## 伝説の「キスミー」から200年の秘蔵史まで。伊勢半が仕掛けた「化粧品×記憶」の展覧会が呼んだ共感の渦
　株式会社伊勢半ホールディングスが運営する紅ミュージアム。ここで昨年、ある特別な企画展が開催され、多くの人々の足を止めました。伊勢半グループ創業200周年を記念した企業史展「愛せよコスメ！リターンズ」です。

　会場に並んだのは、時代ごとに驚きとワクワクを提供し続けてきた「キスミー」ブランドを中心とした、戦後80年の歩みを物語る商品や広告の数々。訪れた人々からは、「昔使っていた！ 懐かしい！」「祖母や母のドレッサーに置いてあった！」といった歓喜の声が上がり、自らの記憶を慈（いつく）しむような光景が随所で見られたといいます。

　約3か月にわたりこの展示を見届けた、紅ミュージアムの松本知里氏と八木原美佳氏の両名から、その舞台裏にある想いを聞きました。

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▲株式会社伊勢半ホールディングス コーポレート企画本部 本紅事業部　松本知里氏

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▲株式会社伊勢半ホールディングス コーポレート企画本部 本紅事業部　八木原美佳氏

[【News Release】伊勢半グループ創業200周年記念企業史展「愛せよコスメ！リターンズ－おかげさまで200周年－」](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000020.000015309.html)

## 200年の軌跡が物語る、不変の「美しくありたい」という願い

　2025年に創業200周年という記念すべき節目を迎えた伊勢半グループ。今回の企業史展は、その長い歴史を祝福しつつ、いつの時代も変わることのない「美しくありたい」という人々の願いに、同グループがいかに寄り添い続けてきたかを振り返る構成となっていました。

　単なる商品の陳列にとどまらず、化粧品が果たしてきた社会的役割や、その背景にある当時の社会情勢なども交えて解説。来場者が「美の変遷」を多角的に学べる場となっていたのが印象的です。

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▲会場最大の見どころ！歴代商品286本が並ぶ圧巻の口紅ツリー。

　展示室に一歩足を踏み入れると、そこは200周年のバースデーを祝うパーティー会場のような、明るくポップな空間が広がります。

　なかでも来場者の目を釘付けにしたのが、大きなバースデーケーキに見立てた9段の「口紅ツリー」です。一世を風靡した「キスミーシャインリップ」をはじめ、戦後に生み出された286本の口紅がずらりと並ぶ光景は圧巻。来場者は、かつて愛用していた一本を探したり、自分の生まれ年の商品を見つけたりと、思い思いの楽しみ方で展示を堪能していたといいます。

## ギネス級ヒット「キスミーシャインリップ」がつなぐ、世代を超えた対話
　展示を見守ってきたスタッフによれば、来場者の多くは40代から70代の女性たち。友人同士で訪れ、約80年分の商品が並ぶ「商品ヒストリー」を前に、会話を弾ませる姿が目立ったといいます。

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▲戦後の伊勢半グループの商品史を、当時の品とともに展示。

　「1970年に発売され、年間1,300万本超という驚異的な売上を記録した『キスミーシャインリップ』を、学生時代に愛用していたというお客様が非常に多かったです」と八木原氏は振り返ります。

　「展示の中にその姿を見つけると、皆さんパッと表情を明るくし、当時の思い出を語り合っていらっしゃいました。アンケートでも『シャインリップとともに過ごした子ども時代を思い出した』といった、熱量の高いコメントが多く寄せられたのが印象的です」（八木原氏）

　一方で、男性の来場者はキスミーのユニークな広告戦略や、6代目・澤田亀之助氏の経営哲学に興味を示すケースが多かったといいます。松本氏は、「メディアでの紹介もあり、会期が進むにつれてどんどん賑わいが増していきました」と語ります。

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▲商品史のほか、昭和の人々の注目を集めたキスミーの広告なども展示。

　愛用している化粧品のルーツが、実は江戸時代から続く「紅屋」にあると知り、驚きと発見を口にする人も。この企画展は、伊勢半の「過去」と「現在」をつなぎ、世代を超えた共通の話題を生む場所となっていました。

## 化粧品販売の常識を覆した「PSPシステム」の衝撃と、選ぶ楽しさ
　展示のクライマックスに用意されていたのは、1966年に伊勢半が日本の化粧品業界で初めて導入した「PSPシステム」の再現コーナーでした。

　今では当たり前となった「ドラッグストアのフック付きラックから自分で選ぶ」というセルフ販売方式。当時は百貨店での対面販売が主流だった中、このPSP（パーフェクト・セルフ・パッケージ）システムは革新的な試みだったといいます。

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▲伊勢半が日本の化粧品業界に初めて導入した「PSPシステム」は、現在のセルフ販売方式の礎となっている。

　「お客様に好きなコスメを選んで持ち帰っていただく趣向にしましたが、皆さん本当に楽しそうに悩まれていました」と八木原氏は語ります。特に「ヘビーローテーション」の眉マスカラ（ミニサイズ）が人気だったそう。

　「『自ら選ぶ』という体験そのものに喜びを感じている姿を見て、導入当時の人々も同じように『どれにしようかな』とワクワクしていたのではないかと、時を超えた共感を覚えました」（八木原氏）

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▲自分で好きな化粧品を選び取る楽しみを体験できる。

　このコーナーではスタッフが寄り添い、色選びのアドバイスや開発秘話を語る場面もあったといいます。「私たちのこだわりをお伝えし、お客様からは商品にまつわるエピソードをお聞きする。まさに『伊勢半愛』を分かち合う、実りあるひとときでした」と、松本氏は手応えを語ります。

## 研究員と作る乳液に、紅の抽出実験。多角的なアプローチで描く未来
　さらに、会期中には小学生向けのワークショップ「化粧品会社研究員と作ろう！スキンケア化粧品手づくり体験」も開催されました。

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▲「化粧品会社研究員と作ろう！スキンケア化粧品手づくり体験」の様子。

　伊勢半グループの現役研究員が講師を務め、乳液作りを通して化粧品の仕組みを学ぶこの企画。夏休みの自由研究として真剣に取り組む子どもたちの姿が印象的だったといいます。この試みは、部署の垣根を越えた社内連携を強める副産物も生みました。

　また、紅ミュージアム開館20周年を記念したイベント「紅ミュージアムデー」も同時に盛り上がりを見せました。

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▲紅ミュージアムデーのイベントで実施された色素の抽出実験の様子。

　紅の原料から色素を抽出するデモンストレーションや、紅染めのトートバッグ作りなど、五感で紅の魅力を体感する1日。松本氏は、「過去の人気コスメを模した手作りのフォトプロップスを用意したり、現在の商品のテスターを並べたりと、創業200周年ならではの『今と昔』を見せる工夫を凝らしました」と語ります。

## 江戸から続く「紅」の文化を、次の100年へつなぐ使命
　大盛況のうちに幕を閉じた企業史展。八木原氏は「社内一丸となって取り組めたことで、次の100年に向けた良いスタートが切れました」と、安堵と決意の混じった表情を見せました。

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　「一人ひとりのお客様に楽しんでいただけたことは、私たちにとっても大きな財産。これからも個性的で知的好奇心を刺激するような展示を、スタッフ全員で模索していきたい」と松本氏も続けます。

　現存する最後の「紅屋」として、江戸時代から続く技と文化を守り、発信し続ける紅ミュージアム。その歩みは、単なる歴史の保存にとどまりません。人々の「美への欲求」を刺激し、時代に合わせて形を変えながら、新たな驚きを提供し続ける——。200年続く伊勢半グループの挑戦は、これからも続きます。

創業200周年を迎えた伊勢半グループ。紅ミュージアムで開催された企業史展「愛せよコスメ！リターンズ」では、戦後日本の化粧文化を彩った「キスミー」などの歴代商品が集結。セルフ販売の先駆けとなった「PSPシステム」の再現や、世代を超えて「懐かしい」と共感する来場者の姿から、美の歴史を紐解く。

「200年の大同窓会」。歴代ヒット商品が勢揃いした紅ミュージアムで、思い出した“あの頃の自分”

## 200年の伝統と「遊び心」が結実。伊勢半が仕掛けた、社員も知らない「ギネス世界記録™」への極秘任務

　江戸時代後期の1825年、日本伝統の化粧品「紅」を製造・販売する紅屋として産声を上げた株式会社伊勢半。昨年、創業200周年という記念すべき節目を迎えた同社は、7月に盛大な記念式典を開催した。

　しかし、その華やかな舞台裏では、ある「シークレットミッション」が進行していたという。社員にさえ当日まで秘匿されていたのは、出席者全員で「ギネス世界記録™」に挑むという前代未聞の企画だった。

　この一大プロジェクトを成功に導くため、陰で奔走した二人の社員がいる。企画運営を担った総務部の村岡真生子氏と、準備を支えた広報宣伝部の鈴木幸恵氏だ。彼女たちが語った、感動の式典までの知られざる舞台裏を紐解く。

[【News Release】化粧品メーカー伊勢半グループ創業200周年を記念した創業記念式典開催　従業員一丸となりギネス世界記録™に挑戦「リレー形式で紅を筆でつけた最多人数」456名で記録達成！！](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000993.000002194.html)

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qigxeQbaNQNb1WhYLZ3wk4/85df131d-a446-43de-b0b8-78a48045b553.jpg)

▲株式会社伊勢半ホールディングス 総務本部 総務部 村岡 真生子氏（右）株式会社伊勢半 コミュニケーション本部 広報宣伝部 鈴木幸恵氏（左）

## 社員が“200年の歴史の1ピース”であることを実感するために
　2025年7月に執り行われた創業200周年記念式典。会場には来賓やOB・OG、国内外の社員など450名以上が集結した。プロジェクトメンバーが最も重視したのは、単なる祝賀会にとどめず、社員のエンゲージメントを高めること。そして、一人ひとりに“自分たちも歴史の1ピースを担う存在である”と実感してもらうことだったという。

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▲会場入口では、イラスト化された伊勢半グループの歴代当主が参加者を出迎えた。

[【News Release】「最後の紅屋」であり、日本で一番長い歴史を持つメイクアップ化粧品メーカー　伊勢半グループ創業200周年](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000920.000002194.html)

　村岡氏は、新たに発表されたパーパスに込めた想いをこう振り返る。
　「“商品を手にした瞬間の喜び、使った瞬間の驚き、そのような感動品質の商品づくりを続ける”というメッセージを実現するには、まず私たちがその感動を味わうべきだと考えました。単なるお祝いではなく、記憶に刻まれる“忘れられない式典”にすることを目指したのです」

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▲2025年1月、創業200周年に際して発表された新パーパス。

　「歴史を他人事として傍観するのではなく、『自分たちが歴史を担う一員なんだ！』という誇りや愛着を感じてほしかった」と村岡氏は語る。

　OB・OGと現役社員が、同じ体験を通して想いを共有できる場。その答えが「ギネス世界記録™」への挑戦だった。

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## “私たちにしかできないこと”×“らしさ”の追求
　「ヒロインメイク」などのヒットブランドで知られる同社だが、200周年の節目に選んだテーマは、やはりルーツである「紅」だった。

　鈴木氏は企画の背景をこう明かす。「伊勢半らしい“小粋な遊び心”を大切にしたかった。全社員が研修で紅について学びますが、実際に塗ったことがない社員もいます。それなら、全員で紅を塗り、原点に思いを馳せるチャレンジがいいのではないか、と考えたのです」

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▲今も変わらぬ製法で守り続ける、伊勢半の矜持（きょうじ）ともいえる紅。玉虫色の輝きは高品質の証だ。

　こうして、参加者450名超がリレー形式で紅を塗るという挑戦が決まった。江戸時代から続く“最後の紅屋”としてのアイデンティティを打ち出しつつ、社員を当事者に巻き込む絶好の機会が整ったのである。

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▲一人ずつ紅筆を手に、前の人から受け取ってから5秒以内に紅を唇に塗っていくというルールが課せられた。

## 成功へ向けた「シークレットミッション」の難しさ
　最大の課題は、この挑戦を当日まで「完全秘匿」にすることだった。驚きと感動を最大化させるため、準備は極秘裏に進められたが、その苦労は並大抵ではなかったという。

　鈴木氏は、「紅の調達など他部署の協力が必要な場面でも、詳細を伏せたまま動かなければならなかった」と振り返る。

　さらに、ルールや動線の確認、リレー順の検討など、前例のない挑戦ゆえの調整は直前まで続いた。

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▲450名超が集まる会場での動線確保やタイムスケジュールの検討は、熾烈を極めたという。

　開催1週間前には、タイムキーパーに「ストップウォッチ使用経験のある第三者」かつ「体育教員免許などの公的証明」が必要という難題が浮上。窮地に立たされたが、メンバーの縁で陸上の指導者が急遽協力してくれることになり、奇跡的にクリアしたというエピソードも明かされた。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/44b00d07-e0f9-4e8e-8814-5d6065580605.jpg)
　村岡氏も、通常業務と並行しての準備に焦りを感じていたが、周囲の社員たちの「式典準備、大変ですよね。来週以降で大丈夫ですよ」という温かな言葉に支えられたと話す。社員たちの期待が、彼女たちのエネルギー源となっていたのだ。

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▲ギネス世界記録™の公式認定員が、失格行為がないか厳正なジャッジを行う。

## 歓喜の瞬間。456名でつないだ「紅のバトン」
　そして迎えた式典当日。サプライズでの挑戦発表に会場はどよめき、ボルテージは一気に高まった。

　村岡氏が各テーブルを回ると、「私たちがフォローします！」と力強い声が上がったという。

　1人目からスタートしたリレーは、200年の時をつないできた「小町紅」を次々と手渡していく。

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　最初は緊張感に包まれていたが、次第に和やかな空気に。カメラに向けてパフォーマンスを見せる社員も現れるなど、会場全体に笑顔が広がった。

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![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qigxeQbaNQNb1WhYLZ3wk4/505abc40-0805-4824-920e-838a0d6786ab.jpg)

▲役員から来賓、OB・OGまで、全員が一つになってバトンをつないでいく。

　ついに456人目が塗り終えた瞬間、会場の盛り上がりは最高潮に達した。公式認定員による審査の結果、失格者はゼロ。「リレー形式で紅を筆でつけた最多人数 456名」という記録が正式に認定された。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qigxeQbaNQNb1WhYLZ3wk4/cdc04982-f871-4873-9ea8-303bce02a4a0.jpg)

　ギネス世界記録™樹立の瞬間、会場は割れんばかりの歓声に包まれた。

　鈴木氏は、「全員が成功し、文句なしの記録達成となったことが本当に嬉しい」と顔をほころばせる。

　村岡氏も、「会場が歓喜の声に包まれ、まさに求めていた一体感が生まれた。すべての苦労が報われた思い」と、その胸中を語った。

## 感動体験を「いちばんほしいを、いちばんに」の原動力へ

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/qigxeQbaNQNb1WhYLZ3wk4/386bc570-0550-4255-951d-21d0ddeed3a8.jpg)
  
　無事に幕を閉じた創業200周年の式典。最後に二人は、これからの展望を語ってくれた。

　「社員の皆さんが誇らしげに挑戦に取り組む姿を見て、記録以上の価値を感じた」と鈴木氏。

　村岡氏も、「運営スタッフでありながら、私自身が一番ワクワクしたかもしれない。目標だった『忘れられない式典』が実現できた」と達成感をにじませる。

　「革新的老舗」「ユニークな創造性」「本物を届けるひたむきさ」「小粋な遊び心」。

　伊勢半らしさが凝縮されたこの日の感動は、同社が掲げる「The 1st Cosmetics. 伊勢半　いちばんほしいを、いちばんに」というパーパスを実現するための、新たな原動力となっていくに違いない。


創業200周年を迎えた化粧品メーカー・伊勢半。その記念式典の裏側では、社員に一切秘密で進められた「ギネス世界記録™」への挑戦という壮大なプロジェクトが動いていた。伝統の『紅』を使い、社員一人ひとりが歴史の当事者となった感動の舞台裏と、仕掛け人たちの熱き想いに迫る。

老舗のプライドと革新が結実。伊勢半が“私たちにしかできないこと”でギネス世界記録™を塗り替えるまで

　ホウライ株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長兼社長執行役員 CEO：小野直樹）が運営する那須千本松牧場は、2026年3月28日（土）～4月19日（日）の期間、「春の牧場で、つながる1周年」をテーマに、グランドオープン1周年を記念した春のさまざまな特別イベントを開催しております。

　期間中は、牧場内に植えられた約200本の桜が織りなす風景や、約300メートルにわたる桜のトンネルを舞台に、新たに仲間入りしたアルパカとのふれあいや、人気牧場グルメの新商品化、地域と連携した食企画、音楽ライブやペットイベントなどを実施。桜を見る、動物と出会う、食を味わう、イベントに参加する、それぞれの体験が点ではなく、春の牧場で過ごす物語としてつながることが、今回の1周年イベントの特徴です。
※一部企画はすでに開催中のものもございます。

## 見どころ①：およそ300メートルにわたる桜のトンネル×牧場の開放的なお花見体験＆フォトスポット
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/33aeebc9-760f-416d-8a81-d74ceb043d4c.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/0fb8af05-4b5b-438a-897b-0488dadea265.png)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/cace7d7c-252e-499e-bcc8-2d37aeda799a.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/1d46a9f3-9385-4137-90fe-acc085c5b46e.jpg)
  
　およそ300メートルにわたるソメイヨシノを中心とした桜のトンネル、さらに1周年を記念したフォトスポットが、春の牧場を象徴する景観を演出します。開放的な花見体験が最大の見どころです。

## 見どころ②：新たに仲間入りしたアルパカとのふれあい・どうぶつアート体験
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/bc115f75-ef9b-46b7-951d-cdd709660158.png)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/497adb32-e472-4575-9690-4e6f427c59ab.png)
  
　この春、新たに4頭のアルパカ（マコちゃん（白色）、ヒラちゃん（黒色）、カレイちゃん（薄茶色）、命（メイ）ちゃん（茶色））の4頭が、どうぶつふれあい広場に仲間入り。参加型のアートイベントも実施し、桜の季節ならではの思い出づくりを後押しします。  
※動物の体調や調教の状況により、内容が変更となる場合がございます。  

## 見どころ③：牧場グルメと地域を味わう新商品・新メニューの食体験
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/0946f82c-8877-4e6e-aa43-5bb598490365.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/cb2fb5f2-7f1f-41b7-a8ec-363e6be5550e.png)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/d62ba5ea-cf32-4f80-8bfb-fbc5a445993b.png)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/2c1f723a-58aa-4572-b1e3-f295a5d4cc62.png)
  
　1周年を機に、牧場こだわりの新商品が登場します。  
　ファームショップでは、レストランでも大人気の千本松牧場牛の旨みを活かした「千本松牧場牛100%ハンバーグ」の販売や、栃木県の生産者と協業した牧場公式キャラクター「セボン」の1周年記念キャンディを発売します。  

　また、那須地域の連携企画として、4月11日から19日まで「チーズフェア」第二弾を開催。レストランでは、地域の食材を使った新メニュー「栃木県産黒毛和牛サーロインセット」が登場。オープンカフェでは、那須御養卵を使用したたまごドーナツを季節限定販売し、牧場と地域がつながる新たな食の楽しみを提案します。  

## 見どころ④：家族・ペット・幅広い世代が楽しめる野外音楽ライブなどの参加型イベントを開催
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/80cb4909-d6d2-4e87-944a-7775ebd29f53.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/4df8e149-b976-465d-a315-42396be3ce22.png)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/3285f94e-81c1-47b1-af54-eaa9edc2d2a7.jpg)
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/eb1d704d-e3cc-4e13-8428-b180675f27be.jpg)
  
　栃木県出身のシンガーソングライター・うたうたい りりぃさんを迎えた初開催の野外音楽無料ライブや、動物アート作家・佐藤周作氏による、どうぶつアートワークショップ、ワンちゃんと飼い主さまの無料写真撮影会など参加型コンテンツを展開。

## 代表的イベントや商品の紹介
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/a1ed62ef-d23c-4c27-a047-2eee78e22065.png)

### 開催概要
- イベント名：春の牧場で、つながる1周年
- 期間：4月19日（日）まで
- 会場：那須千本松牧場（栃木県那須塩原市）
- 入場料・駐車場：無料
- 主な内容：桜の景観演出、1周年記念フォトスポット、新商品発売、地域連携の食企画、春限定メニュー、栃木県出身アーティストの野外音楽ライブ（無料）、どうぶつふれあい広場にアルパカ仲間入り、ペットと飼い主さまの写真撮影会（無料）、どうぶつアートなどの参加型イベント

## 1周年の感謝を込めた牧場からのプレゼント
  
　那須千本松牧場の「グランドオープン1周年記念イベント」では、1年間の感謝を込めた様々なプレゼントや無料特典を用意しています。
- 1周年記念オリジナルグッズプレゼント（4月11日（土）～19日（日） ※無くなり次第終了）
→缶バッジ
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/dd1bdf04-9246-40ac-b6bb-f24b8684a9f8.png)
（ファームショップで税込2,000円以上お買い上げの先着1,000名さま）  
（ファームレストランでお子様メニューご注文の先着1,000名さま）※3/20（土）から配布中  

→トートバッグ  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/5650b9ea-e995-4e3f-b1c5-38e154fb6200.png)
（ファームショップで税込5,000円以上お買い上げの先着500名さま）  

- ミルクコーヒー200ml無料提供（4月18日（土）・19日（日）・ファームレストランで焼き物のセットメニューをご注文のお客さま）
- ソフトクリームのソース・トッピングかけ放題（4月11日（土）・19日（日）・ソフトクリーム本店でソフトクリームを使用した商品をお買上げのお客さま）
- ソフトショップ限定LINEスタンプカード「スタンプ プラス１コ」プレゼント（4月11日（土）・19日（日）・ソフトクリームを使用した商品をお買い上げのお客さま・千本松牧場内ソフトクリームショップ3店舗）

## グランドオープン1周年への想い
　那須千本松牧場は、「PURE MILK FARM」として、循環型酪農を基盤に、安心・安全で美味しい乳製品をお届けしてまいりました。  
　グランドオープンからこの1年、地域の皆さま、そして多くのお客様に支えていただきましたこと、心より感謝申し上げます。  
　本イベントでは、自然や動物、食を通して、人と人がつながり、地域の魅力に触れ、また訪れたくなるような時間をお届けします。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/b6bae614-4663-4788-bf3f-594bc8d8e7fe.jpg)
**ホウライ株式会社　代表取締役社長兼社長執行役員　CEO**  
**小野直樹**  

## 那須千本松牧場について
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/arHoprWRgsz6g46sWTnU88/5828c6bb-6375-4b2a-a7a7-f7894b3264d5.png)
130年以上の歴史を持ち、「自然との共生」をテーマに、循環型酪農を実践してきた那須千本松牧場は、2025年4月にグランドオープンを迎えました。那須野が原の雄大な景観を望む「千本松テラス」、源泉かけ流しの温泉水を活用した「温泉じゃぶじゃぶ池」、約100匹の動物とふれあえる広場、四季折々の自然を楽しめる全長4kmのサイクリングコースなど、自然とふれあう多彩な体験が揃っています。千本松牧場牛100%使用の「ちぎりハンバーグ」など、ここでしか味わえない牧場グルメや温泉も充実。入場料・駐車場は無料で、幅広い世代に親しまれる観光牧場です。

ホウライ株式会社が運営する那須千本松牧場は、2026年3月28日（土）～4月19日（日）の期間、「春の牧場で、つながる1周年」をテーマに、グランドオープン1周年を記念した春のさまざまな特別イベントを開催しております。

約200本の桜が彩る春の牧場で、グランドオープン1周年。那須千本松牧場が“桜・動物・食”を楽しむ体験型イベントを開催

## 老舗のプライドと革新。社員200人の「はじめて」を後押しする理由
　2025年に創業200周年という記念すべき節目を迎えた伊勢半グループ。この長い歴史を持つ老舗企業がいま、社員一人ひとりの「個人的な挑戦」を支援するユニークな取り組みを行っているといいます。

　その名も「My 1st Challenge」。新しく制定されたパーパス「The 1st Cosmetics. 伊勢半　いちばんほしいを、いちばんに」を社内に浸透させるための施策です。驚くべきは、その内容。社員が未経験のことに挑戦する際、会社が上限2万円まで費用を補助するというものです。

　「200年の歴史がある老舗というと保守的なイメージを持たれがちですが、私たちは伝統と同じくらい革新を大切にしています」と語るのは、同企画を推進したグループ事業管理部の山﨑栞氏。パーパスにある「驚きとワクワクを真っ先に生み出す」という姿勢を体現するため、まずは社員自身が自分の世界を広げる経験をしてほしい、という狙いがあったといいます。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/fe456ef7-7117-413c-8d44-edd87511f2bb.png)
▲株式会社伊勢半ホールディングス コーポレート企画本部 グループ事業管理部　山﨑 栞氏
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/217a50c7-a1bd-4a59-b5c8-2785c4725b94.png)
▲株式会社伊勢半 営業本部 中部支店　野口 紗矢香氏

[【News Release】社員のチャレンジを応援する企画はじめての挑戦を後押しする「My 1st チャレンジ」](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001005.000002194.html)

## バンジージャンプから着付けまで、多様な「挑戦」が社内に変化を生む
　この企画には、200周年にちなんで200名の社員が参加。その内容は「パーソナルカラー診断」といった美容関連から、「高所恐怖症克服のためのバンジージャンプ」「富士登山」まで、実に多岐にわたったといいます。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/65834bbb-42b7-45c0-bb40-288e73ad94dd.jpg)
▲2025年、伊勢半グループ創業200周年を機にパーパスを制定

　事務局の山﨑氏自身も、この機会に「人生初の着付けと日本舞踊」に挑戦しました。

　叔母の影響で抱いていた「いつかやってみたい」という想いを形にしたのです。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/200b9a49-723e-44b0-85ac-233a4d5e5aae.jpg)
▲山﨑氏は人生初の「着物の着付けと日本舞踊」にチャレンジ。厳しくも丁寧に指導してくれたという師範（中央）とともに。

　「小さな積み重ねが信頼につながる」という師範の言葉は、山﨑氏の仕事への向き合い方にも大きな影響を与えたといいます。企画を通じ、社員からは「挑戦することがマインドチェンジにつながった」という声が多く寄せられました。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/35f956e7-92cc-44ad-bc45-31d1c7e74f82.png)
▲着付けや日本舞踊を通じ、日本文化を理解することの大切さを実感したという。

　中部支店の野口紗矢香氏は、この企画が発表された際、伊勢半らしい「小粋な遊び心」を感じたといいます。「プライベートなことでも、真剣な挑戦なら後押ししてくれる。そんなおおらかな社風に感謝しています」と語る彼女が選んだのは、かつて諦めた夢への再挑戦でした。

## 封印していた「音楽への情熱」。人生初のピアノリサイタルへの挑戦
　野口氏の挑戦は、社内でもひときわ注目を集める「人生初のピアノリサイタル」でした。6歳から始め、一時は音大を目指すほど打ち込んでいたピアノ。しかし就職を機に教室をやめ、人前で弾く機会を失っていたといいます。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/d0f51da6-1318-4a72-8dfa-79e45456999e.jpg)
▲長らく胸に秘めていた「人生初のピアノリサイタル」を実現させた野口氏

　「自分は演奏を聴いてもらうことがモチベーションだったのだと、やめてから気づきました」と語る野口氏。仕事との両立に悩みながらも、「たとえ5分でも毎日弾く」と決めて練習に励みました。さらに、かつての後輩に譜めくりを頼み、取引先の人をフルート奏者としてゲストに招くなど、周囲を巻き込んで準備を進めていったといいます。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/6c9773df-2d17-4491-a555-ea4b1885e5c6.jpg)
▲プログラムも自身で作成。演奏以外にも多忙な準備期間を過ごした

　本番前のプレッシャーや不安に対しても、「失敗しても気持ちを切り替える」と心に決め、自分と向き合い続けた野口氏。迎えた当日は、会場のピアノの音色に感動し、自分でも驚くほどの集中力で演奏できたと振り返ります。

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/f1abb625-e44a-435a-a2a2-f710ce2f9ae6.jpg)
▲音楽を通じて意気投合した取引先の方とフルートアンサンブルを披露

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/ea61acbe-9516-4ed9-bc43-6649326baf52.jpg)
▲会場には支店の仲間や取引先の人の姿も。野口氏の人望がうかがえる

　「無我夢中で演奏する姿に泣きそうになった」――。来場した取引先の人からの言葉や、笑顔で帰っていく観客の姿に、野口氏の心は満たされました。

## 「できない」が「できる」に変わる。挑戦の経験が仕事の質を変えていく
　この一大チャレンジを終えた野口氏は、大きな達成感とともに、仕事に対する新たな視点を得たといいます。

　「演奏動画を見返して改善するプロセスは、仕事の振り返りと同じ。商談での言動や資料、タイムマネジメントなどを客観的に捉え、次へ活かす重要性を再認識しました。現状に満足せず、相手の期待を上回る仕事をしたい」と、その表情は晴れやかです。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/k87TvardBeMzrkkQ98P8Sy/b117398a-1217-419f-bcdd-6349e70c4e1f.png)
▲仲間を巻き込んだチャレンジの成功は、仕事への向き合い方にも好影響を与えた。

　事務局の山﨑氏も、「『できない』と思っていることも、きっかけがあれば『できる』に変わる。この経験が、社員にとって柔軟な発想で仕事に取り組むきっかけになってほしい」と期待を寄せます。

　社員の「はじめて」の一歩を支えることが、結果として顧客への価値提供や組織の成長へと繋がっていく。伊勢半グループが仕掛けたこの小さな挑戦の連鎖は、200年の歴史を持つ老舗企業を、より強く、よりしなやかに進化させていく原動力となっているようです。


創業200年の伊勢半グループが、社員の「人生初の挑戦」を支援する企画「My 1st Challenge」を実施。ピアノリサイタルや日本舞踊など、一見業務と無関係な挑戦がなぜ社員の仕事の質を高めるのか。パーパス浸透のために老舗企業が仕掛けた、遊び心溢れるマインドチェンジの舞台裏に迫ります。

創業200年の老舗・伊勢半が仕掛ける「遊び心」。社員の人生初を支援する「My 1st Challenge」の真意

　**昨年、2025年に創業200周年を迎えた株式会社伊勢半は、日本一長い歴史を持つメイクアップ化粧品メーカーだ。そのはじまりは江戸時代の1825年に創業した紅屋にまで遡る。** 

　日本伝統の化粧品「紅」を現代まで守り継ぐ一方、戦後は総合化粧品メーカーへと本格的に舵を切り、確かな品質の商品と先駆的でユニークな宣伝販促により、「キスミーシャインリップ」など数々のヒット商品を世に送り出し、「キスミー」ブランドを世に広めてきた。

　現在も「ヒロインメイク」「ヘビーローテーション」「キスミー フェルム」「キス」などのブランドを展開し、 市場の最前線を常に走り続ける伊勢半が歩んできた200年の道のりとは。 創業200周年のその先へと新たな一歩を踏み出した今の想いについて、代表取締役社長の澤田晴子氏に話を伺った。

[「最後の紅屋」であり、日本で１番長い歴史を持つメイクアップ化粧品メーカー　伊勢半グループ創業200周年](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000920.000002194.html)
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/79300b5b-17ed-4e8e-b3be-073c25d1cd7b.jpg)
▲代表取締役社長　澤田晴子氏。



## 江戸から変わらぬ「紅」の製法を現代へ受け継ぐ最後の紅屋「伊勢半」
　江戸時代後期の1825（文政8）年、初代・澤田半右衛門は江戸の日本橋小舟町に紅屋「伊勢屋半右衛門（通称：伊勢半）」を創業した。伊勢半が創業したころは、活気にあふれた江戸の町で町人文化が花開き、**化粧も身分の高い一部の人のものから、広く庶民にも広がった** 時代だという。

**澤田社長：** 伝え聞く話では、川越で生まれた半右衛門は13～14歳で江戸へ出て、奉公を始めました。その時から「いずれは自分の店を持ちたい」という高い志を抱いて励み、36歳で江戸の商業の中心地であった日本橋に伊勢半を創業したのです。熟練の職人がつくり上げた伊勢半の「小町紅」は、高品質の証とされる玉虫色の光沢を放ち、それが江戸の町で大きな評判を呼んで、商売は非常に順調な滑り出しだったといいます。

　紅花の花びらにわずか1%だけ含まれる赤色色素を、職人が手間暇かけて抽出し作られる日本伝統の化粧品「紅」。お猪口ひとつ分の紅を作るのには、 **紅花の花びら約1,000輪分**  が必要とされる。

　純度の高い紅はうつわに塗って乾くと、赤色が緑に輝く玉虫色に変化し、使用する際に水を含ませた筆で取ると、再び赤色となる。この神秘的な紅の不思議は、現代の科学をもってしても解明されていないという。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/52e3d3a4-255c-429d-a1ca-293789ed27fe.jpg)
▲紅花の花びらから作られる日本伝統の化粧品「紅」。

**澤田社長：** 紅づくりの製法は代々、伊勢半の当主にのみ口頭で伝えられてきた「門外不出」のものです。職人の極めて繊細な感覚が必要とされる紅づくりは、マニュアル化や機械化が一切不可能です。現在も、当主に認められたわずか3名の職人にのみその技術が継承されており、江戸時代から変わらぬ製法を現代に至るまで守り続けています。

　時代が江戸から明治に変わると、海外から安くて扱いやすい化学染料が輸入されるようになり、かつては数々の店が名を連ねていた紅屋も相次いで閉店に追い込まれた。
そんななか、 **伊勢半は時代の煽りを受けながらも、実直に紅づくりを続けた結果、気づけば伝統の紅づくりを継承する唯一の紅屋となっていた。**  同社は令和となった現在もなお、 **最後の紅屋として江戸時代から変わらぬ製法で、紅づくりを守り続けているのだ。**  

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/7ed4d80c-0a2f-41b9-bfb2-35d85a0f7939.jpg)

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紅づくりの技術をはじめ、日本の化粧史や明治以降のレトロコスメなどを展示  
紅ミュージアム（表参道）  
https://www.isehan-beni.co.jp/museum/  
10：00～17：00　日曜・月曜休館　入場無料  

## 総合化粧品メーカーへの舵取りと、昭和を彩った「キスミー」の誕生

　最後の紅屋としての使命感のもと、伝統的な紅づくりを守り継ぐ一方で、伊勢半は西洋風の油性口紅の研究開発にもいち早く取り組んだ。そして昭和の初めには、**戦後ヒット商品を次々と送り出すことになるブランド「キスミー」が誕生**  し、口紅だけでなくファンデーションや香水など多岐にわたる商品を展開。総合化粧品メーカーとして時代の流れに合わせ、その姿を柔軟に変化させていったのである。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/40fb3cb7-a1de-48e4-a128-df197a2bc761.jpg)


**澤田社長：** 昭和の初めという時代背景を考えれば、「私にキスして！」という刺激的な意味を持つ「キスミー（KISSME）」をブランド名に冠したことは、極めて先駆的な挑戦だったといえます。戦後、ユニークな宣伝販促も相まって口紅を中心に数々のヒット商品を連発し、日本のメイク史にその名を刻むブランドへと成長を遂げました。

　最初のヒット商品となったのは、戦後まもない1946年に発売された「キスミー特殊口紅」だ。まだ食糧が不足していた時代に、唇の荒れに効果のある成分を入れた口紅を **「口唇に栄養を与える」**  というコピーをつけて宣伝したところ、栄養という言葉に敏感だった当時の人々の心をとらえヒットした。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/d7a60ece-6179-491a-afda-9174c5c0d905.jpg)
▲キスミー特殊口紅の広告「口唇に栄養を与える」のコピーが世の心をとらえた。

**澤田社長：** 戦前、連日連夜にわたる試行錯誤の末、ようやく海外製品にも引けを取らない渾身の口紅を完成させ、発売に至りました。品質そのものは申し分のない出来映えだったのですが、結果として売れ行きは芳しくなかったといいます。その最大の理由は、圧倒的な「宣伝力」の不足にありました。そこで「製品がいかに優秀であっても、効果的な宣伝が伴わなければ世には広まらない」という痛切な教訓を得たのです。この学びがあったからこそ、戦後にユニークな宣伝広告を次々と展開し、日本中に「キスミー旋風」を巻き起こすことができたのだと考えています。

　その後、1955年に発売された「キスミースーパー口紅」は、落ちない口紅として支持を得たことはもちろん、 **「キッスしても落ちない」**  という大胆な宣伝コピーと、映画のワンシーンのような刺激的なビジュアルで一大センセーションを巻き起こした。これにより世の中の圧倒的な支持を集め、  **「口紅といえばキスミー」**  と言われるまでになった。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/e4fc8c93-f29d-4cf7-9f98-c33d3d00d15b.jpg)
▲キスミースーパー口紅の広告は、そのインパクトで議論を巻き起こすも結果的に多くの支持を獲得。

　そして1970年、**今も日本の化粧史にその名を残す、ギネス級の大ヒット商品「キスミーシャインリップ」が誕生** する。まだリップグロスというものが日本に存在していなかった当時、 **日本初の唇のつや出し専用口紅**  として発売。パールのような輝きとはひと味違う、濡れたような透明感が人々の心を鷲掴みにしたのである。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/0da62242-23bb-4e2b-8a53-4924430db947.jpg)
▲キスミーシャインリップ。



　当時、カラーテレビの普及によりテレビに映る芸能人の明るく輝く唇が、人々の目に魅力的に映った。憧れのアイドルに近づきたい気持ちと、ちょっと背伸びしたいおしゃれ心がくすぐられ、当時のOLから火がつき、瞬く間に中高生にまで人気が広がった。当時高校生だった澤田氏も「クラスみんなが必ず1本は持っているようなマストアイテムだった」と懐かしむ。

**澤田社長：** 当時、画面に映し出される芸能人の輝くような唇は、人々の目に非常に魅力的に映ったのです。「憧れのアイドルに近づきたい」という願いや、少し背伸びをしたいおしゃれ心が刺激され、まずはOL層から火がつき、瞬く間に中高生の間でも爆発的な人気となりました。私自身も当時は高校生でしたが、クラスの誰もが必ず一本は持っているような、まさにマストアイテムでした。私にとっても、キスミーというブランドを強く意識するきっかけとなった、非常に思い出深い商品です。

　その後、キスミーシャインリップは **1976年に年間販売本数1,300万本超を記録**  し、日本のメイク史にその名を刻む大ヒットとなったのだ。

## いつの時代も変わらず、私たちが大切にしていること

　江戸時代に紅屋としてスタートし、その後も口紅を中心とした数々のヒット商品を送り出してきた伊勢半。現在ではマスカラ・アイライナーが人気の「ヒロインメイク」や、眉マスカラのパイオニア「ヘビーローテーション」など、その展開は多岐にわたる。

　**日本一長い歴史をもつメイクアップ化粧品メーカー** として、江戸から令和まで人々の「美しくありたい」という不変の願いに応えてきた同社には、**いつの時代も変わらず大切にしている3つのこと**  があるという。

　それは **「品質」「遊び心」「革新」** だ。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/33efbae3-bd08-49b2-959f-8ce20fb5d57c.jpg)

**澤田社長：** 職人気質ともいえる「妥協のない品質へのこだわり」は、創業以来、脈々と受け継がれてきた当社の魂です。先代から聞いた話ですが、戦後の焼け野原で口紅づくりを再開した際、世の中は粗悪なものであっても飛ぶように売れる物不足の時代でした。しかし先代は、「いずれ品不足が解消されれば粗悪品は淘汰され、良質なものだけが生き残る時代が必ず来る」と信じ、原料の質に徹底してこだわり抜いたといいます。そして、その確信が正しかったことは、間もなく訪れた時代の変化が証明することとなりました。

　品質や機能性へのこだわりは今なお、耐久アイメイクブランドとして支持を集める「ヒロインメイク」をはじめ、伊勢半のものづくりの基盤となっている。

　そして、伊勢半らしさを表すパーソナリティに掲げられている **「小粋な遊び心」** も欠かせない要素だ。


**澤田社長：** 「次は何でお客様を驚かせ、喜んでいただけるか」――私たちは常にそのことばかりを考えています。商品を通じて、心躍るような体験を届けていきたい。高い耐久性を誇るマスカラを発売する際、往年の少女漫画を彷彿とさせるキャラクターを起用し、「少女漫画のヒロインのような魅力的な目もとになれる」という独自の世界観を打ち出した『ヒロインメイク』も、当社の根底にある「遊び心」なしには決して誕生しなかったはずです。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/b0e15954-c9de-4684-843d-c10eaf93aa25.jpg)
▲2005年に誕生し、昨年20周年を迎えたヒロインメイク。

　伊勢半が長きにわたり業界の最前線を歩んでこられた最大の理由は、 **伝統を大切にしながらも、変化を恐れず常に「革新」を重ねてきたこと** にあるだろう。200年におよぶ道のりのなかでは、数々の日本初・業界初の商品や取り組みが誕生している。

　そのなかでも、 **1966年に日本の化粧品業界にはじめて導入したPSP（パーフェクトセルフパッケージ）システム** は特筆すべきだ。現在ではドラッグストアなどで一般的になった、個包装された商品をフック付きの棚に並べ、お客様が自由に手に取れる販売方法を定着させた。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/23bf6d68-22d2-4213-8e7a-61e3b65d4213.jpg)
▲今では当たり前となった化粧品のセルフ販売を伊勢半が日本の化粧品業界にはじめて導入。

**澤田社長：** 化粧品のセルフ販売を可能にした「PSPシステム」が日本で導入されるまで、化粧品選びといえば百貨店や専門店での「対面販売」が主流でした。日本人の奥ゆかしさゆえか、当時は店員の方に気を遣ってしまい、本当に欲しいものや好みを言い出せず、勧められるがままに購入して後悔するケースも多かったといいます。そんな折、アメリカ視察で訪れたスーパーマーケットにおいて、人々が食品や日用品と同じように  **自分で自由に化粧品を手に取って買っていく姿を目にしました。その際の感動と衝撃を日本にも取り入れたいという強い想いが、それまでの業界の常識を打ち破り、日本の化粧品市場に大きな革新をもたらしました** 。

　現在の商品開発においても、その革新的な姿勢は健在だ。 **まだ世にない物を真っ先に生み出そうとする熱い想いは、化粧品市場に驚きを与え、新たなメイクの常識を提案してきた** 。

　高耐久マスカラにあわせた「マスカラリムーバー」や、眉マスカラを市場に根付かせた「カラーリングアイブロウ」など、新たな価値を提案しようとする情熱はとどまるところを知らない。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/f099a3de-c46e-4826-b020-0cfa609fe929.jpg)
▲まだ世にない物をいちばんに生み出そうとする「ものづくりへのひたむきさ」が実を結んだ人気商品。

## 「The 1st Cosmetics. 伊勢半　いちばんほしいを、いちばんに」
　創業200周年を機に、伊勢半は伝統を守りつつも革新への努力を尽くしてきた先人たちに想いを馳せ、その先の未来を見据えたパーパスを発表した。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/nkkFo5jiUSy8adWsC9ZyC4/d063f3b7-5465-4606-b377-0403a6e0d308.jpg)

**澤田社長：** 現存する最後の紅屋として、江戸の創業以来変わらぬ「紅」の伝統を絶やすことなく、後世へと繋いでいくこと。そして、日本で最も長い歴史を持つメイクアップ化粧品メーカーとして、いかなる時代も市場の最前線に立ち、お客様がいま「いちばんほしい」と願うものをどこよりも早くお届けしたい。そうして、皆様に「いちばんに」選ばれる存在であり続けることを目指してまいります。

　伊勢半グループは、これからもメイクを楽しむ人々の気持ちに寄り添いながら、世界中の人々を喜ばせ、驚かせ、輝かせて、沢山の美と幸せを紡いでいく。


1825年創業、日本最古のメイクアップ化粧品メーカーである伊勢半。江戸伝統の「紅」を守り抜く唯一の紅屋でありながら、昭和には「キスミー」、現代では「ヒロインメイク」とヒットを連発。200年にわたり市場の最前線を走り続ける同社の、伝統と革新が共存する独自の経営哲学と足跡を、代表の澤田晴子氏が明かす。