校則で禁止されることが多い「学校でのメイク」。そんな中、あえて授業にメイク体験を取り入れた公立中学校がある。渋谷区立原宿外苑中学校の駒崎彰一校長と化粧品メーカー・伊勢半が仕掛ける「本質に迫る学び」とは。自己表現のツールとしてメイクを捉え直し、生徒の自主性を育む教育の最前線を追った。

渋谷の公立中が「メイクの授業」から導き出した、本質に迫る「深い学び」の答え

美容液ファンデが席巻する市場で、キスミー フェルムが挑んだのは「リキッドファンデの完成形」だった。カバー力と心地よさという相反する課題を、世界初※の処方でいかに解決したのか。40周年を前にブランドの命運を懸けた新商品「セラムカバーリキッドファンデ」誕生までの、知られざる開発秘話に迫る。

40周年を前に挑んだ、リキッドファンデの完成形。キスミー フェルムが「使用感とカバー力の両立」という矛盾を突破した開発の裏側

日本発「J-Beauty」が世界で注目を集める中、伊勢半の「ヒロインメイク」が国境を越えて躍進している。マンガ風キャラクターを武器に、米国市場やSNSで独自の存在感を放つ。現場が直面した各国特有の規制や文化の壁、そして戦略の裏側にある試行錯誤を、海外事業を支える担当者の視点から紐解く。

「ヒロインメイク」が挑む世界一への道。強烈なキャラを武器に「J-Beauty」の覇権を狙う伊勢半の覚悟

熾烈な「リップ戦国時代」において、キスミー フェルムが打ち出したのは「塗り心地」への徹底したこだわりだった。視界を遮り、唇の感覚を研ぎ澄ませる異例のイベント「暗闇の中のルージュ店」を開催。老舗ブランドが挑んだ、五感に訴えるプロモーションの舞台裏と、その先に描く「意識改革」の戦略に迫る。

「あえて色を見せない」口紅のプロモーション。リップ戦国時代に老舗・伊勢半が仕掛けた“暗闇”の戦略

創業200周年を迎えた伊勢半グループ。紅ミュージアムで開催された企業史展「愛せよコスメ！リターンズ」では、戦後日本の化粧文化を彩った「キスミー」などの歴代商品が集結。セルフ販売の先駆けとなった「PSPシステム」の再現や、世代を超えて「懐かしい」と共感する来場者の姿から、美の歴史を紐解く。

「200年の大同窓会」。歴代ヒット商品が勢揃いした紅ミュージアムで、思い出した“あの頃の自分”

江戸創業の「紅屋」から総合化粧品メーカーへと変貌を遂げた伊勢半。その革新の裏には、6代目・澤田亀之助がアメリカから得た強烈な刺激があった。戦前のアメリカ製口紅の研究や、戦後の視察で見出した「セルフ販売」の導入など、時代を先取りした経営判断の軌跡を、アメリカ建国250周年の節目に改めて紐解く。

ドラッグストアの“当たり前”を作った男。伊勢半6代目が50年前、アメリカで見出した「化粧品販売の革命」の正体

2005年の誕生から20周年を迎えたアイメイクブランド「ヒロインメイク」。劇画調ビジュアルと圧倒的な機能性でシェアNo.1を誇る同ブランドが、満を持して完全新作マスカラ「ラッシュハイプ」を発売。20年の節目に挑んだ異例の独自ブラシ開発、世界市場を見据えた戦略など、ヒットの裏にある開発者の執念に迫る。

試作90本、ネーミング案1,000本……「ヒロインメイク」20周年記念マスカラが、前例のない独自ブラシにこだわった背景

創業200年の伊勢半グループが、社員の「人生初の挑戦」を支援する企画「My 1st Challenge」を実施。ピアノリサイタルや日本舞踊など、一見業務と無関係な挑戦がなぜ社員の仕事の質を高めるのか。パーパス浸透のために老舗企業が仕掛けた、遊び心溢れるマインドチェンジの舞台裏に迫ります。

創業200年の老舗・伊勢半が仕掛ける「遊び心」。社員の人生初を支援する「My 1st Challenge」の真意

こども用UV市場で6年連続1位を誇る伊勢半の「キスミー マミー」。誕生から15周年を迎える同ブランドが、競合ひしめく市場でなぜ圧倒的な支持を得ているのか。食品成分へのこだわりやクマ型ボトルの開発秘話、そして営業戦略の裏側を、立ち上げメンバーの金子裕美氏への取材を通じて紐解く。

「食品成分へのこだわり」が最大の壁だった。伊勢半のヒットブランド「キスミー マミー」誕生15年、開発者が語る執念の試作劇

1825年創業、日本最古のメイクアップ化粧品メーカーである伊勢半。江戸伝統の「紅」を守り抜く唯一の紅屋でありながら、昭和には「キスミー」、現代では「ヒロインメイク」とヒットを連発。200年にわたり市場の最前線を走り続ける同社の、伝統と革新が共存する独自の経営哲学と足跡を、代表の澤田晴子氏が明かす。

創業200年、日本最古のメイクメーカー「伊勢半」が勝ち続ける理由。江戸の「紅」から「ヒロインメイク」へ繋ぐ革新の系譜

眉マスカラ市場で圧倒的シェアを誇る「ヘビーローテーション」。好調を維持しながらも、2024年にブランド史上初の全面リニューアルに踏み切った。150本もの試作を重ねた開発の裏側や、ホイップクリームを研究所に持ち込んだという異例のエピソードなど、不動の王座を守るための飽くなき挑戦を追う。

王者の「危機感」が生んだブランド刷新。眉マスカラNo.1「ヘビーローテーション」が、絶好調の中で全面リニューアルに踏み切った理由

創業200周年を迎えた化粧品メーカー・伊勢半。その記念式典の裏側では、社員に一切秘密で進められた「ギネス世界記録™」への挑戦という壮大なプロジェクトが動いていた。伝統の『紅』を使い、社員一人ひとりが歴史の当事者となった感動の舞台裏と、仕掛け人たちの熱き想いに迫る。

老舗のプライドと革新が結実。伊勢半が“私たちにしかできないこと”でギネス世界記録™を塗り替えるまで

「ヒロインメイク」のマスカラリムーバーが、累計出荷2,100万(※1)を突破した。2006年の発売以来、長らく苦戦を強いられた同商品が、なぜ今「3秒に1本売れる(※2)」までのヒットとなったのか。コロナ禍という逆境を追い風に変え、市場を牽引する存在へと成長した20年の軌跡と、その戦略の裏側に迫る。

The 1st Cosmetics. 伊勢半

株式会社伊勢半

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