「イタリアンブレインロット」という言葉を、耳にしたことはありませんか？「最近子どもが変なキャラクターばかり観ている」「何が面白いのかちっともわからない」と困惑している方も多いことでしょう。小学生低学年を中心に広がるこのブームは、SNS時代の新しい子ども文化を象徴しています。

そもそもイタリアンブレインロットとは何なのか。その不可解な魅力と拡散の背景を、ビジネス視点も交えて解説します。

## 「イタリアンブレインロット」、その発祥と仕組み
まず、「イタリアンブレインロット」とはどのような意味なのでしょうか。英語に直訳すると「イタリアの脳腐れ」。少し奇妙な響きですが、生成AIが作り出した意味不明で中毒性の高いキャラクターや動画コンテンツ、そしてその流行現象全体を指しています。

このブームの発端は、2025年初頭にTikTokで海外ユーザーが投稿したAI生成動画のバズから始まりました。AIが生み出した動物や物体にイタリア語風の名前を付け、ナンセンスな歌やダンスをさせたショート動画が、瞬く間に子どもたちの間で拡散。その後、YouTubeやInstagramなど他のSNSにも波及し、今や本屋や雑貨屋、カプセルトイ売り場でもイタリアンブレインロットの関連グッズが当たり前のように並んでいます。

## 意味不明なのにクセになる――キャラクターの特徴と人気の理由
「どんなにかわいくてカッコいいキャラクターなんだろう」と想像されるかもしれません。しかし、実態は大人から見ると“気味が悪い”“何が面白いのか分からない”と首をかしげるものばかり。たとえば、手足の生えたバット「トゥントゥントゥンサフール」、ナイキのスニーカーを履いたサメ「トララレロ・トラララ」、爆撃機ワニ「ボンバルディーロ・クロコディーロ」など、イタリア語風の意味を持たない名前と、AI特有の違和感のあるビジュアルが特徴です。

それでも子どもたちの間では、「トゥントゥントゥンサフールに恋している」という楽曲がYouTubeで3,000万回以上再生され、キャラクターのモノマネや歌を友だち同士で真似し合う遊びが日常化しています。なぜ、これほどまでに中毒性を持ち、拡散されているのでしょうか。

## SNS時代の“意味なき”流行語――文脈なき連帯感
イタリアンブレインロットの現象を読み解くうえで欠かせないのが、「ネットミーム」という文化的背景です。従来、小学生の流行語といえば、アニメやゲーム、YouTuberなど明確な“推し”コンテンツがベースにありました。しかしイタリアンブレインロットは、特定のストーリーも知識も不要、誰でもすぐに口にできて、意味を持たないからこそ使うハードルが低くなっています。

この「意味なき言葉」が持つ圧倒的な力は、SNS時代のコミュニケーション構造とも密接に関係しています。短く、リズミカルで、語感が強い。Z世代よりさらに下のアルファ世代の子どもたちは、こうした“共有しやすく、誰でも使える言葉”を求めているのです。スポーツが得意な男子も、キャラクター好きな女子も、価値観や趣味を問わず同じノリで盛り上がることができる“万能ワード”として機能しているのです。

## 誰でも「いじれる」――インターネット時代の“遊べるキャラクター”
イタリアンブレインロットのキャラクターたちは、生成AIによって誰でも簡単に作ることができます。実際、AIに「AとBを掛け合わせた動物を、イタリア語風の名前で作ってほしい」と指示するだけで、似たようなキャラクターがいくらでも生まれるのです。だからこそ、ユーザー自身がオリジナルの物語や設定を自由に追加したり、“自分だけのイタリアンブレインロット”を簡単に作り出すことができます。

この「誰でもいじれる」「好き勝手に遊べる」感覚は、近年流行したゲームやSNSプラットフォームとも親和性が高いです。ユーザーが自ら手を加え、勝手に拡張していける“インターネットのおもちゃ”として、イタリアンブレインロットは機能しているのです。

このような「いじれる」キャラクターの存在は、実は現代インターネット社会の深い需要を反映しています。既存の人気キャラクターを勝手にアレンジしたり、パロディ化したりすることは権利上の問題もはらみますが、AI生まれで権利が曖昧なイタリアンブレインロットなら、誰もが“安心して”遊ぶことができるのです。

## 拡散力の正体――“型”をなぞりながらみんなが主役
ネットミームには「型」があります。イタリアンブレインロットでいえば、「AI生成の動物」「イタリア語風の名前」「意味不明な歌や語り」という三大要素です。この“型”さえ守れば、誰でも自分なりのバリエーションを作り、TikTokやYouTubeに投稿することができます。だからこそ、わずか1年あまりで130体以上のキャラクターが生まれ、短期間で爆発的な拡散力を持つようになりました。

さらに、グッズ展開も加速しています。ショッピングモールの雑貨屋やカプセルトイ売り場には、イタリアンブレインロットのキーホルダーやぬいぐるみが並びます。しかも、AI生成ゆえにライセンス料や監修のコストがかからず、商品化のスピードも異常なほど早い。こうした「無版権時代」（特定の権利主体がはっきりしないコンテンツが、流通・消費の中心になりつつある時代）のキャラクターグッズは、今後のサブカルチャー市場のあり方にも大きなインパクトを与えています。

## 「大人にはわからない」のが魅力――子ども文化の自立
イタリアンブレインロットの最大の魅力は、「大人が理解できない」ことかもしれません。保育園や小学校の先生が「最近子どもたちがトゥントゥントゥンと繰り返し口ずさんでいるけれど、何の意味？」と首をかしげ、親は「何が面白いのか分からないけれど、子どもが夢中になっている」と困惑する。この“説明不能性”が、逆に子どもたちにとっては「大人には内緒」の秘密の合言葉となり、仲間意識や一体感を強める要素になっています。

思い返せば、どの時代にも「大人が眉をひそめるような子ども文化」はありました。かつては『クレヨンしんちゃん』や『ちびまる子ちゃん』、そして『テレタビーズ』など、大人には理解しがたいブームが子どもたちの間で巻き起こりました。イタリアンブレインロットも、まさに令和時代の“説明できないけどクセになる”現代版ミームの象徴といえるでしょう。

## 文化としての意義――「意味なき体験」が残すもの
イタリアンブレインロット現象は、数カ月で消費される短命なネットミームの一種かもしれません。しかし、それがもたらす価値は決して小さなものではありません。たとえば、意味のない言葉やキャラクターをみんなで共有し、盛り上がった“空気感”や“体験”そのものが、子どもたちの記憶や世代文化として蓄積されていきます。

また、こうした現象はAI技術の進化とともにますます身近になり、今後も新たな「いじれるキャラクター」や「意味より語感が先行する流行語」が次々と現れることでしょう。大人が「何が楽しいのか」「なぜそんなに夢中になるのか」と疑問に思うのも当然ですが、子どもたちにとっては「みんなで盛り上がること自体」が最大の価値なのです。

## おわりに――イタリアンブレインロットが映し出す今と未来
イタリアンブレインロットは、単なる“気持ち悪いAIキャラ”のブームにとどまりません。SNS時代のコミュニケーション、AI技術の活用、そして子どもたちの文化的自立心など、現代社会のさまざまな側面を映し出しています。「意味はないが、意義はある」――この言葉が、イタリアンブレインロット現象の本質を最もよく表現しているのではないでしょうか。

今後、こうした現象がどのように進化していくのか。大人も子どもと一緒に、肩の力を抜いてその熱狂を眺めてみるのも悪くないでしょう。


「イタリアンブレインロット」は、AI生成の奇妙なキャラクターやナンセンスな動画がSNSで爆発的に流行する現象です。意味不明で大人には理解し難い内容が、子どもたちの間では新たな遊びや連帯感を生み、現代の子ども文化やサブカル市場にも影響を与えています。

イタリアンブレインロットとは――子どもの心をつかむ“意味不明”AIキャラクターの正体

　2025年、心を動かされた言葉はありますか？
SNSで何度も目にしたフレーズ、ニュースで聞いて印象に残った一言、思わず口にした流行り言葉──。  
言葉は、時代の空気をもっとも鋭く映し出す“手がかり”です。だからこそ、「新語・流行語大賞」は毎年大きな注目を集めます。

　選ばれる言葉は、単なるブームではなく、その年の日本が抱えた課題や話題、そして人々の価値観の揺れまで映し出しています。

　2025年の受賞語にも、政治からSNS、エンタメ、社会問題まで、今の日本を象徴するキーワードが並びました。

　本記事では、それぞれの言葉が“なぜ選ばれたのか”、その背景や選考の仕組みまで、分かりやすく解説していきます。

## 2025年の流行語
　2025年の年間大賞に輝いたのは、 **「働いて働いて働いて働いて働いてまいります／女性首相」** というフレーズでした。日本初の女性首相となった高市早苗氏が掲げた言葉であり、連日の激務ぶりや、「ワークライフバランスを捨てる」とまで言い切った決意表明が、大きな話題を呼びました。

　この言葉のインパクトは、昭和世代や現代の若者までを巻き込んだ“働き方”論争の象徴となりました。昭和的な根性論へのノスタルジーと、多様性や自己実現を重視する令和の価値観がせめぎ合う――そんな現代日本の縮図が、この一言に凝縮されています。

　その他にも、2025年を象徴する言葉がトップ10に選ばれました。

　たとえば「エッホエッホ」は、オランダの写真家が撮影したメンフクロウのヒナの写真に、SNSユーザーが「エッホエッホ」という擬音をつけて拡散したことがきっかけです。子どもから大人までが、思わず口にしたくなる語感の良さ。SNS時代ならではの“共感”と“広がり”が生まれた好例です。

　「オールドメディア」は、新聞やテレビといった伝統的なメディアに対する揶揄や批判を込めて使われるようになりました。SNSや動画プラットフォームが世論形成に大きな影響を与える中で、メディアリテラシーの重要性や情報の真偽を見極める力が、社会全体で問われています。

　さらに、「緊急銃猟／クマ被害」も今年ならではのワードです。都市部へのクマの出没や人身被害の急増を受け、法制度や社会の安全意識にも変化が起きました。

　他にも、「国宝（観た）」は、歌舞伎を題材とした映画が邦画実写の興行収入1位となった現象を背景に、文化やエンタメの力を感じさせました。

　「古古古米」や「戦後80年／昭和100年」など、社会や歴史の節目を反映する語も選出されており、多様な価値観が混在する時代を感じさせます。

## 新語・流行語大賞の選び方？
　新語・流行語大賞がどのように選ばれているのか、ご存知でしょうか？

　簡潔に言うと、選考は①ノミネート②30語選出③選考委員で審議 の3段階です。まず、ノミネートは前年12月から当年11月までに「世相を巧みに捉え、多くの人々の目・口・耳を賑わせた言葉」が対象となります。編集部が100語ほどをピックアップし、選考委員とともに議論しながら30語に絞り込みます。その後、受賞語（トップ10および年間大賞）を決める選考会が行われます。

　選考委員は、エンタメ、メディア、文化などさまざまな分野で活躍する著名人が担当。2025年は、漫画家、コラムニスト、お笑い芸人、俳優、そして『現代用語の基礎知識』編集長など、多様な視点が持ち寄られました。世代や専門分野が異なるため、意見がぶつかることもしばしばありますが、最後の最後で「やっぱりこれを入れたい」となることも多いそうです。

　過去には、社会的な事件やセンシティブな問題に関する言葉をあえて選ばない決断もされてきました。選考は単なる流行の反映だけでなく、誰を顕彰するのか、その意義や社会的責任まで熟慮されています。

## 定着する流行語、変わる“言葉の発信源”
　かつてはテレビや新聞が流行語の主な発信源でした。しかし、近年はSNSやネットコミュニティで生まれた言葉が急速に拡散し、世代や地域を超えて広がる傾向が強まっています。2025年の受賞語にも、その象徴的な例が散見されます。

　「ミャクミャク」は2025年大阪・関西万博の公式キャラクター。2022年の登場当初は賛否両論ありましたが、万博開催を機に国民的キャラクターとなりました。関連グッズが飛ぶように売れ、SNSでの人気も急上昇しました。

　また、「二季」は、地球温暖化の影響で春と秋が短くなり、夏と冬の二つの季節だけになったように感じる現象を指します。ファッション業界や食品業界にも影響が及び、“四季の国”日本の変化を身近に感じる言葉となりました。

　近年、「流行語が国民的に広がらなくなった」と言われることも増えました。たしかに、多様化・細分化する現代において、全世代が同じ言葉を使う機会は減ったかもしれません。しかし、各世代やコミュニティで生まれた言葉が、SNSを通じて一気に全国区になるケースも目立っています。

　2025年のノミネート語にも、Z世代に人気の「ビジュイイじゃん」や「チョコミントよりもあ・な・た」など、SNSを舞台にした新語が並びました。一方で、「戦後80年／昭和100年」や「古古古米」など、歴史や社会の節目を反映する言葉も根強い存在感を示しています。

## 言葉と人の賞
　新語・流行語大賞の特徴は、「言葉」だけでなく「それを象徴する人や団体」を顕彰する点です。たとえば、流行語の発信源が明確な場合にその人が受賞することは多いですが、社会問題や事件に関する言葉の場合、被害者やその問題を告発した人、あるいはユーモアや風刺を込めた人物が受賞することも珍しくありません。

　また、2025年の特別賞には、長嶋茂雄氏の「ミスタープロ野球」が選ばれました。国民的な存在として長年親しまれてきた長嶋氏への敬意が表れています。こうした人選は、単なる流行の反映にとどまらず、日本社会の価値観や記憶を未来に伝える役割も担っています。

## まとめ
　新語・流行語大賞は、単なる“流行語のランキング”ではありません。その年の世相、社会の課題、希望や悩み、時に皮肉や批評までを映し出す“時代の鏡”です。

　2025年も、政治、社会、文化、気候、ネット、エンタメなど、多様な分野から、今の日本が抱える課題や希望、そして次の時代へのヒントが言葉として浮かび上がりました。

　AIやデジタル技術が進化しても、人間は言葉で考え、言葉でつながり、言葉で社会を動かします。新語・流行語大賞が毎年話題になるのは、「言葉の力」を信じている人が多いからこそ。流行語は話題作りだけでなく、「今、私たちがどんな社会に生き、何を感じているのか」を見つめ直すきっかけになるかもしれません。


2025年、心を動かされた言葉はありますか？
SNSで何度も目にしたフレーズ、ニュースで聞いて印象に残った一言、思わず口にした流行り言葉──。  
言葉は、時代の空気をもっとも鋭く映し出す“手がかり”です。だからこそ、「新語・流行語大賞」は毎年大きな注目を集めます。

選ばれる言葉は、単なるブームではなく、その年の日本が抱えた課題や話題、そして人々の価値観の揺れまで映し出しています。

2025年の受賞語にも、政治からSNS、エンタメ、社会問題まで、今の日本を象徴するキーワードが並びました。

本記事では、それぞれの言葉が“なぜ選ばれたのか”、その背景や選考の仕組みまで、分かりやすく解説していきます。

## 2025年の流行語
2025年の年間大賞に輝いたのは、 **「働いて働いて働いて働いて働いてまいります／女性首相」** というフレーズでした。日本初の女性首相となった高市早苗氏が掲げた言葉であり、連日の激務ぶりや、「ワークライフバランスを捨てる」とまで言い切った決意表明が、大きな話題を呼びました。

この言葉のインパクトは、昭和世代や現代の若者までを巻き込んだ“働き方”論争の象徴となりました。昭和的な根性論へのノスタルジーと、多様性や自己実現を重視する令和の価値観がせめぎ合う――そんな現代日本の縮図が、この一言に凝縮されています。

その他にも、2025年を象徴する言葉がトップ10に選ばれました。

たとえば「エッホエッホ」は、オランダの写真家が撮影したメンフクロウのヒナの写真に、SNSユーザーが「エッホエッホ」という擬音をつけて拡散したことがきっかけです。子どもから大人までが、思わず口にしたくなる語感の良さ。SNS時代ならではの“共感”と“広がり”が生まれた好例です。

「オールドメディア」は、新聞やテレビといった伝統的なメディアに対する揶揄や批判を込めて使われるようになりました。SNSや動画プラットフォームが世論形成に大きな影響を与える中で、メディアリテラシーの重要性や情報の真偽を見極める力が、社会全体で問われています。

さらに、「緊急銃猟／クマ被害」も今年ならではのワードです。都市部へのクマの出没や人身被害の急増を受け、法制度や社会の安全意識にも変化が起きました。

他にも、「国宝（観た）」は、歌舞伎を題材とした映画が邦画実写の興行収入1位となった現象を背景に、文化やエンタメの力を感じさせました。

「古古古米」や「戦後80年／昭和100年」など、社会や歴史の節目を反映する語も選出されており、多様な価値観が混在する時代を感じさせます。

## 新語・流行語大賞の選び方？
新語・流行語大賞がどのように選ばれているのか、ご存知でしょうか？

簡潔に言うと、選考は①ノミネート②30語選出③選考委員で審議 の3段階です。まず、ノミネートは前年12月から当年11月までに「世相を巧みに捉え、多くの人々の目・口・耳を賑わせた言葉」が対象となります。編集部が100語ほどをピックアップし、選考委員とともに議論しながら30語に絞り込みます。その後、受賞語（トップ10および年間大賞）を決める選考会が行われます。

選考委員は、エンタメ、メディア、文化などさまざまな分野で活躍する著名人が担当。2025年は、漫画家、コラムニスト、お笑い芸人、俳優、そして『現代用語の基礎知識』編集長など、多様な視点が持ち寄られました。世代や専門分野が異なるため、意見がぶつかることもしばしばありますが、最後の最後で「やっぱりこれを入れたい」となることも多いそうです。

過去には、社会的な事件やセンシティブな問題に関する言葉をあえて選ばない決断もされてきました。選考は単なる流行の反映だけでなく、誰を顕彰するのか、その意義や社会的責任まで熟慮されています。

## 定着する流行語、変わる“言葉の発信源”
かつてはテレビや新聞が流行語の主な発信源でした。しかし、近年はSNSやネットコミュニティで生まれた言葉が急速に拡散し、世代や地域を超えて広がる傾向が強まっています。2025年の受賞語にも、その象徴的な例が散見されます。

「ミャクミャク」は2025年大阪・関西万博の公式キャラクター。2022年の登場当初は賛否両論ありましたが、万博開催を機に国民的キャラクターとなりました。関連グッズが飛ぶように売れ、SNSでの人気も急上昇しました。

また、「二季」は、地球温暖化の影響で春と秋が短くなり、夏と冬の二つの季節だけになったように感じる現象を指します。ファッション業界や食品業界にも影響が及び、“四季の国”日本の変化を身近に感じる言葉となりました。

近年、「流行語が国民的に広がらなくなった」と言われることも増えました。たしかに、多様化・細分化する現代において、全世代が同じ言葉を使う機会は減ったかもしれません。しかし、各世代やコミュニティで生まれた言葉が、SNSを通じて一気に全国区になるケースも目立っています。

2025年のノミネート語にも、Z世代に人気の「ビジュイイじゃん」や「チョコミントよりもあ・な・た」など、SNSを舞台にした新語が並びました。一方で、「戦後80年／昭和100年」や「古古古米」など、歴史や社会の節目を反映する言葉も根強い存在感を示しています。

## 言葉と人の賞
新語・流行語大賞の特徴は、「言葉」だけでなく「それを象徴する人や団体」を顕彰する点です。たとえば、流行語の発信源が明確な場合にその人が受賞することは多いですが、社会問題や事件に関する言葉の場合、被害者やその問題を告発した人、あるいはユーモアや風刺を込めた人物が受賞することも珍しくありません。

また、2025年の特別賞には、長嶋茂雄氏の「ミスタープロ野球」が選ばれました。国民的な存在として長年親しまれてきた長嶋氏への敬意が表れています。こうした人選は、単なる流行の反映にとどまらず、日本社会の価値観や記憶を未来に伝える役割も担っています。

## まとめ
新語・流行語大賞は、単なる“流行語のランキング”ではありません。その年の世相、社会の課題、希望や悩み、時に皮肉や批評までを映し出す“時代の鏡”です。

2025年も、政治、社会、文化、気候、ネット、エンタメなど、多様な分野から、今の日本が抱える課題や希望、そして次の時代へのヒントが言葉として浮かび上がりました。

AIやデジタル技術が進化しても、人間は言葉で考え、言葉でつながり、言葉で社会を動かします。新語・流行語大賞が毎年話題になるのは、「言葉の力」を信じている人が多いからこそ。流行語は話題作りだけでなく、「今、私たちがどんな社会に生き、何を感じているのか」を見つめ直すきっかけになるかもしれません。


2025年の「新語・流行語大賞」では、日本初の女性首相による決意表明「働いて働いて働いて働いて働いてまいります／女性首相」が大賞に選出。SNS発の言葉や社会問題、歴史の節目を反映した多彩な語が並び、時代の価値観や日本社会の課題が浮き彫りとなった。

2025年「新語・流行語大賞」完全解説──選ばれた言葉と選考の舞台裏

SNSで最近よく目にする言葉があります。それが「サナ活」です。高市早苗首相の愛称「サナ」と、アニメやアイドルを応援する文化「推し活」を組み合わせた言葉で、彼女を応援する人たちの活動を指します。

特徴的なのは、その応援方法です。政治的な議論だけでなく、「同じバッグを持つ」「同じ文房具を使う」「同じコスメを試してみる」といった、ライフスタイルを通じた共感が広がっています。

では、こうした現象はなぜ広がっているのでしょうか。そして実際に、どのようなグッズが注目を集めているのでしょうか。その背景と実態に迫ります。

## サナエバッグ──“サナ活”を象徴する人気アイテム
この動きの象徴ともいえるのが、“サナエバッグ”と呼ばれる黒いレザートートです。高市首相が官邸入りする際などに手にしていたバッグがSNSで話題となり、ネットユーザーがブランドを特定しました。その正体は、老舗レザーブランド濱野皮革工藝の「グレース・ディライトトート」です。

価格は約13万円と決して安くはありませんが、SNSで拡散されたことで注文が殺到。メーカーによると、通常の生産量を大きく上回る注文が入り、出荷待ちが発生するほどの人気となりました。

このバッグはA4サイズの書類が入る実用性と、シンプルで上品なデザインが特徴です。オールレザーでありながら軽量で、仕事用バッグとして使いやすい点も支持を集めています。

SNSを中心に、「通勤バッグにちょうどいい」「仕事ができそうに見える」「同じバッグを持ちたい」といった声が広がり、“推しグッズ”として購入する人も増えました。政治家のファッションがここまで注目されるのは珍しく、「サナエバッグ」は“サナ活”を象徴するアイテムの一つとして語られるようになっています。

## エレガントな象徴　真珠のネックレス
高市首相のファッションでたびたび注目されるのが、首元に輝く真珠のネックレスです。公式行事やテレビ出演の際に身につけていることが多く、落ち着いた品格を感じさせるアイテムとして印象に残っている人も少なくありません。

「上品で知的な雰囲気」「シンプルだけど存在感がある」といった声が見られ、同じようなデザインの真珠ネックレスを探す人も増えています。フォーマルな装いだけでなく、仕事や日常のコーディネートにも合わせやすいことから、大人の女性の定番アクセサリーとして改めて注目されています。

このネックレスが母親の形見であることも知られており、ファッションとしての魅力だけでなく、背景にあるストーリーも共感を呼んでいます。こうした要素が重なり、真珠のネックレスも高市首相をめぐる支持の広がりを象徴する存在になっています。

## 意外な人気「ピンクのジェットストリーム」
意外な人気を集めているのが、ボールペンです。国会や会見で使用しているライトピンクのボールペンは、三菱鉛筆の「ジェットストリーム多機能ペン」とみられています。書き心地の良さで元々人気のある商品ですが、「同じペンを使うと仕事のやる気が出る」「勉強のお守りにしている」といった声も広がり、“推しグッズ”として注目されました。

このボールペンについては、普段は別の色のペンを使うことが多いものの、その日たまたまピンク色のペンを持参したことがきっかけで話題になったというエピソードも語られています。テレビ中継や写真でその色が目に留まり、関心が広がったとされています。偶然手にしていたアイテムが、思わぬ人気につながった形です。

## 韓国コスメも話題に
ファッションや文房具だけでなく、コスメにも注目が集まっています。きっかけは、高市首相が会見で「韓国コスメを使っている」と語ったことでした。この発言が広く伝えられ、「どのブランドを使っているのか」「同じコスメを試してみたい」といった関心が高まりました。

韓国コスメは、手頃な価格と機能性の高さから、もともと若い世代を中心に人気を集めています。そこに“推しと同じものを使いたい”という心理が加わり、さらに注目が集まりました。自然なツヤ感のある肌や、ナチュラルで透明感のあるメイクが高市首相の印象を引き立てているという声も見られます。

「同じコスメを使ってみたい」「メイクも真似してみたい」といった関心も広がり、政治家のライフスタイルそのものに目を向ける人も増えています。こうした動きは、海外メディアでも“sanamania”として紹介されるなど、思わぬ広がりを見せています。

## SNSで広がる“推し活”と政治
こうしたアイテムの人気を支えているのが、SNSの存在です。テレビやネットニュースで高市首相の姿が映ると、「あのバッグはどこのブランド？」「同じボールペンを使ってみたい」といった声が瞬く間に広がり、商品名やブランドが特定されて話題が拡散していきます。

 「通勤バッグに良さそう」「勉強用に同じペンを買った」「真珠のネックレスが素敵」といった声も広がり、政治ニュースがライフスタイルの話題として楽しまれている点も特徴です。

もともと「推し活」は、アイドルやアニメ、スポーツ選手などを応援する文化として広がりました。応援する人と同じものを持ち、日常の中で応援を楽しむという参加型のスタイルが特徴です。こうした感覚が政治の世界にも広がり、「政治家＝遠い存在」というイメージにも少しずつ変化が見え始めています。

実際、ある調査では若年層の約4分の1が「サナ活をきっかけに政治への関心が高まった」と回答しています。

## 新しい政治参加の入り口になるのか
日本では長年、若者の政治参加の低さが課題とされてきました。その中で今回のような現象は、政治を身近に感じる新しい入口になる可能性があります。

一方で、ファッションやアイテムだけが注目され、政策への理解が十分に深まらないのではないかという指摘もあります。推し活が政治参加の入り口になるのか、それとも一時的なブームにとどまるのか。今後の広がりが注目されています。

## まとめ
バッグやボールペン、コスメなど、身近なアイテムから広がる「サナ活」。これまで堅いイメージだった政治が、ライフスタイルの延長線で語られるようになりつつあります。

推し活が政治の世界にどこまで影響を与えるのか。その動きは、これからの政治参加のあり方を考えるヒントになるかもしれません。

「サナ活」とは、高市早苗首相を応援する活動で、彼女の愛用品やファッション、コスメを真似る動きがSNSで拡大しています。バッグや真珠ネックレス、ボールペンなどが人気となり、政治家への共感や関心が若年層にも広がる新たな政治参加の形として注目されています。

政治にも“推し”文化　「サナ活」で売れるアイテムとは

SNSで「友達を増やす」ことに夢中になった時期はありませんか。それとも今は、限られた親しい人とだけやり取りする使い方をしていますか。実は、若者のSNSの使い方は大きく変わり始めています。

「SNS離れ」と言われることもありますが、実態はその逆です。SNSはすでに生活インフラとして定着し、使い方だけがアップデートされているのです。その変化を象徴するのが「クローズド化」です。つまり誰と、どこまで繋がるかを自分自身で選ぶという動きが広がっているのです。

## 「広く浅く」から「狭く深く」へ
SNSは「フォロワー数＝価値」という時代がありました。InstagramやX（旧Twitter）でたくさんの人とつながり、日々の出来事や自撮り、そして「映える」写真を投稿するのが主流でした。しかし今、Z世代や10代・20代の若者たちの間では、「誰とでも繋がる」ことより、信頼できる少数の友人とだけ親密にコミュニケーションを取るスタイルが主流になっています。

たとえば「BeReal.（ビーリアル）」は、その象徴的な存在です。このアプリは、1日1回、予測不能なタイミングで通知が届き、2分以内に内カメラと外カメラで“ありのまま”の瞬間を撮影して投稿する仕組みです。加工もできなければ、ストック写真の投稿も不可。結果、作り込まれた“映え”とは無縁の、リアルな日常が並びます。現在、世界で月間数千万人規模のアクティブユーザーを抱え、日本国内でもZ世代を中心に利用されています。

こうしたクローズドSNSは、「フォロワーの数」よりも「つながりの深さ」に重きを置き、親しい人だけが見られる空間で、本音や素顔を共有する場になっています。

## 位置情報共有──「今どこ？」の一言すら不要な新しいつながり方
もうひとつ、若者のSNS文化を大きく変えているのが「位置情報共有アプリ」の存在です。

代表的なサービスが「whoo your world（フーユアワールド）」です。whooは日本発のリアルタイム位置情報共有アプリとして、リリース直後から累計1000万〜3000万件以上のダウンロードを記録しているとされ、Z世代を中心に使われている存在感のあるサービスです。登録した友人や家族とリアルタイムで位置情報を共有でき、待ち合わせの際に「今どこ？」と尋ねる必要がありません。地図上に友人のアイコンが現れ、バイト中なのか、大学にいるのか、どこに向かっているのかが一目で分かります。

特筆すべきは「プライバシーコントロール」の進化です。whooには「ゴーストモード」や位置情報の詳細度調整機能があり、自分の居場所を誰にどこまで見せるか、細かく設定できます。こうした機能は、個人情報の流出やストーカー被害といったリスクへの対応でもあります。若者たちは「信頼できる現実世界の友人」にだけ厳選して繋がることで、便利さと安全の両立を図っています。

## 学生生活の中で進化する「親密圏」──クローズド化がもたらす新たな人間関係
今の若者たちは、大学進学時にX（旧Twitter）で「#春から○○大」といったハッシュタグを使い、同じ入学予定者同士で早期につながりを作ります。しかし、これらのアカウントは匿名、顔写真もなし。個人情報はガードしつつ、必要な情報だけを交換する“合理的な付き合い”が定着しています。

その後、実際に会って信頼できると感じた相手だけが、Instagramの非公開アカウントや鍵付きグループで繋がる。さらに、その中でも本当に親しい友人だけに「ストーリーズ」や「親しい友達」限定の投稿を公開する。こうして、SNSの中に「親密圏」が重なっていくのです。

炎上や個人情報の漏洩といったリスクを身をもって学んできた世代だからこそ、公開範囲を細かくコントロールし、「見せる相手」と「見せない相手」を明確に分けるのです。

## 「SNS離れ」ではなく「SNSの再編」──データが示す新しい現実
メディアでは「若者のSNS離れ」が取りざたされることも多いですが、実際にはまったく異なる現象が進行しています。

総務省の『情報通信白書』によれば、SNSの利用率は全世代で右肩上がり。LINEの利用率は94.9％に達し、X（旧Twitter）やInstagramも幅広い世代で利用されています。
若者の間で「投稿頻度」が減っているSNSもありますが、実際には、ストーリーズやDM、クローズドグループでのやり取りが主流化し、「公開」から「限定公開」へのシフトが起きているのです。

この流れは、日本に限ったものではありません。アメリカやイギリス、韓国でも、公開型SNSでの投稿は減少する一方、友人限定のチャットやストーリーズ、コミュニティ、グループ通話といった“密度の高い交流”が増えています。「SNS離れ」ではなく「SNSの生活への組み込み」が進行中です。

## クローズドSNS時代の課題と未来──「深いつながり」の裏側
「位置情報を共有するなんて危険では？」と感じる大人世代も多いでしょう。実際、whooなどの位置情報アプリでは、安易な友達追加によるストーカー被害や、個人情報の流出といった事件も報告されています。

しかし若者たちは、「現実世界で信頼できる人」にだけ厳選して繋がる、怪しい申請は即ブロックするなど、リスク管理のもとでアプリを使いこなしている面もあります。

また、BeRealでは写真のスクリーンショットが誰に何回撮られたかが分かる、whooでは「ゴーストモード」で一時的に居場所を隠せるといった、プライバシー保護機能が進化し続けています。

このクローズド化の先にあるのは、「狭くて深い」関係への回帰です。

SNSを通じて誰とでもつながれる時代だからこそ、「信頼できる少数の友人」と濃い時間を過ごすことに価値を見出す若者が増えています。一方で、趣味や学業、推し活など目的ごとに複数のグループを使い分け、その時々で最適なつながり方を選ぶ柔軟性も備わっています。

## 結論──「離れる」のではなく「選ぶ」時代へ
「若者のSNS離れ」とは、表層的な現象にすぎません。実際には、SNSは生活の中に深く組み込まれたまま、その使い方だけが変化しています。

誰と、どこまで、どんな距離感で繋がるか。若者たちは「繋がること」そのものを目的にするのではなく、自分が安心できる範囲を選び取る方向へと舵を切っています。
その感覚に違和感を覚える人がいるのも、自然なことです。流行に合わせてSNSの使い方を無理に変える必要もありません。

重要なのは、繋がる友人の「広さ」や「深さ」を他人に決めさせないことです。SNSをどう使うかは、自分にとって心地よい距離感をどう保つかという個人の選択なのです。

若者のSNS利用は「広く浅く」から「狭く深く」へと変化し、クローズド化が進んでいます。信頼できる少数の友人と親密に交流し、プライバシー管理も重視。SNS離れではなく、生活インフラとして使い方が再編されている現状が解説されています。

若者はSNSから離れていない──進む「クローズド化」が変えるつながりの形

　最近、「私はENFPです」「あの人はISTJっぽい」など、アルファベット4文字で分類するのを目にすることが増えてきました。若年層の間では“自分探し”の定番ツールとなりつつあるMBTI。しかし、その正体や本来の目的、そして思わぬ落とし穴について、しっかり理解している人は決して多くありません。

　急速な広がりを見せるMBTIですが、流行の舞台裏には、意外な誤解や危険も潜んでいるのです。

## MBTIとは何か
　MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）は、スイスの精神分析家 カール・ユング のタイプ論を基に、アメリカの キャサリン・クック・ブリッグス とその娘 イザベル・ブリッグス・マイヤーズ が、20年以上にわたる研究と実践を重ねて体系化した心理指標です。第二次世界大戦期に開発が進められ、1962年に公式マニュアルが発表されたことで広く知られるようになりました。現在では、29言語に翻訳され、世界各国の企業研修や教育現場で活用されています。

　MBTIの最大の特徴は、「人それぞれの認知スタイル」を明らかにし、自分自身への理解を深める“座標軸”を与えてくれる点にあります。右手や左手の利き手があるように、心にも「自然に使いやすい機能」がある。これを知ることで、自分の思考や行動のクセ、他者との違いを前向きに受け止めやすくなるのです。

　例えば、ある企業でMBTI研修を導入したところ、役員同士のコミュニケーションに劇的な変化が生まれたと言います。「自分と異なるタイプの部下を、単なる“やりにくい相手”ととらえるのではなく、“違い”そのものに価値を見出すようになった」。その結果、チームのパフォーマンスや信頼感が向上し、業績にもプラスの影響が現れたそうです。

## なぜ今、MBTIが流行しているのか？
　MBTIが日本の若者の間で“自己診断ブーム”となった背景には、アイドルの影響があります。BTSやSEVENTEENなど、人気グループのメンバーが自身のタイプを発表したことで一気に注目度が高まり、SNSを中心に「私も診断したい！」という声が拡大しました。

　そこに拍車をかけたのが、ネット上で無料公開されている簡易診断サイトの登場です。数分で手軽に「あなたはENFJ」「あなたはISTP」と結果が出て、友人同士で盛り上がる。タイプごとの“あるある”や相性診断も人気を集め、「自分らしさ」や「恋愛傾向」まで話題になっています。

　しかし、そのブームの裏には、本来のMBTIとは異なる大きな落とし穴があるのです。

## 本物のMBTIとネット診断――決定的な違い
　多くの人が受けているのは「本家」のMBTIではなく、無料の“類似診断”です。本来、MBTIは専門の資格を持つ人のみ診断や運用ができ、質問項目や解釈方法は厳しく管理されています。

　本物のMBTIは、単に「あなたはこのタイプだからこういう人」と決めつけるものではありません。診断結果はあくまで自己理解の“出発点”。専門家との対話を通じて、自分の認知スタイルや行動パターンをじっくりと検証し、自己成長や他者理解に役立てていく――このプロセスこそが本質です。

　一方、ネット上の診断は、誰でも手軽に結果が出せる反面、質問の精度や理論的根拠が不明瞭なものも多く、単純なラベリングや面白半分での利用が目立ちます。実際に、「私はこのタイプだから」「あの人とは相性が悪い」など、MBTI本来の意図から外れた使い方も拡大しているのが現状です。

## MBTIが生まれた背景――「違いを知る」ことが社会を変えた
　MBTIが誕生したのは、第一次世界大戦後のアメリカ。「争いを減らし、人と人が理解し合える社会をつくりたい」というブリッグス母娘の強い思いから生まれました。ユングの理論をもとに、20年以上の試行錯誤を経て、心理学の専門家でなくても使える“心の地図”として完成したのです。

　アメリカでは、フォーチュン100企業（米経済誌『Fortune』が毎年発表する「米国売上高ランキング上位100社」）のうち88社が社員研修でMBTIを活用し、高校や大学、医療機関、スポーツチームなどでも広がっています。医療現場のチームビルディングや、夫婦カウンセリング、さらにはプロスポーツ選手のコミュニケーション強化にも活用例があり、「違いを知ること」が組織や個人の成長に直結する――そんな実感が広く共有されてきました。

　日本でMBTIが本格的に普及し始めたのは2000年以降。日本MBTI協会の園田由紀氏を中心に、日本人に合う形で質問項目や解釈方法を開発し、100社以上の企業で研修が行われています。

## MBTIは「性格診断」ではない――自己理解と成長のためのツール
　MBTIは、単に性格を判定するテストではありません。血液型診断のように「A型だから几帳面」「B型だから自由人」と決めつけるものではなく、“人は生まれ持った心の特性＝キャラクターを持ち、それぞれが違って良い”という考え方が根底にあります。

　そもそも、MBTIが着目するのは「人格（パーソナリティ）」ではなく「性格（キャラクター）」です。パーソナリティは後天的に身につける“仮面”のようなものであるのに対し、キャラクターは生まれつき備わった“心の設計図”のようなもの。どちらが良い悪いではなく、自分の本質的な強みや認知スタイルを知ることで、自己肯定感や他者への寛容さを育むのがMBTIの目的です。

## MBTI「本来の利用法」とは
　MBTIは、自分の“主機能”を知り、その強みを生かしながら、普段使い慣れていない“補助機能”や“劣等機能”も意識的に育てていく――そんな心の成長をサポートするツールです。結果をラベルのように使って人をカテゴライズすることは、MBTIの倫理規定でも禁止されています。

　また、本来のMBTIでは、認定資格を持つ専門家と4時間以上かけて対話するプロセスが重視されます。結果に納得できるまで、理論と自分自身の感覚をすり合わせていく。こうした“自己対話”の積み重ねが、人生のさまざまな局面で役立つ“自己理解”へとつながっていくのです。

　ネット上の診断だけで「私はこのタイプだから」と自己限定したり、「あの人とは合わない」と距離を置いたりするのは、MBTI本来の目的から大きく外れてしまいます。

## まとめ
　MBTIは、人生やキャリアの岐路で迷ったとき、自分の心の地図を描き、成長の方向性を見出すための強力なツールです。流行や話題性だけに流されず、本来の目的や手順を大切にすることが、真の自己理解と成長につながります。

　もしあなたが「自分を知りたい」「他者とうまく関わりたい」と願うなら、まずはMBTIの本質に触れてみてください。正しい知識と手順を踏むことで、あなた自身の可能性と出会い、より豊かな人生を歩むヒントがきっと見つかるはずです。

　SNSやネット診断の結果に一喜一憂するよりも、自分自身とじっくり向き合う――そんな“本質的な自分探し”の旅を、MBTIがサポートしてくれるかもしれません。


最近、「私はENFPです」「あの人はISTJっぽい」など、アルファベット4文字で分類するのを目にすることが増えてきました。若年層の間では“自分探し”の定番ツールとなりつつあるMBTI。しかし、その正体や本来の目的、そして思わぬ落とし穴について、しっかり理解している人は決して多くありません。

急速な広がりを見せるMBTIですが、流行の舞台裏には、意外な誤解や危険も潜んでいるのです。

## MBTIとは何か
MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）は、スイスの精神分析家 カール・ユング のタイプ論を基に、アメリカの キャサリン・クック・ブリッグス とその娘 イザベル・ブリッグス・マイヤーズ が、20年以上にわたる研究と実践を重ねて体系化した心理指標です。第二次世界大戦期に開発が進められ、1962年に公式マニュアルが発表されたことで広く知られるようになりました。現在では、29言語に翻訳され、世界各国の企業研修や教育現場で活用されています。

MBTIの最大の特徴は、「人それぞれの認知スタイル」を明らかにし、自分自身への理解を深める“座標軸”を与えてくれる点にあります。右手や左手の利き手があるように、心にも「自然に使いやすい機能」がある。これを知ることで、自分の思考や行動のクセ、他者との違いを前向きに受け止めやすくなるのです。

例えば、ある企業でMBTI研修を導入したところ、役員同士のコミュニケーションに劇的な変化が生まれたと言います。「自分と異なるタイプの部下を、単なる“やりにくい相手”ととらえるのではなく、“違い”そのものに価値を見出すようになった」。その結果、チームのパフォーマンスや信頼感が向上し、業績にもプラスの影響が現れたそうです。

## なぜ今、MBTIが流行しているのか？
MBTIが日本の若者の間で“自己診断ブーム”となった背景には、アイドルの影響があります。BTSやSEVENTEENなど、人気グループのメンバーが自身のタイプを発表したことで一気に注目度が高まり、SNSを中心に「私も診断したい！」という声が拡大しました。

そこに拍車をかけたのが、ネット上で無料公開されている簡易診断サイトの登場です。数分で手軽に「あなたはENFJ」「あなたはISTP」と結果が出て、友人同士で盛り上がる。タイプごとの“あるある”や相性診断も人気を集め、「自分らしさ」や「恋愛傾向」まで話題になっています。

しかし、そのブームの裏には、本来のMBTIとは異なる大きな落とし穴があるのです。

## 本物のMBTIとネット診断――決定的な違い
多くの人が受けているのは「本家」のMBTIではなく、無料の“類似診断”です。本来、MBTIは専門の資格を持つ人のみ診断や運用ができ、質問項目や解釈方法は厳しく管理されています。

本物のMBTIは、単に「あなたはこのタイプだからこういう人」と決めつけるものではありません。診断結果はあくまで自己理解の“出発点”。専門家との対話を通じて、自分の認知スタイルや行動パターンをじっくりと検証し、自己成長や他者理解に役立てていく――このプロセスこそが本質です。

一方、ネット上の診断は、誰でも手軽に結果が出せる反面、質問の精度や理論的根拠が不明瞭なものも多く、単純なラベリングや面白半分での利用が目立ちます。実際に、「私はこのタイプだから」「あの人とは相性が悪い」など、MBTI本来の意図から外れた使い方も拡大しているのが現状です。

## MBTIが生まれた背景――「違いを知る」ことが社会を変えた
MBTIが誕生したのは、第一次世界大戦後のアメリカ。「争いを減らし、人と人が理解し合える社会をつくりたい」というブリッグス母娘の強い思いから生まれました。ユングの理論をもとに、20年以上の試行錯誤を経て、心理学の専門家でなくても使える“心の地図”として完成したのです。

アメリカでは、フォーチュン100企業（米経済誌『Fortune』が毎年発表する「米国売上高ランキング上位100社」）のうち88社が社員研修でMBTIを活用し、高校や大学、医療機関、スポーツチームなどでも広がっています。医療現場のチームビルディングや、夫婦カウンセリング、さらにはプロスポーツ選手のコミュニケーション強化にも活用例があり、「違いを知ること」が組織や個人の成長に直結する――そんな実感が広く共有されてきました。

日本でMBTIが本格的に普及し始めたのは2000年以降。日本MBTI協会の園田由紀氏を中心に、日本人に合う形で質問項目や解釈方法を開発し、100社以上の企業で研修が行われています。

## MBTIは「性格診断」ではない――自己理解と成長のためのツール
MBTIは、単に性格を判定するテストではありません。血液型診断のように「A型だから几帳面」「B型だから自由人」と決めつけるものではなく、“人は生まれ持った心の特性＝キャラクターを持ち、それぞれが違って良い”という考え方が根底にあります。

そもそも、MBTIが着目するのは「人格（パーソナリティ）」ではなく「性格（キャラクター）」です。パーソナリティは後天的に身につける“仮面”のようなものであるのに対し、キャラクターは生まれつき備わった“心の設計図”のようなもの。どちらが良い悪いではなく、自分の本質的な強みや認知スタイルを知ることで、自己肯定感や他者への寛容さを育むのがMBTIの目的です。

## MBTI「本来の利用法」とは
MBTIは、自分の“主機能”を知り、その強みを生かしながら、普段使い慣れていない“補助機能”や“劣等機能”も意識的に育てていく――そんな心の成長をサポートするツールです。結果をラベルのように使って人をカテゴライズすることは、MBTIの倫理規定でも禁止されています。

また、本来のMBTIでは、認定資格を持つ専門家と4時間以上かけて対話するプロセスが重視されます。結果に納得できるまで、理論と自分自身の感覚をすり合わせていく。こうした“自己対話”の積み重ねが、人生のさまざまな局面で役立つ“自己理解”へとつながっていくのです。

ネット上の診断だけで「私はこのタイプだから」と自己限定したり、「あの人とは合わない」と距離を置いたりするのは、MBTI本来の目的から大きく外れてしまいます。

## まとめ
MBTIは、人生やキャリアの岐路で迷ったとき、自分の心の地図を描き、成長の方向性を見出すための強力なツールです。流行や話題性だけに流されず、本来の目的や手順を大切にすることが、真の自己理解と成長につながります。

もしあなたが「自分を知りたい」「他者とうまく関わりたい」と願うなら、まずはMBTIの本質に触れてみてください。正しい知識と手順を踏むことで、あなた自身の可能性と出会い、より豊かな人生を歩むヒントがきっと見つかるはずです。

SNSやネット診断の結果に一喜一憂するよりも、自分自身とじっくり向き合う――そんな“本質的な自分探し”の旅を、MBTIがサポートしてくれるかもしれません。


MBTIは性格を4文字で分類する自己理解ツールとして若者に人気ですが、本来は専門家との対話を通じて自分の認知スタイルを知り、成長や他者理解に役立てるものです。ネット診断の手軽さの裏で誤用も広がっており、正しい知識と活用が重要です。

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