　半世紀以上にわたり世代を超えて親しまれてきたマスコットキャラクター「ドナルド・マクドナルド」。2026年10月1日、公式SNSより発信された「今日からロナルド」という告知は、日本中に大きな驚きを与えました。

　長年「ドナルド」の名で愛されてきた彼が、なぜこのタイミングで改名に踏み切ったのでしょうか。「慣れ親しんだ名前が変わって寂しい」「なぜ急に変更されたのか理由が知りたい」と感じている人も多いはずです。

　本記事では、名称の歴史的背景から、企業が狙うブランド戦略までを分かりやすく解説します。

## 「今日からロナルド」発表の波紋
　日本マクドナルドの公式X（旧Twitter）アカウントで「ドナルド、どーなるの？」という言葉とともに、「今日からロナルド」と書かれたビジュアルが投稿されました。SNS上では「突然の改名にびっくりした」「子どもの頃からドナルドだったのに」といった驚きの声が相次ぎました。

　これと同時に、公式サイト内の表記も一斉に改訂されました。例えば、未就学児や小学生向けに防犯・食育などのプログラムを提供する食育体験ページは、それまでの「ハロードナルド！」から「ハローロナルド！」へと切り替わっています。

　また、難病と闘う子どもとその家族のための滞在施設の事業も合わせて名称を変えました。1974年にアメリカで誕生した支援活動はグローバル創立50周年を迎え、さらに日本第1号ハウスの開設から25周年という大きな節目に到達しました。これに伴い、運営母体である公益財団法人は10月1日をもって、法人名およびブランド名を「公益財団法人 ロナルド・マクドナルド・ハウス・ジャパン」へ刷新することを発表しました。

## なぜ日本では「ドナルド」だったのか？50年を超える歴史と役割
　もともと世界各国では、彼の正式名称は「Ronald McDonald（ロナルド・マクドナルド）」として統一されていました。しかし、1971年に日本第1号店がオープンして上陸した際、日本人が発音しやすく親しみやすい響きを考慮し、日本独自の愛称として「ドナルド」が採用された経緯があります。

　「らんらんるー」の掛け声やコミカルなCMでおなじみとなり、店舗イベントや地域貢献活動を通じて、子どもから大人まで笑顔を届けるアイコンとして定着してきました。公式では「どちらの名称も正解」という扱いのもと、半世紀以上にわたり日本国内では「ドナルド」が主流でした。

## メディア出演の減少と現在の主な役割
　以前はCMや店舗イベントの主役として親しまれた彼ですが、近年はメディア露出の形が大きく変化しています。

　露出が減った背景には、グローバル規模でのマーケティング方針の転換が挙げられます。海外においてファーストフード業界における子ども向け広告の自主規制や、健康志向の高まりに応じたプロモーション戦略の見直しが進んだことで、マスコットキャラクターを前面に打ち出した広告は徐々に抑えられるようになりました。さらに、海外で発生したピエロに扮した人物による騒動（悪質な悪戯行為）などへの配慮も重なり、露出の機会が限定的になっていった経緯があります。

　現在は地域貢献や社会的支援活動を象徴するアンバサダーとしての役割へとシフトしています。病気と闘う子どもとその家族を支援する「ロナルド・マクドナルド・ハウス」の訪問活動や、子どもたちの安全・食育を伝える地域イベントなどにおいて、笑顔と温もりを届ける存在として今もなお欠かせない活躍を続けています。

## グローバル統合がもたらすブランディングへの影響
　今回の改名は、マクドナルドが推進するグローバル市場でのブランド戦略において大きな意味を持っています。

　まずは、デジタル時代の国際的なコミュニケーションにおける摩擦を解消する狙いです。SNSや動画配信を通じて国境を越えた情報発信が当たり前となった現代において、国ごとにマスコットの名称が異なる状態は検索性の低下やブランド認知の混乱を招く要因となっていました。

　海外からのインバウンド旅行者にとっても、自国で親しんでいる「ロナルド」の名に統一されることで、日本国内でもブランド親和性を感じられるようになります。

　長年親しんだ「ドナルド」という名前が変わることに寂しさを覚えるファンもいますが、キャラクターの本質的な使命に変わりはありません。

## 終わりに
　日本上陸から半世紀を経て、これまでの歴史を尊重しながらも、よりグローバルで一体感のあるブランドへと進化するための前向きなステップです。

　呼び名は「ドナルド」から「ロナルド」へと変わりましたが、私たちに楽しい思い出や笑顔を提供してくれる存在であることに変わりはありません。新しい名前となった「ロナルド」が、今後どのような地域活動やイベントで笑顔を届けてくれるのか、温かく見守っていきましょう。

日本マクドナルドのマスコット「ドナルド・マクドナルド」が2026年10月、「ロナルド・マクドナルド」へと名称統一されました。改名の背景には、グローバルブランド戦略やデジタル時代の情報一元化があり、親しまれてきた名前の変更に戸惑いの声も出ています。

半世紀の愛称になぜ別れ？マクドナルド「ドナルド」が「ロナルド」へ改名した背景とブランディングの狙い

## ENSAPIA（エンセイピア）——人の内面から生まれる想いをデジタルワールドへ
　2026年4月1日、アバターを介したデジタルワールドサービスを展開してきたcocone ONE株式会社が、商号を「エンセイピア株式会社（英語表記 ENSAPIA Corporation）」へと一新した。

　新商号の「ENSAPIA」は、ラテン語をルーツに持つ接頭辞の「en-（内に存在する）」と、「sapiens（叡智）」を組み合わせた造語だという。このリブランディングの背景には、主に2つの明確な目的がある。
- グループが展開する各事業を通じて、人々が感性と自己表現を自由に行うことができるもう1つの現実世界「デジタルワールド」の拡張を推進し、新たな価値の創造に向けた取り組みを強化するという意思を明確にするため。
- 日本国内、東アジア地域にとどまらず、世界中にサービスを届ける「第二の創業」とも言える時期に、グループに所属する社員たちが、新たな「創業メンバー」であることを意識するため。

　  
　ENSAPIAグループは、人類の生活圏が「物理的な領域」と「精神を中心とした領域」の両方へ拡張していくと予見している。物理的な拡張が「宇宙空間」を指すならば、精神的な拡張は「デジタル空間」を指す。

　これまで20年近くにわたり、同社が培ってきたデジタル空間上の自己表現やコミュニティ構築の知見。それを武器に、世界中の人々がアバターを介して国籍、人種、性別などに縛られずに自分らしく過ごせる「もうひとつの居場所」をデジタル空間に広げる——。そんな、新たな生活圏のトップランナーを目指す覚悟が、この新商号には込められている。

## ENSAPIAグループが掲げる「デジタル・オントス」とは？
　同グループが提唱する「デジタル・オントス」は、単なる仮想空間の提供にとどまらない、人類の新たな「人生の基盤」を目指す概念だという。「オントス」とは古代ギリシャ哲学において「真に存在するもの」を意味する言葉である。

　デジタル空間を単なる虚構の場所として捉えるのではなく、物理的制約を超えた自己表現を可能にする場と定義。個人の歩みが「歴史」として蓄積される有機的な生態系モデルを構築することで、人々の生活圏そのものをデジタルへと拡張させていく狙いがある。

## 新たな生活圏（デジタルワールド）を世界中の人々に届ける体制へ
　ENSAPIAグループは、この壮大な構想を実現するために着々と組織基盤を固めてきた。2023年にはホールディングス体制へ移行し、2024年には開発およびバックオフィス部門を分社化。専門性を高めるとともに、拠点を越えた同一職種の連携強化を図ってきたのである。

　さらに2025年には日本国内の事業会社をすべて統合し、今回の商号変更に向けた準備を水面下で進めてきたという。現在のグループ体制は、以下の3社が中核を成している。
- **ENSAPIA Tokyo株式会社** （旧・ココネ株式会社）：グループのビジネスの中核として、アプリ・サービスの企画・運営を担当。
- **ENSAPIA Engineering株式会社** （旧・Cocone Engineering）：サービスの開発および社内インフラを含む、あらゆる開発業務を遂行。
- **ENSAPIA Business Partners株式会社** （旧・Cocone Business Partners）：総務、労務、法務など、事業を支えるバックオフィス機能を担う。

　  
　また、そのネットワークは日本国内にとどまらない。韓国、中国、エストニア、イギリス、アメリカにグループ拠点を設け、各地域に最適化したサービス展開を強化している。

　特に開設から10年近い歴史を持つ韓国拠点では、サービス運営・開発のみならずAI分野の開発も担当しており、その成果はすでに既存サービスへも導入されているという。2025年後半からは海外拠点による独自企画・開発のサービスリリースも相次いでおり、今後も各地域からのグローバル展開が加速する見通しだ。

　デジタルを「便利な道具」としてではなく、人の生活圏を拡張し、新たな居場所を創造するための場として定義し直すENSAPIAグループ。世界中の人々に「もうひとつの現実」を届けるための挑戦は、今まさに第2章へと突入した。


2026年4月、ココネグループが「ENSAPIA」へと商号を変更した。同社が目指すのは、デジタル空間を単なる仮想世界ではなく、物理的制約を超えた「人生の基盤」とする「デジタル・オントス」の創造だ。世界各地の拠点と連携し、アバターを介した新たな生活圏を世界へ届けようとする、同社の「第二の創業」に迫る。

デジタル空間を「人生の基盤」へ。ココネが「ENSAPIA」へと改称し、仕掛ける“第二の創業”の全貌

　「フェイラー」と聞いて、どんなイメージが思い浮かびますか？  
黒地に華やかな花模様、ふんわりと厚みのある感触、お母さんやおばあちゃんが使っていた“ちょっと上質なハンカチ”。  
しかし、今やフェイラーのハンカチは若い世代からも支持され、SNSでは“推し柄”を自慢する投稿があふれ、ポップアップショップには行列ができるほどの人気ぶりです。

　なぜ、世代を超えてこれほどまでに愛されるのでしょうか。  
本記事では、フェイラーのハンカチが持つ独自の魅力と、ブランド復活を支えたマーケティング戦略に迫ります。

## シュニール織が生む極上の肌触りと高級感
　フェイラーのハンカチを語るうえで欠かせないのが、「シュニール織」という伝統技法です。  
シュニール（Chenille）はフランス語で「いも虫」を意味し、モール糸のふっくらとした質感が特徴。1本の糸を作るだけでも、平織りした生地を細かくカットし、高速でスピンをかけるという手間のかかる工程が必要です。  
フェイラーのハンカチは、このシュニール織によって、
- もっちりと厚みがあり、柔らかい肌触り
- 吸水性・乾燥性に優れ、長く使ってもへたらない耐久性
- 18色の先染め糸で織り上げる美しい発色と繊細なデザイン表現  
　

　という、他にはないクオリティを実現しています。

　しかも、仕上げの工程は職人の手作業。1枚1枚微妙に表情が異なり、まさに“一点もの”の特別感が漂います。

　また、OEKO-TEX STANDARD 100という国際的な安全基準をクリアした綿100％素材を採用しており、赤ちゃんや敏感肌の方にも安心して使える品質です。

## 「お母さんのもの」から「私の一枚」へ――ブランドイメージの転換
　かつて、フェイラーは「黒地に花柄＝年配女性向け」というイメージが強く、実際に2010年代初頭には顧客の平均年齢が65歳を超えていました。  
このままではブランドの未来が危うい――。そんな危機感から、フェイラーは大規模なリブランディングに舵を切ります。
### 具体的な変革ポイント
- **デザインの多様化**：フルーツや動物、スイーツ、寿司やラーメン、サウナなど、思わず笑顔になるユニークな柄を次々と投入。
- **コラボレーション戦略**：サンリオやディズニー、人気ブランド・企業とのコラボ商品を展開し、幅広い層にアプローチ。
- **新規店舗の出店**：ギフトに特化した「LOVERARY BY FEILER」や、若者が集うファッションビル・駅ビルなど新たな場所での直営店展開。  
　

　これにより、「お母さんやおばあちゃんのもの」から、「私の“推し柄”を選ぶ楽しさ」「自分へのご褒美」へと、顧客層が一気に若返りました。  
特に「ハイジ」柄は、SNSのハッシュタグ「#ハイジの日」がファン発案で生まれ、ブランドと顧客が一緒に盛り上げる“共創”の象徴にもなっています。

## SNS時代のファンマーケティングで熱量を可視化
　フェイラーが若い世代の心をつかんだ背景には、デジタルを活用したファンマーケティングの徹底があります。  
2015年から公式インスタグラムを開設し、双方向のコミュニケーションを推進。ユーザーが「#フェイラー」で投稿した写真に公式が丁寧にコメントを返すなど、顧客との距離を縮めてきました。  
その結果、
- 1日150件以上の「#フェイラー」投稿
- 20万人超のインスタグラムフォロワー（2023年時点）
- ファン同士がオフラインイベントやコレクション交換会を開催  
　

　と、ブランドと顧客、ファン同士がつながり合う“コミュニティ”が形成されました。

　さらに、アンバサダー制度を設け、ファンの声を取り入れた商品開発やインスタライブでの企画募集など、消費者参加型の共創マーケティングも実践しています。  
こうした地道な取り組みが、ブランドへの「愛着」と「共感」を生み、リピーターやコレクターを生み出す原動力となっています。

## コラボ＆限定品の爆発力――“争奪戦”が生むブランド価値
　近年のフェイラー人気を象徴するのが、企業やキャラクターとのコラボレーションアイテムです。  
サンリオ、スヌーピー、ドラえもん、ディズニー、ペコちゃんなど、国民的キャラクターとの限定柄は発売と同時に即完売することも珍しくありません。

　また、企業や美術館、学校とのタイアップでオリジナルハンカチを制作するなど、新たなファン層の開拓にも積極的です。  
これらのコラボ商品は「その時しか手に入らない」「他人と被らない自分だけの一枚」という付加価値を生み出し、ハンカチが単なる日用品から「コレクションアイテム」へと格上げされました。

## “お守り”のような情緒的価値――思い出と共に手元に残る存在
　フェイラーが他のブランドと一線を画す最大の理由は、「情緒的価値」の訴求にあります。
吸水性や耐久性といった機能面だけでなく、
- 卒業式や異動、人生の節目の贈り物として
- 大切なプレゼンや面接の日、お守り代わりに
- 母から子へ、祖母から孫へと受け継がれる“家族の記憶”として  
　

　など、ハンカチにまつわる“物語”や“思い出”が自然と生まれるのです。

　実際に、「お母さんが使っていたフェイラーを引き出しで見ていた」「自分が赤ちゃんのころ使ってもらったおくるみを今は自分の子どもに」など、世代を超えて受け継がれているケースも多数あります。  
この「思い出をアーカイブする」ようなユーザー体験が、フェイラーのハンカチを“手放せない特別な一枚”にしているのです。

## 日本市場に寄り添う独自展開――季節・文化・ギフトニーズ
　フェイラーの日本での成功は、単なる輸入ブランドではなく、日本人の暮らしや感性に合わせた商品開発とマーケティングにも支えられています。
- **四季のデザイン**：桜や朝顔など日本の季節感を取り入れ、年間を通じて新作を投入
- **和モチーフ**：寿司や相撲といった、日本文化を象徴する柄も展開
- **ギフト文化への適応**：高級感と実用性が兼ね備わり、贈り物としても高い需要  
　

　また、データ分析やターゲティング広告など最新のデジタルマーケティングも積極的に導入し、より細やかな顧客理解とプロモーションを実現しています。

## 「クラフトマンシップ」と「時代への適応」を両立して100年ブランドへ
　フェイラーのハンカチは、職人の手仕事と最新トレンドへの柔軟な対応が絶妙に融合したブランドです。  
大量生産が難しい製法をあえて守り抜く一方で、ファッションやSNS、コラボなど時代の変化を敏感にキャッチし続けています。

　「変えるべきもの」と「変えてはいけないもの」のバランスを大切にしながら、世代を超えて愛されるブランドを目指す――。  
これこそが、フェイラーの人気が衰えない最大の理由と言えるでしょう。

## まとめ：あなたの“人生の一枚”を見つけてみませんか
　フェイラーのハンカチは、単なる日用品の枠を超え、
- 手にした時の幸福感
- 贈る人・贈られる人の想い
- 思い出や日々の物語  
　

　を包み込みます。

　まだフェイラーを手に取ったことがない方は、ぜひ店舗やオンラインでお気に入りの“推し柄”を探してみてください。  
きっと、あなたの日常にもささやかな特別感と、長く愛せるパートナーが加わるはずです。


「フェイラー」と聞いて、どんなイメージが思い浮かびますか？  
黒地に華やかな花模様、ふんわりと厚みのある感触、お母さんやおばあちゃんが使っていた“ちょっと上質なハンカチ”。  
しかし、今やフェイラーのハンカチは若い世代からも支持され、SNSでは“推し柄”を自慢する投稿があふれ、ポップアップショップには行列ができるほどの人気ぶりです。

なぜ、世代を超えてこれほどまでに愛されるのでしょうか。  
本記事では、フェイラーのハンカチが持つ独自の魅力と、ブランド復活を支えたマーケティング戦略に迫ります。

## シュニール織が生む極上の肌触りと高級感
フェイラーのハンカチを語るうえで欠かせないのが、「シュニール織」という伝統技法です。  
シュニール（Chenille）はフランス語で「いも虫」を意味し、モール糸のふっくらとした質感が特徴。1本の糸を作るだけでも、平織りした生地を細かくカットし、高速でスピンをかけるという手間のかかる工程が必要です。  
フェイラーのハンカチは、このシュニール織によって、
- もっちりと厚みがあり、柔らかい肌触り
- 吸水性・乾燥性に優れ、長く使ってもへたらない耐久性
- 18色の先染め糸で織り上げる美しい発色と繊細なデザイン表現  
　

という、他にはないクオリティを実現しています。

しかも、仕上げの工程は職人の手作業。1枚1枚微妙に表情が異なり、まさに“一点もの”の特別感が漂います。

また、OEKO-TEX STANDARD 100という国際的な安全基準をクリアした綿100％素材を採用しており、赤ちゃんや敏感肌の方にも安心して使える品質です。

## 「お母さんのもの」から「私の一枚」へ――ブランドイメージの転換
かつて、フェイラーは「黒地に花柄＝年配女性向け」というイメージが強く、実際に2010年代初頭には顧客の平均年齢が65歳を超えていました。  
このままではブランドの未来が危うい――。そんな危機感から、フェイラーは大規模なリブランディングに舵を切ります。
### 具体的な変革ポイント
- **デザインの多様化**：フルーツや動物、スイーツ、寿司やラーメン、サウナなど、思わず笑顔になるユニークな柄を次々と投入。
- **コラボレーション戦略**：サンリオやディズニー、人気ブランド・企業とのコラボ商品を展開し、幅広い層にアプローチ。
- **新規店舗の出店**：ギフトに特化した「LOVERARY BY FEILER」や、若者が集うファッションビル・駅ビルなど新たな場所での直営店展開。  
　

これにより、「お母さんやおばあちゃんのもの」から、「私の“推し柄”を選ぶ楽しさ」「自分へのご褒美」へと、顧客層が一気に若返りました。  
特に「ハイジ」柄は、SNSのハッシュタグ「#ハイジの日」がファン発案で生まれ、ブランドと顧客が一緒に盛り上げる“共創”の象徴にもなっています。

## SNS時代のファンマーケティングで熱量を可視化
フェイラーが若い世代の心をつかんだ背景には、デジタルを活用したファンマーケティングの徹底があります。  
2015年から公式インスタグラムを開設し、双方向のコミュニケーションを推進。ユーザーが「#フェイラー」で投稿した写真に公式が丁寧にコメントを返すなど、顧客との距離を縮めてきました。  
その結果、
- 1日150件以上の「#フェイラー」投稿
- 20万人超のインスタグラムフォロワー（2023年時点）
- ファン同士がオフラインイベントやコレクション交換会を開催  
　

と、ブランドと顧客、ファン同士がつながり合う“コミュニティ”が形成されました。

さらに、アンバサダー制度を設け、ファンの声を取り入れた商品開発やインスタライブでの企画募集など、消費者参加型の共創マーケティングも実践しています。  
こうした地道な取り組みが、ブランドへの「愛着」と「共感」を生み、リピーターやコレクターを生み出す原動力となっています。

## コラボ＆限定品の爆発力――“争奪戦”が生むブランド価値
近年のフェイラー人気を象徴するのが、企業やキャラクターとのコラボレーションアイテムです。  
サンリオ、スヌーピー、ドラえもん、ディズニー、ペコちゃんなど、国民的キャラクターとの限定柄は発売と同時に即完売することも珍しくありません。

また、企業や美術館、学校とのタイアップでオリジナルハンカチを制作するなど、新たなファン層の開拓にも積極的です。  
これらのコラボ商品は「その時しか手に入らない」「他人と被らない自分だけの一枚」という付加価値を生み出し、ハンカチが単なる日用品から「コレクションアイテム」へと格上げされました。

## “お守り”のような情緒的価値――思い出と共に手元に残る存在
フェイラーが他のブランドと一線を画す最大の理由は、「情緒的価値」の訴求にあります。
吸水性や耐久性といった機能面だけでなく、
- 卒業式や異動、人生の節目の贈り物として
- 大切なプレゼンや面接の日、お守り代わりに
- 母から子へ、祖母から孫へと受け継がれる“家族の記憶”として  
　

など、ハンカチにまつわる“物語”や“思い出”が自然と生まれるのです。

実際に、「お母さんが使っていたフェイラーを引き出しで見ていた」「自分が赤ちゃんのころ使ってもらったおくるみを今は自分の子どもに」など、世代を超えて受け継がれているケースも多数あります。  
この「思い出をアーカイブする」ようなユーザー体験が、フェイラーのハンカチを“手放せない特別な一枚”にしているのです。

## 日本市場に寄り添う独自展開――季節・文化・ギフトニーズ
フェイラーの日本での成功は、単なる輸入ブランドではなく、日本人の暮らしや感性に合わせた商品開発とマーケティングにも支えられています。
- **四季のデザイン**：桜や朝顔など日本の季節感を取り入れ、年間を通じて新作を投入
- **和モチーフ**：寿司や相撲といった、日本文化を象徴する柄も展開
- **ギフト文化への適応**：高級感と実用性が兼ね備わり、贈り物としても高い需要  
　

また、データ分析やターゲティング広告など最新のデジタルマーケティングも積極的に導入し、より細やかな顧客理解とプロモーションを実現しています。

## 「クラフトマンシップ」と「時代への適応」を両立して100年ブランドへ
フェイラーのハンカチは、職人の手仕事と最新トレンドへの柔軟な対応が絶妙に融合したブランドです。  
大量生産が難しい製法をあえて守り抜く一方で、ファッションやSNS、コラボなど時代の変化を敏感にキャッチし続けています。

「変えるべきもの」と「変えてはいけないもの」のバランスを大切にしながら、世代を超えて愛されるブランドを目指す――。  
これこそが、フェイラーの人気が衰えない最大の理由と言えるでしょう。

## まとめ：あなたの“人生の一枚”を見つけてみませんか
フェイラーのハンカチは、単なる日用品の枠を超え、
- 手にした時の幸福感
- 贈る人・贈られる人の想い
- 思い出や日々の物語  
　

を包み込みます。

まだフェイラーを手に取ったことがない方は、ぜひ店舗やオンラインでお気に入りの“推し柄”を探してみてください。  
きっと、あなたの日常にもささやかな特別感と、長く愛せるパートナーが加わるはずです。


フェイラーのハンカチは、伝統的なシュニール織の高品質と、SNSやコラボ展開による若年層への訴求で幅広い世代から支持を集めています。情緒的価値や日本市場への柔軟な対応も人気を後押しし、世代を超えて愛されるブランドへと進化しています。

フェイラーのハンカチはなぜそんなにも人気？魅力とマーケティング戦略に迫る

## 富士ミネラルウォーター、なぜロゴ刷新？ 創業100年を前に見据える「おもてなし」の未来
　「水を買って飲む」という文化がまだ日本になかった1929年、日本で初めて炭酸を含まないミネラルウォーターの製造・販売を開始した富士ミネラルウォーター。同社が2025年8月18日の創業96周年を前に、ビジュアル・アイデンティティ（VI）のリニューアルを発表した。来る2029年の創業100周年、さらにその先を見据えたこの一手には、どのような想いが込められているのだろうか。

　同社は創業以来、その豊かなミネラルバランスをもった、飲みやすい「まろやかな軟水」で、全国の著名なホテルやレストラン、さらには国賓・公賓を招く公式の席でも選ばれてきたという。まさに「日本を代表する名水」としての地位を確立してきた老舗だ。今回のVIリニューアルは、単なるデザイン変更にとどまらず、市場のパイオニアとしての誇りを胸に、次なる100年へ向けた新たなブランドストーリーを紡ぎ出すための第一歩だと位置づけている。
## 受け継がれる伝統と新たな一歩、新シンボルマークに込めた想い
　今回のVIリニューアルの核となるのが、長年親しまれてきた「アーチ越しの富士山」のシンボルマークだ。この意匠を大切に継承しつつ、現代の感性に響くデザインへと昇華させたという。
### 伝統の継承と未来への視点
　リニューアルにあたっては、これまでのデザインの変遷をアーカイブから徹底的に深掘りし、「歴史を解剖・再構築」するというアプローチが取られた。
### 「アーチ」の表現の深化
　特に、主役である富士山を際立たせる「額縁」の役割を担う「アーチ」の表現には、並々ならぬこだわりがうかがえる。柱からこぼれる光が空間に奥行きをもたらす様を表現するため、すべての線をゼロから緻密に描き直したとのこと。これにより、シンボルマークには、より洗練された奥行きと品格が加わった。
### フォントと色彩の刷新
　「FUJI MINERAL WATER」のロゴタイプはモダンで洗練されたフォントに変更。さらに、日本の伝統色である「紅色」をベースに採用することで、「日本を代表する名水」としての揺るぎない品質と誇りを視覚的に表現している。
### 今までのシンボルマークの一例とリニューアル後のシンボルマーク

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cdSbbVBZKZrGmSnK3k2NVo/587f2d6e-3d70-4da1-bad8-f6079606eeb9.png)
### 新たなVIの主な組み合わせパターン

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cdSbbVBZKZrGmSnK3k2NVo/ed7ab978-9c21-4443-a75a-0f66901ba6bb.jpg)
## 新タグライン「人をもてなす。」に込めた誇り
　VIリニューアルと合わせて、新たに「人をもてなす。」というタグラインが掲げられた。この言葉には、同社が創業以来紡いできた、顧客との特別な関係性が凝縮されているという。
高級ホテルやこだわりのレストラン、洗練されたバー、そして国際会議といった特別な「おもてなし」の場で選ばれ続けてきた歴史。それは、同社製品が単なる「水」としてではなく、人と人との大切な時間を豊かにし、空間に彩りを添える「添え花」として、「おもてなし」の心を陰ながら支えてきたことの証左だろう。この使命と誇りを、新たなタグラインに込めたと語る。
## アルミボトル缶での先行導入にみる未来への意志
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cdSbbVBZKZrGmSnK3k2NVo/4339301d-034f-46e0-9003-608e95a06f36.jpg)

　この新たなVIは、2025年1月29日に発売された「富士ミネラルウォーター アルミボトル缶」で、すでに先行導入されている。繰り返し再生可能な循環型素材であるアルミボトル缶は、新VIの洗練されたデザインを美しく表現するだけでなく、環境への配慮という企業の未来への意志を示す象徴ともいえるだろう。
富士ミネラルウォーターは、この新たなVIを、今後、商品ラベルやパッケージ、各種広報物等へ順次展開していく予定だ。
### この記事で取り上げた企業
　社名：富士ミネラルウォーター株式会社  
代表者：久保田 晃輔  
設立：1929年8月18日  
所在地：東京都渋谷区初台1丁目55番7号  
事業内容：ミネラルウォーターの製造販売、ワインビネガーの製造販売  
株式：非上場  
[公式サイト](https://www.fujimineral.jp/)


## 富士ミネラルウォーター、なぜロゴ刷新？ 創業100年を前に見据える「おもてなし」の未来
「水を買って飲む」という文化がまだ日本になかった1929年、日本で初めて炭酸を含まないミネラルウォーターの製造・販売を開始した富士ミネラルウォーター。同社が2025年8月18日の創業96周年を前に、ビジュアル・アイデンティティ（VI）のリニューアルを発表した。来る2029年の創業100周年、さらにその先を見据えたこの一手には、どのような想いが込められているのだろうか。

同社は創業以来、その豊かなミネラルバランスをもった、飲みやすい「まろやかな軟水」で、全国の著名なホテルやレストラン、さらには国賓・公賓を招く公式の席でも選ばれてきたという。まさに「日本を代表する名水」としての地位を確立してきた老舗だ。今回のVIリニューアルは、単なるデザイン変更にとどまらず、市場のパイオニアとしての誇りを胸に、次なる100年へ向けた新たなブランドストーリーを紡ぎ出すための第一歩だと位置づけている。
## 受け継がれる伝統と新たな一歩、新シンボルマークに込めた想い
今回のVIリニューアルの核となるのが、長年親しまれてきた「アーチ越しの富士山」のシンボルマークだ。この意匠を大切に継承しつつ、現代の感性に響くデザインへと昇華させたという。
### 伝統の継承と未来への視点
リニューアルにあたっては、これまでのデザインの変遷をアーカイブから徹底的に深掘りし、「歴史を解剖・再構築」するというアプローチが取られた。
### 「アーチ」の表現の深化
特に、主役である富士山を際立たせる「額縁」の役割を担う「アーチ」の表現には、並々ならぬこだわりがうかがえる。柱からこぼれる光が空間に奥行きをもたらす様を表現するため、すべての線をゼロから緻密に描き直したとのこと。これにより、シンボルマークには、より洗練された奥行きと品格が加わった。
### フォントと色彩の刷新
「FUJI MINERAL WATER」のロゴタイプはモダンで洗練されたフォントに変更。さらに、日本の伝統色である「紅色」をベースに採用することで、「日本を代表する名水」としての揺るぎない品質と誇りを視覚的に表現している。
### 今までのシンボルマークの一例とリニューアル後のシンボルマーク

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cdSbbVBZKZrGmSnK3k2NVo/587f2d6e-3d70-4da1-bad8-f6079606eeb9.png)
### 新たなVIの主な組み合わせパターン

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cdSbbVBZKZrGmSnK3k2NVo/ed7ab978-9c21-4443-a75a-0f66901ba6bb.jpg)
## 新タグライン「人をもてなす。」に込めた誇り
VIリニューアルと合わせて、新たに「人をもてなす。」というタグラインが掲げられた。この言葉には、同社が創業以来紡いできた、顧客との特別な関係性が凝縮されているという。
高級ホテルやこだわりのレストラン、洗練されたバー、そして国際会議といった特別な「おもてなし」の場で選ばれ続けてきた歴史。それは、同社製品が単なる「水」としてではなく、人と人との大切な時間を豊かにし、空間に彩りを添える「添え花」として、「おもてなし」の心を陰ながら支えてきたことの証左だろう。この使命と誇りを、新たなタグラインに込めたと語る。
## アルミボトル缶での先行導入にみる未来への意志
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cdSbbVBZKZrGmSnK3k2NVo/4339301d-034f-46e0-9003-608e95a06f36.jpg)

この新たなVIは、2025年1月29日に発売された「富士ミネラルウォーター アルミボトル缶」で、すでに先行導入されている。繰り返し再生可能な循環型素材であるアルミボトル缶は、新VIの洗練されたデザインを美しく表現するだけでなく、環境への配慮という企業の未来への意志を示す象徴ともいえるだろう。
富士ミネラルウォーターは、この新たなVIを、今後、商品ラベルやパッケージ、各種広報物等へ順次展開していく予定だ。
### この記事で取り上げた企業
社名：富士ミネラルウォーター株式会社  
代表者：久保田 晃輔  
設立：1929年8月18日  
所在地：東京都渋谷区初台1丁目55番7号  
事業内容：ミネラルウォーターの製造販売、ワインビネガーの製造販売  
株式：非上場  
[公式サイト](https://www.fujimineral.jp/)


1929年に日本で初めてミネラルウォーターの製造販売を開始した富士ミネラルウォーターが、創業100周年を前にビジュアル・アイデンティティを刷新。長年親しまれてきたロゴデザインに込められた「伝統の継承」と、次なる100年への「未来への進化」とは。