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物語を巡る新しい旅「ロアトリッピング」とは？日米のZ世代が過密都市を避けて探す“土地の記憶”

ビジョナリー編集部　2026/10/01

　有名な観光地を巡り、SNS映えするスポットで写真を撮る……そのような観光スタイルから、新しい旅のトレンドへと大きな変化が起きています。

　2026年秋、世界的に注目を集めているのが「ロアトリッピング（Lore-Tripping）」と呼ばれるスタイルです。風景やグルメを楽しむだけでなく、その土地に代々伝わる民話や歴史的ストーリー、さらには怪異や伝説（Lore＝ロア）を辿りながら巡る旅を指します。

　本記事では、注目される背景や、検索数が伸びている地方都市の魅力、そして旅を何倍も楽しむアプローチまで分かりやすく解説します。

世界で注目される背景

　この言葉は、英語の「Lore（民間伝承・歴史的物語）」と「Tripping（旅行）」を掛け合わせた造語です。これまでの観光は「何があるか（What to do）」を重視してスポットを巡るものが主流でした。一方、ロアトリッピングでは「その土地で過去に何が起きたのか（What happened there）」という物語の背景を探求することが出発点となります。

　この新しいトレンドが生まれた背景には、Z世代を中心とする若年層の意識変化が存在します。

　民泊プラットフォームのAirbnbが発表したトレンド分析において、米国Z世代の90%が「あまり知られていない目的地に魅力を感じる」と回答しています。日本国内においても、同世代による秋の地方への予約数が前年比で65%増加するなど、世界中で過密な主要都市を離れる動きが加速しています。

　そこには、深刻化するオーバーツーリズムへの疲弊に加え、どこへ行っても同じような体験になりがちな都市型観光に対する物足りなさがあります。どこでも買えるモノやどこでも撮れる景観ではなく、「その場所に行かなければ体験できない唯一無二の物語」を深掘りすることに、若者たちは価値を見出しているのです。

物語を探求できる日本の注目エリア

　日本国内でも、土地の物語に惹かれて訪れる新しい旅の目的地として、静かな魅力を秘めた地方都市や郊外エリアへの関心が高まっています。

山科エリア（京都府）

　中心部の混雑から一歩離れた山科は、赤穂浪士ゆかりの地や古刹が点在する歴史の深みを持った地域です。毘沙門堂や随心院といった静寂に包まれた寺院には、小野小町伝説や江戸時代の歴史秘話が色濃く残されています。JR東海の2026年秋キャンペーンでも「物語を辿るロアトリッピング」の舞台として大きく取り上げられ、大人の隠れ家的な探索地として注目されています。

那須塩原（栃木県）

　1200年の歴史を誇る温泉地であり、伝説と自然が深く交差し合う土地です。九尾の狐伝説で知られる「殺生石」など、古くからの怪異や伝承が今も語り継がれています。温泉に浸かるだけでなく、土地に眠るストーリーを肌で感じられるスポットとして高い人気を集めています。

屋久島（鹿児島県）

　太古からの自然が宿る屋久島は、精霊や自然信仰の伝承が息づく最高峰のスポットです。樹齢数千年の縄文杉や苔むす森を歩く体験は、地球と人間の長い歴史の物語を身体全体で追体験するような感覚をもたらしてくれます。

高山（岐阜県）

　江戸時代の城下町と飛騨の工芸文化が残る高山では、代々受け継がれてきた「飛騨の匠」の技術や民話が街のあちこちに宿っています。古い町並みを歩きながら地元の食や建築のルーツを辿る旅は、訪れる人々に強い知的探求心を与えてくれます。

楽しむための実践ステップ

　準備を少し加えるだけで旅の奥行きが劇的に変わります。

ステップ1：渡航前の「予習」を娯楽にする
目的地を決めたら、その土地の民話や歴史的出来事、ゆかりのある文学作品や映画の背景を調べてみてください。事前にストーリーを知っておくことで、現地で見る何気ない石碑や古い建物が特別な意味を持ち始めます。
ステップ2：現地での「対話」から裏話を聞き出す
地元のガイドや古民家宿のホスト、居酒屋の店主など、地域に根を張る人々との会話を大切にしてください。「この地域に伝わる面白い言い伝えはありますか？」と尋ねることで、観光情報誌には載っていない生の歴史や裏ストーリーに出会うことができます。
ステップ3：ガイドブックに載っていない「余白」を歩く
あらかじめスケジュールを詰め込みすぎず、途中で見つけた古い路地裏や由緒ある小さな神社に寄り道する時間を残しておきましょう。偶然の発見こそが、あなただけの特別な物語となります。