## 結婚式の新常識「フォトウェディング」、7割が実施する時代に
フォトウェディング――挙式や披露宴を行わず写真撮影で結婚の記念を表す形態が、結婚式の文化として完全に定着したようだ。「フォトウエディング動向調査2024」（Photorait）によれば、2023年度のフォトウェディング実施率は70.6％に達したという。これは、多くのカップルにとって、フォトウェディングが当たり前の選択肢になっていることを示している。  

コロナ禍を経て結婚式への価値観が多様化する中、フォトウェディングは単なる代替案ではなく、新しい文化として地位を築いた。経済的な負担を抑えつつ、「自分たちらしさ」を最大限に表現したいという現代のカップルのニーズが、この流れを後押ししているといえるだろう。
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## カップルがスタジオを「一択」で選ぶ理由
同調査では、スタジオ選びに関する興味深いデータも明らかになっている。それは、半数以上のカップルが、問い合わせや相談を1つのスタジオにしか行っていないという事実だ。

これは、多くのカップルがネットやSNSで入念な下調べを行い、自分たちの理想を叶えてくれるスタジオをピンポイントで選んでいることの表れだろう。数ある選択肢の中から、たった一つの場所を慎重に見極めているのだ。

その選択の決め手として最も多かったのが、「希望するイメージに近い写真が撮れそうだから」という理由だった。カップルは単に美しい写真だけでなく、自分たちの物語を表現できる「世界観」そのものを求めている。そのためには、撮影のロケーションが極めて重要な要素となる。背景、光、空間の雰囲気すべてが、理想の一枚を創り上げる重要な要素となっているのだ。
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## なぜ3年連続？ 業界が注目するフォトスタジオの「異例のリニューアル」
そんな中、ひときわ存在感を放つのが、フォトウェディングスタジオの「studio LUMINOUS（スタジオルミナス）」だ。同社は2018年にお台場にオープン。挙式披露宴の開催が困難だったコロナ禍において、洗練されたスタジオセットで新しい結婚式のスタイルを提案し、多くのカップルから支持を集めてきた。

注目すべきは、その変化への姿勢だ。2023年、2024年に続き、2025年にもリニューアルを実施。実に3年連続でスタジオを刷新し続けている。フォトスタジオがこれほど継続的に変化することは珍しく、業界でも異例の取り組みとして注目されている。

この絶え間ない変化には、明確な理由があるようだ。時代とともに移り変わるカップルの価値観や美意識に応え、普遍的な美しさと最新のトレンドを両立させるためだという。SNSの普及によって、求められる写真のスタイルが目まぐるしく変わる今、空間を常にアップデートすることは不可欠だと考えているのだ。
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## 「理想」を形にするための見えざる戦い
とはいえ、屋内スタジオのリニューアルには特有の難しさがある。限られた空間の中で新たな変化を生み出すには、既存のシーンをなくすという決断も必要になる。それは単なる模様替えではなく、空間全体のコンセプトを根本から見直す大がかりな作業となる。

また、今どのようなスタジオが求められているかを的確に捉えることも大きな課題だ。SNSのトレンドは驚くほど速く、昨年の人気が今年も続くとは限らない。市場調査や顧客ニーズの分析を重ね、時代の流れを敏感に読み解く力が試される。

さらに、営業を続けながらのリニューアルは、顧客への影響を最小限に抑えつつ、短期間で質の高い変更を実現せねばならず、まさに時間との勝負でもあるという。
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## 1枚の写真に込められた「愛の物語」
数々の困難を乗り越えてまで、なぜルミナスは変化を続けるのか。その答えは、多様化し続ける一組一組のカップルが描く理想の結婚式像にあるという。顧客の期待を上回る体験を届けるため、現状に甘んじることなく、より良いサービス、より美しい空間、より感動的な瞬間を創造することに挑戦し続けているのだ。

ルミナスのブランドステートメントは「その1枚が、愛を絆に変えてゆく。」だ。

この言葉には、単なる記念撮影を超え、二人の愛をより深い絆へと昇華させたいという強い想いが込められている。一枚の写真が持つ力を信じ、その瞬間に込められた愛の物語を永遠に美しく残す。その使命感が、彼らを突き動かしている。

変わりゆく時代の中で、変わらない愛のカタチを美しく残していくルミナスの挑戦は、これからも続いていくだろう。

フォトウェディングが一般化する中、カップルのスタジオ選びはよりシビアになっている。そんな市場で、3年連続という異例のリニューアルを続ける「スタジオルミナス」。なぜ彼らは変化を恐れないのか、その挑戦の裏側にある想いに迫る。

「その1枚が、愛を絆に変えてゆく。」――異例の3年連続リニューアル。「スタジオルミナス」の哲学に学ぶ、愛されるブランドの作り方

## 「ご祝儀3万円」が当たり前の時代は、もう終わり？
「友人の結婚式、嬉しいけど正直ご祝儀3万円はキツイ……」。  
あなたも、一度はこんな風に悩んだ経験がありませんか？

かつては人生の「必須イベント」とも言えた結婚式。しかし少子化やライフスタイルの多様化が進むにつれ、結婚自体が“自由な選択”となり、結婚式そのもののあり方も大きな転換期を迎えています。

婚活・ウェディング事業を手がけるタメニーが行った調査では、20〜44歳の未婚男女484人のうち約64％が「ご祝儀3万円は高い」と回答しました。さらにその内訳を見てみると、「とても高い」が19％、「まあ高い」が45％と、多くの若者がご祝儀に対して重荷に感じていることが浮き彫りになったのです。

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## 「申し訳ない」が結婚式をしない理由に？

「本当は式を挙げたいけど、お金がない」

タメニーが実施した調査で「結婚式を挙げない最大の理由」として挙げられたのが、このお金の問題でした。ところが、問題は費用だけではありません。

意外にも「ご祝儀をいただくことが申し訳ない」と感じ、式を控えるという新たな悩みを抱えるカップルも増えているのです。

一方で、新郎新婦の76％は「親や友人に感謝を伝えたい」という強い思いから、結婚式を行っているという事実も明らかになっています。
感謝の気持ちを伝えたい。でもゲストには負担をかけたくない――。
このジレンマこそ、現代の若いカップルが直面するリアルな課題でした。

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## 「ラフスタ」誕生──キーワードは、肩肘張らない「1万円」

「ご祝儀は1万円くらいがちょうどいい」  
こうした声から生まれたのが、タメニー発の新スタイル結婚式「ラフスタ」です。その誕生のきっかけは、結婚式にまつわる“本音”に耳を傾けたことだといいます。

「結婚式をやりたいが費用がきつい」「ゲストを呼びたいが負担をかけるのは忍びない」「贈り贈られ、双方が気を遣う」

そんな新郎新婦やゲストの率直な声に真正面から向き合い、「誰にも気兼ねせず心から楽しめる結婚式とは？」という問いから、プロジェクトがスタートしました。

ブランド名である「ラフスタ」は、「形式ばらず（rough）」と「心から笑える（laugh）」の2つの意味を掛け合わせたもの。「結婚式＝こうあるべき」という従来の常識にとらわれず、もっと自由に等身大で結婚式を楽しんでほしい、そんな願いが込められています。

ラフスタの特徴は、シンプルで明快です。

まず、新郎新婦が必要な挙式費用は、わずか100万円前後。通常300万円台と言われる結婚式費用の相場に対して、非常に安価です。人気の会場で挙式を行えるが、食事は気軽なビュッフェ形式を採用。そして、ゲストが用意するご祝儀は、1万円程度を推奨しています。 
「常識」にとらわれず、しかし「きちんと感謝は伝えたい」——この両立を追求した先に、「ラフスタ」という新しい選択肢は生まれました。
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## 結婚式にニューノーマルを！「ビュッフェ式」が切り開く革命とは？

前述の特徴でまず特筆すべきは、ビュッフェスタイルの食事という点でしょう。「結婚式＝フルコース料理」という固定観念に、ラフスタは真正面から挑みました。

同社のプロジェクトチームが最優先に考えたのは、「ゲストが心からリラックスして楽しめる時間と空間づくり」でした。決まった料理が順番に運ばれてくる従来のコーススタイルは、格式高く優雅ですが、一方では緊張感も伴います。「もっと自由に動き回り、カジュアルに人と交流できる空間があれば――」という想いから導き出されたのが、“ビュッフェスタイル”という新提案でした。

ただし、この決断には大きな不安もあったといいます。  
「結婚式といえばコース料理」というイメージが根強くある中で、果たしてお客様に受け入れてもらえるのか。社内では「ラフすぎないか？」「安っぽく思われないか？」といった声も挙がった中で、ゲストの笑顔を信じ、あえてカジュアルなスタイルに舵を切ったそうです。

実際に提供してみると、想像以上にポジティブな反響があったといいます。
参加者からは『このほうが気軽で話しやすかった』『ビュッフェスタイルで結婚式を挙げたかった』といった嬉しい声が多数寄せられたのです。

形式にこだわらないことで、会場の空気感が和らぎ、自然と笑顔になれる。料理の“形”を少し変えるだけで、ゲストと主催者双方が本当に望んでいた“理想の結婚式”が生まれました。

コストを抑えながらも満足度をアップさせるという、「ラフスタ」ならではの逆転の発想がうかがえます。

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## 多様化する結婚式に、新しい「ちょうどいいかたち」を提供したい

人生の節目を祝い、感謝の気持ちを伝える「結婚式」。そのあり方は今後ますます多様になっていくでしょう。

 タメニーのラフスタからは、「結婚式＝こうであるべき」という固定観念を見直し、本当にカップルやゲストが求めるスタイルを提供することを大切にする姿勢が窺えます。

一人ひとりの価値観やライフスタイルに寄り添った“ちょうどいいかたち”を模索していく――。  
時代とともに変化していく「結婚式へのニーズ」に応える、『ラフスタ』のような新たなスタイルは、これからのスタンダードになっていくのかもしれません。

「友人の結婚式は嬉しいけれど、ご祝儀3万円は正直キツイ…」——そんな本音が、結婚式の在り方そのものを変えつつある。時代の変化とともに生まれた、ご祝儀1万円の新スタイル結婚式『ラフスタ』の誕生背景を追った。


誕生秘話