF値別 販売金額構成比  

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/8d1675f3-eddb-453a-a08f-1f75d789236c.jpg)
▲「キスミー マミー」UVシリーズ  
左から：UVピュアクリーム、UVマイルドジェルN、UVアクアミルク

## 「親子で使える」を当たり前に。開発に込めた食品成分への執念
　ブランド誕生当時、日本では「親子で同じものを使える」というコンセプトの商品はまだ一般的ではなかった。海外での普及状況に着目した金子氏は、手軽に買える親子共有スキンケアの潜在ニーズを確信し、ブランドを提案したという。

　「赤ちゃんや小さなこどもはママ・パパと触れ合ったり、指やおもちゃをよく舐めたりすることに注目し、食品成分（※2）だけでスキンケア商品を作りたいという想いでコンセプトを考えました」と、金子氏は振り返る。

　同ブランドの代名詞ともいえる**食品成分（※2）へのこだわり** 。しかし、その実現には高い壁があった。一般的な化粧品よりも成分の制限が厳しく、多くのテストを要するため、理想の品質にたどり着くまでには研究所のメンバーとの粘り強い試行錯誤が不可欠だったと語る。

　さらに、ブランドの象徴である「クマ型ボトル」にも戦略的な意図が込められている。幅広い世代に愛されるクマをアイコンに採用し、「UVマイルドジェルN」では丸みのある優しい手触りを追求。こどもでも適量が出せるポンプ式を採用するなど、家族全員での使いやすさを徹底的に考慮した設計となっている。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/37519e0a-1e19-49b2-8aca-8055e4377b50.jpg)

## 6年連続No.1を支えた、地道な「現場主義」と営業戦略
　「キスミー マミー」が不動の地位を築いた背景には、単なる商品力だけでなく、伊勢半らしい「ものづくりへのこだわり」と地道な営業努力があった。

　立ち上げ当初、大きな広告予算をかけられなかった同ブランドが取った戦略は、商品そのものを「コミュニケーションツール」にすることだった。「店頭で一目で気に留めていただけるよう、目立つパッケージを意識した」という金子氏。そのヒントは、学生時代に目にした「赤ちゃんが着ぐるみを着たポストカード」にあったという。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/61d5fcc5-d3b9-455e-89b5-b6739ccee400.png)
▲金子氏がデザインした「マミー リップクリーム」（2011年発売当時のもの）

　また、販路拡大においては「クロス展開」という営業アイデアが功を奏した。通常の日やけ止め売り場だけでなく、潜在ニーズの高い「ベビー用品売り場」にも商品を並べることで、新規顧客との接点を創出。これが潜在的な需要の掘り起こしにつながった。

　さらに、ママ友間の口コミやSNSの影響力を重視し、おむつへのサンプル貼付やイベントでのサンプリングなど、実際に商品を試す「体験の場」を積極的に提供。こうした地道な積み重ねが、強力な競合がひしめく中でブランドを成長させる原動力となったのだ。  

[【動画】マミーUVシリーズ「マミーちゃんは家族みんなのヒーロー」編](https://www.youtube.com/watch?v=_FPKYuUww7c)  
▲営業社員が自ら企画・出演した動画を店頭販促にも活用  

## 「思い出」に寄り添う、スペック以上の価値提供を目指して
　2023年の「マザーズセレクション大賞」受賞は、これまでの歩みが多くのユーザーに認められた証といえる。自身も子育て中である金子氏は、この受賞に格別の思いがあると言う。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/kjGeCcwM5hiSnfRkmPEMyx/38a9559d-8c46-4a4d-ac68-ac2f5905787d.jpg)

　「子育てを支えてくれる数々の商品があるなかで選んでいただけたことは、素直にうれしかったです。私自身も育児中、多くの商品に助けられ、それらが当時の思い出と結びついています。思い出と一緒に商品価値以上の価値を感じてもらえるのは、子育てを支える商品ならではの喜びです」と、金子氏は語る。

　育児の大変さだけでなく、その先にある喜びや楽しい瞬間を支えたい。「キスミー マミー」は、これからも時代や環境の変化に合わせた商品づくりを通じて、世界中のママ・パパに寄り添い続けることだろう。


こども用UV市場で6年連続1位を誇る伊勢半の「キスミー マミー」。誕生から15周年を迎える同ブランドが、競合ひしめく市場でなぜ圧倒的な支持を得ているのか。食品成分へのこだわりやクマ型ボトルの開発秘話、そして営業戦略の裏側を、立ち上げメンバーの金子裕美氏への取材を通じて紐解く。