徳島県（知事 後藤田 正純）と株式会社羽田未来総合研究所（東京都大田区／代表取締役社長執行役員 大西 洋）は、相互連携を強化し、羽田空港のポテンシャルを活用して、徳島県における地域の活性化に資する取り組みを強化するため、双方が持つ強みを活かし、互いの課題解決を図るため、包括連携協定（以下、本協定）を2025年3月11日（火）に締結しました。  

観光・航空路線の振興、県産品を活用した消費拡大、関係人口の拡大などに相互に連携・協力して取り組んでまいります。  

取り組みとして、羽田空港国際線を利用する国内外の旅行者に向け、徳島の認知度向上と来訪意欲向上を図る目的で、羽田空港第3ターミナルでのイベントの実施や、羽田未来総合研究所が運営する、羽田空港第2ターミナル1階の直営カフェ＆ショップ「和蔵場～WAKURABA～」にて、徳島県の魅力を楽しめる「徳島フェア」を開催予定となります。

### 連携協定の概要  
1．協定の名称：「徳島県と株式会社羽田未来総合研究所との包括連携協定」  

2．協定締結日：2025年3月11日（火）  

3．協定締結の目的：徳島県と株式会社羽田未来総合研究所が相互連携を強化し、徳島県の地域活性化等を推進してまいります。  

4．連携事項：  
（1）県産品のPR・販路・消費拡大に関すること  

（2）観光・航空路線の振興に関すること  

（3）移住促進・関係人口拡大に関すること  

（4）森林の保全及び林業の振興に関すること  

（5）県政情報の発信に関すること  

（6）その他地域の活性化等に関すること  


### 取り組み第一弾：徳島県観光フェア「Discover Tokushima（ディスカバー・トクシマ）」  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/jrJKxB7eEc1zHGy7ry66cm/e4a28adc-7137-4db5-a7cc-79d5e09daf18.jpg)

- 日程：2025年3月8日（土）11：00～17：15、9日（日）10：00～16：00  

- 場所：羽田空港第3ターミナル ４階 江戸舞台  

- 内容：徳島ならではの伝統芸能を活用し、羽田空港国際線を利用する国内外の旅行者に向け、徳島の認知度向上と来訪意欲向上を図るイベントを実施  

- 阿波おどり公演【江戸歌舞伎連・朱雀連】  

- 阿波人形浄瑠璃「三番叟」公演【阿波十郎兵衛屋敷】  

- 県特産品及び観光情報PR 【徳島県すだち･ゆこう消費推進協議会】  


### 取り組み第二弾：徳島フェア概要  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/jrJKxB7eEc1zHGy7ry66cm/94377c9d-a936-4831-b382-ece890e12413.jpg)

- 日程：2025年5月1日（木）～7月下旬予定  

- 時間：11：00～20：00　（カフェL.O.19：00）  

- 場所：羽田空港第2ターミナル1階 和蔵場～WAKURABA～  

- 販売商品：和洋菓子（レモンケーキ、なると金時を使用したスイートポテトや饅頭、カステラ、おかき他）、麺類（ラーメン・そうめん）、調味料（ポン酢、味噌他）、生鮮品（すだち、野菜他）、飲料（ゆずドリンク、ゆずジンジャー他）お酒（鳴門鯛他）、工芸品　約80点  

- カフェメニュー：パールのレモンケーキ、鳴門金時芋とアップルシナモンチーズクリームのカルツォーネピザ、ゆずソーダ、木頭柚子ゆず茶

### 和蔵場～WAKURABA～について
羽田空港第2ターミナルにある、「地方創生」をテーマにした、日本各地の魅力を伝える情報発信型のショップ＆カフェ。『味わいからその土地を知り、訪れたくなるように。これから訪れる土地をもっと楽しめるように。人と地域を結びつけたい』そんな想いから2020年に羽田空港にオープンしました。  
https://www.instagram.com/wakuraba_official/  

### 株式会社羽田未来総合研究所について
羽田空港旅客ターミナルの建設、管理・運営を担う日本空港ビルデング株式会社のグループ会社。
羽田を軸に、人や地方をつなぎ、新たなビジネスやブランディング等の価値を創出する「地方創生」・「観光開発」事業、日本発のアート・文化の発信を行っていく「アート＆カルチャー」事業、羽田発のビジネスイノベーションや人材開発を目的とする「コンサルティング」事業、「情報戦略」事業などに挑戦し、新たなビジネス・価値、未来を創造していきます。  
https://www.haneda-the-future.com/  

徳島県と株式会社羽田未来総合研究所が徳島県の地域活性化等に向けた
包括連携協定を締結


徳島県と株式会社羽田未来総合研究所が徳島県の地域活性化等に向けた 包括連携協定を締結

　2015年、三越伊勢丹は”this is japan.”という企業メッセージを掲げた。
　


　三越伊勢丹グループでは、2011年から「JAPAN SENSES」と題して、日本の伝統・技・美意識が作り出す価値を再認識し、日本独自の文化を世界に発信するという活動をしてきたのだが、これをさらに深化させたのが”this is japan.”である。我われの意思と行動基盤、「心構え」を表す言葉として、品揃え、環境、おもてなし等あらゆる要素の中心に”this is japan.”をおき、日本文化の多様性と奥深さを発信していく、というものだ。  
[参考：三越伊勢丹グループ当時の企業メッセージ "this is japan."](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000195.000008372.html)
　




　このプロジェクトを始めたきっかけは、日本の情勢に危機感を覚えていたからである。日本社会は少子高齢化の進行に加え、経済規模や国際的な立ち位置にも変化が見え始めていました。人口減少が続くなかで、日本の持つ魅力や可能性を今こそ見つめ直し、再び輝かせていく必要がある。そうした思いが、“this is japan.”の始動に繋がったのだ。


　「もはや日本は先進国も中進国でもなく、後進国である。未来のために、何とかしなくてはいけない。」という想いがあった。
　


　経済後退の原因は、やはり東京への一極集中なのではないかと考えた。仕事で地方を訪れると、街が廃れていく光景を目の当たりにした。地方の百貨店はどこも厳しい経営状況であることは言うまでもない。  
　しかし一方で、地方にはまだ埋もれたままの特産品や優れた技術、地域資源が数多く存在していた。これこそ、日本が世界に誇れるものである。「地方を活性化させることが、日本の未来へ繋がる」と確信した。



　日本は島国でありながら、その地理的な特性を十分に活かしきれていないと感じてきた。たとえば、海を活用した都市開発や流通インフラの整備は限られており、積極的な海洋開発を進めるアメリカとは対照的である。その背景には、日本特有の国民性や制度設計、地域間連携の在り方が影響しているのかもしれない。　


　政府は企業の地方移転を促進するため、助成金や税制優遇といった施策を打ち出しているが、実際にその動きが広がっているとは言い難い。文化庁の京都移転も、今のところ十分な成果が見えているとは言えないのが現状である。


　だからこそ、百貨店としてできることは何かを真剣に考えた。その答えのひとつが、47都道府県それぞれと丁寧に向き合い、地域が抱える課題を汲み取り、その価値や魅力を的確に発信していくことである。百貨店だからこそ担える役割があると信じている。
　


　当初は、営業本部の方針として”this is japan.”という標語が掲げられる予定であった。しかし私は、１部署に留めるのではなく、会社として大々的に発信していくべきだと考え、経営理念に掲げるべきだと主張した。

　日本を再び豊かな国にするという壮大なプロジェクトである。先進国として日本が再び名を連ねるには、どれほどの時間がかかるだろうか。しかし、一つひとつ取り組んでいかなければ、未来はないのだ。

　そして現在に至るまで、私は「地方創生」を推進している。



世界に誇れる日本を――百貨店から地方を照らす