スマホ指・パソコン手首の「隠れた痛み」を狙え。ニチバンの“貼るだけ”テーピングが100万個売れた理由

スマホやパソコンの長時間利用が当たり前になった現代、手指に違和感や痛みを抱える人は少なくない。約700万人が悩んでいるとの推計※もあるが、病院に行くほどではないと放置している人も多いのではないだろうか。
※ニチバン調査（2023年3月実施、20～60代男女5,850人対象）の結果を2022年10月総務省人口推計（20～60代男女 76,232,000人）から算出

そんな「隠れた悩み」に応え、ヒットを飛ばしている製品がある。「セロテープ」や救急絆創膏「ケアリーヴ」で知られるニチバンが開発した「バトルウィン プロテクター」シリーズだ。

ニチバンは1981年に初めての国産テーピングテープを発売。そして「バトルウィン」はスポーツテーピングのトップブランドとしてアスリートを支えてきた。そのニチバンが、なぜ日常生活における手指の不調をサポートする製品を開発したのか。2025年3月にはシリーズ累計売上100万個を突破したという、この隠れたヒット商品の開発経緯に迫る。

「スポーツ以外」への挑戦。過去の苦い経験を乗り越えて

開発当時、ニチバン社内にはテーピングの可能性を広げるため、スポーツ以外のユーザーにも使ってもらえる製品づくりが必要だという考えがあった。しかし、同社は以前、あらかじめカットされた「プレカットタイプ」のテーピングテープを扱っていたものの市場に定着せず、苦労した経験があった。

それでも、日常生活で使えるプレカットテーピングへの再チャレンジに踏み切った。スポーツ用途が主流だった市場にあえて挑んだ背景には、テーピングの未来を見据えた強い意志があったようだ。

独自性の鍵は「水への強さ」。潜在ニーズを掘り起こしヒット商品へ

手指のケア用品としては、手軽に着脱できるサポーターが一般的だ。開発チームは、テーピングならではの「薄さ」や「水や汗で濡れてもはがれにくい」という特長で対抗できると考えた。
また、テーピングは“巻き方がわからない・難しい”、“上手に貼れない”という声が非常に多い。そのため、テーピングになじみが無くても、誰でも使えて同じ効果を得ることのできる形状と貼り方を追求したという。
約5年もの開発期間を経て、2020年9月に曲げると痛い指関節をサポートする「バトルウィン 指プロテクター」を発売。社内では「サポーターに対抗できるのか」という声もあったというが、蓋を開けてみれば新製品としては異例の好スタートを切った。 成功の鍵は、「簡単に貼れる」という手軽さだった。パソコン作業やスマホ操作、家事、育児など、手指に負担がかかる場面は日常に溢れている。これまで見過ごされがちだった潜在的な悩みに製品が応えたことで、一般ユーザーの心を掴んだのだ。さらに、大手通販サイトでベストセラーに認定されたことで人気に火が付き、多くのクチコミがその評判を後押しした。

これまで気づかれていなかったニーズを顕在化させ、新たな市場の開拓に繋がった瞬間だった。

ユーザーの声が次の製品を生む。親指、そして手首へ

「バトルウィン 指プロテクター」のヒットは、新たなニーズを浮き彫りにした。購入者調査を行うと、「親指用が欲しい」という声が多く寄せられたという。指用のテープは非伸縮素材のため、可動域の大きい親指には不向きだったからだ。

そこで2023年2月、伸縮素材を用いた「バトルウィン 指プロテクター親指用」を発売。従来の伸縮テープの課題だった固定感を解決するため、1枚貼るだけで十分なサポート感を得られる新素材を採用した。水仕事での使用も想定し、はがれにくさや速乾性にもこだわったとのことだ。 さらに2025年3月には、シリーズ第3弾となる「バトルウィン 手首プロテクター」を発売。手首を曲げると痛い、でも動かせないと困る、という悩みに応えるため、縦には伸びず横にだけ伸びる「1way伸縮素材」を使用。痛みの出る手首の動きをしっかり制限しながら、日常で必要な手首の動きを確保するという工夫が凝らされている。

日常生活に寄り添い、テーピングの新たな可能性を拓く

「バトルウィン プロテクター」シリーズは、今後も部位ごとのニーズに応える製品開発を進めていく構えだ。アスリートの世界で培われた技術を、日常生活の不調や疲れに寄り添うかたちで応用することで、ニチバンはテーピングの新たな可能性を切り開いていく。 バトルウィン 指プロテクター
https://www.battlewin.com/battlewin_tape/lineup/index.html#yp10ml
バトルウィン指プロテクター親指用
https://www.battlewin.com/battlewin_tape/lineup/index.html#ypt6ml
バトルウィン手首プロテクター
https://www.battlewin.com/battlewin_tape/lineup/index.html#wp6
ニチバン株式会社
https://www.nichiban.co.jp/

　
「セロテープ」はニチバン株式会社の登録商標です。
「ケアリーヴ」「バトルウィン」はニチバン株式会社の商標です。