　「人生100年時代」といわれる現代において、「何歳まで元気に自分らしく動けるか」に人々の関心が集まっています。そこで今、世界中の医療・科学界やビジネスシーンで注目を集めているキーワードが「ロンジェビティ（Longevity）」です。

　本記事では、基本概念やアンチエイジングとの違い、世界で話題となっている背景から、日常で実践できる具体的な生活習慣までわかりやすく解説します。

## 「生存」から「健康」へのシフト
　ロンジェビティ（Longevity）は本来「長寿」や「永続性」を意味する言葉ですが、近年の予防医学や最先端生命科学の分野では、「身体的・精神的に自立して元気に過ごせる期間（ヘルススパン：健康寿命）を最大化する」という概念として再定義されています。

　従来のヘルスケアは、病気になってから治療するのが主流でした。しかしロンジェビティの考え方では、老化そのものを予防可能と捉え、若い段階から細胞の機能を高く保ち続けることを目指します。

## アンチエイジングとの違いとは
　アンチエイジングは主に「見た目の若々しさ」や「すでに出てきた加齢症状の軽減」を目指す対処療法的な側面を持ちます。例えば、シワを改善するスキンケアや、特定の部位の不調を補うサプリメントなどが代表的です。

　一方のロンジェビティは、「細胞や分子レベルでの老化防止」と「根本的な身体機能の維持」に焦点を当てます。全身の代謝システムやDNAの修復機構、免疫バランスなどに働きかけ、特定の器官だけでなく体全体のコンディションを包括的に底上げするアプローチをとります。

## なぜ世界中で注目されているのか
　世界的な潮流となっている背景には、社会構造の変化と科学技術の飛躍的進歩が関係しています。

　例えば、科学および生命テクノロジーの急速な進化が挙げられます。DNAメチル化などを解析して身体の真の年齢を測定する「生物学的年齢（エピジェネティッククロック）」の技術や、細胞のリフレッシュ機能であるオートファジーの研究が進展したことで、老化を定量的・科学的に管理できるようになりました。

　また、超高齢化社会に伴う意識の変容があります。平均寿命が伸び続ける一方で、医療費の増大や要介護期間の長期化が社会課題となっています。これにより「病気にならない体づくり」への関心が個人レベルでも社会レベルでも高まりました。

　さらに、海外の起業家やトップ投資家による大規模な資金投入も大きな要因です。世界のメガテック企業やベンチャーキャピタルが生命科学分野へ精力的に投資を行い、ウェアラブル端末やAI解析を活用したセルフケア市場が急速に拡大したことが、一般層への浸透を後押ししています。

## 今日から実践できる！ロンジェビティを高める日常習慣
### 栄養と食事のサイクル調整
　食事の「質」と「タイミング」を整えることが大切です。例えば、空腹時間を一定時間つくることで体内のオートファジー機構が活性化し、不要なタンパク質の再利用が促されます。また、オメガ3脂肪酸を含むナッツ類や、食物繊維が豊富な野菜・発酵食品を日常的に取り入れることで、腸内環境を整え全身の炎症を抑える効果が期待できます。
### ミトコンドリアを刺激する運動習慣
　運動は細胞のエネルギー工場であるミトコンドリアを活性化させる強力な手段です。ウォーキングやストレッチといった日々の活動に加え、やや負荷の高い「HIIT（高強度インターバルトレーニング）」や筋肉量を維持する筋力トレーニングを適度に取り入れることが、代謝機能の維持につながります。
### 脳と体を休ませる質の高い睡眠
　睡眠は、日中に溜まった脳の老廃物を排出し、細胞の修復を行うための重要な時間です。毎日の就寝・起床時間を一定に保ち、就寝直前のスマートフォン利用を控えるなど、睡眠の「質」を高める工夫が長期的な健康を支えます。
### ストレスケアと良好な社会関係
　精神的なストレスは体内炎症や酸化ストレスの大きな原因となります。ヨガや瞑想などを通じたメンタルケアを行うとともに、友人やコミュニティとの心地よい関係性を維持し、「生きがい」を感じて過ごすことが、遺伝子レベルでの健やかさに貢献することが分かっています。

## 終わりに：自分らしい未来をつくる新しい生き方
　自分らしい豊かな人生を末長く楽しむための投資が、ロンジェビティと言えます。特別なことを一時的に行うのではなく、バランスの良い食事、適度な運動、質の良い睡眠といった習慣を積み重ねることこそが、ヘルススパンを伸ばす近道となります。

「ロンジェビティ（長寿）」は、単なる寿命の延伸でなく、健康寿命＝元気に自立して過ごせる期間の最大化を目指す概念です。アンチエイジングとの違いや注目される背景、食事・運動・睡眠・ストレス管理など日常で実践できる具体策を解説しています。

【2026年最新】ロンジェビティとは？アンチエイジングとの違いと今すぐ始められる健康長寿の習慣

　長寿社会を迎えた日本において、年齢を重ねることをポジティブに捉え、いつまでも自分らしく輝く大人たちを称える「第24回 グッドエイジャー賞」（主催：一般社団法人日本メンズファッション協会／MFU）の発表授賞式が、2026年9月2日（水）に開催された。

　当日は、今年で24回目を迎えた本賞の受賞者8名に加え、メイド・イン・ジャパンの卓越した技術を後世に伝える「MFUマイスター技術遺産認証」の受賞者たちが一堂に会した。台風や自然災害など不透明な社会状況が続く中、会場には「1人でも多くの人に夢と勇気、元気と希望を届けたい」という主催者の熱い思いと、受賞者たちの溢れるパワーが満ち満ちていた。本記事では、式典の模様と受賞者たちのスピーチをお届けする。

## 主催・八木原 保理事長挨拶：不透明な時代に「夢と勇気」を。ライフスタイル産業が描く未来

　式典の冒頭、主催者を代表してMFU理事長の八木原 保氏が登壇。7月の熊本での大地震や8月の各地での豪雨被害に触れ、被災者へのお悔やみとお見舞いを述べた。物価高や地政学リスク、AIによる社会構造の変化に言及しつつも、同協会が掲げる「社会貢献」「世界平和」「SDGsの推進」という3つの理念を改めて強調。

　「内外ともに難しい状況が続いておりますが、こういう時だからこそ、1人でも多くの皆様に夢と勇気、元気と希望を発信し、ワクワクドキドキするような気持ちで日本を盛り上げていきたいと考えております」
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▲「1人でも多くの皆様に夢と勇気、元気と希望を発信したい」と語った日本メンズファッション協会理事長の八木原 保氏。

## 来賓挨拶：経済産業省 野田太一氏
　続いて登壇した経済産業省 製造産業局 生活製品課長の野田太一氏は、ライフスタイル（生活様式）産業の重要性に言及。「長寿社会を生き生きと楽しく、かっこよく生きていこうという『グッドエイジャー賞』の価値観は、新しいビジネスや製品・サービスを生み出し、日本を豊かにしている」と称賛の言葉を贈った。

　また、式典では2007年より継続している公益財団法人さわやか福祉財団へのチャリティー寄付活動についても報告され、共生社会の実現に向けた社会貢献の姿勢が示された。
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▲「グッドエイジャー賞の価値観が、新しいビジネスを生み出し、日本を豊かにしている」と語った経済産業省の野田太一氏。

## MFUマイスター技術遺産認証：未来へ継承すべき日本の「技・美・心」

　「グッドエイジャー賞」に先立ち、日本の高度な伝統技術やものづくりを称える「第16回 MFUマイスター技術遺産認証」の授賞式が行われた。今年度は1ブランド2社が認証を受けた。

**kico（株式会社HALO／成田鐘美 代表取締役）**
　家庭に眠る着物を日常に寄り添うバッグへ再構築するアップサイクルブランド。解き作業を福祉団体、裁縫をシルバー世代へ依頼し、社会循環を目指す取り組みが評価された。成田氏は「日本の宝である着物の美しさとご家族の思いを、現代のファッションに合わせて次世代や世界へ伝えたい」と感涙を交えて語った。

**株式会社小山弓具（小山雅司 会長）**
　鎌倉時代から続く和弓の構造を守りつつ、約半世紀前にグラスファイバー技術を導入し、耐久性と普及率を劇的に向上させた。小山氏は「ジョブズ氏が傾倒した『弓と禅』のように、メンタル面からも海外で人気が高まっている。10代目の孫まで後継者を確保しており、あと100年は安泰です」と笑顔を見せた。

**株式会社富士ソーイング（長澤弘樹 代表取締役社長）**
　山形県新庄市を拠点に、40年以上にわたり人を紡ぐように高品質なメンズアパレルの縫製技術を継承してきた実績が称えられた。
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▲左から2番目より、株式会社HALOの成田鐘美氏、株式会社小山弓具の小山雅司氏、株式会社富士ソーイングの長澤弘樹氏。

## 2026年「グッドエイジャー賞」発表！ 輝く8名が明かした人生の美学

　選考基準である「時代に左右されない主張」「先駆的な生き方」「話題性」「人間性」を備えた8名の受賞者が登壇。トロフィーを手にした各氏のトークショーと、式典後の囲み取材で明かされた「より良く年を重ねる秘訣」を詳報する。

### 沢口靖子氏（俳優）「自分軸を持ち、心にゆとりとユーモアを」

　『科捜研の女』で主人公・榊マリコ役を26年間演じ抜き、日本の連続ドラマ史に不滅の足跡を刻んだ沢口靖子氏。高校生時代の可憐な写真がスクリーンに映し出される中登壇し、「無我夢中で駆け抜けてきた人生だったが、今もワクワクした気持ちを抱く好奇心いっぱいのチャレンジャーです」と挨拶した。

　美しさと凛とした佇まいを保つ秘訣について、パンフレットや壇上では「他人の目や基準に振り回されず『自分はどうしたいか』を常に問いかける自分軸を持つこと」と語り、毎日の睡眠や保湿、タンパク質中心の食事など基本を丁寧に重ねる大切さを明かした。

**授賞式後取材での一幕：**
　今後の生き方について問われると、「これまでは作品や役に真面目に向き合いすぎて、いっぱいいっぱいな面がありました。これからは『ステップ・バイ・ステップ』の歩みに加え、自分の中に余白をつくり、周りを朗らかにできるようなユーモアを持って生きていきたい」と笑顔を見せた。最近は別所哲也氏のラジオの他愛ないダジャレを聴いてクスクス笑っていると明かし、会場を和ませた。
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▲「今後は人生に余白をつくり、周りを朗らかにできるユーモアを持って生きていきたい」と語った沢口靖子氏。

### 天童よしみ氏（歌手）「感謝を原動力に変え、どんなジャンルにも恐れず挑戦」

　15歳のプロデビューから半世紀以上、圧倒的な歌唱力で日本中に元気を届けてきた天童よしみ氏。壇上では、母が92歳で足を骨折した際に寄り添い、共にリハビリや歌を楽しんだ日々を告白。「自分のことは自分で行い、動くことがパワフルでいられる秘訣」と語った。

　また、演歌にとどまらずクラシックコンサートやジャズライブへも進出していることに触れ、「年齢層や時代に合わせて恐れずチャレンジしていく」と宣言。式典の最後には名曲『珍島物語』と新曲『旅路』を圧巻の声量で熱唱し、観客を魅了した。
 ![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/muskiEBk33CWiVxFTosjeg/e4471e8e-3d6d-4e7a-bbe4-0331f3ee3b66.jpg)
▲「自分のことを自分で行い、動くことがパワフルの秘訣」と語った天童よしみ氏。

### 工藤めぐみ氏（プロレスリングZERO1 ゼネラルマネージャー）「プロレスは人生そのもの。一生が挑戦という戦い」

　「邪道姫」の異名を持ち、女子プロレス界で凄惨なデスマッチに挑み続けてきた工藤めぐみ氏。16歳でデビューし、過酷な勝負の世界で学んだのは「人と人との信頼関係と心の大切さ」だったという。

　現在はZERO1のゼネラルマネージャーとしてリングの外から選手を支える。「課題を乗り越えてもまた次のテーマが見えてくる。私の一生は挑戦という戦いであり、それが幸せ」と語り、10月に控えるデビュー40周年記念大会（国立代々木競技場第二体育館）への意気込みを語った。
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▲「過酷な勝負の世界で学んだのは、人と人との信頼関係と、心の大切さ」と語った工藤めぐみ氏。

### 久保京子氏（モデル／渋谷のラジオパーソナリティ）「『個性がない』を強みに。街の素敵な景色になりたい」

　19歳でモデルデビューし、51年目を迎えた久保京子氏。かつて長身モデルが全盛だった時代に「個性がない」と評されたものの、「個性がないことこそが日常に溶け込む私の強み」と捉え直し、雑誌『LEE』などで等身大の魅力を発揮してきた。

　商品プロデュースや大学教授、写真家など多彩に活躍する久保氏は、「諦めないこと」を信条に挙げる。

**授賞式後取材での一幕：**
体調管理について問われると、「寝ながらのストレッチや、キッチンへゴリラのように腰を振りながら向かう『ながら運動』をしています」と茶目っ気たっぷりに回答。また、「街中では自分も景色の一部。見る人が気持ちよくなるよう、信号待ちでも背筋を伸ばし口角を上げる『ご機嫌さん』でいたい」とモデルならではの美学を明かした。
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▲「街中での信号待ちでも『ご機嫌さん』でいたい」と語った久保京子氏。

### 井上和英氏（豊多摩通運株式会社 代表取締役社長）「『至誠』を胸に、100年の信頼を次代へつなぐ」

　創業100年を超える老舗運送会社の三代目社長であり、6歳から剣道を続ける井上和英氏。祖父や父から受け継いだ会社を守り、トラックドライバーとして現場を走った経験を糧に企業を率いてきた。

　「剣道の教えである『誠（言ったことを成し遂げる）』と『正しい道を進む』ことが経営の原点」と強調。2025年には吉野ヒノキを使用した本格的な「荻窪道場」を開設し、子どもたちへ礼節や心のあり方を伝えている。「90歳まで剣道を続けたい」と、一人の剣士として挑戦し続ける姿勢を示した。
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▲「90歳まで県道を続けたい」と語った、井上和英氏。

### 越村義雄氏（一般社団法人ペットフード協会名誉会長／人とペットの幸せ創造協会会長）「好奇心が成長の源。人とペットの共生社会を目指して」

　外資系ペットフード企業の社長として市場を開拓し、業界を牽引してきた越村義雄氏。学生時代に聞いた『人間は好奇心を失うと成長が止まる』という言葉を胸に、70代の今も新たな事業に挑み続けている。

　現在は、飼い主のマナーやペットのしつけを認証し、レストランや店舗へ一緒に立ち入れるようにする「ペットパスポートプロジェクト」を推進中。「犬との散歩が認知症リスクを48%下げるというデータもある。人と動物が互いに幸せに暮らせる社会を作りたい」と力強く語った。
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▲「人と動物が互いに幸せに暮らせる社会を作りたい」と語った越村義雄氏。

### 田中信明氏（元国連事務次長／大使）「時間は自分で作るもの。培った知恵で軽やかに生きる」

　外務省入省後、湾岸戦争の対米交渉や国連事務次長（軍縮担当）など、世界の修羅場を駆け抜けてきた田中信明氏。「本日の受賞で老人ホーム入りが数年遅れた気がします」とユーモアを交えて挨拶し、会場を沸かせた。

　過酷な外交官時代も「時間は与えられるものではなく、作るもの」という哲学を貫き、ワインエキスパート資格の取得や囲碁、メルカリでの断捨離など、趣味や学びを謳歌。「年齢を重ねた分、培ってきた知恵や経験を生かして無理なく自分らしく生きることが一番」と洗練された大人の生き方を示した。
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▲「時間は与えられるものではなく、作るもの」と語った田中信明氏。

### 長島賢氏（株式会社サンノハシ 代表取締役社長）「思考を止めず、世界唯一の技術で縁の下から社会を支える」

　自動車部品製造において、高強度ボルト・ナットの分野で世界唯一の技術を誇るサンノハシの四代目社長・長島賢氏。アパレル業界から家業へ転身した異色の経歴を持つ。

　「ビジネスもデザイン」と語る長島氏は、100周年を機にミリタリー調の洗練された制服を導入し、一般販売やEC展開まで行うなど画期的な改革を断行。「当社のボルトは車のエンジンなどに使われており、目立たないが世界中の人々の安全を支えている。毎日を楽しく過ごし、100年先、200年先を見据えて思考を止めずに挑み続けたい」と未来への展望を語った。
 ![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/muskiEBk33CWiVxFTosjeg/d9c29ae4-ccbc-439b-ad66-9f50fd460be8.jpg)
▲「100年先、200年先を見据えて思考を止めずに挑み続けたい」と語った長島賢氏。

## 編集部後記
　今年の「グッドエイジャー賞」授賞式を通じて心に深く残ったのは、受賞者全員が共通して持っている「しなやかな強さ」と「豊かな好奇心」だ。

　過去の実績に甘んじることなく、目の前の課題や新しいテーマに対して「恐れず挑戦する」姿。そして、自分自身の「軸」を持ちながらも、周囲への感謝とユーモアを忘れない佇まいは、人生100年時代を生きる私たちにとって眩しいほどの指針となる。年齢を重ねることは、決して衰えることではない。自分らしく輝き、人生を味わい尽くすための「最高の冒険」なのだと、彼らの晴れやかな笑顔が教えてくれた。

### 【第24回 グッドエイジャー賞 受賞者一覧】（敬称略）
* **工藤 めぐみ**（プロレスリングZERO1 ゼネラルマネージャー）  
* **井上 和英**（豊多摩通運株式会社 代表取締役社長）  
* **久保 京子**（モデル／渋谷のラジオパーソナリティ）  
* **越村 義雄**（一般社団法人ペットフード協会名誉会長／一般社団法人人とペットの幸せ創造協会会長）  
* **沢口 靖子**（俳優）
* **田中 信明**（元国連事務次長／大使）  
* **天童 よしみ**（歌手）  
* **長島 賢**（株式会社サンノハシ 代表取締役社長）  

　  
グッドエイジャー賞を主催するMFU理事長 八木原 保氏の半生を綴った連載記事「原石からダイヤへ」は[こちら](https://www.diamondv.jp/special/journey/sp001744205961bFQDW)


『今年の顔』を照らすアワード特集

年齢を重ねても自分らしく輝く大人を称える「第24回グッドエイジャー賞」の授賞式が開催されました。俳優の沢口靖子や歌手の天童よしみ、工藤めぐみら8名が受賞し、人生を豊かに生きる秘訣や前向きなメッセージを語りました。本記事では、式典の熱気と受賞者たちの輝かしい言葉の数々を余すところなくお届けします。

【独自レポ】「生き生き、楽しく、かっこよく」——第24回グッドエイジャー賞授賞式。沢口靖子、天童よしみらが語った人生を煌めかせる秘訣とは

　今の時代、私たちの財布の紐をゆるませるのは、「とびきりの機能」や「びっくりするような安さ」だけではありません。お店の棚の前に立つとき、私たちは無意識のうちにこんな問いを投げかけています。

　「この商品を買うと、私の毎日はどんなふうに変わるだろう？」

　物があふれ、ちょっとした非日常の体験ですらすぐに消費されてしまう現代。人びとは今、ただ買い物をするだけの「消費者」であることをやめ、自分の価値観やスタンスを表現することを重視する傾向へと変わりつつあります。

　この記事では、いまやビジネスにおいて欠かせないキーワードとなった「イミ消費」について解説します。かつて言われていた社会貢献的な意味合いから、なぜ今「イミパ」や「プロパ（＝プロセス・パフォーマンス）」という新しい言葉へと進化しているのか。そして、企業はこれからどのように取り組んでいくべきなのか。より複雑になった消費者のホンネを、分かりやすく紐解いていきます。

## 「モノ・コト・トキ・エモ」の果てにたどり着いた場所
　今のトレンドを知るためには、まずこれまでの買い物の歴史を振り返ってみる必要があります。

　かつて世の中を席巻したのは、所有すること自体がステータスだった **「モノ消費」** でした。その後、モノが十分に満たされると、旅行やイベントといった思い出づくりを重視する **「コト消費」** へと移り変わります。

　さらにSNSが当たり前になると、その場・その瞬間の熱狂をみんなでシェアする「トキ消費」（音楽フェスなど）や、心の動きそのものにお金を払う「エモ消費」（推し活やレトロ商品の購入など）が生まれました。

　しかし、情報もモノも多すぎる今、こうした消費すらも「疲れ」を引き起こしています。機能が良いのも、体験が楽しいのも当たり前。そんな世界で人びとがたどり着いた基準、それこそが「その買い物が、自分や社会にとってどんな意味を持つのか」を大切にする **「イミ消費」** なのです。

## 「社会貢献」から「プロセスの共感」へ——進化するイミ消費
　「イミ消費」という言葉はもともと、ホットペッパーグルメ外食総研の竹田クニ氏によって提唱されたものです。最初は、環境保全や地域貢献、フェアトレードといった「社会に良いこと（＝意味）」に共感して商品を選ぶ行動を指していました。エコバッグを持ち歩いたり、環境に優しい素材の服を選んだりするのがその代表です。

　しかし現在、この言葉はZ世代を中心に独自の進化を遂げています。単なる社会貢献という枠組みを飛び越え、「その商品が自分のライフスタイルにどんな意味（イミ）をもたらすのか」という、もっとパーソナルな価値基準に変わってきているのです。

　ここで登場するのが、「イミパ（意味パフォーマンス）」と「プロパ（プロセスパフォーマンス）」というキーワードです。

　これまでは、使ったお金や時間に対してどれだけ見返りがあるかという「コスパ」や「タイパ」が重視されてきました。でも、効率ばかりを追い求めた結果、若者たちは「意味のない効率化」にどこか物足りなさを感じるようになってきています。

　彼らが惹かれるのは、最初から完璧に用意された商品ではありません。企画が立ち上がり、ときには失敗しながらも形になっていく「プロセス（過程）」そのものを楽しみ、一緒に物語をつくっていくことにワクワクしているのです。

## なぜ「過程」にお金を払うのか？
　では、なぜ今「プロパ」や「イミパ」がこれほどまでに支持されているのでしょうか。その裏にあるのは、「飾らないリアルが見たい」という気持ちと、「自分らしさを表現したい」という思いです。

　SNSを開けば、AIが作ったような綺麗すぎる広告が溢れています。でも、裏側が見えない完璧さは、かえって不自然に感じてしまうもの。だからこそ、泥臭い開発の裏側や、作り手の悩む姿といった「体温を感じるリアルな情報」が、まっすぐに心に響くのです。

　また、自分の買い物が「誰かの挑戦を応援している」という実感は、大きな喜びになります。応援という形で参加することで、自分もそのプロジェクトの一部になる。今の時代のイミ消費とは、**「商品を買う」ことを通じた自己表現** だと言えます。

## ストーリーを分かち合う——イミ消費が生み出した6つの成功事例
この「プロセスへの共感」や「意味の提供」を見事に形にし、熱狂的なファンを生み出している事例を6つご紹介します。
- **クラウドファンディングを通じた伝統工芸の再生：** ある廃業寸前の町工場は、完成した商品を売るのではなく、「なぜこの技術を残したいのか」「今どんな壁にぶつかっているのか」をSNSで赤裸々に発信しました。すると「完成を待ち望むプロセス」自体がエンタメとなり、目標を大きく超える応援が集まりました。  

- **透明性を極めたD2Cアパレルブランド：** 原価率や工場の環境を公開し、デザイン案の段階からSNSのアンケートでフォロワーと一緒に服を作るブランドがあります。お客さんは「自分の意見が反映された服」ができる過程を見守るため、発売日には飛ぶように売れていきます。**「服」ではなく「一緒にブランドを育てる体験」が買われている** のです。

- **規格外野菜を活用した「意味」の可視化：** 形が悪くて捨てられるはずだった野菜を、あえて「個性」としておしゃれなスープに生まれ変わらせたプロジェクト。「フードロスに貢献している自分」を実感できるため、SNSでシェアしたくなる気持ちをくすぐります。

- **天候リスクも共有する「農作物のオーナー制度」：** りんごの木や田んぼの「オーナー」になり、収穫までの1年間を見守るサービスが人気です。台風が来れば一緒にハラハラし、無事に育てば心から喜ぶ。**ただスーパーで買うのとは違う「育てるプロセス」の共有** が、唯一無二の味わいを生んでいます。

- **ユーザーと共に進化する「アーリーアクセス型」のゲーム開発：** あえて未完成の段階でゲームをリリースし、プレイヤーからの意見をもらいながら完成へと近づけていく手法です。ユーザーは「自分たちがこのゲームを面白くした」という実感（イミパ・プロパ）を得られるため、開発陣とプレイヤーが強固なチームのような絆で結ばれます。

- **ゴミを宝物に変える「アップサイクル」のストーリー：** 使い古されたトラックの幌（ほろ）や、海に落ちていたプラスチックのゴミ。これらを回収し、おしゃれな一点モノのバッグやアクセサリーとして蘇らせるブランドが支持を集めています。「かつて別の役割を持っていた素材が、自分の手元にやってきた」という背景にある物語が、他にはない価値を持つのです。
## まとめ——「完成品」を売る時代の終わりと、共に紡ぐ新しい価値
　時代は「できあがったモノを提供するビジネス」から、「未完成なプロセスを共有し、一緒につくりあげるビジネス」へと大きくシフトしています。

　企業が密室で完璧な商品を作り、大々的に宣伝して売るだけの手法は、もはや通用しなくなってきました。自分たちのサービスが社会にとってどんな「意味」を持ち、お客さんの人生にどんな「物語」を描けるのか。ときには自らの弱さや未熟さもオープンにして、お客さんを巻き込んでいく姿勢が求められています。

　モノ、コト、トキ、エモを経てたどり着いた「イミ消費」の時代。それは、企業とお客さんの間の壁がなくなり、まるで同志のように新しい価値を作っていく、とても人間らしくて温かい変化の始まりです。

　「なぜこれを作ったのか」「どんな未来を目指しているのか」。その問いにまっすぐに向き合い、対話を重ねること。それこそが、これからの時代に愛され続けるブランドの条件になっていくはずです。


今の時代、買い物は単なるモノやコトの消費から「自分や社会にどんな意味があるか」を問う「イミ消費」へと進化しています。近年は完成品ではなく、商品ができる過程に共感する「プロパ」や「イミパ」がＺ世代を中心に大流行中。なぜ未完成な物語に惹かれるのか。変化し続ける消費の最新トレンドを分かりやすく紐解きます。

モノから「物語」へ——Z世代が熱狂する「イミ消費」と、プロセスを重視する時代の到来

　2024年に創業120年を迎えた銀座の文房具専門店、伊東屋。デジタル化が進み「書く」機会が減る現代において、同社は文房具を単なる道具ではなく「クリエイティブな時をつくる」ためのツールと再定義し、店舗そのものをワクワクする体験の場へと進化させ続けている。2015年の銀座本店の建替え／大規模リニューアルをはじめ、妥協なきオリジナル商品の開発、そして世界を見据えた店舗展開など、常に変わり続ける老舗の原動力はどこにあるのか。伊藤明社長に、困難を乗り越えたターニングポイントやモノづくりへの情熱、そして未来を創る組織のあり方について話を伺った。

## 「文房具店」からの脱却。モノを買う場所ではなく“ワクワクする体験”の場所へ
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/uoQaZedxnoordbXy7DzuwZ/4dd84df6-a1ed-406a-b45e-829e9eb8f712.jpg)

### 文房具を売る店から、クリエイティブな時を作る場所へと再定義されました。守り抜くべき「伊東屋らしさ」と、あえて変えていくべき要素はどこにあるとお考えですか。
　現在、世の中において「文房具」と「小売店」は、以前とは全く違う意味を持つようになりました。社内の会議でもパソコンが主流になり、記録するための紙やペンは必ずしも必要ではありません。また、単にモノを買うだけであれば、ネット通販で十分な時代です。

　しかし、子どもがクレヨンや鉛筆を持って絵を描く楽しさや、複数の絵の具を重ね合わせて色がどう変化するかを目の当たりにする体験は、デジタル画面の限られた枠の中だけでは得られません。手で文字を書くという行為が脳の働きと深く結びついていることも分かっています。つまり、**道具が揃ってしまった今の時代だからこそ、その時々の感情や自分の思いをいかに鮮明に残すかという、体験自体の価値が高まっている** のです。

　お買い物体験も同じです。かつては数ある商品の中から用途と価格のバランスを考えて最適なものを探し出す場が小売店でした。しかし、今は違います。**お客様が求めているのは、美術館や公園に行くのと同じように、お店に行くこと自体が楽しいという体験** です。

　以前、私たちが扱う商品は十数万アイテムにも及びました。しかし、それだけ膨大な商品が並んでいても、お客様からすれば沢山ある中から「選ばされている」感覚になってしまいます。そこで、お客様が主体的に「これを自分で選んだ」と思えるように、最適な商品を厳選し、一つ一つが見やすく配置する工夫を重ねました。**「ここに来てよかった」「これを持ち帰れば何か素敵なことができる」というワクワクした気持ちになれるという『信頼感』** それこそが、120年以上変わらない私たちが守り抜くべき「らしさ」です。商品そのものの良さに加え、光や音楽といった空間の心地よさ、そしてお客様に寄り添う接客が組み合わさることで、その価値は作られると考えています。

## 貸しビル化の提案を拒否。銀座の街で「商売」を続ける覚悟

![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/f1d60bde-e14a-4dbd-ba45-b4eeb00dda27.png)
### 長い歴史の中で、特にターニングポイントとなった出来事や困難だった壁について教えてください。
　大きなターニングポイントは、銀座本店の建て替えを決断した時です。今から20年ほど前、手帳が飛ぶように売れていた時期は、店内が歩けないほどの混雑ぶりでした。建物が老朽化していく中で、このままではいつか床が抜けるなどの大きな事故が起きてしまうという強い危機感がありました。

　そこでゼネコンに建て替えの相談をしたのですが、最初に提案されたのは「伊東屋さんのご商売も大変でしょうから、建て替えたビルを貸しビルにしましょう。その方が会社は儲かりますよ」という言葉でした。これには強く反対しました。私たちには自らの商売で生きていく覚悟があったにもかかわらず、「あなたたちにはもう商売はできない」と100年以上の努力を全否定されたも同然だったからです。

　銀座の街を見渡すと、ビル一棟を下から上まで自社ブランドだけで埋めている企業は数えるほどしかありません。当時、会長である叔父からは「看板の上から下まで伊東屋の名前がひとつだけなことが私の誇りなんだ」と聞かされていました。その思いを受け継ぎ、**「絶対にどこにも貸さず、全フロアを自前で成功させてみせる」と強く心に誓いました。** 

　建て替えの際にこだわったのは「光」です。小売店は商品が日焼けして痛むのを嫌がり、窓を無くし壁にしてしまうことが多いのですが、人間にとって太陽光を取り入れることは最も元気になる要素です。太陽光の下でモノ本来の色を確かめることもできます。そこで、道路に面した両面を全面ガラス張りにし、自然光がたっぷり入る心地よい空間を作りました。

## 3年越しの開発も。伝統と現代の生活を結ぶオリジナル商品への執念

### オリジナル商品に込められたこだわりや、ユーザーに届けたい豊かさについてお聞かせください。
　私たちは現在、アメリカでも「トップドロワー」という店舗を展開しており、そこでは商品の約8割以上がオリジナル商品で構成されています。日本でも、空港などの小型店から徐々にオリジナル商品の比率を高めていく挑戦を続けています。

　オリジナル商品を作る上で大切にしているのは、**伝統的な技術を用いながらも、現代の生活の中で普通に使えるものを作る** ということです。例えば、最近発売したシーリングスタンプは、富山県高岡市の仏具を作っている鋳物屋さんに依頼して生まれました。伝統的な仏像作りの鋳物の製法を活かし、印面はもちろん、持ち手の部分には精巧な動物の装飾を施しました。完成までには原型を作るデザイナーの産休や工場の火災など様々な事態が起こり、困難がありましたが、最新の3Dスキャン技術なども駆使しながら、3年以上の歳月をかけました。

　また、ガラスペン形状のチタン製つけペンも試行錯誤の連続でした。ガラスペンの魅力はインクの滑らかな書き味にありますが、金属で作るとインクが全く出なかったり、一瞬で書けなくなったりしてしまいます。ペン先の溝の深さや形状を何度も調整し、最終的に異なるチタン加工技術を有する複数の工場にまたがって生産ラインを構築し、ようやく納得のいく商品が完成しました。

　**大人がワクワクしながら体験でき、なおかつ生活の中で実際に長く使えるものを作りたい。** そうした妥協のないモノづくりへの執念が、伊東屋のオリジナル商品を支えています。

## 組織の強さは「自分が伊東屋を作っている」という誇り

### 最後に、未来をつくる組織のあり方や、若手ビジネスパーソンに向けたメッセージをお願いします。
　組織づくりにおいて最も大切なのは、一人ひとりが「人の気持ちがわかる人間であること」だと思っています。何かのスキルが突出して優秀であることよりも、お客様や仲間の目を見て、きちんとコミュニケーションがとれることの方が重要です。

　今、伊東屋が高い評価をいただけているとすれば、それは**部署を問わず、すべての社員が「今の伊東屋の評判は、私が作っているんだ」という誇りを持てているから** だと思います。オンライン担当も、店舗の販売員も、バイヤーも、商品開発担当も、全員が自分たちの仕事に責任と誇りを持っている。これこそが私たちの最大の強みです。

　社内では週報を通じて、全店舗から寄せられた接客の成功体験や気づきを共有しており、私自身もそれに毎週目を通して返事を書いています。社員が一生懸命に向き合ってくれている以上、トップである私もそれ以上の熱量で応えなければなりません。

　これからの時代を生きていく若い方々に伝えたいのは、**人生は楽しんだほうがいい** ということです。仕事をしていると、どうしても誰かから言われたことや、外部からの刺激に反応して動くことが増えてしまいます。しかし、**「誰かがこう言ったから」ではなく、「自分がこうしたいから」という主体的な選択を積み重ねていくこと。** それが、最終的に人生を豊かにし、仕事を最高に面白くする秘訣だと信じています。


創業120年を迎える銀座の文房具専門店「伊東屋」。デジタル化で文房具の役割が変わる中、店舗を「クリエイティブな時を作る体験の場」へと進化させた伊藤明社長。周囲からの貸しビル化の提案を跳ね除けた本店建て替えの覚悟、数年を費やしたオリジナル商品の開発秘話、そして一人ひとりの主体性が生む組織の強さに迫る。

「文房具店」からの脱却と銀座の誇り。伊東屋 伊藤社長が語る、“ワクワクする体験”と妥協なきものづくり

　ニュースなどでそのお姿を拝見するたび、どうしてあんなに上品で、見ているこちらの心までがすっと落ち着いていくのだろう――。そう不思議に思ったことはないでしょうか。

　一挙手一投足に無駄がなく、圧倒的な気品がにじみ出る皇室の佇まい。あの洗練された美しさは、決して偶然のものではありません。そこには、幼少期から積み重ねられてきた独自の教育や、「相手を重んじ、己を律する」ための細やかな教えが息づいています。

　今回は、皇室の美しさを支える所作や教育方針、高徳な指導を支える講師たちの背景、そして私たちが今日から取り入れられる「心を整える小さな習慣」をまとめました。

## 皇室の美しさを形作る「3つの所作と教育」
　皇室におけるふるまいの根底にあるのは、「相手への深い敬意」を形にすることです。日々の暮らしや学びの中で、以下のようなエッセンスが大切に受け継がれています。
### 1. 指先と視線に宿る「残心（ざんしん）」
　何かを動かす、あるいは手渡すといったひとつの動作が終わった瞬間、すぐに意識を切るのではなく、余韻を残すように指先や視線をそっと留めます。この「終わり際」を丁寧に完結させるゆとりが、独特の上品さを生み出します。
### 2. 「静」と「動」の美しいメリハリ
　動くときは迷いなくしなやかに、止まるときは彫刻のようにピタッと静止する。歩調の揺らぎのなさや、座ったときの背筋の伸びなど、日常の何気ない瞬間にこの規律が徹底されているため、周囲にせわしない印象を一切与えません。
### 3. 安心感をもたらす「慈しみの笑顔」
　皇室の方々の笑顔は、大笑いしたり感情を爆発させたりするものではなく、口角をほんの少し上げ、目元に優しい光を宿すような、おだやかな「微笑（びしょう）」が基本です。 感情をあえて100%出さずに「引き算」することで、相手に威圧感を与えず、見る側の心を受け止めるような圧倒的な包容力が生まれます。「自分の感情の揺らぎを周囲に波及させない」という、徹底された自己規律と利他の精神が、あの素晴らしい笑顔に現れています。

## 学びと国際儀礼を支える「講師（専門家）」の背景
　皇室の伝統や世界基準の国際儀礼（プロトコール）を維持・伝承しているのは、各分野の最高峰とされる「講師」たちです。実際に以下のような輝かしい専門性を持つ人々が、指導や「ご進講（学問の講義）」を担当しています。
-  **宮内庁の元式部官・式部職長**   
皇室の儀式や、外国の国賓を接遇する外交儀礼を長年司ってきたプロフェッショナルです。国際社会における立ち居振る舞いやドレスコード、テーブルマナーの真髄を直接指導します。
-  **外務省の元特命全権大使・外交官**   
諸外国の歴史や文化、国際情勢を伝える講師として招かれます。各国の王室や元首との交流経験に基づき、「相手の文化への深い敬意をどう表現するか」という生きたマナーを伝承します。
-  **各分野の権威（日本学士院会員、主要大学の教授・名誉教授）**   
歴史学、文学、自然科学など、その道の第一人者がマンツーマンで講義を行います。表面的なマナーの習得にとどまらず、教養を高めることで内面からにじみ出る説得力と落ち着きを養います。  
　

　こうした講師陣は、表面的な形を矯正するのではなく、「なぜその動きが必要なのか」「そのとき相手がどう感じるか」という礼儀の本質を論理的に伝えています。

## 今日から実践できる「洗練の習慣」
　皇室の気品溢れるエッセンスを、私たちの日常に今すぐ取り入れられる具体的なアクションに落とし込みました。
### ① 物を置くときは「音が鳴る手前」で止める
　スマホをデスクに置くとき、マグカップをテーブルに戻すとき、ついつい「コツン」と音を立ててしまっていませんか。

 **実践のポイント** ： 物が接地面に触れる最後の数ミリで、意識してスピードを緩め、無音で置くようにしてみます。これだけで、空間全体の空気がピリッと上品に変わります。
### ② 「二挙動（にきょどう）」を意識する
　ドアを閉めながら振り返る、スマホを見ながら返事をする、といった「ながら動作（一挙動）」を意識してやめてみます。

 **実践のポイント** ： まずドアをしっかり閉め、それから振り返る。まずペンを置き、それから相手の目を見て話す。ひとつずつの動作を完結させてから次へ移ることで、所作に圧倒的な気品が生まれます。
### ③ 笑顔の「3秒キープ」と「余韻」
　挨拶を交わすときなど、言葉が終わった瞬間にすぐ真顔に戻ってしまうと、少し寂しい印象を与えてしまいます。

 **実践のポイント** ： 挨拶が終わった後も、心の中で3秒数える間は、優しい目元と上がった口角をそのままキープします。そして、ゆっくりと（残心を意識して）通常の表情に戻します。これだけで、相手の心にじんわりと温かい余韻を残すことができます。

## おわりに：日常を慈しむということ
　皇室に受け継がれる美しい所作や、一流の講師陣に支えられた独自の教育。それらは決して、私たちとかけ離れた世界のものだけではありません。

　その本質にあるのは、「目の前の人や物をどれだけ大切に想えるか」という、とても身近で温かい思いやりです。

　今日から実践できる3つのアプローチ――「音を立てずに物を置く」「二挙動を意識する」「笑顔に3秒の余韻を残す」。どれも今この瞬間から始められる、小さな心がけばかりです。

　忙しい日々に追われそうになったときこそ、あえて動きを一度止め、呼吸を整えてみる。そんな丁寧なひとときを重ねていくことで、あなたの佇まいには自然と気品が宿り、内側からは穏やかな静けさが満ちてくるはずです。

皇室の気品あふれる佇まいは、幼少期からの徹底した教育と「相手を重んじ己を律する」精神に根ざしています。指先や視線の所作、静と動の切り替え、慈しみの笑顔などが特徴で、一流講師による教養の積み重ねが支えています。日常に活かせる具体的な習慣も紹介しています。

なぜあの佇まいに心惹かれるのか？皇室の洗練された教育と、今日からできる「美しいふるまい」

　TikTokやX（旧Twitter）などのSNSで、「今日も気づいたら隣の県まで歩いていた」「徒歩で20キロを踏破した」はまだしも、「9時間で40キロ歩いた」「日没から日が昇るまで10時間歩き続けた」など、常軌を逸した長距離移動の報告がタイムラインを賑わせています。彼らは自らを「伊能忠敬界隈（いのうただたかかいわい）」と名乗り、10代から20代を中心に一大ムーブメントを巻き起こしています。

　普段の生活では効率や「タイパ（タイムパフォーマンス）」を何より重視するデジタルネイティブ世代が、なぜ今、あえて気が遠くなるような「徒歩移動」に熱中しているのでしょうか？ 現代のウォーキング愛好家たちのリアルな生態や、背景にある「歩くことのエンタメ化」、そして本家の伊能忠敬との意外な共通点をひも解いていきましょう。

## 義務からエンタメへ。移動が「おトク」に変わる仕組み
　かつてウォーキングといえば、中高年の方が健康やダイエットのためにがんばる「義務」のようなイメージが強かったかもしれません。しかし、「伊能忠敬界隈」を引っ張っているのは、トレンドに敏感な若者たちです。彼らを動かしているのは、ストイックな義務感ではなく、自分から楽しみにいく「エンタメ感」です。

　その背景には、スマホの普及によって「歩くことが資産やコンテンツになる仕組み」ができたことがあります。

-	**ゲームやポイ活：** 位置情報ゲームのミッションをクリアしたり、歩数に応じてポイントが貯まったりと、一歩一歩が目に見える価値になります。
-	**SNSでのシェア：** 「こんなに歩いた！」という非日常的な移動距離を投稿することで、周りから驚かれたり共感されたりする、心地よいサイクルが生まれています。

　  
　また、情報だらけの日常から一歩離れて、お気に入りのポッドキャストや音楽にどっぷり浸かる「デジタルデトックスの時間」としても愛されています。彼らにとって歩くことは、ただのカロリー消費ではなく、自分への投資であり、新しいコンテンツを生み出すためのとても有意義な時間なのです。

## 意外と理系？ 現代の伊能忠敬たちの“リアルな生態”
　例えば、彼らが好むのはアップダウンが少なくて、信号で足止めされない「河川敷」や「湖畔」といったルートです。逆に、京都や札幌のようにキレイな碁盤の目になっている街は、交差点ごとにストップ＆ゴーが発生して疲れてしまうため、意外と敬遠されがちです。また、車社会の地方都市では「歩いているだけで目立ってしまう」という心理的なハードルもあるため、そうした環境に合わせて**ルートを賢く最適化** しています。

　これは決して、無謀な思いつきの散歩ではありません。
-	足への負担を極限まで減らす靴のチョイス
-	両手を自由に使えるバックパック
-	車との接触を避けるための「右側通行」の徹底
-	雨が降ったらスパッと諦めて帰るという引き際の見極め

　  
　限界まで歩き続ける彼らの裏側には、**徹底した自己管理と、環境に適応する高いスキル** があるのです。

## 本家・伊能忠敬との奇妙な共通点「本当の目的」
　「伊能忠敬界隈」というネーミングセンスは、本家の歴史を知るとさらに深く納得できます。

　55歳という年齢から測量の旅に出て、約4万キロ（地球1周分！）を歩いて日本初の実測地図を作った伊能忠敬。偉大な教科書通りの功績ですが、実は彼の本来のモチベーションは「地図を作ること」そのものではありませんでした。彼の真の目的は、大好きな天文学のために「地球の正しい大きさを知りたい」という純粋な知的好奇心だったのです。幕府からの資金援助が少ない中、自腹を切ってまで果てしない旅に出た原動力は、実務を超えたワクワク感にほかなりませんでした。

　現代の若者たちも、実はこれとよく似ています。「歩くこと」自体が最終ゴールではなく、そこから得られるデジタルな報酬やSNSでの反響、あるいは自分を見つめ直すマインドフルネスな時間といった「別の目的」を満たすために、結果としてとんでもない距離を歩いてしまっているのです。

　「手段が目的になり、それが新しい価値を生む」という構造は、時空を超えて本家と現代の若者たちの間で、見事にリンクしています。

## おわりに——タイパ至上主義への、心地よい反抗
　「伊能忠敬界隈」の盛り上がりは、タイパや即効性ばかりを求める現代社会への、ちょっとしたアンチテーゼ（反抗）なのかもしれません。

　あえてたっぷりと時間をかけて、自分の身体を動かすことの心地よさ。それは、効率化の波にちょっと疲れてしまった現代人が見つけた、「自分だけのペースを取り戻すためのサバイバル術」とも言えそうです。

　もし休日にやることが見つからなかったら、あえて電車を使わず、少し遠くの街まで歩いてみてはいかがでしょうか？ 目的地を決めない気ままな徒歩移動の先に、凝り固まった頭をほぐす新しいアイデアや、あなただけの素敵な「地図」が見つかるかもしれません。


SNSで「今日は20キロ歩いた」など、異常な長距離を徒歩で移動する若者が自らを「伊能忠敬界隈」と呼ぶのが話題を集めている。タイパを重視するはずのデジタル世代が、なぜあえて非効率な「歩行」に熱狂するのか。本記事では、徒歩移動がエンタメ化する背景と、現代の若者がストイックに歩き続ける真の目的を紐解く。

SNSで話題の「伊能忠敬界隈」とは？——タイパ重視のZ世代がなぜ1日2万歩を目指すのか

## どうしてキユーピーがキャベツなのか？
　キユーピーグループは年間でキャベツを3.3万トン（※1）、パッケージサラダや惣菜の商品で取り扱っている。そんなキャベツに向き合ってきた同グループが提唱するのは、キャベツが単なる「付け合わせ」ではなく、私たちの心を整える「スイッチ」になり得るということだ。現代のストレス社会において、食を通じたリフレッシュへのニーズはかつてないほど高まっている。キユーピーが国内でも特に多くのキャベツを扱う企業として、その情緒的な価値の解明に挑んだ。
  
（※1）キユーピーグループの株式会社サラダクラブ、デリア食品株式会社、株式会社グリーンメッセージの合計。

## 食べ方で選ぶ『心のスイッチ』
　同社は、野菜摂取がもたらす情緒的な効果を解明するため、脳波測定による感性評価を実施した。その結果、キャベツは「生」か「加熱」かによって、私たちの脳に異なるポジティブな影響を与えることが示唆されたという。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/7dB8TFMswUbniK9LqPXj3f/402756cf-fa7e-4001-adc4-babb06103062.png)  

### 「ザクザク」の生キャベツで、集中力をチャージ 
生キャベツを摂取した後は、脳波の「集中（Attention）※2」値が有意に上昇することが示された。(左図)　仕事や勉強の合間、もう一度集中したい時には、生のキャベツがおすすめだ。  

###  「やわらか」な加熱キャベツで、リラックスを
加熱したキャベツの摂取は、脳波の「リラックス（Meditation）※2」値を上昇させ（右図）、副交感神経の活動が活発になることが示された。一日の終わりに自分を労わりたい時は、温かい蒸しキャベツを食べて、ゆったりとしたリラックスタイムを過ごしてみてはどうだろうか。  

### どちらの食べ方でも、キャベツで心は「楽しく」なる！
併せて行った気分評価（主観評価）によると、興味深いことに生でも加熱でも、キャベツを摂取した後は「楽しい」というポジティブな感情のスコアが高まるという結果が得られている。

※2 測定機器「FocusCalm（BrainCo社製）」の定義による指標。本機専用の脳波解析アルゴリズム（非公開）にて算出された値を評価に用いた。

## キユーピーからの提案――「自分を整える、ひと口」
　近年、野菜摂取量は減少傾向にあり、多忙な現代社会において、より日常に取り入れやすい解決策が求められている。野菜を食べようと思っていても、手間をかけたり、レシピを考えたりする時間がないこともあるのではないだろうか。  

　そんな忙しい時こそ、サラダをもっと自由に手軽なものに、とキユーピーは提案する。例えば、千切りキャベツにカニカマのような彩りを足すだけで、付け合わせを超えた満足感のある一皿になり、メニューのレパートリーも広がるという。  

　さらにキャベツは調理法で「心のスイッチ」を切り替えてくれる。朝はコールスローの、ザクザクのキャベツで「集中力」をチャージし、夜はレンジ調理で仕上げた、やわらかい蒸しキャベツのサラダで一日頑張った自分を「リラックス」させてあげる。  
そんな自分を整える食事も取り入れてみてはどうだろうか。
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/7dB8TFMswUbniK9LqPXj3f/e1827773-3184-4192-ae0d-ad4e0dddbed4.jpg)  
▲【彩りプラスでメインの一皿に！】キャベツとかにかまのあえサラダ
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/7dB8TFMswUbniK9LqPXj3f/595386a0-074a-4f1c-b754-3c50e88423ca.jpg)  
▲【集中力のチャージに！】たっぷりコーンのコールスロー  
![img](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/7dB8TFMswUbniK9LqPXj3f/9ee1e884-bd03-493b-b3e1-42915fa5cc78.jpg)
▲【一日の終わりにリラックス】レンジでかんたん！ キャベツとベーコンの蒸しサラダ

これからもキユーピーは、一人ひとりのライフスタイルに寄り添い、無理なく続けられる食習慣、サラダの食べ方を提案していくと謳っている。


キユーピーが、キャベツの食べ方における「生」と「加熱」による気分の変化を分析した。グループで年間約3.3万トンのキャベツを扱う企業として、キャベツの情緒的な価値に着目し、シーンに応じた「自分を整えるスイッチ」としての野菜摂取を提案し、健康的な食生活への貢献と食卓の楽しさを発信している。

キャベツの「生」と「加熱」で気分が変わる？——キャベツを年間3.3万トン扱うキユーピーグループが提案する、自分を整えるスイッチとは

　父の日は、普段はなかなか口にできない「ありがとう」の気持ちを、特別なプレゼントに託して伝える絶好の機会だ。

　お父さんには、毎日をより快適に、そして素敵に過ごしてほしい。そんな願いに応えるべく、鎌倉シャツでは、ビジネスシーンはもちろん、家でのリラックスタイムや休日のお出かけなど、あらゆる場面で重宝するアイテムを展開している。

　どんなワードローブにも馴染みやすく、それでいて細部にこだわりが詰まったラインナップの中から、特にギフトとして推奨したい名品を見ていこう。

## 初夏のビジネスを快適にする「清涼素材」の魔力
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/tCqzWA9M8qF2E6UoGJPzXn/5b33c875-ddd5-409a-b516-572c13006417.jpg)

　初夏の風が心地よくなるこの時期、重宝するのが軽やかな素材の長袖シャツだという。一枚でさらりと着こなすのはもちろん、袖をロールアップすれば、気温に応じてスマートな印象を維持しつつ涼しげな装いを楽しめる。

　特に、涼感と防しわ性を両立した「EASY CARE」のパナマ生地をはじめ、レノクロスや綿麻生地など、同ブランドのバリエーションは実に豊富だ。暑い夏を乗り切るための、大人のマストアイテムといえるだろう。

清涼素材特集ページは[こちら](https://shop.shirt.co.jp/shop/pages/cool_m.aspx)

## 「リネンシャツ」が醸し出す大人の余裕
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/tCqzWA9M8qF2E6UoGJPzXn/dcfa4efc-7d8e-40af-9bc3-04534500dcb7.jpg)

　素材本来のナチュラルな風合いや、洗いざらしのラフな表情が粋なリネンシャツ。シャツを愛する愛好家はもちろん、普段はTシャツスタイルが多いという方でも、これを羽織るだけで一段上の着こなしが完成するという。

　天然素材ならではの通気性と、使い込むほどに馴染む質感が、休日の装いに品格を与えてくれる。

メンズリネンシャツ：税込13,200円  

リネンシャツ特集ページは[こちら](https://shop.shirt.co.jp/shop/pages/linen_m.aspx)

## シャツ屋の矜持が宿る上品な「ポロシャツ」
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/tCqzWA9M8qF2E6UoGJPzXn/568f5294-0ace-4e1e-8f77-7e0589ca16b3.jpg)

　オン・オフを問わず活躍するポロシャツも、鎌倉シャツの手にかかれば極めて上品な仕上がりとなる。オフィスカジュアルとしてはもちろん、休日のアクティブなシーンでも「だらしなさ」とは無縁のスタイルを維持できるのが強みだ。

![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/tCqzWA9M8qF2E6UoGJPzXn/31463dfc-09b6-45cd-a6f2-b2c9a9c1a878.jpg)

ポロシャツ：税込8,690円〜  

ポロシャツ一覧は[こちら](https://shop.shirt.co.jp/shop/c/c101070/)
## 世代を問わず愛される「シームレスニットTシャツ」
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/tCqzWA9M8qF2E6UoGJPzXn/f8c4458b-3123-4c11-bc37-a7a8e5f7ba6b.jpg)

　一枚で着ても、インナーとしても成立する緻密な設計が特徴。身体のラインを拾いすぎず、それでいてだらしなく見えない絶妙なシルエットは、幅広い年代の方に推奨できる。ジャケットのインナーとしての収まりも良く、一枚で着ても様になるバランスの良さが魅力だ。

シームレスニットTシャツ：税込13,200円  

シームレスニットTシャツ特集ページは[こちら](https://shop.shirt.co.jp/shop/pages/2602seamlessknit_m.aspx)

## 専門店がこだわり抜いた「極上のネクタイ」
![alt text](https://storage.diamondv.jp/photos/inserted/tCqzWA9M8qF2E6UoGJPzXn/4138ded8-f372-4b21-adbe-00f5fc661ef4.jpg)

　生地・仕様・縫製、そのすべてに妥協を許さない鎌倉シャツのネクタイは、長く愛用できる名品として知られる。サイズ選びの心配がないため、ギフトとしても選びやすい。豊富な選択肢の中から、お父さんに最も似合う一本を見つけ出したい。

ネクタイ：税込7,590円〜  

ネクタイ一覧は[こちら](https://shop.shirt.co.jp/shop/e/enecktie/)

　身につけるたびに贈り手の想いが伝わる、鎌倉シャツのギフト。今年の父の日は、上質な一着に感謝を込めて、家族にとって特別な一日にしてみてはいかがだろうか。

▶ 鎌倉シャツ 父の日ギフトコレクションは[こちら](https://shop.shirt.co.jp/shop/pages/2026s_best10.aspx)


働く姿も休日も素敵に彩る。鎌倉シャツのアイテムは、どんなワードローブにも馴染む汎用性と、シャツ専門店ならではの品質が魅力だ。清涼感あふれるビジネスシャツから、大人の余裕を感じさせるリネンシャツ、仕立ての良いポロシャツまで。父の日に感謝を伝える、編集部厳選のラインナップを紹介する。

「仕事」も「休日」も格上げする。父の日ギフトに鎌倉シャツが選ばれる理由

世界には、驚くほど多くの高齢者が健康に暮らす長寿の聖地「ブルーゾーン」が点在しています。その秘密は、最新の科学と現地の日常にこそ隠されています。私たちが知らないうちに見落としている“当たり前”の中に、長寿の方程式が眠っているかもしれません。

## 長寿の聖地の誕生と世界的関心
この言葉が生まれたのは20年ほど前のことです。アメリカの冒険家であり作家のダン・ビュイトナー氏が、人口統計学者らとともに世界中の長寿地域を地図上で青色のペンで囲ったことがきっかけでした。その後、統計的に長寿者の割合が高い地域を指す概念として定着しました。

以前から広く知られているのは、日本の沖縄、イタリアのサルデーニャ島、ギリシャのイカリア島、コスタリカのニコヤ半島、そしてアメリカ・カリフォルニア州のロマリンダです。

なぜ、これらの地で人は長く、しかも健康に生きられるのでしょうか。その理由を解き明かそうと、医学や食文化、社会学など多方面から研究が進められています。

## 都市にも広がる長寿の秘訣
長寿地域といえば、昔ながらの田舎町や離島を思い浮かべる方が多いかもしれません。しかし、現代の研究が示すのは“都市型”の台頭です。

ノルウェーのベルゲンやオーストラリアのキャンベラ、フランスのナントとグルノーブル、スイスのベルン、これら欧州やオセアニアの都市が、世界屈指の長寿都市として脚光を浴びています。

例えば、ベルゲンは医療アクセスの充実や空気の清らかさ、公共サービスの質が世界トップクラスです。喫煙率が極めて低く、街を歩けば自然と日常の運動量も増える造りになっています。

キャンベラもまた、高齢者の過半数がアクティブな生活を送り、肥満率や生活習慣病の発症率が低いことで知られます。

フランスのナントとグルノーブルは、食の安全性と医療インフラの質が群を抜いています。また、住民の半数以上が高齢になっても体を動かし続けており、肥満率も非常に低い水準です。

ベルンでは、スイスならではの豊かな自然環境と高い健康意識が相まって、100歳を超える高齢者が年々増加しています。

これらの都市では、医療技術が進んでいるだけでなく、住民が日常的に健康を意識した生活を送れる環境づくりが徹底されています。

## 健康長寿の秘密――共通する習慣とは？
まずは“自然な運動習慣”です。ジムに通うのではなく、日々の暮らしの中で体を動かすことが根付いています。例えば、畑仕事や散歩、掃除や階段の上り下りなど、無理なく続けられる動作が健康を支えています。

次に“腹八分目”の実践です。つい食べ過ぎてしまう現代人にとって、適切な量で満足する習慣は難易度が高いかもしれません。しかし、長寿の人の多くに「もう少し食べたい」と思うくらいで箸を置く習慣が根付いています。

食事の内容も特徴的です。野菜や豆、全粒穀物、海藻、ナッツなど植物性中心のメニューが並びます。赤ワインや地元の発酵酒を適量楽しむことも、抗酸化作用や心のゆとりにつながっています。

また、人生の目的を持って生きることや、ストレスをうまく発散する方法を持つことも共通項です。宗教や信仰、家族や地域社会との強い結びつきが、孤独感や不安を和らげています。

こうした習慣が自然と身についているからこそ健康で長生きできるのです。特別なことは何もありません。ただ、毎日を丁寧に過ごすだけ。そこに長寿のヒントが潜んでいるのかもしれません。

## データで見る長寿地域の驚きの健康効果
このような暮らしは本当に健康と長寿に直結しているのでしょうか。各地域での疫学調査や医学的研究からは、驚くほど明確な統計が示されています。

たとえば、沖縄ではかつて男女とも全国トップの平均寿命を誇り、心血管疾患や特定のがん、認知症の発症率が極めて低いことが明らかになっています。サルデーニャ島やイカリア島でも、男性の長寿者が多く、アルツハイマー病などの発症率が他地域より低く抑えられています。

さらに、沖縄百寿者研究では、長寿者の間にFOXO3遺伝子の特定変異が多いことが報告されています。この遺伝子は、細胞の老化や炎症への耐性に関係しており、環境要因との絶妙なバランスが長寿を支えています。

また、伝統的な食事の摂取カロリーが適度であることが、テロメア（染色体の末端構造）を保ち、細胞の若さを維持する要因として注目されています。

都市型でも、生活習慣病や肥満、喫煙率が低く、医療や公共サービスへのアクセスが良好なことが平均寿命の高さにつながっています。

## 身近で実践できる長寿のコツ
まず、毎日の生活に自然な運動を取り入れることが大切です。エレベーターではなく階段を使う、近所への買い物は歩いて出かける、庭仕事や掃除も立派な運動です。楽しみながら体を動かす工夫が、無理なく続けるコツです。

食事においても、日本の食卓であれば納豆や豆腐などの伝統的な大豆製品を意識的に一品加え、夕食の茶碗を少し小ぶりにするなど、無理なく「腹八分目」を叶える工夫から始めましょう。これらは決して特別な訓練ではなく、毎日の生活を少しだけ丁寧にカスタマイズするという心のゆとりから生まれるものです。心の健康を守るためには、家族や友人と過ごす時間を意識的に確保することも欠かせません。例えば食事中はスマートフォンを置き、目の前の相手との会話を楽しむといった時間は、現代人が抱えがちな孤独感やストレスを和らげる最高のサプリメントとなります。 

## まとめ
日々を丁寧に、無理なく積み重ねることで、健康で幸せな長寿を実現できます。

運動、食事、家族や地域とのつながり、そして前向きな心。どれも私たちの身近にありながら、つい忘れがちな大事な要素です。

世界の長寿地域から学びながら、自分の生活を少しずつ見直してみませんか？


世界各地の「ブルーゾーン」と呼ばれる長寿地域では、自然な運動習慣や腹八分目、植物性中心の食事、社会的つながりなどが健康長寿の秘訣です。近年は都市部にもその傾向が広がり、医療や生活環境の質の高さも重要とされています。日々の生活を丁寧に積み重ねることが長寿への鍵です。

ブルーゾーン――世界の長寿地域に学ぶ健康と幸せのヒント

「エプロン」と聞いて、多くの人がキッチンや掃除などの家事を思い浮かべるのではないでしょうか。しかし今、そのイメージは大きく変わってきています。ファッションとして進化し、街を歩く装いとしても注目されるようになりました。本稿では、その魅力を紐解いていきます。

## おしゃれ着として選ばれるようになるまで
エプロンが「ファッション」として脚光を浴びるようになった背景には、現代社会の暮らし方の変化があります。共働き世帯の増加やテレワークの普及により、自宅と外出の境界が以前よりあいまいになりました。そのため、家事や仕事の合間にもサッと外出できる、着替えいらずの服が求められるようになっています。

ファッション業界でも、エプロンは新たなトレンドアイテムとして注目されています。パリコレなど世界のランウェイで主役級アイテムとして登場し、従来のイメージを一新。新しい美意識を生み出しています。かつては家族を支える象徴だったエプロンは、どこでも身にまとうことができるスタイリッシュな存在へと変貌しました。

## 現代のエプロンはここまで進化している
そのデザインと機能は、ワンピースのような美しいシルエットや撥水素材、都会的なカラー展開など多彩です。リボンやギャザーで女性らしい柔らかさをプラスしたり、背中まで美しいラインを意識した仕立ても人気です。落ち着いた色味も多く、ちょっとした外出にもなじむバランスに仕上げられています。

## “エプロンスタイル”が日常に溶け込む瞬間
こうした商品を使っている人たちからは、「家事や在宅ワークの合間に気分が上がる」といった声も聞かれます。一枚でさらりと着ることができ、手持ちのパンツやトップスと重ね着できるなど、コーディネートの幅が広がる点も支持されています。

さらに、朝のゴミ出しや近所の買い物、送り迎えでも着替える手間がなく、急な来客にも慌てず対応できる安心感があります。

こうした利便性から、ユニセックスなデザインやパートナーで揃えられるシリーズも増え、現代の多様なライフスタイルに寄り添っています。

## これからのエプロンはどこへ向かう？
今後、エプロンファッションはさらに多様化し、自由な着こなしや高機能素材の進化が期待されます。デザイン性の高い新作が次々と登場し、おしゃれを楽しむ人も増えていくでしょう。

カジュアルからきれいめまで、季節やシーンに応じて幅広く着回せるのも魅力です。
また、オンラインショッピングの普及により、ギフトとしての需要も拡大しています。母の日や誕生日など、特別な日に贈るアイテムとしても人気が高まっています。家族や友人との絆を深める、新しいコミュニケーションのきっかけにもなっています。

## まとめ
エプロンの進化は、日常に「装う楽しさ」と「自分らしさ」をもたらす新しいライフスタイルとして様々なメーカーから提案されています。その可能性はこれからも広がり続けていくでしょう。ぜひ、日常に寄り添う新しい一着を楽しんでみてはいかがでしょうか。

エプロンは家事着の枠を超え、ファッションアイテムとして注目を集めています。多様なデザインや機能性が進化し、外出や在宅ワークにも活躍。着回しやギフト需要も高まり、現代のライフスタイルに寄り添う存在へと変化しています。

「キッチンウェア」から「おしゃれ着」へ――進化するエプロン

パンケーキやガーリックシュリンプ、コナコーヒーの香り。どこか非日常を感じさせる店内の装飾。かつてブームを巻き起こした“ハワイアングルメ”が、再び私たちの日常に戻ってきています。

## 南国気分は“国内で”味わう時代へ
少し前までは、旅行と言えばハワイが人気でした。しかし2020年代に入り、円安や物価の高騰、航空運賃の上昇などが重なり、旅行費用は何倍にも高騰。「夢のまた夢」と感じる人が増えてきました。例えば、家族4人での旅行となると150万円を超えることも珍しくなく、場合によっては200万円近くに達するケースもあります。

一方で、LCC（格安航空会社）で台湾や韓国に行く人が増え、さらには国内旅行の満足度も右肩上がりです。こうした背景から、外食での南国体験が脚光を浴びるようになりました。

## 外食産業の“ハワイアンブーム”再来
2010年代初頭、「Eggs 'n Things」の日本上陸を皮切りに、パンケーキカフェが続々とオープンし、ハワイアンブームが巻き起こりました。その後、カフェ・カイラやシナモンズ、アイランドヴィンテージコーヒーなど、現地の人気店が日本展開を進め、外食業界にハワイアングルメの文化が根づきました。

いったん落ち着きをみせていたものの、2024年以降、再び勢いを増しています。
ホノルルコーヒーの再上陸や、人気ベーカリー「KING'S HAWAIIAN」のポップアップ展開、コナズ珈琲の新業態「KNOWS COFFEE」の始動など、外資・国内勢ともに新規事業が目立ちます。

この背景には、旅行のハードルが上がったことに加えて以下の要因が重なっています。まず、一度撤退した有名ブランドが、既存の知名度を活かしパートナーと再進出する「再上陸モデル」が定着したこと。そして、ショッピングモールや商業施設が“キラーコンテンツ”としてハワイ系店舗を戦略的に誘致し始めたことです。

## “パンケーキ”から“ライフスタイル”への進化
最初のブームでは、やや派手な装飾のカフェでパンケーキを食べることが象徴的でした。しかし今は、より洗練された空間で、コナコーヒーやアサイーボウル、ガーリックシュリンプ、ポキボウルなど、さまざまなハワイアンメニューが楽しめるようになっています。

例えば、ホノルルコーヒーはスイーツブランド「Banan」とのコラボ展開を計画しており、コナズ珈琲は新たなカフェバー「goodNess（グッドネス）」で多様な南国体験を提供しようとしています。

## 店舗だけでなく、体験もアップデート
最近のハワイアンレストランやカフェでは、食事や飲み物だけでなく“体験そのもの”を重視する傾向が強まっています。たとえば、テーブルで自分好みのトッピングを選ぶポキボウルや、目の前で仕上げるアサイーボウルなど、ライブ感あるメニューが人気です。

また、南国の花や海を模したインテリア、リゾート感のあるBGM、スタッフのフレンドリーな接客など、五感を通じて“ハワイの空気”を演出しています。

ショッピングモール内の大型店舗では、子ども向けのワークショップや、現地アーティストによるライブ演奏を開催する店も増えています。

## 商業施設の戦略
ショッピングモールや駅ナカ施設が、ハワイ系レストランやカフェを“集客の目玉”として積極的に導入する動きが目立ちます。世代や性別を問わず幅広い層に訴求でき、滞在時間も長くなる傾向があるため、集客装置として非常に魅力的です。たとえば、期間限定のハワイアンベーカリーやポップアップストアなども、イベント型の集客施策として効果が出ています。

また、近年は“映え”を意識した店舗設計や、SNSで拡散されやすいフォトスポットの設置など、若年層を意識したマーケティングも進化しています。こうした商業施設の戦略が、さらにブームを後押ししているといえるでしょう。

## 日本のカルチャーが現地でも注目
興味深いのは、いまハワイ現地でも“日本発”のカルチャーやグルメが注目されていることです。

例えば、手巻き寿司やおむすびの“プレミアム化”が進み、米や具材にこだわる専門店が人気を博しています。また、抹茶やほうじ茶を使ったドリンクは、現地の若者や観光客の“ヘルシー志向”にマッチし、南国フルーツと組み合わせた新感覚メニューも登場しています。

メイドインジャパンの文房具や、日焼けキティちゃんなどのキャラクター雑貨も、ローカルのファッションアイコンとして浸透しています。

このような現象は、「アイランド・ジャパニーズ」とも呼ばれ、現地の食文化やライフスタイルと日本の技術、感性が融合した新しいトレンドを生み出しています。

## これからのハワイアン外食の可能性
今後のトレンドは“体験”や“ライフスタイル”の提案にさらにシフトしていくと考えられます。ハワイの食文化やリラックスした空気感を、日常の中で自然に楽しめる仕掛けが広がり、外食の選択肢の一つとして定着していくでしょう。

忙しい日々の中で、ふと立ち寄ったカフェで景色や味を体験する時間が、これからの日本の外食文化をより豊かにしていくことでしょう。

## まとめ
旅行に行かずとも、外食を通じて南国の空気や食文化、心地よい時間を気軽に楽しめる環境が整ってきています。パンケーキやアサイーボウルに始まり、今や“ライフスタイル”そのものを提案するハワイアン外食。そこには、“遠くへ行くことだけが非日常ではない”という、新しい価値観が広がっています。


円安や物価高で海外旅行が難しくなる中、ハワイアン外食が再ブーム。パンケーキやコナコーヒーなど南国気分を国内で気軽に体験でき、体験型メニューや洗練された空間が進化。商業施設の集客戦略や日本文化の現地人気も追い風となり、外食の新たな価値観が広がっています。

外食で再燃する“ハワイアン旋風”──日本に広がる南国体験

「また韓国行ってきたよ。」このフレーズを最近、友人や同僚から聞いたり、SNSで見る機会が増えていませんか？

韓国旅行は近年、国内旅行のような感覚で短期・高頻度で訪れる人が増え、“日常的な海外体験”として定着しつつあります。

では、なぜ人々は韓国を選び続けるのでしょうか。本稿では最新の統計データと調査結果を元に、その背景にある魅力の構造を読み解きます。

## 訪韓日本人がコロナ前を上回る：完全回復どころか拡大傾向
2025年7月、日本人の訪韓人数は約29万9,782人に達しました。これは2019年の同月（新型コロナウイルス流行前）の約27万4,830人を上回り、コロナ前比で109％という数字です。つまり、パンデミック前を超える頻度で日本人が韓国を訪れていることが明確になっています。

この数字が示しているのは、韓国が日本人にとって再評価されている旅先だという事実です。円安や物価高の影響が続く中でも行きたくなる魅力があると考えるべきでしょう。

## 旅行理由トップは「グルメ・ショッピング」：探索そのものが楽しみに
ある旅行関連サービスのアンケートによると、訪韓理由の最多が「グルメ・ショッピング（67.3％）」と圧倒的な支持を受けています。続いて「美容・健康（16.3％）」「エンタメ・推し活（12.0％）」と、多様な体験への期待が見られました。

つまり韓国旅行は、「安いから」「近いから」という消費合理性以上の価値を持っていると考えられます。

グルメは単なる食事ではなく、屋台から話題カフェまで鮮烈な体験として位置づけられています。ショッピングも同様で、現地でしか出会えない限定コスメや未上陸ファッションの探索が“体験そのもの”になっているのです。

韓国での“食べ歩き”や“カフェ巡り”が、SNS上で話題になりやすいのも、データが示す高い関心の一因といえます。

## 「近い」というだけではない　海外旅行の心理的ハードルの低さ
日本から韓国へのフライトは、ソウルなら2〜3時間と国内旅行並みの感覚で到着できることが大きな特徴です。休暇を長く取らなくても、週末だけで往復できる気軽さは、日本人の海外旅行選択肢として韓国を強く支持させる要素となっています。

また、実際の出入国統計では2025年10月までの日本人出国者数で、韓国行きが約31万6,776人と最多です。これは他の人気訪問地（米国16万人台、タイ7万人台など）を大きく上回る水準です。

こうした「近さ」は単なる物理的距離だけでなく、心理的にも“身近な海外”として体験価値を高めています。

## 渡韓が“飽きない”理由：トレンドの更新スピード
韓国では食やショッピングに限らず、トレンドの変化が非常に速いことも特徴です。若年層を対象に行われたSNS調査（有効回答数1,258件）では、「明洞（ミョンドン）」といった定番エリアから、近年はソウル東部に位置する「聖水（ソンス）」のような新興エリアへと関心が移りつつあります。

聖水は、かつて倉庫や工場が立ち並んでいた地域をリノベーションした街で、感度の高いカフェやファッションブランドの旗艦店、期間限定のポップアップが集積するエリアとして注目を集めています。

このように、訪れるたびに体験の幅が拡大し、“次に行く理由”が生まれ続ける構造が、渡韓へのリピート率を高める大きな要因となっています。

## “体験消費”としての美容・カフェ文化
韓国ではコスメ選びから肌管理、美容医療までが一つの流れとして街に溶け込んでいます。ショップやクリニックが徒歩圏内に集まり、短時間でも試し、比べ、説明を受けて判断できます。美容医療やプチ整形も、肌管理やメンテナンスの延長として気軽に検討されており、「受けるかどうか」以前に情報に触れ、納得する過程そのものが体験として成立しています。

実際、旅行関連サービスが行った調査でも、日本人の韓国旅行理由として美容・健康を挙げる割合は1割を超えており、美容そのものが旅の動機として機能していることがうかがえます。

また、カフェ目的も同じ構造を持っています。韓国のカフェは一息つく場所ではなく、空間デザインや食のトレンドを体験する場として設計されています。内装や世界観、スイーツやドリンクの構成まで含めて「訪れる理由」が明確で、店を巡るために旅行に行く人もめずらしくありません。実際、若年層を中心とした旅行者アンケートでは、カフェ巡りや街歩きを目的に挙げる声も一定数確認されています。

美容目的とカフェ目的に共通しているのは、短い滞在でも体験の密度が高いことです。この「効率よく、納得感のある体験が重ねられる」という感覚が、渡韓を一度きりで終わらせず、繰り返したくなる理由につながっています。

## エンタメと観光のクロスオーバー
韓国はK-POPやドラマ、映画といったエンタメ発信地としてのポジションも確立しています。こうしたコンテンツをきっかけに「作品の舞台を自分の目で見たい」と考える人は少なくありません。

若年層を中心とした旅行・SNS関連の調査では、日本人の渡韓理由としてエンタメや推し活を挙げる割合が約12％に上っています。

エンタメは単なる娯楽ではなく、その作品世界を“体験”するために旅をするという消費行動にもつながっているのです。

## まとめ：渡韓は「観光」より「体験」を重ねる旅になった
訪韓人数はコロナ前の水準を上回り、渡韓の動機もグルメやショッピングに限らず、美容、カフェ、エンタメ、推し活へと広がっています。こうした変化が示しているのは、渡韓が単なる海外旅行先の一つではなく、短期間で多様な体験を重ねられる旅のかたちとして定着しつつあるという点です。

距離に対する心理的な負担が小さく、トレンドが速いスピードで更新され続ける。短い休みでも「今」を感じられる体験ができる。この条件を同時に満たす旅先は、決して多くありません。

だからこそ渡韓は、「特別なイベント」ではなく、自分らしい時間を満たすための現実的な選択肢になっています。これからの旅行先を考えるとき、韓国のトレンドや空気感に触れてみるのも一つの選択肢として面白いのではないでしょうか。

日本人の韓国旅行がコロナ前を超える盛況となり、グルメやショッピング、美容、カフェ巡り、エンタメ体験など多様な目的で訪れる人が増加。近さとトレンドの速い変化、体験の密度の高さがリピートを促し、日常的な海外体験として定着している。